Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của công ty icp về sản phẩm dầu gội dành cho nam giới x men

Một trong những công cụ truyền thông hiệu quả nhất hiện nay làquảng cáo, quảng cáo là một chiêu thức rất đắt lực trong hoạt động chiêu thị của công ty.Một chiến lược quảng cáo hiệu quả t

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

DÀNH CHO NAM GIỚI X-MEN

HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS ĐOÀN LIÊNG DIỄM

TP HỒ CHÍ MINH - 2010

NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

MỤC LỤC



Trang

1 LÝ DO VÀ MỤC TIấU CHỌN ĐỀ TÀI

2.PHẠM VI NGHIÊN CỨU

3 PHƯƠNG PHÁP NGHIấN CỨU

4 KẾT CẤU ĐỀ TÀI

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO 1

1.1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CHIấU THỊ 1

1.1.1 Khái niệm chiêu thị 1

1.1.2 Các công cụ chiêu thị 2

1.1.3 Vai trò và chức năng của chiêu thị 3

1.2 TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO 4

1.2.1.Khái niệm về quảng cáo 4

1.2.2 Vai trò của quảng cáo 4

1.2.3 Chức năng và nhiệm vụ của quảng cáo 6

1.2.4.Các phương tiện thông tin quảng cáo 7

1.2.5 Xây dựng, lập kế hoạch quảng cáo 16

1.2.6 Chiến lược sáng tạo trong quảng cáo 19

CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY ICP VỀ DẦU GỘI NAM X-MEN ………21

2.1 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG DẦU GỘI NAM GIỚI TẠI THỊ TRƯỜNG TP HỒ CHÍ MINH 21

2.1.1 Thị trường dầu gội tại Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ 21

2.1.2 Xu hướng tiêu dùng các sản phẩm làm đẹp ngày càng tăng 22

2.1.3 Sự phát triển và cạnh tranh của các công ty trên thị trường dầu gội nam 24

2.2 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG GIA DỤNG QUỐC TẾ - ICP 28

2.2.1 Lịch sử hình thành và phát triển 28

2.2.2 Tình hình hoạt động kinh doanh 30

2.2.3 Những thành tựu đạt được 32

2.2.4 Đối thủ cạnh tranh và vị thế của công ty 35

2.3 CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO DẦU GỘI X-MEN CỦA CÔNG TY 36

2.3.1 Chiến lược định vị sản phẩm dầu gội X-men 36

2.3.2 Chiến lược quảng cáo dầu gội nam X-men 45

2.3.3 Chiến lược sáng tạo trong quảng cáo X-men 58

2.4 ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO 60

2.4.1 Ưu điểm 60

2.4.2 Nhược điểm 62

2.5 NGUYÊN NHÂN DẪN ĐẾN HIỆN TRẠNG TRấN 64

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO DẦU GỘI X-MEN CỦA ICP 69

3.1 ĐỊNH HƯỚNG VÀ MỤC TIÊU QUẢNG CÁO TRONG THỜI GIAN TỚI CỦA CÔNG TY 69

3.1.1 Định hướng 70

3.1.2 Mục tiêu 76

3.2 GIẢI PHÁP CHO QUẢNG CÁO X-MEN 77

3.2.3 Một số giải pháp cho chiến lược quảng cáo X-men 77

3.2.1 Một số giải pháp cho toàn ngành dầu gội nam ở nước ta trên thị trường Tp Hồ Chí Minh nói riêng và trên cả nước nói chung 83

3.2.2 Biện pháp cho các công ty, sản phẩm mới 87

Bảng 2.4 Ngân sách và thị phần một số thương hiệu dầu gội

tại Việt Nam

ủeỏn toỏn nhiều tiền, moĩi lần xem phim hay baựo chớ coự keứm theo quaỷng caựo ủõi khi cuừng laứm khaựch haứng caỷm thaỏy khoự chũu vaứ bửùc boọi.

Sửù thaọt quaỷng caựo laứ moọt cõng cú raỏt ủaộc lửùc trong hỡnh thửực chiẽu thũ cuỷa cõng ty Haống naờm caực doanh nghieọp phaỷi boỷ moọt soỏ tiền khoồng lồchổ duứng cho vieọc quaỷng caựo nhử: Coca-cola, dầu goọi ủầu Sunsilk, Clear, X-men,Pond’s, sửừa NutiFood, … vaứ raỏt nhiều nhaừn hieọu khaực

Trửụực nhửừng naờm 1985 ngửụứi dãn Vieọt Nam khõng hề bieỏt ủeỏn quaỷng caựo laứ gỡ? Mói ngửụứi ủều soỏng trong cheỏ ủoọ bao caỏp, haứng tiẽu duứng raỏt hieỏm Nhửng tửứ ngaứy mụỷ cửỷa nền kinh teỏ Vieọt Nam ủaừ chuyeồn ủoồi tửứ cụ cheỏ bao caỏp sang cụ cheỏ thũ trửụứng coự sửù ủiều tieỏt cuỷa nhaứ nửụực Cuứng vụựi xu hửụựng phaựt trieồn, quoỏc teỏ hoaự vaứ toaứn cầu hoaự nền kinh teỏ theỏ giụựi Sửù hoọi nhaọp cuỷa nền kinh teỏ Vieọt Nam vaứo nền kinh teỏ theỏ giụựi ủaừ táo nẽn moọt thuaọn lụùi to lụựn cho ngaứnh quaỷng caựo phaựt trieồn Tuy nhiẽn bẽn cánh ủoự nhửừng thaựch thửực to lụựn ủaởt ra ủoỏi vụựi sửực cánh tranh cuỷa caực cõng ty nửụực ngoaứi

Ngaứy nay Marketing ủửụùc xem laứ moọt hoát ủoọng quan tróng khõng theồ thieỏu cuỷa moọt doanh nghieọp Trong ủoự quaỷng caựo laứ moọt cõng cú hoĩ trụù ủaộc lửùc cuỷa doanh nghieọp nhaốm taờng lửụùng tiẽu thú vaứ baỷo veọ thửụng hieọu saỷn phaồm, giuựp doanh nghieọp chieỏm thũ phần doanh soỏ

Nền kinh tế nước ta đang từng bước đi vào tiến trình hội nhập và phát triển, thực tếnày địi hỏi các doanh nghiệp Việt Nam phải khẳng định chỗ đứng của mỡnh trờn thịtrường cùng với các doanh nghiệp nước ngồi Đời sống người dân ngày càng được nângcao, chính điều đú đĩ dẫn đến các nhu cầu làm đẹp khơng chỉ hạn hẹp ở phái nữ mà ngay

cả nam giới - chiếm khoảng 50% dân số cũng dần dần quan tâm đến vấn đề này

Tốc độ tăng trưởng của thị trường sản phẩm làm đẹp cho nam giới nĩi chung và dầugội đầu dành cho nam nĩi riêng đang đạt khoảng 15- 20% tại thị trường Tp.Hồ Chí Minh.Chớnh vỡ thế, hiện nay cĩ nhiều tổ chức, cơng ty đang đầu tư, khai thác thị trường đầytiềm năng này như Unilever, ICP, Unza…

Điều này sẽ dẫn đến sự cạnh tranh giữa các công ty với nhau, để có thể chiến thắngđược đối thủ các công ty cần phải xây dựng một chiến lược truyền thông cho sản phẩmcủa mình thật hiệu quả Một trong những công cụ truyền thông hiệu quả nhất hiện nay làquảng cáo, quảng cáo là một chiêu thức rất đắt lực trong hoạt động chiêu thị của công ty.Một chiến lược quảng cáo hiệu quả thì khả năng cạnh tranh của công ty sẽ được nâng cao

và sản phẩm mới khi được tung ra thị trường sẽ thuyết phục được người tiêu dùng muahàng

Nhận thấy tầm quan trọng của vấn đề trên, với kiến thức về môn Marketing căn bản,Hành vi người tiêu dùng, Nghiên cứu Marketing….và sự hiểu biết về thị trường dầu gội

dành cho nam, em xin chọn đề tài “Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của công ty ICP

về sản phẩm dầu gội dành cho nam giới X-Men” làm chuyên đề thực tập tốt nghiệp và

để hiểu rõ đặc điểm truyền thông, quảng cáo đối với dòng sản phẩm này, từ đú có thể đưa

ra một số đề xuất nhằm phát triển tốt hơn thị trường dầu gội dành cho nam Qua đó nângcao sự hiểu biết của mình để phục vụ cho những lý thuyết đã học

Vì thời gian cũng như khả năng còn hạn chế nên bài viết không tránh khỏi nhữngthiếu sót Mặc dù vậy em còng hy vọng nó sẽ góp phần nào đấy đối với việc sử dụng công

cụ Marketing trong hoạt động quảng cáo kinh doanh nhãn hàng dầu gội nam giới X-mencủa Công ty ICP Trong quá trình thực hiện đề tài này em đã nhận được sự giúp đỡ nhiệttình của các thầy cô trong khoa Marketing Đặc biệt, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc nhấttới cô giáo hướng dẫn - TS Đoàn Liêng Diễm , người đã trực tiếp hướng dẫn tận tình và giúp

đỡ tôi hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp này

2 PHẠM VI NGHIấN CỨU:

- Thời gian: 3 năm: Từ năm 2007 đến năm 2009.

- Địa điểm: Tại Tp.Hồ Chí Minh

3 PHƯƠNG PHÁP NGHIấN CỨU:

 Phương pháp nghiên cứu:

- Phương pháp tổng hợp từ nguồn thông tin tìm kiếm được để có cái nhìn tổng

quát về chiến lược marketing của Công ty Cổ phần Hàng Gia dụng Quốc tế ICP

- Phương phỏp nghiờn cứu tại bàn nhằm thu thập các thông tin thứ cấp phục vụcho đề tài ngiờn cứu, dựa vào nguồn thông tin từ các bài báo, website liên quan … để tiếnhành xem xét, phân tích và chọn lọc các thông tin có ích liên quan đến đề tài nghiên cứu

- Phương pháp khảo sát hiện trường ( siêu thị, cửa hàng tạp hóa, chợ,…) nhằmthăm dò, thu thập thông tin về khách hàng sử dụng sản phẩm của công ty và các đối thủcạnh tranh của sản phẩm

 Nguồn thông tin nghiên cứu:

- Các bài viết về dầu gội dành cho nam giới trờn cỏc bỏo, tạp chí: Tuổi Trẻ, TiếpThị & Gia Đình, tạp chí Marketing, …

- Các thông tin về dầu gội nam giới trờn cỏc website, các trang quảng cỏo trờninternet,…

- Nguồn thông tin quan sát thực tế

- Bảng câu hỏi phỏng vấn

4 KẾT CẤU ĐỀ TÀI:

Ngoài phần mở đầu và kết luận, đề tài bao gồm 3 chương:

 Chương 1: Cơ sở lý luận về chiến lược quảng cáo

 Chương 2: Thực trạng chiến lược quảng cáo của các công ty

 Chương 3: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược quảng cáo của cáccông ty

PHẦN KẾT LUẬN



1 ĐÁNH GIÁ VIỆC THỰC HIỆN NỘI DUNG ĐỀ TÀI:

Hòa vào dòng chảy hội nhập kinh tế của đất nước cùng với thế giới và phù hợp với xu hướng tiêu dùng của các nước khác Chỉ mới phát triển trong những năm gần đõy nhưng Công ty ICP mà đại diện là sản phẩm dầu gội nam X-men đã từng bước hoàn thiện phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng, tạo vị thế vững chắc trên thị trường

Qua kết quả nghiên cứu chiến lược quảng cáo của công ty ICP về nhãn hàng dầu gội nam giới X-Men ta thấy được những thành công và thất bại của nhãn hàng này Ngoài ra, qua thị hiếu, hành vi, thái độ của người tiêu dùng đối với ngành hàng dầu gội nam cho thấy sản phẩm trên thị trường vẫn chưa đáp ứng đủ các yêu cầu của khách hàng Một số nhón hàng đang thành công trên thị trường như Clear-men, X-Men, Romano,… nhưng vẫn cũn một số nhón hiệu vẫn đang tỡm chỗ đứng trong tõm trí người tiêu dùng như

Hatrick Dermylan, … Do đó, dòi hỏi các Công ty tham gia vào thị trường, cụ thể là các nhà quản lý, nhà Marketing cần có những kế hoạch nghiên cứu người tiêu dùng để có thể phát triển, cải thiện sản phẩm hiện có để nõng cao tớnh cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường, đảm bảo được việc kinh doanh của mình.

Trong tương lai, thị trường dầu gội vẫn cũn phát triển và có nhiều chuyển biến nhanh chóng do sự thay đổi của khách hàng về hành vi, thị thiếu, …Chớnh vì thế, việc nghiên cứu - tỡm hiểu khách hàng nam giới đối với ngành hàng dầu gội nam sẽ rất hữu ích cho các công ty trong ngành và các công ty muốn tham gia vào thị trường này Nhưng do thời gian làm đề án cũn hạn hẹp, kiến thức phõn tích kinh tế, marketing cũn chưa đủ, chưa đầu

tư chuyên nghiệp nên đề tài này không được phõn tích hết tất cả những gì đã thu thập được Và việc đề tài có sai sót là điều không thể tránh khỏi Rất mong sự góp ý của thầy

cô, bạn bè để ranh giới giữa lý luận và thực tiễn rút ngắn dần để hoàn thiên hơn kiến thức của mình

Qua 3 chương được trình bày ở trên, em đã phân tích, nghiên cứu và đánh giá hoạtđộng quảng cáo của nhãn hàng X-men, cũng như vị trí, khả năng cạnh tranh của X-mentrong thị trường đầy tiềm năng này Qua đó, chúng ta phần nào có thể thấy được tầm quantrọng của việc quảng cáo trong sản xuất - kinh doanh của mọi công ty Công ty ICP đã vàđang khẳng định vị trí của mình trên thị trường và thấy được vai trò hết sức quan trọngcủa quảng cáo ngày nay Thị trường sản phẩm dành cho nam giới còn hết sức tiềm năngđối với đất nước Việt Nam, đang mở ra thêm vô vàn cơ hội cũng như sự đe doạ đòi hỏiCông ty ICP phải có những quyết định đúng đắn trong đó chiến lược quảng cỏo chiếmmột vai trò hết sức quan trọng Hi vọng rằng trong năm 2010 này nhón hàng X-men củacông ty sẽ tiếp tục hoàn thiện chiến lược quảng cỏo của mình và thành công hơn nữatrong lĩnh vực kinh doanh, góp phần đưa Việt Nam tiến bước vững chắc trên con đườnghội nhập với thông tin thế giới

2 NHỮNG SUY NGHĨ BẢN THÂN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU:

Ngày nay, khi nền kinh tế nước ta đang phát triển mạnh mẽ, nhu cầu trong nước về các mặt hàng tiêu dùng này đang thay đổi hàng ngày và liên tục gia tăng mạnh, cùng với việc mở cửa thông thoáng, tự do hóa thương mại là sự xuất hiện của rất nhiều nhà cung cấp, những đối thủ tiềm tàng cả ở trong nước và các Công ty nước ngoài Sự chuyển biến mang tính thời đại này đem đến cho các doanh nghiệp những cơ hội và những thách thức mới Tuy nhiên các doanh nghiệp nếu như không bắt kịp, hoà nhịp với xu hướng phát triển thời đại, không có những thay đổi cần thiết và một chiến lược quảng cáo hợp lý và sáng tạo chắc chắn doanh nghiệp đó sẽ tụt hậu và bị đào thải

Sau khi hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp này của mình, em nhận thấy quá trình hoạt động quảng cáo chỉ có thể đạt được hiệu quả cao khi Công ty nắm vững được toàn

bộ tâm lý khách hàng và thị trường mục tiêu của mình, tận dụng mọi nguồn lực vốn có vàkhai thác triệt để những cơ hội hấp dẫn trên thị trường Tuy nhiên, trong quá trình hoạt động quảng cáo của mình, Công ty không thể tránh khỏi và lường hết được những rủi ro, những khó khăn, việc gập sai sót là rất có thể xảy ra Vì vậy, Công ty cần có mục tiêu, định hướng rõ ràng và những biện pháp mang tính khoa học, đồng bộ và cụ thể cả trong ngắn hạn và dài hạn Việc thiết lập một quy trình xây dựng chiến lược quảng cáo hợp lý làtiên đề để công ty tạo ra những phương hướngquảng cáo phù hợp với tình hình thực tế

Mặc dù trong thời gian nghiờn cứu ngắn và sự khó khăn với mức kiến thức nhỏ bé của mình nhưng với sự tạo điều kiện và sự chỉ bảo tận tình sáng suốt của cô Tiến Sĩ Đoàng Liêng Diễm, em đã hoàn thiện khá tốt chuyên đề tốt nghiệp của mình

Trong quá trình thực hiện mặc dù đã cố gắng hết sức nhưng chuyên đề không thể tránh khỏi những sai sót nhất định, vì vậy kính mong thầy cô, các bạn đóng góp ý kiến quý báu của mình để em có thể hoàn thiện kiến thức của mình và làm tốt hơn cho những chuyên đề sau Em xin chõn thành cảm ơn!

Tp Hồ Chí Minh, ngày 16 tháng 5 năm 2010

Sinh viên thực hiện

Phan Thị Minh Triều

3 PHỤ LỤC:

Phụ Lục 1: Nhãn hiệu và sản phẩm của công ty ICP trên thị trường

- Chăm sóc nhà cửa: Những giải pháp giúp bạn chăm sóc nhà cửa và gia đình

- Mỹ phẩm: Khám phá vẻ đẹp tiềm ẩn, tăng cường nét duyên dáng tự nhiên, mang lại ánh

nhìn sống động như chạm vào phép lạ …

Chăm sóc da và trang điểm cao cấp, sản phẩm từ Pháp – kinh đô làm đẹp

Dòng mỹ phẩm hiện đại dành cho các bạn gái trẻ có phong cách cởi mở, hướng ngoại, thích khám phá thế giới

- Thực phẩm và nước giải khát:

Chúng tôi làm giàu hương vị và cuộc sống của bạn với những sản phẩm chất lượng cao

- Chăm sóc cá nhân: Với những sản phẩm đa dạng, chất lượng cao; việc chăm sóc gia

đình và bản thân trở nên thật thoải mái, đơn giản

* Sản phẩm dầu gội đầu và chăm sóc cá nhân dành cho nam giới của Công ty.

 Bộ sản phẩm cá nhân với mùi hương đa dạng dành cho nam giới X- Men:

Bao gồm: nước hoa, dầu gội, mousse tóc, gel tóc, dầu tắm, lăn khử, xịt khử, xà bông.

Hình 2.2: Dòng sản phẩm X-Men for Boss.

 Sản phẩm chuyên trị gàu Dr Men:

Bao gồm: Dr Men Blue và Dr Men Green

Hình 2.3: Dòng sản phẩm Dr.Men.

 Dòng sản phẩm dành cho nam giới chơi thể thao Hatrick:

Bao gồm: sữa tắm Hatrick Ice Cool; sữa tắm Hatrick Recharge; tắm gội HatrickRecharge; xà bông cục Ice Cool; xà bông cục Recharge

Hình 2.4: Dòng sản phẩm Hatrick.

 Dòng sản phẩm dành cho thế hệ trẻ Teen –X:

Bao gồm: Sữa tắm, Gel tóc, Dầu gội, Nước hoa

X-Men tài trợ ban nhạc 4Men

- Cuộc gặp gỡ của tiến sĩ Phan Quốc Công, Tổng giám đốc Công ty International Consumer Products (ICP) với tiến sĩ Philip Kotler

Tiến sĩ Phan Quốc Cơng trong cuộc họp báo

Phụ lục 5: Các cảnh quay trong quảng cáo “Đặc Vụ X” của dầu gội X-men

Phụ Lục 6: Quảng cáo ngoài trời của dầu gội X-men

4 TÀI LIỆU THAM KHẢO:

1 TS Đỗ Thị Đức - Sách Hành vi người tiêu dùng - NXB Thống kê Trường Cao đẳng Marketing.

(2003)-2 PGS.TS Nguyễn Viết Lâm - Giáo trình Nghiên cứu Marketing - NXB Thống kê Hà Nội (2004) - Trường Đại học Kinh tế Quốc dõn.

3 TS Trần Thị Ngọc Trang - Sách Quản Trị Chiêu Thị - NXB Lao Động-Xó Hội(2008).

4 TS Trần Thị Ngọc Trang - Sách Marketing căn bản – NXB Lao Động-Xó Hội(2007)- Trường Đại học Marketing.

5 Tài liệu Nghiên cứu Marketing - Lưu hành nội bộ (2006) - Trường Đại học Marketing.

6 Nghiên cứu thị trường Giải mã nhu cầu khách hàng NXB Trẻ (2004) Business Edge.

-7 Một số website:

a. Công ty ICP Vietnam: www.icpvn.com

b. Công ty Unilever Vietnam: www.unilever.com.vn

c. Công ty Unza: www.unza.com

d. Masso Group: www.massogroup.com

e. Openshare: www.openshare.com.vn

f. www.vnexpress.net

g. www.tintucvietnam.com

h www.vnecomomy.com.vn

i. Thời báo Kinh tế Sài Gũn: www.saigontimes.com.vn/tbktsg/

8 Một số dữ liệu thông tin từ ACNeilson, TNS.

PHẦN NỘI DUNG



CHƯƠNG 1

CƠ SỞ Lí LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO

1.1/ KHÁI QUÁT VỀ CHIấU THỊ:

Trong cơ chế thị trường, hoạt động chiêu thị là một phần quan trọng trong hệthống kinh tế xã hội, trở thành một hình thức truyền thông cần thiết đối với cả người tiêu

dùng và người sản xuất Nhờ hoạt động chiêu thị mà doanh nghiệp có thể thông tin, tạo

sự chú ý của công chúng đối với sản phẩm và dịch vụ của mình Người tiêu dùng cũngnhờ vào hoạt động chiêu thị mà có nhiều thông tin, có nhiều cơ hội chọn lựa sản phẩm và

ra quyết định mua sắm Các hoạt động chiêu thị sẽ ngày càng phát triển và đa dạng hơncùng với sự thay đổi lớn lao của môi trường kinh doanh và sự thay đổi trong hành vingười tiêu dùng

1.1.1 Khái niệm chiêu thị:

Chiêu thị - một thành tố trong marketing – mix, nó thực hiện chức năng truyềnthông và hỗ trợ các thành tố khác trong marketing – mix, giúp cho doanh nghiệp thực hiệntốt mục tiêu marketing và mục tiêu kinh doanh cua đơn vị Cụ thể:

Chiêu thị là hoạt động thực tiễn thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp.Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu về sản phẩm,thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thôngcủa doanh nghiệp

Chiêu thị thực chất là một hoạt động truyền thông, do đó để có thể đạt hiệu quảtruyền thông cao, cần phải hiểu rõ yếu tố và quá trình truyền thông diễn ra như thế nào để

có những quyết định hợp lý (sách Marketing căn bản- tr.292)

Quảng cáo Khuyến

mại Marketing Trực tiếp Giao tế Chàohàng ( Nguồn: sách Quản Trị Chiêu Thị, tr.8)

* Quảng cáo: là hoạt động truyền thông phi cá nhân mà phải trả tiền để đưa thông

tin về công ty, sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng

* Khuyến mại: là hoạt động nhằm cung cấp giá trị hoặc khích lệ tăng thêm cho

lực lượng bán hàng, nhà phân phối hoặc người tiêu dùng nhằm tăng doanh số lập tức

* Giao tế: là chức năng quản lý để đánh giá thái độ công chúng, liên kết chính

sách các tổ chức với lợi ớch xó hội, thực hiện chương trình hoạt động để đạt được sự hiểubiết và sự chấp nhận của công chúng

* Chào hàng cá nhân: là hoạt động truyền thông trực tiếp nhằm giới thiệu, thuyết

phục khách hàng qua tiếp xúc giữa đội ngũ bán hàng và khách hàng muc tiêu

* Marketing trực tiếp: là hình thức truyền thông trực tiếp đến các đối tượng đã

được xác định thông qua phương tiện như thư tín, e-mail, fax… với mong muốn nhậnđược sự đáp ứng tức thời

Không phải công cụ nào cũng phát huy hiệu quả trong mọi thị trường, mọi tìnhhuống, các nhà marketing cần xem xét cẩn trọng các yếu tố như đặc điểm sản phẩm, tìnhhình cạnh tranh, nguồn lực của mỡnh… để thiết kế một chương trình truyền thôngmarketing thích hợp và mục tiêu marketing của doanh nghiệp Sử dụng cỏc cụng cụ chiêuthị trong hoạt động marketing vừa mang tính khoa học vừa là một nghệ thuật – nghệ thuậtsáng tạo và ứng xử của nhà marketing trước những thay đổi, biến động của thị trường đểđạt hiệu quả kinh doanh cao nhất

1.1.3 Vai trò và chức năng của chiêu thị:

Vai trò: Chiêu thị có vai trò quan trọng không chỉ đối với doanh nghiệp mà

cũn giỳp cho người tiêu dùng và xã hội nhiều lợi ích

 Đối với doanh nghiệp:

- Là công cụ cạnh tranh giúp doanh nghiệp xâm nhập thị trường mới, giữ thịphần

- Chiêu thị giúp cải thiện doanh số, điều chỉnh nhu cầu thị trường, tìm kiếmkhách hàng mới

- Công cụ giới thiệu sản phẩm, doanh nghiệp và hỗ trợ chiến lược định vị.

- Tạo sự thuận tiện cho phân phối

- Xây dựng hình ảnh tích cực cho doanh nghiệp

 Đối với người tiêu dùng:

- Cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, giúp tiết kiệm thời gian, chi phí

- Cung cấp kiến thức, giúp người tiêu dùng nâng cao nhận thức về sản phẩmtrên thị trường

- Cung cấp các lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng

- Hoạt động chiêu thị tạo áp lực cạnh tranh buộc doanh nghiệp cải tiến hoạtđộng marketing nhằm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng

 Đối với xã hội:

- Hỗ trợ cho các phương tiện truyền thông nâng cao chất lượng và giảm chi phíphát hành cũng như đa dạng hóa sản phẩm của mình phục vụ xã hội tốt hơn

- Tạo công việc cho nhiều người trong lĩnh vực liên quan ( nghiên cứu thịtrường, quảng cáo, PR…) Tạo động lực cho sự cạnh tranh

- Là yếu tố đánh giá sự năng động, phát triển của nền kinh tế

Chức năng: Chiêu thị thực hiện các chức năng sau:

* Thông tin: giới thiệu, thuyết phục, nhắc nhở

* Kích thích: khuyến khích người tiêu dùng, trung gian, nhân viên bán hàng

* Liên kết, tạo quan hệ: liên kết thiết lập mối quan hệ giữa nhà sản xuất, nhàphân phối, người tiêu dùng và cỏc nhúm công chúng

1.2/ TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO:

1.2.1 Khái niệm về quảng cáo:Quảng cáo là sự truyền thụng khụng trực tiếp của

hàng hóa, dịch vụ hay tư tưởng mà người ta phải trả tiền để nhận biết quảng cáo (Địnhnghĩa của AMA).Cũng có nhiều định nghĩa khác như:

Quảng cáo là sử dụng các phương tiện truyền thụng cú trả tiền để truyền tin sảnphẩm hay dịch vụ cho khách hàng trong những khoảng thời gian, khơng gian nhất định.

Quảng cáo là thơng điệp bán hàng qua các phương tiện truyền thơng phải trả tiền

1.2.2 Vai troứ cuỷa quaỷng caựo: Tại Mỹ, nếu 1956 chi phí quảng cáo cho các cơng

ty là 9,9 tỉ USD, quảng cáo bình quân đầu người là 59USD, thì sau 51 năm sau(2007) đãtăng lên đến 285 tỉ USD, bình quân đầu người là 952USD/ người, chiếm 2,2% GDP,chiếm 48% chi phí quảng cáo tồn thế giới, mặc dù Mỹ chỉ chiếm 5% dân số thế giới ỞViệt Nam, chi phí mà các cơng ty chi cho hoạt động quảng cáo từ 8 triệu USD năm 1992tăng lên 109 triệu USD năm 1998 và trên 400 triệu USD năm 2007 Sự gia tăng chi phíquảng cáo cho thấy quảng cỏo cú vai trị quan trọng đối với nhà sản xuất, nhà phân phối,người tiêu dùng và xã hội

Quaỷng caựo ủoỏi vụựi saỷn xuaỏt:

- Quaỷng caựo laứ moọt cõng cú marketing quan tróng giuựp nhaứ saỷnxuaỏt ủát múc tiẽu truyền thõng, moọt boọ phaọn quan tróng trong caực múctiẽu marketing

- Quaỷng caựo giuựp thõng tin, táo ra nhu cầu, taờng mửực baựn, nãng caothị phần

- Quaỷng caựo giuựp ngửụứi saỷn xuaỏt thõng tin nhanh choựng cho thũtrửụứng Quaỷng caựo hoĩ trụù cho vieọc baựn haứng, giaỷm chi phí phãn phoỏi

- Quaỷng caựo táo mõi trửụứng cánh tranh nãng cao chaỏt lửụùng, caỷitieỏn maĩu maừ, dũch vú

- Quaỷng caựo coứn laứ cõng cú hoĩ trụù cho caực cõng cú khaực trongmarketing-mix

Quaỷng caựo ủoỏi vụựi nhaứ phãn phoỏi:

- Thõng tin quaỷng caựo giuựp cho caực nhaứ phãn phoỏi baựn haứng nhanhchoựng hụn, thuaọn lụùi hụn, giaỷm chi phí baựn haứng do maừi lửùc gia taờng nhụứ aựplửùc cuỷa quaỷng caựo

- Quaỷng caựo giuựp thieỏt laọp quan heọ toỏt giửừa nhaứ phãn phoỏi vaứkhaựch haứng.

Quaỷng caựo ủoỏi vụựi ngửụứi tiẽu duứng:

- Quaỷng caựo cung caỏp nhửừng thõng tin về haứng hoaự, dũch vú, trang bịcho ngửụứi tiẽu duứng nhửừng kieỏn thửực cần thieỏt ủeồ lửùa chón cho saỷn phaồmtrửụực khi mua saộm

- Giuựp ngửụứi tiẽu duứng tieỏt kieọm thụứi gian tỡm kieỏm, mua saộm, vaứcaỷ tiền bác

- Quaỷng caựo giuựp baỷo veọ quyền lụùi cuỷa ngửụứi tiẽu duứng, vỡ quaquaỷng caựo táo aựp lửùc buoọc caực nhaứ saỷn xuaỏt phãn phoỏi cánh tranh vụựinhau ủeồ giaứnh khaựch haứng

- Quaỷng caựo giuựp caỷi thieọn mửực soỏng, ủiều kieọn soỏng

- Quaỷng caựo giuựp ngửụứi tiẽu duứng nãng cao trỡnh ủoọ nhaọn thửực vềsaỷn phaồm, dũch vú ủang lửu thõng trẽn thũ trửụứng, nhaộc nhụỷ hó thay ủoồivieọc sửỷ dúng saỷn phaồm

Quaỷng caựo ủoỏi vụựi xaừ hoọi:

- Quaỷng caựo laứ dáng thõng tin, trụỷ thaứnh moọt phần trong cuoọc soỏngxaừ hoọi

- Quaỷng caựo coứn hoĩ trụù cho caực phửụng tieọn truyền thõng phaựttrieồn

- “Khi quaỷng caựo laứm vieọc trieọu ngửụứi coự vieọc laứm” quaỷng caựo lõikeựo vaứ táo nhiều cõng vieọc cho nhiều ngửụứi trong xaừ hoọi: caực nhaứ saựngtáo, thieỏt keỏ, dieĩn viẽn, nhieỏp aỷnh gia, nhaứ quay phim, biẽn kũch, nhãn viẽnnghiẽn cửựu thũ trửụứng…

- Caực toồ chửực phi chớnh phuỷ, cụ quan nhaứ nửụực, caực toồ chửực chớnhtrũ xaừ hoọi cuừng thửùc hieọn quaỷng caựo vỡ múc ủớch tuyẽn truyền về an toaứn

giao thõng, coồ ủoọng cho caực haứnh vi toỏt, tuyẽn truyền chống huựt thuoỏc laự,

ma tuyự, …

- Ngày nay quảng cỏo cĩ một vai trị to lớn trong xã hội, trong cuộc sống hàngngày Nhà kinh doanh qua quảng cáo sẽ hoạt động cĩ hiệu quả hơn, nhiều người biết đếnhơn Nhà nước “quảng cỏo” nhằm thực hiện hoạt động tuyên truyền, cổ động, hướng dẫn

xã hội, điều chỉnh dư luận theo ý muốn của mình

1.2.3 Chức năng và nhiệm vụ của quảng cáo:

Chức năng:

* Chức năng thơng tin: Mục đích của quảng cáo là nhằm thơng tin, thu hút và

tăng sự ham muốn mua hàng của người tiêu dùng về lợi ích, sự hấp dẫn, tính tiện ích củasản phẩm.Với chức năng này, quảng cáo là nhịp cầu nối giữa nhà sản xuất với người tiêudùng, qua quảng cáo người tiêu dùng biết được những sản phẩm hiện đang cĩ mặt trên thịtrường bán ở đâu, với giá bao nhiêu, cĩ tớnh năng, đặc điểm như thế nào

* Chức năng thuyết phục: Qua quảng cáo, nhà sản xuất hướng đến một đốitượng tiêu dùng cụ thể nhằm mục đích cuối cùng là tác động đến tâm lý người nhận tin,làm thay đổi nhận thức của họ đối với sản phẩm, thuyết phục họ đi đến một hành động cụthể là mua sản phẩm

* Chức năng nhắc nhở: Đối với cỏc nhĩn hiệu đã cĩ uy tín, quảng các nhằmnhắc nhở khách hàng về sự tồn tại của sản phẩm, gợi nhớ cho người tiêu dùng về sảnphẩm, duy trì niềm tin của họ đối với nhãn hiệu

Nhiệm vụ của quảng cáo:

Táo sửù khaực bieọt cho saỷn phaồm so vụựi saỷn phaồm cuỷa ngửụứi cánhtranh, thõng tin về saỷn phaồm, khuyeỏn khớch sửỷ dúng saỷn phaồm, mụỷ roọngvieọc phãn phoỏi saỷn phaồm, taờng cửụứng sửù ửu thớch vaứ trung thaứnh vụựi nhaừnhieọu

1.2.4 Các phương tiện thơng tin quảng cáo:

1.2.4.1 Toồng quan veà caực ủaởc tớnh cuỷa phửụng tieọn:

Bảng 1.1: SO SÁNH CÁC PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO CHỦ

YẾU

ngoài trời

Quảng cáoquá cảnh

Quảng cáothư gởi trựctiếp

Phạm vi toàn bộ dân số cả nước

Đối tượng người lớn có chọn lọc

Phạm vi cả nước

Thị trường địa phương có chọn lọc

Chi phí phần ngàn

Khả năng thương lượng chi phí

Giới thiệu tên nhãn hiệu

Chứng minh giải thích sản phẩm

Khả năng chuyển tải chi tiết sản

phẩm

Rất tốtTrung BìnhRất tốtKhá tốtTB/TốtKhá tốtRất tốtRất tốtTrung Bình

Khá tốtKhá tốtYếuKhá tốtRất tốtTrung bìnhKhá toátYếuTrung Bình

Trung bìnhRất tốtTốtYếuTốtYếuTrung bìnhTrung bìnhRất tốt

TốtKhá tốtYếuRất tốtKhá tốtYếuTrung bìnhTrung bìnhRất tốt

Trung bìnhTrung bìnhYếu

Khá tốtTốtKhá tốtRất tốtTốtKhá tốt

YếuTrung bìnhYếu

Rất tốtTốtTốtKhá tốtTrung bìnhTrung b

TốtRất tốtTốtKhá tốtTốtTốtTrung bìnhYếu

quảng cáo, thời gian phát quảng cỏo cú thể đem đến doanh thu lớn cho cỏc bỏo, đài Cácphương tiện khác nhau sẽ cĩ giá cả khác nhau cho một quảng cáo.

- Các phương tiện khác nhau sẽ vươn tới các đối tượng khách hàng khác nhau vìđiều kiện hoạt động của mỗi phương tiện là khác nhau, cĩ thể là do chủ đích Do vậy, cáccơng ty quảng cáo biết và hiểu được điều này thì họ cĩ nhiều khả năng tiếp cận được thịtrường tốt và hiệu quả hơn Các đặc tính hoạt động của phương tiện cĩ thể được coi nhưcác ưu và nhược điểm phân phát thơng tin Người tiêu dùng thu nhận thơng tin từ cácphương tiện khác nhau và được cho rằng cĩ khuynh hướng hành động như vậy Vì vậy, sựquen thuộc với tập quán thơng tin của các phương tiện là điểm cơ bản để xây dựng chiếnlươc phương tiện

- Ngồi ra giữa các phương tiện quảng cỏo cũn khác nhau về khả năng kỹ thũt.Khả năng kỹ thuật cĩ thể ảnh hưởng đến việc truyền đạt thơng điệp, cách thức đối tượng

sử dụng thơng tin và kết cấu chi phí

Nhìn chung, mỗi loại phương tiện quảng cáo đều cĩ những ưu và nhược điờm sauđây mà cơng ty cần xem xét kỹ trước khi thực hiện chiến lược phương tiện quảng cáo:

1.2.4.2 Báo chí: Baựo chớ laứ phửụng tieọn quaỷng caựo soỏ 1 tái Myừ vụựi

chi tiẽu ủửựng ủầu trẽn taỏt caỷ caực phửụng tieọn quaỷng caựo, truyền hỡnh laứphửụng tieọn quaỷng caựo ủửựng thửự hai Ở nước ta, bỏo cựng với tạp chí hiện nay đangđứng thứ hai sau truyền hình do báo chưa thật phổ biến như truyền hỡnh vỡ lý do báo vẫncũn khỏ đắt tiền đối với một số người tiêu dùng khi so với truyền hình là miễn phí Khảnăng thu hút một phần lớn chi tiêu cho quảng cáo của bỏo đĩ phản ánh khả năng của báotrong việc phân phát thơng điệp đến đối tượng của phương tiện báo

* ệu ủieồm cuỷa baựo:

- Phạm vi: Ít coự phửụng tieọn naứo coự theồ so saựnh ủửụùc vụựi baựo về khaỷnaờng vửụn tụựi dãn chuựng Trong hầu heỏt caực vuứng ủái lyự vaứ trong moọt soỏgiụựi nhoựm coự cuứng quan tãm, bao giụứ cuừng coự baựo riẽng Baựo cung caỏpcho caực ủụn vũ quaỷng caựo khaỷ naờng bao quaựt phám vũ thũ trửụứng ủũa phửụng

Maởc duứ baựo laứ moọt phửụng tieọn mang tớnh ủũa phửụng nhiều, nhửng noựcuừng raỏt hửừu ớch ủoỏi vụựi caực ủụn vũ quaỷng caựo trẽn phám vi toaứn quoỏc hay

ụỷ caỏp khu vửùc

- Lượng độc giả lớn: baựo laứ phửụng tieọn raỏt toỏt ủeồ tieỏp caọn ủoỏi tửụùngtrong moọt khu vửùc ủũa lyự Phần lụựn laứ taọp trung vaứo moọt soỏ khu vửùc thaứnhthũ vaứ nõng thõn thuaọn lụùi về giao thõng vaứ coự mửực soỏng khaự cuừng nhửthũ trửụứng lụựn

- Tính chất đúng lúc: baựo coự tớnh chaỏt trửùc tieỏp tửực thỡ vaứ noọi dung cuỷanoự caờn cửự xaực ủaựng Do liẽn tửụỷng maứ caực quaỷng caựo trẽn baựo coự theồchửựa ủửùng moọt caỷm giaực tin tửực coự giaự trũ vaứ khaồn caỏp

- Hạn kết thúc ngắn: thuaọn lụùi chớnh laứ hán keỏt thuực ngaộn laứ ủụn vũquaỷng caựo coự theồ tranh thuỷ nhửừng sửù kieọn gần nhaỏt ủeồ taờng tớnh haỏp daĩncuỷa saỷn phaồm

* Nhửụùc ủieồm cuỷa baựo:

- ẹụứi soỏng ngaộn nguỷi

- Chi phí cho phám vi bao phuỷ cao

- Vieọc in maứu khõng trung thửùc

- Sửù taộc ngheừn caực maĩu quaỷng caựo cánh tranh

* Cụ caỏu giaự:

- Lửụùng phaựt haứnh: soỏ tụứ phãn phoỏi trung bình moọt lần phaựt haứnhtrong moọt khoaỷng thụứi gian naứo ủoự, caứng lụựn thỡ tụứ baựo tớnh giaự quaỷngcaựo caứng cao Lyự do laứ lửụùng phaựt haứnh lụựn táo ra moọt khaỷ naờng tieỏp caọnlụựn hụn

- Phám vi phaựt haứnh: Giaự bieồu quaỷng caựo trẽn baựo thay ủoồi tuyứ theophám vi quaỷng caựo laứ tái moọt ủũa phửụng, moọt khu vửùc naứo ủoự, hay trẽnphám vi caỷ nửụực

- Vị trí maồu quaỷng caựo ủửụùc ủaờng: Trửứ phi ủụn vũ quaỷng caựo yẽu cầu,caực quaỷng caựo ủửụùc in theo sửù saộp xeỏp cuỷa ngửụứi phú traựch tụứ baựo

- Màu sắc: quaỷng caựo ủửụùc in maứu thỡ giaự cao hơn so vụựi ủen traộng nhấtlaứ khi maĩu quaỷng caựo naứy ủửụùc in trửụực vaứ sau ủoự ủửụùc xen vaứo tụứ baựo

- Chiết khấu: ớt tụứ baựo tớnh phớ quaỷng caựo theo” giaự phaỳng”, tửực laứcuứng moọt giaự cho taỏt caỷ caực ủụn vũ quaỷng caựo, nhiều tụứ baựo cho chieỏtkhaỏu ủeồ khuyeỏn khớch caực ủụn vũ quaỷng caựo ủaởt nhiều quaỷng caựo

- Giaự phoỏi hụùp: khi moọt tụứ baựo xuaỏt baỷn nhiều loái aỏn baỷn, nhửbaựo ngaứy vaứ baựo thửự baỷy hay chuỷ nhaọt, baỷn tieỏng vieọt hay tieỏng Anh haymoọt ngoái ngửừ khaực

1.2.4.3 Truyền thanh:

* ệu ủieồm cuỷa truyền thanh:

- Phám vi vaứ sửù chón lóc ủoỏi tửụùng: truyền thanh laứ moọt phửụng tieọn

ụỷ ủãu cuừng coự vụựi moọt tổ leọ hoọ gia ủỡnh coự maựy thu thanh khaự cao, hơn70% Ngồi ra, trờn cỏc xe ơ tơ hầu như đều cĩ cassette và radio hoạt động chứ khơngphải chỉ ở nhà mới sử dụng Truyền thanh cho pheựp ủụn vũ quaỷng caựo xaực ủũnhchớnh xaực caực phãn khuực theo phám vi ủũa lyự nhụứ vaứo phám vi phaựt soựng

- ẹoỏi tửụùng khõng ụỷ trong nhaứ: nhiều phửụng tieọn taực ủoọng ủeỏn ủoỏitửụùng ủang ụỷ trong nhaứ vaứ keỏt quaỷ ủụn vũ quaỷng caựo phaỷi ủoỏi maởt vụựi sửùcánh tranh cuỷa caực phửụng tieọn ủeồ giaứnh laỏy sửù chuự yự cuỷa ủoỏi tửụùng.Truyền thanh thì ngược lại, tác động đến mọi đối tượng trong nhà và cả trong ơ tơ, trong

xe buýt,…

- Chi phớ quaỷng caựo thaỏp: Quảng cỏo trờn đài truyền thanh rẻ nhất trong tất cảcác phương tiện Bởi vì chi phí ủeồ saỷn xuaỏt caực chửụng trỡnh truyền thanh vaứ duytrì ủaứi phaựt thaỏp, nẽn chi phí tính cho ủụn vũ quaỷng caựo cuừng thaỏp.

- Chi phớ saỷn xuaỏt tieỏt múc quaỷng caựo truyền thanh thaỏp : việc chuẩn bịtiết mục quảng cáo truyền thanh khơng qua phức tạp vì truyền thanh laứ phửụng tieọnphaựt soựng ãm, cho nẽn ủụn vũ quaỷng caựo traựnh ủửụùc caực chi phí cao cho caựccõng vieọc ủồ hoá nhử trong quaỷng caựo truyền hỡnh vaứ táp chớ

* Nhửụùc ủieồm cuỷa truyền thanh:

- Giụựi hán phám vi ủũa lyự: truyền thanh chuỷ yeỏu laứ moọt phửụng tieọn mang tớnh ủũa phửụng vaứ noự táo ớt cụ hoọi ủoỏi vụựi ủụn vũ quaỷng caựo muoỏn phaựt soựng trẽn phám vi caỷ nửụực

- Mửực ủoọ chuự yự thaỏp: truyền thanh ớt ủoứi hoỷi sửù tham gia cuỷa ủoỏitửụùng nghe

1.2.4.4 Truyền hình:

Quảng cỏo trờn truyền hình hiện nay đang bị thống trị bởi một số nhà sản xuất tiêudùng tầm cỡ và chi phí quảng cỏo trờn truyền hình chiếm một tỉ lệ khá lớn trong trongtồn bộ tổng chi phí dành cho quảng cáo của cỏc cụng ty này

* ệu ủieồm cuỷa truyền hình:

- Phám vi: truyền hỡnh thửùc sửù laứ moọt phửụng tieọn tieỏp caọn ủửụùc vụựihầu heỏt mói ủoỏi tửụùng Ở caực thaứnh phoỏ lụựn nhử Haứ Noọi, HCM, HaỷiPhoứng, ẹaứ Naỹng, Cần Thơ, … vaứ caực vuứng ủõ thũ khaực

- Tớnh ủoọng: nhửừng ủaởc tớnh về ãm thanh vaứ hỡnh aỷnh ủaừ táo chotruyền hỡnh moọt khaỷ naờng ủoọc ủaựo duy nhaỏt trong vieọc phãn phaựt thõngủieọp quaỷng caựo qua vieọc sửỷ dúng ãm thanh vaứ caực hỡnh aỷnh chuyeồn ủoọng

- Phám vi ủũa lyự coự chón lóc: ủaứi truyền hỡnh coự theồ phúc vú chocaực múc ủớch thửỷ nghieọm tieỏp thũ, phãn phoỏi saỷn phaồm coự chón lóc khuvửùc, muoỏn nãng cao doanh soỏ baựn tái moọt vuứng cú theồ naứo ủoự

- Chi phí phần ngaứn thaỏp: phửụng tieọn phaựt soựng ủoọc nhaỏt, ủaởc bieọt laứtrong giụứ phaựt hỡnh chớnh coự theồ vửụn tụựi moọt soỏ raỏt lụựn ngửụứi xem

* Nhửụùc ủieồm cuỷa truyền hình:

- Chi phớ tuyeọt ủoỏi lụựn: vụựi chi phí cho 30 giãy quaỷng caựo trong nhửừngchửụng trỡnh chớnh lẽn ủeỏn 1.000 USD nhử vaọy laứ quaự cao ẹoự laứ chửa keồ ủeỏncaực chi phí nhử: chi phí ủeồ thieỏt keỏ, daứn dửùng vaứ thửùc hieọn caực tieỏt múcquaỷng caựo ủõi khi lẽn ủeỏn vaứi chúc trieọu hay vaứi traờm trieọu ủồng, hoaởccaỷ tyỷ ủồng

- Hán cheỏ về thụứi gian phaựt quaỷng caựo: bũ hán cheỏ ụỷ moọt mửực coựtheồ chaỏp nhaọn ủửụùc, trong khi nhu cầu quaỷng caựo cuỷa caực cõng ty ngaứycaứng taờng

- Tuoồi thó ngaộn: moọt khi tieỏt múc quaỷng caựo ủaừ ủửụùc phaựt ủi thỡ noựcuừng bieỏn maỏt luõn

- Thieỏu nhửừng phãn khuực roừ raứng: khaỷ naờng aỷnh hửụỷng moọt lụựpủoỏi tửụùng roọng raừi cuỷa truyền hỡnh lái laứ moọt baỏt lụùi ủoỏi vụựi nhửừng ủụn

vũ quaỷng caựo chổ muoỏn taọp trung vaứo moọt nhoựm ủoỏi tửụùng naứo ủoự maứthõi

* Cụ caỏu giaự:

- Tớnh chaỏt ủoỏi tửụùng xem truyền hỡnh: caực ủaứi truyền hỡnh xãy dửùngbaỷng giaự cho thụứi gian phaựt soựng theo caực giụứ khaực nhau trong ngaứy, vỡ caựcgiụứ khaực nhau seừ haỏp daĩn caực ủoỏi tửụùng xem khaực nhau

- Phám vi phuỷ soựng: giaự bieồu seừ thay ủoồi theo phám vi ủái lyự phaựtsoựng cuỷa tieỏt múc quaỷng caựo

- ẹoọ daứi quaỷng caựo: ủụn vũ thụứi gian chuaồn ủeồ tớnh giaự quaỷng caựotrẽn truyền hỡnh laứ 1 phuựt hay moọt phần cuỷa phuựt, thõng thửụứng laứ 15 giãyhay 30 giãy

- Chieỏt khaỏu: chieỏt khaỏu ủửụùc tớnh trẽn cụ sụỷ soỏ lửụùng, trũ giaự vaứtớnh liẽn túc cuỷa quaỷng caựo Chieỏt khaỏu cuừng coự theồ xuaỏt phaựt tửứ vieọcủaởt quaỷng caựo trửụực sụm

1.2.4.5 Quảng cáo ngồi trời

* ệu ủieồm cuỷa quaỷng caựo ngoaứi trụứi:

- Phám vi vaứ chón lóc về ủũa lyự: quaỷng caựo ngoaứi trụứi khaự hieọuquaỷ trong caực chieỏn dũch quaỷng caựo toaứn quoỏc Bụỷi vỡ noự keỏt hụùp ủửụùcphám vi bao phuỷ tái caực thũ trửụứng trung tãm chớnh yeỏu nhaỏt

- ẹoỏi tửụùng khõng ụỷ trong nhaứ: quaỷng caựo ngoaứi trụứi tieỏp caọn tụựicaực ủoỏi tửụùng khõng ụỷ trong nhaứ

- Boọc loọ hay taực ủoọng laởp lái: caực quaỷng caựo ngoaứi trụứi xuaỏt hieọndóc theo hoaởc gần caực nụi giao thõng

- Chi phớ thaỏp: vụựi mửực giaự thay ủoồi tửứ 100-250 USD/m2 thỡ tớnh trẽnchi phí phần ngaứn vaứ vụựi taực ủoọng laởp ủi laởp lái

- Taực ủõng thũ giaực: quaỷng caựo ngoaứi trụứi chieỏm ủửụùc sửù chuự yựcuỷa ủoỏi tửụùng thõng qua caực aỏn tửụùng thũ giaực raỏt mánh meừ

* Nhửụùc ủieồm cuỷa quaỷng caựo ngoaứi trụứi: