Tìm hiểu SEO và một số hình thức marketing online.

Tìm hiểu SEO và một số hình thức marketing online.

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN 2

BÁO CÁO KẾT QUẢ ĐI THỰC TẾ VÀ THỰC TẬP 3

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ SEO 5

1.Khái niệm SEO - quảng bá Web 5

2.Cơ bản về SEO 5

3.Search Engine Optimizer, chuyên gia tư vấn SEO 6

4.Lịch sử SEO 6

5.SEO và những điều cần lưu ý 6

CHƯƠNG II: CÁC ADDON HỮU ÍCH TRONG QUÁ TRÌNH LÀM SEO 7

1 Web Developer 7

2 Firebug 8

3 MeasureIt 8

4 ColorZilla 9

5 CSS Usage 9

6 Page Speed 10

7 HTML Validator 10

8 IE Tab 2 11

9 Screengrab 11

10 SEO Doctor 12

CHƯƠNG III: CÁC BƯỚC LÀM SEO CHO MỘT WEBSITE TRÊN GOOGLE 13

1 Bước 1: Chọn từ khóa 13

a Xác định từ khóa chủ đạo 13

b Xác định từ khóa phụ 13

c Một số lưu ý khi xây dựng từ khóa 15

2 BƯỚC 2: CHỌN TÊN MIỀN 15

a sử dụng những tên miền ngắn 15

b Tên miền dễ nhớ 15

c Ưu tiên tên miền quốc gia, hosting quốc gia 15

d Sử dụng từ khóa trong tên miền nếu có thể 16

e Dùng nhiều tên miền khác nhau 16

3 Bước 3: onpage 16

4 BƯỚC 4: OFFPAGE 17

CHƯƠNG IV: Tìm hiểu về đánh giá độ khó từ khóa và tiến hành đánh giá độ khó của từ khóa “lắp đặt mạng cáp quang CMC” 21

THU HOẠCH 22

LỜI CẢM ƠN

Sau thời gian học tập, rèn luyện và nghiên cứu tại bộ phận Marketing Online –SEOcủa quý công ty TNHH đầu tư và hỗ trợ dự án, được sự hướng dẫn tận tình của thầy côhướng dẫn và sự giúp đỡ quý báu của ban giám đốc cùng các anh chị bộ phận SEO, tôi đãhoàn thành tốt thời gian thực tập tại công ty với các công việc được giao: Tìm hiểu SEO

và một số hình thức marketing online

Để có được thời gian thực tập quý báu và hoàn thành công việc được giao, chophép tôi được bày tỏ lời cảm ơn tới TS.Hồ Cẩm Hà đã tận tình hướng đãn giúp đỡ tôitrong quá trình thực tập

Xin chân thành cảm ơn ban giám đốc và các anh chị trong công ty TNHH đầu tư

và hỗ trợ dự án,

Mặc dù đã có nhiều cố gắng học tập và nghiên cứu trong suốt thời gian thực tậpqua, song do thời gian có hạn và chưa hiểu biết về lĩnh vực kinh doanh của công ty nênkiến thức thu được qua kỳ thực tập còn nhiều hạn chế Tôi rất mong được sự góp ý củathầy cô giáo và những ai quan tâm đến lĩnh vực marketing này!

TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

Họ và tên sinh viên: Phạm Thị Ánh Ngọc

Lớp: K60B Điện thoại: 01667797082 Email: phamthianhngoc13292@gmail.com

Cơ sở thực tập:

Tên cơ quan: công ty TNHH đầu tư và hỗ trợ dự án

Địa chỉ: 259 Tân Mai , quận Hoàng Mai, Hà Nội

Nơi công tác: công ty TNHH đầu tư và hỗ trợ dự án

Giáo viên theo dõi (là giáo viên trong khoa): TS.Hồ Cẩm Hà

Điện thoại: Nhà riêng: ………Di động:

Email:

Những nhiệm vụ chính được giao:

Tìm hiểu về SEO và một số hình thức Marketing online khác

Thực hiện dự án SEO cho VNXOSO.COM

Loại hình:

Nội dung công việc và kết quả:

- Công việc 1 : tìm hiểu về SEO và đưa ra các khái niệm cơ bản về SEO

- Công việc 2 : tìm hiểu các addon hữu ích quá trình SEO

- Công việc 3 : vạch ra các bước tổng quan xây dựng SEO cho một Website trên google

- Công việc 4 : Tiến hành SEO cho website vnxoso.com.

- Công việc 5: Tìm hiểu về đánh giá độ khó từ khóa và tiến hành đánh giá độ khó của từ khóa “lắp đặt mạng cáp quang CMC”.

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ SEO

1.Khái niệm SEO - quảng bá Web

SEO là viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization (SEO) tạm dịch là tối ưu hóa Website cho công cụ tìm kiếm, trong cộng đồng Webmaster Việt Nam mọi người

thường ngầm hiểu SEO là một phần của quá trình quảng bá Web SEO thường gồm hai quá trình : Tối ưu hóa các yếu tố trên trang (on Page SEO) và tối ưu hóa các yếu tố ngoài trang (off page SEO)

Thứ nhất, SEO là quá trình tối ưu hóa mã nguồn website, giúp website thân thiện với các công cụ tìm kiếm Thứ hai, SEO xây dựng hệ thống liên kết, quảng bá Internet hay các mạng xã hội để tăng lượng truy cập qua từ khóa tìm kiếm từ đó tăng traffic website - số lượng người truy cập tới một website

2.Cơ bản về SEO

Một website được SEO tốt, đồng nghĩa với việc website đó luôn xuất hiện ở thứhạng cao khi người truy cập sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm nội dung mà họ cần SEOcũng có thể bao gồm nhiều loại mục tiêu khác nhau khi tìm kiếm như: tìm ảnh, tìm từkhóa, tìm theo quốc gia và một số loại SEO khác Nhưng mục đích cuối cùng của SEO,

mà rất người nhầm lẫn, không phải là đứng thứ hạng cao với từ khóa tìm kiếm nào đó,

mà là mang lại khách hàng tiềm năng và thực hiện các giao dịch thương mại

Cũng giống như việc tiếp thị sản phẩm trên thị trường, SEO là một phương pháptốt nhất để quảng bá website trên internet Những website này khi SEO, luôn phải cânnhắc cách mà những cỗ máy tìm kiếm làm việc và mọi người đang tìm kiếm điều gì.Năng lực SEO có thể phụ thuộc vào nhiều thứ: phương pháp lập trình, thiết kế Web, giaodiện, cấu trúc và nội dung website của bạn Để SEO tốt website của bạn cần sử dụng các

kỹ thuật thân thiện với công cụ tìm kiếm, tránh dùng các phương pháp SEO “mũ đen” vìnhững cỗ máy tìm kiếm hiện đại có thể phát hiện ra công nghệ SEO này và có thể loại bỏchúng từ dữ liệu đã được đánh chỉ mục

3 Search Engine Optimizer, chuyên gia tư vấn SEO

Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làm công việc tối ưuhóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimizer) Đó là những nhà tư vấn, các chuyêngia SEO, đưa ra những dự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng Một số ngườiphân loại SEO thành “SEO mũ trắng” (các phương pháp bình thường như xây dựng nộidung website và nâng cao chất lượng của nó) và “SEO mũ đen” (dùng các thủ đoạn nhưcloaking và spamdexing)

Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm(SERP) bao gồm danh sách trả tiền, danh sách quảng cáo, danh sách trả tiền theo click vàdanh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứhạng của danh sách tìm kiếm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất củakhách viếng thăm đến trang SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự

án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kếwebsite

4.Lịch sử SEO

SEO xuất hiện vào giữa những thập nên 90, khi mà các webmaster muốn submitnội dung hoặc url của họ lên các chuyên mục trên web Ban đầu cách dễ nhất mà cáccông cụ tìm kiếm tìm thấy website của họ là khuyến khích các nhà phát triển website nênSEO bằng cách sử dụng các thẻ Meta trong phần tiêu đề của site

Hiện nay, SEO đã trở thành một loại hình dịch vụ và có nhiều công ty đặt chân lênmảnh đất màu mỡ này Ở Việt Nam cũng xuất hiện nhiều website cung cấp giải phápSEO cho các website cần quảng bá

Nếu bạn có website và bạn cần tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) trên những cổmáy tìm kiếm lớn nhất hiện nay như: Google, Yahoo, Live Search, Ask.com thì đầu tiênbạn hãy xây dựng cấu trúc và nội dung website của bạn phong phú và sau đó hãy nghiêncứu các thủ thuật tối ưu hóa website SEO sẽ giúp làm cho Website của bạn có nhiềungười dùng biết đến hơn

5.SEO và những điều cần lưu ý

Khi làm SEO, bạn nên chú ý tiếp cận các kiến thức đúng và được cập nhật Bởi vìthuật toán của máy tìm kiếm thay đổi liên tục, nên các kỹ thuật SEO cũng trở nên lỗi thời.Các kỹ thuật SEO “mũ trăng” hôm qua có thể lại trở thành kỹ thuật SEO “mũ đen” hômnay và vô hình chung, không những không mang lại hiệu quả cho chiến dịch quảng báWeb của bạn, mà lại còn tác động xấu tới quảng bá Website Luôn luôn cập nhật, thửnghiệm và rút ra kinh nghiệm là một cách tốt Ngoài ra bạn có thể theo dõi các bài viết tạicác nguồn tin chính xác Ở Việt Nam có khá nhiều Website chuyên đề SEO và bạn hãytìm cho mình một Website tin cậy nhé

CHƯƠNG II: CÁC ADDON HỮU ÍCH TRONG QUÁ TRÌNH LÀM SEO

Có rất nhiều add-on của Firefox add-on cho bạn tùy biến để mở rộng chức năng chính của trình duyệt Có cả kho tiện ích khổng lồ cung cấp cho bạn, từ những công cụ như theo dõi lượng thời gian bạn tiêu tốn trên Internet, cho tới các công cụ truyền thông xã hội giúp bạn thuận tiện trong việc dùng các dịch vụ thông dụng cho trình duyệt như Twitter và Facebook

Dưới đây mình xin đưa ra 10 addon mà mình đã tìm hiểu và thấy hữu ích nhấttrong quá trình SEO với các bạn

Thậm chí bạn có thể kiểm tra CSS của trang, nghiên cứu thông tin của mộttrang web (chẳng hạn như có thể thấy tất cả các thuộc tính alt của hình ảnh trêntrang web), có thể nhanh chóng đánh giá được một mẫu thiết kế web có tuân thủtheo chuẩn W3C hay không hoặc đo lường những phạm vi thiết kế, WebDeveloper là một công cụ hữu ích cho bạn

2 Firebug

Firebug là add-on nổi tiếng về việc hỗ trợ phát triển giao diện website trênfirefox (xem mục 5) Nếu bạn hỏi một nhà thiết kế web hoặc một nhà phát triểnweb, add-on nào của firefox mà họ không thể sống thiếu nó, câu trả lời sẽ làFirebug

Firebug là một tiện ích mã nguồn mở cung cấp cho các nhà thiết kế webnhững công cụ mạnh mẽ để kiểm tra(inspect) và gỡ lỗi(debug) 1 bản thiết kế web

Nó có thể giúp bạn tìm ra những style CSS ảnh hưởng đến một số thành phần củaweb (trong trường hợp bạn đang gặp rắc rối với một style rule không đúng, làmảnh hưởng đến layout của web), kiểm tra mô hình các đối tượng văn bản (DOM)

để tìm hiểu về cấu trúc của trang web, xác định các thuộc tính như màu sắc, độrộng, chiều cao của HTML và nhiều thứ khác nữa

Những phần bổ sung/mở rộng có thể mất một thời gian để tìm hiểu (hãy tinrằng thời gian luôn có giá trị của nó), và những nhà sáng lập ra nó sẽ có những tàiliệu hữu ích để giúp bạn khởi đầu

3 MeasureIt

Add-on Firefox này có một mục đích duy nhất: mang lại cho bạn một thước

đo mà bạn có thể sử dụng trên bất kỳ trang web nào để đo lường các item Từ đóđánh giá được thiết kế web dựa trên kích thước thích hợp của các thành phần thiết

kế, đây là một công cụ có giá trị để bạn thêm vào bộ sưu tập add-on cho firefox

4 ColorZilla

Có một thứ mà các nhà thiết kế web thường xuyên tiếp xúc, đó là màu sắc.Tiện ích này gồm một bảng màu (giống như trong Photoshop) và công cụ eyedropper mắt một công cụ để bạn có thể lấy mẫu và xác định được các màu sắc đã

sử dụng trên bất kỳ trang web nào Một add-on Firefox tương tự để kiểm tranhững thứ đó là Rainbow Color Tools

5 CSS Usage

CSS Usage là phần mở rộng cho firebug (vì thế, đòi hỏi bạn phải càifirebug), giúp bạn phát hiện ra những CSS style rule nào không dùng tới Nó hoạtđộng bằng cách xác định CSS bạn sử dụng và không sử dụng, chỉ ra những phầnkhông cần thiết có thể được loại bỏ để giữ cho các tập tin CSS của bạn nhẹ nhất cóthể

6 Page Speed

Tốc độ của 1 website là điều quan trọng đối với người dùng có kinh nghiệm.Nghiên cứu cho thấy người truy cập website rất ghét những trang web load chậm, vì vậygiải pháp tốt nhất mà bạn có thể làm là thiết kế các trang web load thật nhanh

Page Speed là một phần mở rộng (cho trình duyệt Firefox và Chrome) phát triểnbởi Google, giúp phân tích một trang web và cho bạn biết những cải tiến có thể áp dụngđược để tăng tốc trang web Đó là một công cụ tuyệt vời để thử nghiệm khả năng tăng tốccho mẫu thiết kế web của bạn Ngoài ra, bạn có thể sử dụng Page Speed Online, là mộtadd-on cho các nền tảng web Bạn cũng có thể sử dụng YSlow, chức năng tương tự nhưPage Speed

7 HTML Validator

Add-on Firefox này tiện lợi trong việc đảm bảo bạn đang viết một HTMLđúng chuẩn Nó kiểm tra đánh dấu những lỗi mà bạn chưa loại bỏ bằng cách tuânthủ theo những tiêu chuẩn nhất định như (HTML5, XHTML 1.0 (3 loại), HTML4,3,2, XHTML 1.1, XHTML Basic, ), tiện ích này sẽ cho bạn biết nguyên nhânmắc phải lỗi để bạn có thể cập nhật code nhanh chóng

8 IE Tab 2

Các nhà thiết kế web luôn lo ngại về khả năng tương thích của web với cáctrình duyệt IE Tab 2 là một add-on Firefox cho phép bạn xem bất kỳ trang webnào bằng cách mở một tab Internet Explorer trong lòng của trình duyệt firefox màkhông cần chuyển sang trình duyệt IE Bạn chỉ cần click phải vào một trang web,

và sau đó chọn "View Page in IE Tab" trong contextual menu

10 SEO Doctor

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) nên bắt đầu trong giai đoạn thiết kế,khi HTML của trang web vẫn còn dễ uốn và dễ thay đổi SEO Doctor là một công

cụ tiện ích để kiểm tra SEO của bất kỳ trang web nào

SEO Doctor cung cấp cho bạn một điểm số từ 0 đến 100% và tô sángnhững vùng trong trang web có thể được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm Mộttính năng gọn gàng, giúp bạn có thể xuất dữ liệu ra các bảng tính để phân tích và

mổ xẻ

CHƯƠNG III: CÁC BƯỚC LÀM SEO CHO MỘT WEBSITE

TRÊN GOOGLE

1 Bước 1: Chọn từ khóa

Một khi bạn bắt đầu cho công việc làm SEO của mình Điều đầu tiên bạncần hướng đến tất nhiên sẽ là các từ khóa (keywords) Bài viết này tôi sẽ chia sẻcách để lựa chọn và xác định từ khóa nhằm mang lại hiệu quả cao nhất cho bạn

Đầu tiên các bạn cần xác định từ khóa cho website của mình và đặt nó vàocác vị trí quan trọng của website như: tiêu đề, nhấn mạnh trong nội dung, đườngdẫn url, và tên hình ảnh Thẻ title và các thẻ header là nơi đặt từ khóa tốt nhất chowebsite của bạn Từ khóa chủ đạo tất nhiên sẽ liên quan đến lĩnh vực chính củabạn hoặc những từ mang ý nghĩa chủ lực cho nội dung website của bạn muốnhướng tới người dùng

a Xác định từ khóa chủ đạo

Thông thường, các từ khóa chủ đạo mang tính cạnh tranh cao Do đó, nếunhư từ khóa chủ đạo của bạn có tính cạnh tranh quá cao, thì sau khi xác định từkhóa chủ đạo, bước tiếp theo của bạn là cần xác định từ khóa phụ Bạn cần phảixác định từ khóa phụ bởi vì một khi bạn chưa thật sự am hiểu nhiều về SEO sẽlàm cho bạn khó khăn và tốn thời gian hơn để thu được kết quả đối với từ khóachủ đạo

Đối với những từ khóa có tính cạnh tranh cao, rất khó để cho website củabạn có thể tăng hạng trong một thời gian ngắn Điều này sẽ khiến cho bạn khótheo dõi được tính hiệu quả của những công việc mình đã làm

Để xác định từ khóa chủ đạo, ở đây tôi xin phép lấy ví dụ về việc làm SEOcho website www.vnxoso.com

Vnxoso.com được xác định dịch vụ chủ đạo sẽ là “kết quả xổ số” Do đó,

từ khóa chủ đạo mà tôi xác định sẽ là: kết quả ,xổ số, sổ kết quả Một trong nhữngkhó khăn cho việc SEO tiếng Việt là mỗi từ khóa mà bạn muốn làm SEO thì phảilàm cả từ không dấu và có dấu Tuy nhiên, thông thường thì từ không dấu đượctìm kiếm nhiều hơn

b Xác định từ khóa phụ

Từ khóa chủ đạo đã được xác định, việc tiếp theo của bạn là xác định từkhóa phụ cho nó Cách xác định từ khóa phụ có 2 cách như sau:

- Từ khóa phụ bao gồm từ khóa chủ đạo

Loại từ khóa phụ bao hàm từ khóa chủ đạo sẽ các từ khóa phụ thôngthường là những cụm từ có bao gồm từ khóa chính Tôi xin phép lấy từ “kết quả

xổ số” làm ví dụ Lúc này, từ khóa phụ sẽ có thể là: kết quả ,xổ số, sổ kết quả, …

- Từ khóa phụ được tách ra từ từ khóa chính

Đây là loại từ khóa được tách ra từ các từ khóa chính Điển hình với từ “kếtquả xổ số ” thì sẽ có từ khóa phụ bao gồm: kết quả và xổ số

Tuy nhiên, vì sao bạn lại cần phải xác định từ khóa phụ dạng 2 này khithông thường nó lại có tính cạnh tranh cao hơn cả từ khóa chủ đạo Đó là bởi vìviệc tách ra như vậy có thể sẽ tạo thêm cho bạn nhiều lựa chọn hơn để hướng đếnmục đích cuối cùng là từ khóa chủ đạo Tôi lấy ví dụ, đối với việc tách từ khóanhư trên, tôi sẽ có thêm hai lựa chọn nữa là từ kết quả và xổ số Từ hai lựa chọnmới này bạn lại tiếp tục sinh ra những từ phụ cho nó như: loto , ket qua, xoso,…

Sau khi đã có danh sách các từ khóa được xác định, bạn cần phân tích và sosánh tìm hiểu cân đối giữa từ khóa nào được tìm nhiều nhất, từ khóa nào có tínhcạnh tranh cao để có lựa chọn hiệu quả nhất cho mình Bạn có thể dùng GoogleKeywords Tool để biết được các thông số cần thiết và đưa ra thứ tự ưu tiên chocông việc bạn cần làm Ngoài ra, công cụ này cũng có thể hỗ trợ bạn trong quátrình xác định các từ khóa phụ từ những gợi ý đưa ra

Có lẽ sẽ còn rất nhiều cách khác để hỗ trợ cho việc SEO từ khóa của bạn,nhưng một trong những cách khá dễ mà bạn hàng ngày tiếp xúc với nó chính làGoogle Suggestion Google Suggestion có hai dạng, dạng thứ nhất là khi bạn đang

gõ trên ô tìm kiếm bạn sẽ thấy một danh sách xổ xuống Hay khi bạn đã nhận đượctrang kết quả từ Google, bạn sẽ thường nhìn thấy những gợi ý từ khóa khác nằm ớdưới cùng trang đầu tiên

Đối với những người làm SEO lâu năm và kinh nghiệm, có nhiều kiến thức

về SEO thì họ sẽ có đủ tự tin để bắt đầu với những từ khóa có tính cạnh tranh cao.Tuy nhiên, nếu như bạn là người mới bắt đầu tìm hiểu và làm SEO thì tôi khuyênbạn nên chọn từ có tính cạnh tranh thấp nhằm dễ dàng theo dõi được hiệu quả

Để xác định được tính cạnh tranh cao hay thấp của một từ khóa thì có rấtnhiều yếu tố bạn cần thu thập và có thể sử dụng các công cụ để hỗ trợ bạn Tuynhiên, theo quan điểm của tôi thì đa phần các công cụ không thật sự chính xáclắm

Sau khi đã có một danh sách từ khóa với những mức độ ưu tiên, bạn đã cóthể bắt tay vào làm SEO và xây dựng nội dung cho website của bạn

Bạn nên lưu ý là trong quá trình làm SEO và xây dựng nội dung, mỗi từkhóa chính xác chỉ nên hướng đến 1 trang Cụ thể từ ket qua, xoso, loto, mỗi từchỉ nên hướng đến 1 trang tương ứng Ngược lại bạn không nên liên kết một từchính xác đến nhiều trang, cụ thể là từ thiet ke web lúc thì link đến trang A, lúc thìlink đến trang B Cái này có lẽ tôi không cần phải giải thích nhiều bởi vì thay vìlàm như thế tại sao bạn lại không tập trung hết một ý nghĩa cho một trang xác định(thông qua từ khóa), tập trung vào một trang sẽ làm cho trang đó của bạn đượcđánh giá mạnh hơn Tuy nhiên trong một số trường hợp với các từ khá giống nhauvẫn có thể hướng tới nhiều trang VD như :kết quả, ket quả…