Báo cáo đồ án bộ nhận diện thương hiệu thời trang kat store

Từ niềm đam mê thời trang cũng như tìm hiểu học hỏi định hình phong cách rút kết ra được nhiều kinh nghiệm từ các thương hiệu có tiếng trên thị trường sau đó tự xây dựng cho mình một thương hiệu của riêng mình. “KAT STORE” được mở ra mang theo nhiều mơ ước và hoài bão , KAT STORE mang phong cách đơn giãn nhưng cực kì thanh lịch đem đến cho người dùng sự thoãi mái và sự tỉ mỉ.

BÁO CÁO ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG

KAT STORE

Giảng viên hướng dẫn:

Sinh viên thực hiện:

Mã số Sinh viên:

Lớp:

Ngành: Thiết kế đồ họa Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa

TP Hồ Chí Minh, tháng 03 năm 2023

BÁO CÁO ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI

TRANG KAT STORE

Giảng viên hướng dẫn:

Sinh viên thực hiện:

Mã số Sinh viên:

Lớp:

Ngành: Thiết kế đồ họa Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa

TP Hồ Chí Minh, tháng 03 năm 2023

cáo tốt nghiệp này là duy nhất, trung thực, không đạo nhái của ai và không

hề tồn tại sự gian lận Tôi xin chịu mọi trách nhiệm để đảm bảo tính minh bạch của bài làm

TP.HCM , Tháng 03 Năm 2023

sáng tạo và một phong cách khác biệt

Mặc dù lĩnh vực thiết kế đồ hoạ chi mới phát triển trong những năm gần đâynhưng nó lại mang đến những trải nghiệm mới, những thử thách mới cho nguồnnhân lực trong nước muốn hoà nhập vào vũ đài quốc tế Trong nền kinh tế thịtrường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video, âm thanh,bao bì là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất cả cáccông ty trong và ngoài nước

Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ năng, kỹ xảo củangành mà mình yêu thích, đam mê nên tôi đã đăng ký học thiết kế đồ hoạ KhoaC17 – Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TPHCM Ở Trưởng HIAST chúngtôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là việc pháttriển ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế (vềLogo, brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn v.v qua

đó tôi đã tự rèn luyện được những kỹ năng đã học

Qua thời gian học tập ở HIAST, tôi đã học hỏi và rút ra được nhiều kinh nghiệm

để có thể bước vào ngành thiết kế đồ họa Đồ án này là thành quả tôi được đúckết từ quá trình học tập tại HIAST và là cơ hội để tôi hệ thống hóa lại toàn bộkiến thức đã học

nhận diện thương hiệu thời trang KAT STORE kết quả của quá trình cố gắng không ngừng của bản thân và được sự giúp đỡ, động viên khích lệ của các thầy, bạn bè và người thân Qua trang viết này em xin gửi lời cảm ơn tới những người đã giúp đỡ em trong thời gian học tập - nghiên cứu vừa qua.

Em xin tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đối với thầy đã trực tiếp tận tình hướng dẫn cũng như cung cấp tài liệu thông tin cần thiết cho đồ án này.

Xin chân thành cảm ơn Lãnh đạo trường Cao Đẳng Kinh Tế - Công Nghệ TPHCM, Khoa Kỹ Thuật – Công nghệ đã tạo điều kiện cho em hoàn thành tốt báo cáo đồ án ôn học này

Xin chân thành cảm ơn !

- -

-NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG KAT STORE Sinh viên: MSSV: Lớp: Chuyên ngành: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):

TP.HCM, ngày 31 tháng 03 năm 2023 Giáo viên (Ký và ghi rõ họ tên)

MỞ ĐẦU 1

1 Lý do chọn đề tài 1

2 Mục đích và nhiệm vụ thiết kế 1

2.1 Mục đích thiết kế 1

2.2 Mục tiêu thiết kế 1

3 Đối tượng và khách thể nghiên cứu: 1

4 Phương pháp nghiên cứu: 2

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài: 2

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA 3

1.1 Phần mềm thiết kế đồ họa 2D 3

1.2.1 Photoshop 3

1.2.2 Illustrator 3

1.2.3 Corel Draw 3

1.2.4 Indesign 3

1.2.5 So sánh 4

Điểm giống nhau giữa phần mềm coreldraw vs illustrator 4

Điểm khác nhau giữa corel draw vs illustrator 4

1.2 Phần mềm làm phim hoạt hình 2D 5

1.2.1 Moho 5

1.2.2 Adobe Character Animator 6

1.3.2 Adobe affter effect 7

1.4 Phần mềm thiết kế 3D: 7

1.4.1 3ds max +Vray 7

1.4.2 Sketchup 8

1.5 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 8

1.6 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng 8

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ 10

2.1 Tổ chức nghiên cứu 10

2.2 Ấn phẩm quảng cáo 12

2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher 12

2.2.2 Dạng online: Logo, website, banner, video 16

2.3 Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác 19

CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN 20

3.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết 20

3.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng 20

3.3 Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế 20

3.4 Chi tiết thiết kế đồ án 22

3.4.1 Logo 25

3.4.2 Poster – Tờ rơi – Mặt dựng 25

3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu: 28

KẾT LUẬN 39

TÀI LIỆU THAM KHẢO 40

M Ở ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

-Từ niềm đam mê thời trang cũng như tìm hiểu học hỏi định hình phong cách rútkết ra được nhiều kinh nghiệm từ các thương hiệu có tiếng trên thị trường sau đó

tự xây dựng cho mình một thương hiệu của riêng mình “KAT STORE” được

mở ra mang theo nhiều mơ ước và hoài bão , KAT STORE mang phong cáchđơn giãn nhưng cực kì thanh lịch đem đến cho người dùng sự thoãi mái và sự tỉmỉ

2 Mục đích và nhiệm vụ thiết kế

2.1 Mục đích thiết kế

- Thiết kế logo, thương hiệu cho chuỗi cửa hàng thời trang KAT STORE

- Để nhận dạng thương hiệu cho chuỗi cửa hàng

- Là một công cụ chiến lược

- Để đại diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ chuỗi cửa hàng thời trang KATSTORE

 Nhiệm vụ thiết kế:

Logo phải được đảm bảo về sự đơn giản, rõ ràng, phông chữ, màu sắc mềm mại

có tính đồng nhất trên nền tảng phần mềm chuyên nghiệp Chỉnh sửa mẫu thiết

kế theo yêu cầu của khách hàng

2.2 Mục tiêu thiết kế

Thiết kế ra một logo để thu hút sự chú ý đầu tiên cũng như phân biệt các thươnghiệu doanh nghiệp khác nhau trên các sản phẩm/dịch vụ hay trên các kênh truyềnthông với các doanh nghiệp đối thủ Giúp khách hàng có thể nhận diện được cácsản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó Sau này họ có thể sử dụng lại sảnphẩm/dịch vụ của doanh nghiệp

3 Đối tượng và khách thể nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu: Cửa hàng thời trang

- Phạm vi nghiên cứu: Chuỗi cửa hàng thời trang ở TP HCM

4 Phương pháp nghiên cứu:

Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm của cửa hàng khác nhaunhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi cửa hàng thời trang lại có sự khác nhau vềkiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình chính vì vấn đề đó mà cunglớn hơn cầu mà nhu cầu của con người ngày càng cao Sự cạnh tranh giữa cáccửa hàng thời trang, giữa các thương hiệu ngày một khốc liệt Chính vì vậy người

ta dần dần nhận thức ra được tầm quan trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờhết thì mục tiêu chiến lược của các cửa hàng thời trang đó là phải vươn tới cáiđẹp, cái nét mỹ thuật trong hình thức mẫu mã và đi song song với nó là các hìnhthức, các phương án quảng cáo thành công Từ đó thì các hình thức quảng cáo trởnên đa dạng hơn, nội dung và chất lượng hơn, đáp ứng được đúng mục tiêu vàyêu cầu của nhà sản xuất Trên thực tế và khảo sát thị trường cho thấy, yếu tố banđầu để thu hút sự chú ý của khách hàng đối với mỗi một sản phẩm thì nó khôngchỉ là chất lượng sản phẩm, mà yếu tố đầu tiên đó là cái đưa vào giác quan, vàothị giác, thị hiểu người sử dụng đó chính là nhãn mác, hình ảnh mang đặc tínhriêng biệt của mỗi sản phẩm, mỗi cửa hàng thời trang Ban đầu thu thập các tưliệu liên quan đến đề tài nhận diện thương hiệu và cửa hàng thời trang tương tự.Sau đó tổng hợp lại và nghiên cứu các tài liệu thu được, xác nhận các nội dungcần có trong đề tài để thiết lập ý tưởng thực hiện Cuối cùng, dựa trên những ýtưởng ban đầu phát triển thành một nội dung hoàn chỉnh và bắt tay vào thiết kếcho thương hiệu

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài:

Để thực hiện ước mơ 20 tuổi em đã không ngừng, cố gắng tìm hiểu và học hỏi đểhoàn thiện bản thân, để nuôi dưỡng niềm đam mê cũng như sở thích đối vớingành thời trang, có thể cho ra mắt nhiều sản phẩm đáp ứng được xu hướng thờitrang trên toàn thế giới, những sản phẩm ra đời luôn đi kèm với chất lượng vàmang nhiều giá trị cho người tiêu dùng cũng như cộng đồng.Qua đó em muốn

gửi đến cho người tiêu dùng cũng như những bạn trẻ đam mê thời trang và cáiđẹp một thông điệp, hãy là người tiêu dùng thông minh biết chọn lựa những sảnphẩm có giá trị cho bản thân cũng như cộng đồng, hãy biến những sản phẩm trởnên giá trị mong muốn trong những khoảnh khcách khoa học, thông minh bạn sẽ

có được 1 chất lượng sống tuyệt vời và một NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

1.1 Phần mềm thiết kế đồ họa 2D

1.2.1 Photoshop

Adobe Photoshop là một phần mềm chỉnh sửa đồ họa được phát triển và pháthành bởi hãng Adobe Systems ra đời vào năm 1988 trên hệ máy Macintosh.Photoshop được đánh giá là phần mềm dẫn đầu thị trường về sửa ảnh bitmap vàđược coi là chuẩn cho các ngành liên quan tới chỉnh sửa ảnh

1.2.2 Illustrator

Adobe Illustrator là trình chỉnh sửa đồ họa vector được phát triển và tiếp thị bởiAdobe Inc Được thiết kế ban đầu cho Apple Macintosh, việc phát triển AdobeIllustrator bắt đầu vào năm 1985 Cùng với Creative Cloud (Chuyển dịch củaAdobe sang dịch vụ đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm được cung cấp quaInternet), Illustrator CC đã được phát hành Phiên bản mới nhất, Illustrator CC

2020, được phát hành vào ngày 24 tháng 10 năm 2019 và là thế hệ thứ 24 trongdịng sản phẩm Adobe Illustrator đã được Tạp chí PC Magazine đánh giá làchương trình chỉnh sửa đồ họa vector tốt nhất năm 2018

1.2.3 Corel Draw

CorelDRAW là một phần mềm biên tập đồ họa vectơ được phát triển và tiếp thịbởi Corel Corporation ở Ottawa, Canada Đây cũng là tên của Bộ công cụ đồ họaCorel Phiên bản mới nhất có tên là 2019 (thực chất là phiên bản 21), được xuấtxưởng ngày 12 tháng 3 năm 2019

1.2.4 Indesign

Adobe InDesign là một ứng dụng phần mềm sắp xếp và xuất bản trên máy tính

để bàn được sản xuất bởi Adobe Systems Nó có thể được sử dụng để tạo ra cáctác phẩm như áp phích, tờ rơi, tài liệu quảng cáo, tạp chí, báo, thuyết trình, sách

và sách điện tử InDesign cũng có thể xuất bản nội dung phù hợp cho các thiết bịmáy tính bảng kết hợp với Adobe Digital Publishing Suite Các nhà thiết kế đồhọa và nghệ sĩ sản xuất là những người sử dụng chính, tạo ra và đưa ra các ấnphẩm, áp phích và phương tiện in ấn định kỳ Nó cũng hỗ trợ xuất sang địnhdạng EPUB và SWF để tạo sách điện tử và ấn phẩm kỹ thuật số, bao gồm tạp chí

kỹ thuật số và nội dung phù hợp để tiêu thụ trên máy tính bảng Ngồi ra,InDesign hỗ trợ XML, biểu định kiểu và đánh dấu mã hóa khác, làm cho nó phùhợp để xuất nội dung văn bản được gắn thẻ để sử dụng trong các định dạng kỹthuật số và trực tuyến khác Trình xử lý văn bản

Adobe InCopy sử dụng cùng một công cụ định dạng

1.2.5 So sánh

Nội dung so sánh

Điểm giống nhau giữa phần mềm coreldraw vs illustrator

Phần mềm Corel Draw và Illustrator đều được tạo ra với mục đích chính là vẽ,minh họa và thiết kế vector Và tất nhiên, những gì mà phần mềm Illustrator làmđược thì hầu như adobe corel cũng làm được và ngược lại

Về bản chất cả hai phần mềm này đều tạo ra đối tượng dựa trên thuật toán, tômàu và quản lý màu sắc dựa trên các điểm và đường giới hạn Hơn nữa, chúngđều có khả năng tạo ra định dạng của phần mềm còn lại Không những thế, khảnăng hỗ trợ in ấn rất tốt Chính vì vậy, 2 phần mềm này rất phổ biến trên thế giới.Điểm khác nhau giữa corel draw vs illustrator

Về khả năng thao tác và xử lý

- Khả năng thao tác của Corel chiếm ưu thế tuyệt đối hơn vì giao diện thân thiện,

dễ hiểu và tương đối dễ sử dụng cho những ai mới bắt tay vào học thiết kế Nhiều

ý kiến cho rằng tiếp cận và học Corel Draw nhanh hơn so với Illustrator Vớinhững người mới học đồ họa thì giao diện làm việc của Corel rất trực quan và dễ

sử dụng hơn so với Illustrator

- Khả năng sao chép đối tượng: Trong Illustrator, vấn đề sao chép chiếm ưu thếhơn so với Corel Tốc độ sao chép và nhân bản đối tượng, khả năng chép màu,chép thuộc tính cũng vượt trội và công cụ và phím tắt cũng đơn giản, dễ nhớ hơn

- Xử lý văn bản: Về tính năng này thì Corel tốt hơn rất nhiều so với Illustrator.Trong phần mềm Corel Draw việc căn chỉnh các đối tượng (Align) sẽ nhanhchóng hơn bằng cách thông qua các phím tắt L, R, C, T, B Điều này giúp cho tốc

độ làm việc tăng lên đáng kể vì các lệnh này thường xuyên được sử dụng trongthiết kế. 

- Tô màu và độ màu chính xác: So với Illustrator, màu sắc hiển thị của Corelkhông được đẹp, không ổn định bằng, đặc biệt là hiệu ứng Gradient phức tạp.Trong Illustrator màu sắc hiển thị tươi tắn, trung thực

- Tính tương thích trong in ấn: Khi so sánh corel illustrator, chúng ta có thể dễdàng nhận thấy Corel hỗ trợ lệnh in, máy in thao tác trực tiếp trên phần mềm.Trong khi đó, Illustrator lại có độ chính xác khi in, có nghĩa là sản phẩm cuốicùng ít bị lỗi

- Khả năng tương thích: Khả năng tương thích của AI tốt hơn nhiều so với Corel.Bởi đa số các phần mềm hỗ trợ đều của Adobe, do đó AI sẽ tương thích tốt hơnvới các phần mềm thiết kế khác như: PS, ID, LR…

Nói chung cả 2 phần mềm đều có những ưu và nhược điểm riêng, tùy thuộc vàomục đích sử dụng bạn có thể lựa chọn phần mềm thích hợp cho bản thân. 

1.2 Phần mềm làm phim hoạt hình 2D

1.2.1 Moho

Smith Micro Moho 12 (Anime Studio 12 ) là phần mềm hoàn hảo để tạo phimhoạt hình 2D, phim hoạt hình, các nhân vật anime, các đoạn intro, các file gif,hình động animelà phần mềm hoàn hảo để tạo phim hoạt hình 2D, phim hoạthình, các nhân vật anime, các đoạn intro, các file gif, hình động anime Sử dụngchương trình giúp tạo phong cách riêng cho màn hình nền của bạn với các nhânvật anime và dùng để sản xuất các đoạn phim ngắn, dài,….

1.2.2 Adobe Character Animator.

Adobe Character Animator là một phần mềm được sử dụng để tạo chuyển độngcho các nhân vật hoạt hình nhằm phục vụ cho việc làm phim Điểm khác biệt lớncủa Adobe Character Animator khi so sánh với các phần mềm làm phim hoạthình khác là nó được giúp sức bởi những “người anh em” khác thuộc nhà Adobenhư Photoshop, Illustrator hay Premier Chính vì vậy, chức năng chính củaAdobe Character Animator không hẳn làm làm phim hoạt hình mà chỉ đơn giản

là tạo chuyển động cho những nhân vật tĩnh được tạo ra từ Photoshop hayIllustrator Sau đó, những chuyển động này được biên tập thành phim với sự hỗtrợ của Premier Nhờ vậy, việc sử dụng Adobe Character Animator khá đơn giản

và dễ dàng

Người sử dụng Adobe Character Animator có thể nhanh chóng tạo ra các thướcphim hoạt hình của riêng mình khi mà công đoạn tạo hình nhân vật, biên tậpvideo đã được thực hiện hết bởi các công cụ khác Thay vào đó, Adobe CharacterAnimator hướng tới việc cố gắng tạo ra các chuyển động chân thực nhất với độuyển chuyển như thật

1.3 Phần mềm làm phim và biên tập:

1.3.1 Adobe Premiere

Remiere là tên gọi tắt của Adobe Premiere Pro, đây là một ứng dụng chỉnh sửavideo theo thời gian do Adobe Systems phát triển Được ra mắt lần đầu vào năm

2003, Adobe Premiere Pro là sự kế thừa của Adobe Premiere (phát hành vào năm1991)

Chức năng chính của Premiere là dựng phim, biên tập hiệu chỉnh video và chophép người sử dụng chia sẻ video trên các phương tiện truyền thông Bạn có thểhiểu đơn giản như sau:

Bạn có nhiều đoạn video nhỏ, Premiere sẽ giúp bạn cắt, ghép, thêm chữ, chènnhạc để trở thành video thành phẩm hoàn chỉnh

1.3.2 Adobe affter effect

Adobe After Effect là một sản phẩm của nhà Adobe, được ra đời với sứ mệnh trởthành phần mềm xử lý, dựng và thiết kế video chuyên nghiệp Adobe After effect(hay còn gọi là AE) được tích hợp nhiều tính năng giúp chỉnh sửa hiệu ứngchuyển động, biên tập hình ảnh và âm thanh với các tệp video

AE thường được sử dụng bởi mục đích thiết kế video chuyên nghiệp như làmphim, xây dựng các trò chơi điện tử hoặc sản xuất truyền hình Nếu bạn đang bắtgặp một thước phim chân thực, một đoạn hoạt hình sống động thì rất có thểchúng được thiết kế bởi AEđó

1.4 Phần mềm thiết kế 3D:

1.4.1 3ds max +Vray

3Ds Max trước kia được gọi với tên 3D Studio MAX là một phần mềm đồ họa vitính 3D thuộc quyền sở hữu của công ty Autodesk, được sử dụng chủ yếu trên hệđiều hành Windows Win32 hoặc là Win64

3Ds Max là một trong các phần mềm vẽ 3D giúp tạo ra và diễn hoạt các vật thể 3chiều 3Ds Max có khả năng dựng mô hình rất mạnh mẽ, đi cùng với một tập hợpcác mô đun phần mềm ghép thêm vào, sở hữu cấu trúc mềm dẻo và một nền tảngphù hợp với Microsoft Windows Phần mềm còn để cho người dùng thiết kếnhững khung cảnh mà trong đó ánh sáng, bóng đổ, hiệu ứng mưa, sương mù, sựphản chiếu, lửa, khói,… được thiết đặt khi cần thiết và sau đó xuất ra dưới cácđịnh dạng như là phim, ảnh, các mô hình thực tế ảo

V-Ray là một phần mềm dựng hình (rendering engine) sử dụng dưới dạng công

cụ mở rộng (plug-in) của các phần mềm tạo hình 3D Với tính linh hoạt và khảnăng xử lý cao, V-Ray tạo ra những hình ảnh 3D có màu sắc, ánh sáng và vật liệuchân thực ở bước render (bước cuối cùng của quá trình thiết kế)

1.4.2 Sketchup

Sketchup là phần mềm mô hình hóa 3D dành cho các kiến trúc sư, kĩ sư, nhà pháttriển game, làm phim, hoặc có thể những người chưa biết gì có thể sử dụng thiết

kế những mô hình đơn giản Bởi, Sketchup là phần mềm 3D hỗ trợ cho việc thiết

kế và xây dựng bằng những thao tác đơn giản thông qua các icon Nhanh, đơngiản, dễ sử dụng là 3 từ ngữ mà một người học đồ họa dành cho phần mềm 3Dnày Thật vậy, tính năng sáng tạo là cốt lõi của phần mềm bao gồm mô phỏngtheo cảm nhận của bản vẽ với một bút chì và giấy

1.5 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Mỹ thuật ứng dụng rất thường gặp và quan trọng trong cuộc sống: cách trình bàymột trang báo, kiểu dáng một chiếc áo mới, kiểu dáng và cách trang trí mới trênmột đồ vật

1.6 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng

“Mỹ thuật ứng dụng” hay “Mỹ thuật công nghiệp” hay “Tạo dáng Công nghiệp”đều được bắt nguồn từ “Design” “Mỹ thuật ứng dụng” (MTƯD) là một lĩnh vựcthuộc phạm vi Nghệ thuật - Kinh tế - Kỹ thuật “Mỹ thuật ứng dụng” hay “Mỹthuật công nghiệp” hay “Tạo dáng Công nghiệp” đều được bắt nguồn từ

“Design” Thuật ngữ quốc tế vào Việt Nam từ những thập kỷ 70 của thế kỷ XX,được tiếp cận với nền Design của Cộng hòa dân chủ Đức và Liên Xô cũ“Mỹthuật ứng dụng” (MTƯD) là một lĩnh vực thuộc phạm vi Nghệ thuật - Kinh tế-

Kỹ thuật Nghệ thuật trong cuộc sống thời đại ngày nay và mãi mãi sau này khôngchỉ bao gồm những nhân tố vật chất mà còn chứa đụng những giá trị tinh thầnngày càng phong phú hơn, ngày càng tốt đẹp hơn.Kinh tế nó có tác dụng rất lớntrong việc thúc đẩy thương mại và tăng trưởng kinhtế.Kỹ thuật có mối quan hệchặt chẽ với khoa học công nghệ, càng ngày càng đòi hỏicao bắt kịp với thời đạicủa khoa học và công nghệ (Kỹ thuật- Khoa học - công nghệ không tách rời).Xãhội của con người từ xa xưa trong đời sống luôn được bao chùm bởi “Mỹ thuậtứng dụng”, con người nhìn thấy và cảm nhận mọi thứ tạo ra xung quanh cuộcsốngđược hiển thị bởi các ngành thiết kế:Thiết kế Nội thất (Interior design) cầnđáp ứng được yếu tố sinh hoạt giao tiếp, ứng xử mọi hoạt động của con ngườibên trong nhà (không gian bên trong)

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ

2.1 Tổ chức nghiên cứu

- Nghiên cứu thị trường

Sản phẩm của Thiết kế đồ họa đang len lỏi trong mọi ngóc ngách của cuộc sốngchúng ta Từ các trang truyện tranh đầy màu sắc đến bộ phim đầy kỹ xảo tinh vingoài rạp, hay hình ảnh quả táo cắn dở sau lưng chiếc điện thoại trên tay bạn lúcnày cũng đều từ Thiết kế đồ họa Xu hướng của con người đang là số hóa cuộcsống, do đó Thiết kế đồ họa – một phần cuộc sống công nghệ đóng vai trò ngàymột quan trọng hơn Cũng vì sự cần thiết đó mà thu nhập đến từ ngành nghề nàycũng có sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt trong những năm gần đây

Trong khi đó, số liệu của Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA) cho thấy hiệnViệt Nam có khoảng 50 công ty quảng cáo nước ngòai, gần 3.000 công ty quảngcáo Việt Nam và hàng nghìn công ty chung về thiết kế đồ họa Riêng tại TP.HCM có khoảng hơn 1,300 công ty quảng cáo và hàng trăm công ty thiết kế đanghoạt động sôi nổi Không chỉ vậy, các nhà xuất bản, tòa soạn báo, đài truyềnhình, nhà in, công ty tổ chức sự kiện hay bất cứ doanh nghiệp hoạt động tronglĩnh vực nào cũng đều có nhu cầu tuyển dụng các chuyên viên thiết kế đồ họa.Mặt khác, người học thiết kế đồ họa còn có thể tham gia tư vấn thiết kế, truyềnthông, tổ chức sự kiện đến nhà xuất bản phim ảnh hay các dự án nghệ thuật độclập

- Chiến lược quảng cáo

 Truyền tải thương hiệu dễ dàng, rộng rãi

Chiến dịch truyền thông tập trung hướng đến việc nâng cao giá trị nhận thứccho thương hiệu Định hướng khách hàng đi theo con đường đã được định sẵn

từ trước Điều khiến khách hàng quan tâm đến sử dụng sản phẩm/ dịch vụchính là niềm tin Một banner quảng cáo hay ấn phẩm thiết kế có layoutchuyên nghiệp, độc đáo sẽ gây ấn tượng với khách hàng ngay từ lần đầu tiên.Thiết kế phù hợp với thông điệp của thương hiệu cốt lõi chính là điều cực kỳ

quan trọng Nó nói lên chất lượng, uy tín của doanh nghiệp trên thị trường.Giúp truyền tải thương hiệu đến với khách hàng dễ dàng, rộng rãi hơn.

 Cải thiện sự hiển diện của một thương hiệu

Ngoài truyền tải, vai trò của thiết kế đồ họa trong chiến dịch marketing còngiúp cải thiện thương hiệu Những chiến dịch quảng cáo tốt chỉ nhận đượcchú ý nếu nó thực sự nổi bật Cần phải có điểm nhấn để vượt lên hẳn các đốithủ cạnh tranh Tạo được sự thu hút, chú ý từ các khách hàng tiềm năng Điềunày cũng còn phụ thuộc vào mục tiêu của chiến dịch, đối tượng cần hướngđến Thiết kế cần có những điều chỉnh và thay đổi để phù hợp hơn Cho dùmục đích hướng đến là gì thì một thiết kế tuyệt vời cũng mang đến cơ hộimarketing lớn Giúp trò chuyện với khách hàng theo cách đáng nhớ nhất vàđược họ chú ý tới

 Thúc đẩy sự thay đổi trong nhận thức khách hàng

Design làm thúc đẩy sự thay đổi nhận thức của khách hàng về thương hiệukinh doanh Nhiều người chỉ quan tâm đến doanh số bán hàng hay nội dungquảng cáo, thôi thúc hành động Không đánh giá được đúng mức thiết kế phảinổi bật để đánh vào tâm lý khách hàng Khiến cho chiến dịch marketing gặpnhiều trở ngại Trong khi một thiết kế tốt sẽ đảm nhận việc truyền tải concepttuyệt vời Tạo ra sức mạnh lớn thúc đẩy quá trình thay đổi nhận thức củakhách hàng Hãy quan tâm đến mắt người đọc sẽ dừng ở đây trong trang?Hình ảnh, màu sắc, bố cục gợi tả nên cảm xúc gì? Phần mang thông điệp quantrọng liệu có nổi bật lên trong thiết kế?…

 Tăng sự hiện diện thương hiệu

Vai trò thiết kế trong chiến dịch marketing còn nằm ở sự nổi bật về thôngđiệp Thể hiện được tầm quan trọng lớn của thiết kế đối với xây dựng thươnghiệu Thể hiện sức mạnh của một thiết kế ấn tượng đọng lại trong tâm tríkhách hàng Một thiết kế tốt là tối ưu quan trong trong việc thu hút kháchhàng trong bất cứ chiến dịch nào Những ấn phẩm quảng cáo, bộ nhận diệnthương hiệu là điểm chạm đầu tiên về thương hiệu Tạo cơ hội để chiến dịch

truyền thông nhận được sự quan tâm lớn của khách hàng mục tiêu Designchính là một mặt xích không thể thiểu trong mọi chiến dịch Marketing.

 Tăng sự hiển diện của chiến dịch Marketing

Đứng trước vô vàn những thông điệp, tín hiệu đến từ các chiến dịch, quảngcáo, thông tin Mục tiêu quan trọng hàng đầu của chiến lược là phải lọt vàotầm mắt khách hàng Tùy vào mục tiêu của chiến dịch, đối tượng hướng đến

mà yêu cầu thiết kế sẽ được tùy biến Một thiết kế tối giản hay bắt mắt cũnggiúp dễ dàng cộng hưởng cùng khách hàng Tạo cơ hội làm tăng sự hiển diệncủa chiến dịch Marketing

Đặc biệt thiết kế đồ họa ảnh hưởng lớn đến tâm lý khách hàng khi mua hàngtrên website Chuyên gia SEO tại Monaseo.media nhận định, việc SEOwebsite lên top Google tiếp cận khách hàng số lượng lớn nhưng để chuyểnđổi thành đơn hàng không đơn giản, phụ thuộc vào nhiều yếu tố và trong đó

đồ họa của hinh ảnh, của website có liên quan lớn đến quyết định của ngườimua hàng

Kết luận

Trong thời đại 4.0 phủ sóng internet và công nghệ sáng tạo vượt trội Chiếndịch Marketing là sự sống còn đối với mỗi doanh nghiệp Theo đó, vai tròthiết kế trong chiến dịch marketing lại ngày càng quan trọng Vun đắp nênnền tảng tốt trong việc truyền tải, thể hiện thông điệp của doanh nghiệp Dànhlấy niềm tin của khách hàng và sự quan tâm đặc biệt của họ Để đạt được hiệuquả cao, doanh nghiệp cần xem xét, linh hoạt mục tiêu của chiến dịch Nhắmđến đối tượng khách hàng mục tiêu bằng việc cân nhắc giữa tính thẩm mỹ vớimức độ ứng dụng

2.2 Ấn phẩm quảng cáo

2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.Poster là một ấn phẩm truyền thông, được tạo ra bởi sự kết hợp của lĩnh vựcthiết kế và In Ấn Các poster thường có hình dạng chữ nhật (gần vuông), sử

dụng để dán và cố định vào các bảng hoặc khung đỡ Poster giúp thể hiện vàtruyền tải các thông điệp đến người xem bằng cách sử dụng văn bản, hìnhảnh, màu sắc và bố cục phù hợp.

Ví dụ: poster cocacola

CATALOGUE

Catalogue là tài liệu giới thiệu thông tin & hình ảnh của sản phẩm một cách

rõ ràng, cụ thể nhất đến với khách hàng Catalogue là hình thức quảng cáo lâudài & hiệu quả, giúp doanh nghiệp giới thiệu được nhiều dòng sản phẩm khácnhau chỉ trong 1 cuốn catalogue

Khi doanh nghiệp muốn phát triển kinh doanh, đưa thông tin & hình ảnh củasản phẩm đến gần hơn với khách hàng, giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn sảnphẩm cần mua In Catalogue sẽ là giải pháp tối ưu nhất giúp doanh nghiệpgiải quyết vấn đề trên

Catalogue có nhiều kích thước khác nhau tùy theo số lượng hình ảnh, nộidung, kết hợp với sở thích của khách hàng Các kích thước catalogue thôngdụng: (21 x 29.7) cm, (15 x 21) cm, (17 x 25) cm hoặc những kích thước kháctheo yêu cầu của khách hàng, có thể chọn dạng đứng hoặc dạng ngang tùy

theo bố cục thiết kế của Catalogue Tuy nhiên, khi chọn kích thước inCatalogue, bạn nên tránh những kích thước không lợi khổ giấy lớn làm ảnhhưởng đến giá thành sản phẩm In Catalogue không phải in theo từng trang

mà chúng tôi in trên khổ giấy lớn rồi đến công đoạn cắt, xếp trang, đóngcuốn, cắt thành phẩm…

Ví dụ: catalogue

TỜ RƠI

Tờ rơi là hình thức thông tin tự do để thu hút sự chú ý ở nơi công cộng màmuốn tiết kiệm chi phí hoặc khơng cần thiết phải đăng tải trên báo chí hoặccác phương tiện truyền thông khác

Ví dụ:

THẺ NHÂN VIÊN

Thẻ đeo nhân viên hiểu cơ bản là chiếc thẻ nhân viên sử dụng dây đeo hoặccài áo theo quy định của từng cơ quan, văn phòng Trên mỗi thẻ nhân viêngồm thông tin cá nhân của nhân viên như họ tên, chức vụ; hình ảnh thực củanhân viên; logo và tên của công ty.

Loại thẻ này giúp nhận diện nhân viên, phân biệt người này với người khác,cũng đồng thời là nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp Thẻ nhân viêncũng nằm trong bộ nhân diện văn phòng của doanh nghiệp

Thẻ đeo giúp thể hiện sự chuyên nghiệp của công ty, vừa tạo sự tự hào củanhân viên nhưng cũng đồng thời là trách nhiệm, nghĩa vụ cần thực hiện theoquy định của công ty đề ra

Thẻ đeo nhân viên hiện nay không chỉ đơn thuần là một chiếc thẻ nhựa, nhiềucông ty đã tận dụng tối đa chúng bằng cách tích hợp chấm công, làm thẻ xe,thẻ ra vào… để quản lý nhân viên dễ dàng hơn

Vi dụ:

BROCHURE

Brochure là một dạng ấn phẩm quảng cáo, có thể được gấp lại thành một mẫu,hoặc dưới dạng tờ rơi Brochure chủ yếu được sử dụng để giới thiệu về mộtcông ty, tổ chức, sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng tiềm năng hoặc côngchúng về những lợi ích của nó Brochure thường kẹp bên trong các tờ báo,được phát tận tay, hoặc được đặt trong các kệ ở những vị trí có giao thông tấpnập

Ví dụ:

VOUCHER

Voucher được sử dụng ở đa lĩnh vực và được hầu hết các doanh nghiệp sảnxuất, phân phối theo 2 dạng chính: dạng voucher giấy và dạng voucher điện

tử (hay còn gọi là e-voucher)

Khách hàng có thể sử dụng các voucher đó để hưởng giá ưu đãi, hoặc quy đổi

ra một sản phẩm, dịch vụ tương ứng tùy theo thông tin được in trên voucherkhi mua sắm tại cửa hàng

Ví dụ: