Phân tích các yếu tố vĩ mô khi gia nhập thị trường trung quốc của trung nguyễn coffee

PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ KHI GIA NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA TRUNG NGUYỄN COFFEE MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 1) Yếu tố pháp luật và chính trị Café được nhà nước bảo vệ quyền lợi và thương hiệu , được nhà nư.

PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ VĨ MÔ KHI GIA NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC CỦA TRUNG NGUYỄN

COFFEE

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1) Yếu tố pháp luật và chính trị:

- Café được nhà nước bảo vệ quyền lợi và thương hiệu , được nhà nước tạo điều kiện hỗ trợ giá thành sản phẩm và xuất khẩu ra nước

ngoài ,bên cạnh đó nhà nước còn thành lập hiệp hội cà phê để điều hành và phát triển cà phê với mục đích quán triệt đường lối chinh sách của Đảng nhà nước, bảo vệ lẫn nhau tránh hành vi độc quyền , tranh chấp quyền và lợi ích của doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi của cà phê Việt trên thị trường

- Với sự gia nhập WTO cà phê Việt Nam đang có bước chuyển mình vượt bậc Trung Nguyên không còn chỉ biết đến ở trong nước mà ngoài nước cũng tạo thêm được tiếng vang của mình

2) Yếu tố kinh tế :

-Nền kinh tế VN đang trong thời kì hội nhập và phát triển vậy nên người dân có thu nhập cao lên từ đó nhu cầu cũng tăng đây là điều kiện để công ty phát triển , có thể tạo ra nhiều sản phẩm đáp ứng nhu cầu của thị trường

-Trong những năm gần đây tình hình lạm phát trong nước tang cũng đang

là thách thức lớn với các mặt hàng sản phẩm trên thị trường , trong đó có

cà phê Khi mà tỉ lệ thất nghiệp tăng cao giá cả hàng hóa leo thang mà lương cơ bản của người dân không tăng thì thách thức về giá cả cũng là vấn đề quan trọng của công ty trước chiến lược đặt ra về số lượng sản phẩm tiêu thụ

3) Yếu tố tự nhiên :

-Ưu điểm : vùng đất cao nguyên rộng lớn đất đai màu mỡ đặc biệt là vùng Tây Nguyên với lợi thế đất đỏ ba gian thích hợp trồng cây công nghiệp thì đây là lợi thế để trồng cây cà phê cho chất lượng cao và sản lượng dồi dào đáp ứng nhu cầu sản xuất của công ty Giúp giảm giá thành sản phẩm

-Nhược điểm : Với khí hậu của VN nhiệt đới ẩm gió mùa với điều kiện thời tiết khắc nghiệt hạn hán lũ lụt và các dịch bệnh dễ phát triển mạnh và bất thường ảnh hưởng nhiều đến chất lượng cà phê không đạt yêu cầu về chất lượng và cả

số lượng , ảnh hưởng rất lớn đến quy quá trình sản xuất cà phê

4) Yếu tố công nghệ :

Thị trường thiết bị máy móc sản xuất cà phê không đa dạng nên không xuất hiện các công nghệ mới Do đó áp lực đỏi mới công nghệ để tăng cường cạnh tranh đối với Trung Nguyên là không đáng kể

5) Yếu tố văn hóa xã hội :

-Trong thời buổi văn hóa hội nhập , xu hướng mới đang thay đỏi dần một số phong cách và quan niêm sống của người Việt và cà phê là một trong số đó, cà phê càng ngày càng phổ biến và thông dụng với người dân Việt Nam do đó đây

là cơ hôi cho sự phát triển của Trung Nguyên

- Trung Nguyên có một vị thế nổi bật đó là có vị trí ngay tại Buôn Ma thuật, quê hương của cà phê Do đó Trung Nguyên càng dễ tạo ra sự tương đồng về văn hóa với cơ sở cung cấp nguyên liệu của cà phê dễ dàng tạo ra những sản phẩm mang nét đặc trưng cà cà phê Việt Nam trong từng sản phẩm cà phê của mình Đây là điểm CMN mạnh của Trung Nguyên đây là lợi thế khi TN xây dựng hình ảnh và thương hiệu

Thuận lợi:

Ngoài lợi thế về giá cả điều kiện khí hậu điều kiện thổ nhưỡng, nên chất lượng

cà phê khá cao G7 sữ dụng những hạt cà phê rubusta từ buôn ma thuật,có hương thơm đạm đà vị độc đáo độ chua thanh và ngậy hơn so với các loại hạt cà phê

khác lượng café cao hơn 2.5% nên tác dụng giải khát cũng tốt hơn, cà phê G7 sữ dụng công nghệ nano đọc đáo để chiết xuất hương vị độc đáo Về mặt nghiêng cứu và phát triển café G7 đã có nhiều năm kinh nghiệm đồng thời thiết kế ra hương vị đậm đà và êm dịu phù hợp với khẩu vị người châu Á Sản phẩm sữ dụng túi đóng gói nhỏ độc lập tiện lợi hơn khi đem theo bên mình thích hợp để uống tại nơi làm việc ngoài trời, cuộc sống gia đình

Khó khăn:

Dữ liệu cho thấy mức tiêu thụ café bình quân ở trung quốc chỉ là 9 tách mỗi năm tổng lượng tiêu thụ và mức tiêu thụ thấp hơn nhiều thị trường trưởng thành như châu âu, mỹ, nhật bản, hàn quốc Và đây cũng là thị trường mới nên lượng khách cũng không ổn định cần có thời gian

Kết luận :

Với tất cả những gì làm được Trung Nguyên đã gó phần tiếp sức để những hạt

cà phê thấm đãm sự nhọc nhằn của người dân Việt Nam được chắp cánh xa hơn , chinh phục thị trường thế giới bằng hương vị đậm đà chất lượng và mang đầy bản sắc văn hóa dân tộc