Chương trình thương hiệu quốc gia Việt nam

Chương trình thương hiệu quốc gia Việt nam

Chương trình

Thương hiệu Quốc gia Việt Nam

Chương trình Thương hiệu quốc gia (THGQ) được ra đời theo Quyết định số 253 ngày 25/11/2003 của Thủ tướng Chính phủ, giao cho Bộ Công Thương là cơ quan thường trực, chịu trách nhiệm phối hợp với các Bộ ngành triển khai

Mục tiêu và nội dung chính

Giúp các doanh nghiệp Việt Nam nâng cao nhận thức và tăng cường năng lực trong việc xây dựng, quảng bá, phát triển, bảo vệ thương hiệu;

Lựa chọn các thương hiệu tiêu biểu của Việt Nam để hỗ

trợ và phát triển theo các giá trị của Chương trình là "Uy tín chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong“ và

quảng bá hình ảnh Việt Nam gắn với các giá trị này trên thị trường trong nước, thị trường thế giới tới các đối tượng mục tiêu

Các cơ quan quản lý Chương trình

Hội đồng Thương hiệu quốc gia, do Bộ trưởng Bộ Công Thương làm Chủ

tịch và các ủy viên là lãnh đạo của các Bộ/ngành và tổ chức liên quan Hội đồng THQG có nhiệm vụ phê duyệt và chỉ đạo thực hiện Chương trình, tư vấn cho Chính phủ về xây dựng, phát triển, quảng bá thương hiệu và hình ảnh quốc gia VN

Hội đồng các Ban chuyên gia, do lãnh đạo Bộ Công Thương làm Chủ tịch

và các ủy viên là đại diện của các Bộ/ngành, tổ chức và cá nhân liên quan, có nhiệm vụ thẩm định hồ sơ của các doanh nghiệp có thương hiệu đăng ký tham gia Chương trình và thực hiện các hoạt động tham vấn có tính chất chuyên môn thuộc Chương trình.

Ban Thư ký Chương trình, do Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại làm

Tổng Thư ký, có nhiệm vụ hướng dẫn việc xây dựng, tiếp nhận, đánh giá

sơ bộ các hồ sơ của doanh nghiệp đăng ký tham gia Chương trình; xây dựng và tổ chức thực hiện kế hoạch hoạt động, kế hoạch tài chính hàng năm của Chương trình.

Nội dung thứ nhất

Tổ chức các hoạt động nâng cao nhận thức và năng lực của doanh nghiệp về vấn đề xây dựng thương hiệu thông qua các hội thảo, hội nghị, các lớp tập huấn, đào tạo; phát hành các ấn phẩm thông tin tuyên truyền kiến thức về xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp

Kết quả đã góp phần tích cực tăng cường nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp cả nước, phát động phong trào xây dựng thương hiệu theo định hướng đúng đắn

Nội dung thứ hai

Lựa chọn các sản phẩm tiêu biểu của Việt Nam đạt đủ các tiêu chí được mang biểu trưng Thương hiệu quốc gia

30 doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm hàng đầu thỏa mãn được các giá trị của Chương trình Trong giai đoạn 2008-2010, các thương hiệu này đã đồng hành cùng với Chương trình THQG và đạt được những thành công nhất định trong bối cảnh nền kinh tế toàn cầu cũng như Việt Nam gặp nhiều thách thức

Năm 2008

Chương trình đã chọn được 43 doanh nghi p có thương ệp có thương

hi u sản phẩm đạt THQG, ệp có thương trong đó có 16 doanh nghiệp mới

và 27/30 doanh nghiệp đợt 1 đáp ứng đủ điều kiện để tiếp tục được lựa chọn tham gia Chương trình

Năm 2010

Định hướng hoạt động giai đoạn 2011-2020

Xây dựng môi trường thu n lợi cho hoạt đ ng phát triển ận lợi cho hoạt động phát triển ộng phát triển thương hi u thông qua hoạt đ ng phối hợp các chương ệp có thương ộng phát triển trình và hoạt đ ng có sự tương đồng về mục tiêu và n i ộng phát triển ộng phát triển dung do các B /ngành thực hi nhằm tạo l p cơ chế chính ộng phát triển ệp có thương ận lợi cho hoạt động phát triển sách đồng b và sử dụng hi u quả nguồn lực.ộng phát triển ệp có thương

Nội dung 1

Tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng năng lực phát triển thương hi u thông qua các hoạt đ ng đào tạo, tư vấn và ệp có thương ộng phát triển thông tin nhằm nâng cao trình độ sản xuất, kinh doanh và năng lực cạnh tranh của sản phẩm, phát triển xuất khẩu, mở mang thị trường nội địa làm nền tảng để xây dựng THQG

Nội dung 2

Định hướng hoạt động giai đoạn 2011-2020

Xây dựng và phát triển thương hi u theo ngành hàng thông ệp có thương qua hỗ trợ các hi p h i ngành hàng có năng lực cạnh tranh ệp có thương ộng phát triển xuất khẩu xây dựng và thực hi n chiến lược phát triển ệp có thương thương hi u sản phẩm cho ngành.ệp có thương

Nội dung 3

Tăng cường quảng bá THQG và các sản phẩm đạt THQG thông qua các kênh thông tin truyền thông đại chúng, chuyên ngành, các sự ki n thương mại quốc tế ở trong và ệp có thương ngoài nước, và giáo dục ý thức tự hào dân t c bằng vi c sử ộng phát triển ệp có thương dụng sản phẩm mang thương hi u Vi t Nam.ệp có thương ệp có thương

Nội dung 4

Quy trình lựa chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia

Hướng dẫn Doanh nghiệp trực tiếp lập hồ sơ đăng ký hoặc qua giới thi u của các B /ngành, địa phương, Hiệp hội, các ệp có thương ộng phát triển chương trình giải thưởng thương hiệu có uy tín

Tiến hành xét nghiệm các doanh nghiệp có hồ sơ đầy đủ về hình thức Các DN này cam kết thực hiện tốt trách nhiệm về nghĩa vụ thuế, thực hiện tốt pháp luật hải quan, môi trường, bảo hiểm xã hội đối với người lao động, thỏa ước lao động, có chứng chỉ quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế

Vòng sơ

tuyển

Hệ thống tiêu chí lựa chọn sản phẩm được mang biểu trưng THQG đã ban hành gồm hai phần thể hiện quan điểm lựa chọn: (1) Hệ thống tiêu chí đánh giá, sàng lọc và cam kết của doanh nghiệp triển khai các tiêu chuẩn (2) Hệ thống đánh giá năng lực triển khai các giá trị “Uy tín chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong”

Quy trình lựa chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia

+ Thẩm định về trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp theo các tiêu chí như đã cam kết;

+ Thông tin xếp hạng tín dụng và các tiêu chí về sức khỏe tài chính của doanh nghiệp;

+ Thẩm định các vấn đề mang tính chiến lược, tiếp thị của doanh nghiệp;

+ Điều tra nghiên cứu công chúng và người tiêu dùng trên

cả nước về mức độ nhận biết đối với thương hiệu đăng ký

và xếp hạng mức độ tích cực đối với từng thương hiệu;

Vòng thẩm

định nội dung

Mỗi hồ sơ DN được thẩm định đánh giá nội dung bởi Hội đồng các Ban Chuyên gia, Ban Thư ký Chương trình và các

cơ quan chức năng như: Bảo hiểm Xã hội Việt Nam; Tổng Cục Môi trường; Tổng Cục Hải quan; Trung tâm Thông tin tín dụng (Ngân hàng Nhà nước VN), Công ty kiểm toán KPMG,…

Quy trình lựa chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia

+ Tổ chức các Đoàn thẩm tra trực tiếp các doanh nghiệp;

+ Thông báo Danh sách sơ tuyển trên website để tham khảo

ý kiến công luận

Thẩm tra thực

tế DN

Ban Thư ký Chương trình tổng hợp kết quả chấm điểm của Hội đồng các Ban Chuyên gia, kết luận thẩm định thực tế, thông tin của các cơ quan chức năng liên quan và trình Danh sách các Doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia lên Chủ tịch Hội đồng THQG xem xét, ký Quyết định công nhận

Quyết định

lựa chọn

Quyền lợi của DN có sản phẩm đạt THQG

+ Được đề xuất sáng kiến xây dựng chiến lược, chương trình hành đ ng cụ thể của Chương trình;ộng phát triển

+ Được sử dụng biểu trưng THQG và h thống nh n di n ệp có thương ận lợi cho hoạt động phát triển ệp có thương THQG trong công tác quản trị kinh doanh và truyền thông thương hi u (theo Quy chế riêng của Chương trình)ệp có thương

+ Được tham gia các h i chợ triển lãm trong và ngoài nước, ộng phát triển chương trình XTTM QG do H i đồng THQG đề xuất;ộng phát triển

+ Được hỗ trợ pháp lý trong tranh chấp thương mại về thương hi u, nhãn hi u hàng hóa.ệp có thương ệp có thương

Sản phẩm đạt

THQG

+ Được tham gia các hoạt đ ng có hỗ trợ của Chương trình ộng phát triển THQG từ nguồn ngân sách nhà nước;

+ Được hỗ trợ tư vấn về đăng ký nhãn hi u sản phẩm, tên ệp có thương thương mại, chỉ dẫn địa lý ở trong và ngoài nước;

+ Được sử dụng cơ sở dữ li u thông tin thị trường, sản ệp có thương phẩm và khách hàng của Chương trình;

DN có sản

phẩm đạt

THQG

Lễ công bố

các Doanh nghiệp có sản phẩm đạt

Thương hiệu quốc gia

Năm 2008 & 2010

Các hoạt động thường niên

• Diễn đàn Thương hiệu Việt Nam

• Đào tạo, tập huấn marketing, quản trị TH

• Xây dựng và phát triển thương hiệu ngành

• Hoạt động xúc tiến thương mại & đầu tư

• Tuyên truyền, quảng bá Thương hiệu quốc gia,

hình ảnh quốc gia trong và ngoài nước

Sự cần thiết của Chương trình SP&DV CNTT Thương hi u ệu

Vi t (VIBrand) và quan h với Chương trình THQG ệu ệu

Tạo ra sự đồng b về cơ chế, chính sách hỗ trợ của các B /ngành hữu quan ộng phát triển ộng phát triển trong hoạt đ ng phát triển thương hi u sản phẩm cho doanh nghi p nói chung ộng phát triển ệp có thương ệp có thương

và ngành CNTT nói riêng

Phối hợp nguồn lực cho các hoạt đ ng có trọng tâm, trọng điểm trong n i ộng phát triển ộng phát triển dung phát triển thương hi u ngành, mà cụ thể là ngành CNTT Các doanh nghi p ệp có thương ệp có thương CNTT có điều ki n tiếp c n nhiều hơn về nguồn lực và hỗ trợ từ Chương trình ệp có thương ận lợi cho hoạt động phát triển THQG

Vi c thực hi n Chương trình ệp có thương ệp có thương VIBrand có tác đ ng tương hỗ và góp phần thực ộng phát triển

hi n Chương trình THQG Vi c công nh n nhãn sản phẩm VIBrand là nhánh của ệp có thương ệp có thương ận lợi cho hoạt động phát triển

h thống biểu trưng THQG Vietnam Value giúp các doanh nghi p CNTT tham gia ệp có thương ệp có thương VIBrand sẽ có điều ki n thu n lợi hơn để tiếp c n Chương trình THQG và hướng ệp có thương ận lợi cho hoạt động phát triển ận lợi cho hoạt động phát triển tới vi c đạt THQG trong tương lai, từ đó khẳng định vị thế của sản phẩm đại ệp có thương

di n cho hình ảnh quốc gia về CNTT ệp có thương

XIN CẢM ƠN!

Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia

Cục Xúc tiến thương mại – Bộ Công Thương

20 Lý Thường Kiệt, Hà Nội Tel: 844 39347628 Fax: 844 39344260

Email: thqg@vietrade.gov.vn