vai trò của quảng cáo và pr in ấn và phát hành

Quan hệ công chúng - PR Public Relation ¢ Bao chi la mot kênh quan trọng trong hoạt động PR, thậm chí, đôi với nhiêu doanh nghiệp, tổ chức thì báo chí là một trong những kênh quan

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP

VAN LANG

Khoa Quan hệ Công chúng và Truyền thông

Trang 2

Quan hệ công chúng - PR

(Public Relation)

¢ Bao chi la mot kênh quan trọng trong hoạt

động PR, thậm chí, đôi với nhiêu doanh

nghiệp, tổ chức thì báo chí là một trong

những kênh quan trọng nhất nhằm giúp

họ tạo dựng hình ảnh, thương hiệu, quan

hệ tôt đẹp với cộng đông, khách hàng

Quảng cáo & PR, in ẫn & Phát hành trong báo in

Trang 3

Các hoạt động PR với Truyền thông

* Quang cao cong ty » Trả lời phỏng vân

»° Đường dây nóng s Thông cáo báo chí

Trang 4

Kỹ năng cân thiết của PR

° Viết tin, bài giới thiệu

+ Viét thong cao bao chi (Press Release):

sự kiện sắp diễn ra; thông tin sự việc;

thông tin có ý nghĩa đề tạo dựng hình ảnh

cá nhân và tổ chức

Trang 5

So sánh: Quảng cáo, PR & Báo chí

Giống nhau: Khác nhau:

° Pho biên thông tin Mục tiêu cuỗi cùng

°Ổ SỬ dụng những phương ¢ Bao chi & Tuyen truyén

„_ Sử dụng phương pháp nhận, ủng hộ đường lôi

+ PR la dé chinh phuc cam

tinh quan chung

* Quang cao la dé ban san phẩm

Trang 6

Vai tro cua PR trong bao in

+ Gan két voi phuong tién truyén thong dai chung

có ảnh hưởng lớn đên xã hội

¢ H6 tro dac lực cho quảng cáo, xây dựng thương

hiệu

Trang 7

Lược sử ngành in

Trang 11

Trang 13

IréewJ fIMÁC KIÊN wor Rees

Trang 14

Tạo bản in trực tiếp từ máy tính

Trang 15

° In hai màu: đen trắng (thay đen bằng đỏ sen,

xanh cây, cam, đỏ cờ, nâu )

‹ In bốn màu sử dụng hệ màu CMYK Một kỹ thuật

đang phát triển khác là in sáu màu, thêm màu

gốc da cam và xanh lá cây vào hệ CMYK đề tạo

Trang 16

¢ 1 Tach mau: CMYK

° 2 Lông màu: theo lưới màu (in offset)

s3 Lông màu ngẫu nhiên: in phun kỹ thuật số

Trang 17

pham

1 | Tuditre cudituan | 205x285 | 10 14 14 15 | 3 | 58 5

(nhụ trương của báo Tuôi trẻ)

Trang 19

2 Ngôn ngữ văn tự:

°ồ Chữ chính văn (body text): chữ thân bài

(thường dùng 1 hoặc 2 loại font chữ)

„ Chữ tiêu dé (character text): Tiéu dé, tit, tit

dân, tít phụ, chuyên mục, tác giả, chú

Trang 21

°_ “Tự động và điện tử”

In báo theo yêu câu cá nhân (in phun)

Trang 22

Sản phẩm báo in có tính thầm my cao Sản phẩm báo in dễ sử dụng

Phù hợp với bôi cảnh xã hội Việt Nam hiện nay

Tạo công ăn việc làm trong ngành in.

Trang 23

Phat hanh bao in

° Đem ân phẩm báo chí đến tay người đọc

° Cân phương tiện giao thông

‹_ Căn cứ pháp lý: Trong khuôn khổ pháp luật, chap

hành chủ trương chính sách của Đảng, Nhà

nước

‹ Điêu 24 Luật Báo chí 1989:

Cơ quan báo chí được tổ chức phát hành hoặc uỷ thác cho tổ chức, cá nhân có đăng ký phát hành

Trang 24

Phat hanh bao in

* Khong ai được cản trở việc phát hành báo chí tới

người đọc, nêu không có lệnh câm lưu hành

+ Khéng một tổ chức, cá nhân nào được lưu hành

ân phâm báo chí không có giây phép xuât bản

hoặc đã có lệnh câm

Trang 25

Hình thức phát hành

° Bưu điện: do Nhà nước quản lý, quy mô nhất

°_ Bán lẻ trên thị trường: đại lý, kiosque, sạp

báo (có tư nhân và tổ chức tham gia)

¢ Cac toa soạn tự phát hành (1 74 tờ báo in + 470

tạp chí : 830 phụ trương; 800 triệu ban/nam)

°_ Tiêu thụ 8 tờ/1 người/năm (75% ở đô thị, 25% ở

vùng còn lại: nông thôn, miên núi, hải đảo, vùng

sâu, vùng xa) Vùng sâu vùng xa được Nhà nước

tai tro’ 100 ty/nam

Trang 26

Vai trò của phát hành

‹ _ Thông tin, tuyên truyền, phố biên kiên thức, tạo

dịch vụ xã hội

* Kinh doanh báo chí, tạo công ấn việc làm cho

người phát hành, góp phân nâng cao đời sông người làm báo

Định dạng
Số trang	26
Dung lượng	0,93 MB