Lập kế hoạch truyền thông imc cho kem chống nắng bí đao cocoon

Trang bìa Đề tài giới thiệu thành viên nhóm trang mục lục Bảng phân công công việc lời nói đầu Chương 1 giới thiệu về doanh nghiệp và nghiên cứu thị trường 1 1 Giới thiệu về doanh nghiệp 1 1 1 Triết l.

Trang bìa

Đề tài

giới thiệu thành viên nhóm

trang mục lục

Bảng phân công công việc

lời nói đầu

Chương 1: giới thiệu về doanh nghiệp và nghiên cứu thị trường 1.1 Giới thiệu về doanh nghiệp

1.1.1 Triết lí

1.1.2 Sứ mệnh

1.1.3 Cam kết

1.1.4 Mô hình SWOT

1.2 Sản phẩm kem chống nắng bí đao Cocoon

1.2.1 Giới thiệu sản phẩm kem chống nắng bí đao Cocoon

1.2.2 Phân tích 4Ps của kem chống nắng bí đao Cocoon

1.2.2.1 Product ( sản phẩm)

1.2.2.2 Price ( giá)

1.2.2.3 Place ( phân phối)

1.2.2.4 Promotion ( xúc tiến hỗn hợp)

1.2 Phân tích bối cảnh thị trường

1.2.1 Phân tích lợi thế cạnh tranh

1.2.2 Phân tích ảnh hưởng của môi trường vi mô và môi trường vĩ mô 1.2.2.1 Các yếu tố của môi trường vi mô

1.2.2.2 Các yếu tố của môi trường vĩ mô

1.3 Phân tích môi trường truyền thông

1.3.1 Phân tích môi trường bên trong nội bộ công ty

1.3.2 Phân tích môi trường bên ngoài công ty

1.3.2.1 Phân đoạn thị trường

1.3.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu

1.3.2.3 Định vị

1.4 Phân tích quá trình truyền thông

1.4.1 Phân tích phản hồi của người tiêu dùng

1.4.2 Phân tích nguồn truyền thông, thông điệp, kênh truyền thông 1.4.3 Thiết lập mục tiêu truyền thông

1.5 Thiết lập ngân sách truyền thông

Chương 2 Xây dựng kế hoạch truyền thông

2 1 Mục tiêu chiến dịch

2 2 Chân dung công chúng mục tiêu

2 2 1 Phác họa chân dung khách hàng mục tiêu

2 2 2 Hành vi và tâm lý khi mua sản phẩm

2 2 3 Hành vi media

2 3 Phân tích Insight

2 3 1 Issue

2 3 2 Insight

2 4 Big idea :đẹp cùng thiên nhiên, đẹp theo lẽ tự nhiên

2 4 1 Key message

2 4 2 Brand role

2 5 Campaing Framing

2 6 Kế hoạch thực thi chi tiết

2 6 1 Giai đoạn 1: aware of your beauty

( đẹp cùng thiên nhiên, đẹp theo lẽ tự nhiên)

2 6 2 Giai đoạn 2: believe in your beauty

( điều khiến chúng ta xinh đẹp hơn là niềm tin rằng bản thân ta thực sự xinh đẹp)

2 6 3 Giai đoạn 3:Break the cocoon, open your wings

( quyết tâm trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình là khi vẻ đẹp xuất hiện )

2 6 4 Giai đoạn 4:Take care of your natural beauty ( Tôi ở đây để bảo vệ vẻ đẹp tự nhiên của bạn)+Radiant with natrue ( Rạng ngời cùng thiên nhiên)

2 7 Timeline và ngân sách

CHƯƠNG 3 XỬ LÝ KHỦNG HOẢNG

3 1 Kênh sự cố, rủi ro và cách xử lý khoảng hoảng

3 2 Phương án dự phòng