Xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu bắp non - Anbacorn Công ty Antesco

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU BẮP NON – ANBACORN CÔNG TY ANTESCO Giảng viên: NGUYỄN QUỐC HÙNG Học viên : Đặng Thu Hương Phan Minh Minh Tâm Trương Khánh Vĩnh Xuyên Lớp Thương Mại-CH K15 1 MỤC ĐÍCH ã Tổng quan về thị trường rau quả đông lạnh, đóng hộp hiện nay. ã Xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu Bắp non-Baby Corn ANBACORN của Công ty Dịch vụ kỹ thuật nông nghiệp An Giang – ANTESCO. 2 NỘI DUNG

XÂY D NG K HO CH Ự Ế Ạ

XÂY D NG K HO CH Ự Ế Ạ

PHÁT TRI N TH Ể ƯƠ NG HI U Ệ

PHÁT TRI N TH Ể ƯƠ NG HI U Ệ

B P NON – ANBACORN Ắ

B P NON – ANBACORN Ắ

CÔNG TY ANTESCO

Gi ng viên: ả NGUY N QU C HÙNG Ễ Ố

H c viên : ọ Đ ng Thu H ặ ươ ng

M C ĐÍCH Ụ

• T ng quan v th tr ổ ề ị ườ ng rau qu đông ả

l nh, đóng h p hi n nay ạ ộ ệ

• Xây d ng k ho ch phát tri n th ự ế ạ ể ươ ng

hi u B p non-Baby Corn ANBACORN ệ ắ

c a Công ty D ch v k thu t nông nghi p ủ ị ụ ỹ ậ ệ

An Giang – ANTESCO

N I DUNG Ộ

• T ng quan v th tr ổ ề ị ườ ng rau qu đông l nh, đóng h p ả ạ ộ

• Gi i thi u Công ty ANTESCO ớ ệ

• Phân tích đ i th c nh tranh ố ủ ạ

• Phân tích SWOT

• Xác đ nh th tr ị ị ườ ng m c tiêu và đ nh v ụ ị ị

• H th ng nh n d ng th ệ ố ậ ạ ươ ng hi u ệ

• Chi n l ế ượ c Marketing-Mix

• Phân b ngân sách ổ

• K ho ch hành đ ng đ n năm 2010 ế ạ ộ ế

T ng quan v th tr ổ ề ị ườ ng

• Th c ph m ch bi n là l a ch n nhu c u ăn u ng ự ẩ ế ế ự ọ ầ ố

c a ng ủ ườ i tiêu dùng cao nh t, theo sau là n ấ ướ c gi i ả khát, bánh k o, r ẹ ượ u bia ( Theo k t qu đi u tra c a ế ả ề ủ

Báo SGTT).

• TPHCM là th tr ị ườ ng tiêu th sp rau qu đông l nh, ụ ả ạ đóng h p l n nh t n ộ ớ ấ ướ c, sau đó đ n khu v c ế ự

ĐBSCL

• Nhu c u tiêu dùng s n ph m an toàn v v sinh, ầ ả ẩ ề ệ

th c ph m ngày càng cao ự ẩ

Gi i thi u Công ty ANTESCO ớ ệ

• Thành l p năm 1992 ậ

• C s v t ch t: nhà máy ch bi n, phân xu ng s n ơ ở ậ ấ ế ế ở ả

xu t, tr i chăn nuôi bò, h th ng kho bãi, c a hàng ấ ạ ệ ố ử chính và trên 50 đ i lý trong và ngoài t nh An Giang ạ ỉ

• Các m t hàng chuyên s n xu t, kinh doanh ch ặ ả ấ ủ

y u: ế

– SP chính : rau qu đông l nh, đóng h p; ả ạ ộ

– SP ph : bò th t, th c ăn gia súc; cá tra, cá basa đông ụ ị ứ

l nh,… ạ

• Th tr ị ườ ng tiêu th s n ph m ch y u: ụ ả ẩ ủ ế

– N i đ a: Khu v c ĐBSCL, TP HCM, Đông Nam ộ ị ự

S n ph m c a Công ty ANTESCO ả ẩ ủ

• S n ph m rau qu đông l nh, đóng h p c a Cty: ả ẩ ả ạ ộ ủ

– B p non ắ

– Đ u nành rau ậ

– Khóm

– Khoai các lo i ạ

– Ớ t

– Thanh long

– Mít

– …

Tiêu chu n k thu t s n ph m b p non ẩ ỹ ậ ả ẩ ắ

STT CHU N TIÊU Ẩ YÊU C U Ầ

1 Tr ng thái ạ Nguyên trái, không l n t p ch t, ngâm trong dung d ch trong ị ẫ ạ ấ

2 Màu s c ắ Trái b p vàng, sáng, dung d ch trong su t ắ ố ị

3 Mùi vị Có mùi th m, v ng t đ c tr ơ ị ọ ặ ư ng

c a b p ủ ắ

Th tr ị ườ ng tiêu th ụ

• Xu t kh u: là th tr ấ ẩ ị ườ ng ch l c, ủ ự

chi m kho ng 90% t ng s n l ế ả ổ ả ượ ng

c a Cty: ủ

 Âu- M : 80-85% (M , Đ c, Hà Lan, B , Anh, Na ỹ ỹ ứ ỉ

Uy, Th y Đi n…) ụ ể

 Châu Á: 15-20% (Nh t, Đài Loan, Nam Tri u ậ ề Tiên, Singapore…)

• N i đ a: 10% ộ ị  siêu th , c a hàng… ị ử

Đ i th c nh tranh ố ủ ạ

• Đ i th chính hi n nay là các Cty cùng ngành c a ố ủ ệ ủ Thái Lan và Trung Qu c ố

• Đ i th m i ti m năng là các Công ty trong n ố ủ ớ ề ướ c: Vegetexco, Vegetigi, Vigitigico, Hi p Phát Co.Ltd,… ệ

• M t s m u s n ph m c a các đ i th c nh ộ ố ẫ ả ẩ ủ ố ủ ạ

tranh:Vegetexco, Vegetigi.

Bình

ISO 9001:2000

Vigitigico

ISO 9001:2000

Trái cây đóng

Khóm đông

l nhạ

t t ố

ISO 9001:2000

li uệ

th pấ

ISO 9001:2000

West Food

ISO 9001:2000

HACCP (đang

năm