bài giảng kinh tế vi mô - chương x sức mạnh thị trường độc quyền mua - bán

Độc quyền bán10.1 Doanh thu trung bình và doanh thu biên Doanh thu biên: Sự thay đổi của doanh thu khi sản lượng tăng một đơn vị.. Độc quyền10.1 • Quyết định sản lượng của độc quyền Doan

Fernando & Yvonn

Prepared by:

Market Power:

Monopoly and Monopsony

ĐỘC QUYỀN MUA VÀ ĐỘC QUYỀN BÁN

CHƯƠNG 10

CHƯƠNG 10

10.1 Độc quyền bán 10.2 Sức mạnh độc quyền 10.3 Các nguồn gốc của sức mạnh độc quyền 10.4 Chi phí xã hội của sức mạnh độc quyền 10.5 Độc quyền mua

10.6 Sức mạnh độc quyền mua 10.7 Hạn chế sức mạnh thị trường: Luật chống

Sức mạnh thị trường: Độc quyền bán và Độc quyền mua

Độc quyền bán: Thị trường một người bán

Độc quyền mua: Thị trường một người mua

Sức mạnh thị trường: Khả năng của người bán hoặc người mua ảnh hưởng đến giá hàng hóa

Độc quyền bán

10.1

Doanh thu trung bình và doanh thu biên

Doanh thu biên: Sự thay đổi của doanh thu khi sản lượng tăng một đơn vị

Bảng 10.1 Tổng doanh thu, doanh thu biên và doanh thu trung bình

Tổng Doanh thu Doanh thu Giá (P) Sản lượng (Q) Doanh thu(R) biên (MR) Trung bình

Độc quyền

10.1

• Doanh thu trung bình và doanh thu biên

Doanh thu trung bình

và doanh thu biên của

đường cầu P=6-Q

Doanh thu biên

và doanh thu trung bình

Hình 10.1

Đô la cho mỗi đơn vị sản phẩm

Doanh thu trung bình (Nhu

cầu)

Doanh thu biên

Độc quyền

10.1

• Quyết định sản lượng của độc quyền

Doanh thu biên bằng chi phí

doanh thu bổ sung có thể thu

thêm nếu sản xuất và bán các

Bị mất lợi nhuận từ sản xuất quá ít ( Q1) và bán tại một mức giá quá cao

(P1)

Bị mất lợi nhuận từ sản xuất quá nhiều (Q2) và bán tại một mức giá quá thấp (P2)

Độc quyền

10.1

• Quyết định sản lượng của độc quyền

Bằng phương pháp đại số, chúng ta có thể thấy Q* là mức tối đa hóa

lợi nhuận Lợi nhuận (π) là hiệu số của doanh thu và chi phí, cả hai

đều phụ thuộc vào Q:

Khi Q tăng lên từ không, lợi nhuận sẽ gia tăng và đạt mức tối đa và

sau đó bắt đầu giảm xuống Do đó, mức sản lượng tối đa hóa lợi

nhuận là mức sản lượng mà lợi nhuận tăng thêm từ một sự gia

tặng nhỏ của Q bằng không ( có nghĩa là ∆π / ∆Q = 0 ) Do đó:

Mà ∆R / ∆Q là doanh thu biên, và ∆C / ∆Q là chi phí biên, do đó

điều kiện để tối đa hóa lợi nhuận là

(b)Doanh thu trung bình và doanh thu biên, chi

phí trung bình và chi phí biên

Doanh thu biên là độ dốc của đường tổng doanh

thu và chi phí biên là độ dốc của đường tổng chi

phí.

Sản lượng tối đa hóa lợi nhuận là Q*=10, là điểm

tại đó doanh thu biên bằng chi phí biên.

Tại mức sản lượng này, độ dốc của đường lợi

nhuận này bằng không, và độ dốc của các đường

tổng doanh thu và tổng chi phí là như nhau.

Lợi nhuận mỗi đơn vị là 15 USD, là hiệu số giữa

doanh thu trung bình và chi phí trung bình Vì 10

• Quy tắc định giá đơn giản

Chúng ta muốn chuyển đổi điều kiện doanh thu biên bằng với

chi phí biên thành một nguyên tắc định giá đơn giản có thể sử

dụng dễ dàng hơn trong thực tế

Để làm được điều này, trước tiên chúng ta phải viết lại biểu

thức của doanh thu biên:

Độc quyền

• Quy tắc định giá đơn giản

Chú ý rằng doanh thu tăng thêm do tăng một đơn vị sản

phẩm, ∆(PQ) / ∆Q, bao gồm hai thành tố:

1.Sản xuất thêm một đơn vị và bán ra theo giá P mang lại

một doanh thu (1)(P)=P

2.Nhưng vì đường cầu là đường dốc xuống dưới, do vậy

khi sản xuất và bán thêm đơn vị sản phẩm này cũng làm

giá giảam đi một lượng nhỏ ∆P / ∆Q kéo theo doanh thu

của tất cả các đơn vị được bán ra giảm đi ( nghĩa là sự

thay đổi trong doanh thu Q[∆P / ∆Q] ).

Do vậy:

Độc quyền

(Q/P)(∆P / ∆Q) là số nghịch đảo của độ co dãn của cầu, 1/Ed, tại mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận, và:

Vì mục tiêu của hãng là tối đa hóa lợi nhuận, nên từ điều kiện doanh thu biên bằng chi phí biên ta có:

Biến đổi ta được:

Đến năm 1996, nó đã trở thành loại thuốc bán chạy nhất trên thế giới và

không có đối thủ cạnh tranh lớn

Astra - Merck là giá Prilosec vào khoảng $ 3,50 cho một liều hàng ngày

Chi phí cận biên của sản xuất và đóng gói Prilosec là chỉ có khoảng 30 đến 40 cent cho mỗi liều hàng ngày

Độ co giãn của cầu theo giá , ED, nên được trong khoảng khoảng 1,0 đến

Ví dụ 10.1

10.1

Giá Astra-Merck của Prilosec

Độc quyền

Sự dịch chuyển của cầu

10.1

Thị trường độc quyền không có đường cung.

Lý do là quyết định sản xuất của nhà độc quyền

phụ thuộc không chỉ vào chi phí biên, mà còn

phụ thuộc vào hình dáng của đường cầu.

Dịch chuyển cầu có thể làm giá thay đổi nhưng

không thay đổi lượng, hoặc thay đổi lượng

nhưng giá không đổi, hay cả hai đều thay đổi.

ĐỘC QUYỀN

10.1

Sự thay đổi trong nhu cầu

Dịch chuyển đường cầu cho thấy

thị trường độc quyền không có

đường cong nguồn cung cấp -tức

là , không có mối quan hệ một

-một giữa giá cả và số lượng sản

xuất

Ở (a) ,đường cầu D1 chuyển

xuống đường cầu D2

Tuy nhiên , các đường cong doanh

thu biên MR2 mới cắt chi phí biên

tại cùng một điểm là đường cong

doanh thu biên cũ MR1

Do đó , sản lượng tối đa hóa lợi

nhuận vẫn giữ nguyên, mặc dù

giá giảm từ P1 đến P2

( B) , đường cong doanh thu biên

MR2 cắt chi phí biên ở Q2 mức

sản lượng cao hơn

Nhưng vì nhu cầu co giãn hơn ,

giá vẫn giữ nguyên.

Sự thay đổi trong nhu cầu

Figure 10.4

ĐỘC QUYỀN

10.1

Sự ảnh hưởng của thuế

Với một thuế t suât t cho mỗi đơn vị,

các công ty có chi phí biên tăng số

tiền MC + t Trong ví dụ này, sự gia

tăng trong giá ΔP là lớn hơn t thuế

Ảnh hưởng của thuế tiêu thụ đặc biệt

đến doanh nghiệp độc quyền

Figure 10.5

Giả sử một thuế suất cụ thể là t đô la cho mỗi đơn vị thu, vì vậy mà doanh

nghiệp độc quyền phải nộp t đô la cho chính phủ cho mỗi đơn vị đang

bán Nếu MC là chi phí biên của công ty ban đầu, quyết định sản xuất tối

ưu của nó bây giờ được đưa ra với điều kiện:

Độc quyền

10.1

The Multiplant Firm

Giả sử một công ty có hai nhà máy Tổng sản lượng của nó nên là bao

nhiêu , và mỗi nhà máy sẽ sản xuất bao nhiêu trong tổng sản lượng đó ?

Chúng ta có thể tìm thấy những câu trả lời trực giác trong hai bước

● Bước 1 Tổng sản lượng nên được phân chia giữa hai nhà máy

này để chi phí biên là như nhau trong từng nhà máy Nếu không

, công ty có thể giảm chi phí và tăng lợi nhuận của mình bằng

cách tái sản xuất

●Bước 2 Chúng ta biết rằng tổng đầu ra phải cố định mà doanh thu biên bằng

chi phí biên Nếu không, các công ty có thể tăng lợi nhuận bằng cách tăng hoặc

giảm tổng sản lượng

10.1

The Multiplant Firm

Bước 2 Chúng ta biết rằng tổng đầu ra phải được như vậy mà doanh thu

biên bằng chi phí biên Nếu không, các công ty có thể tăng lợi nhuận bằng

cách tăng hoặc giảm tổng sản lượng

Công ty nên tăng sản lượng từ mỗi nhà máy cho đến khi lợi nhuận gia

tăng từ các đơn vị cuối cùng được sản xuất là số không Bắt đầu bằng cách

thiết lập lợi nhuận gia tăng từ sản lượng tại nhà máy 1 bằng 0

Δ ( PQT ) / ΔQ1 là doanh thu từ sản xuất khi bán thêm một đơn vị sản

phẩm , tức là doanh thu biên, MR, cho tất cả các đầu ra của công ty

10.1

The Multiplant Firm

Thuật ngữ tiếp theo , ΔC1/ΔQ1 , là chi phí cận biên tại 1 nhà máy , MC1

Như vậy, chúng ta có MR - MC1 = 0 , hoặc

Tương tự như vậy, chúng ta có thể thiết lập lợi nhuận gia tăng từ sản

lượng tại nhà máy 2,

Đưa các mối quan hệ với nhau , chúng ta thấy rằng công ty nên sản xuất để

(10.3)

10.1

The Multiplant Firm

Một công ty với hai nhà

máy tối đa hóa lợi nhuận

bằng cách chọn mức ra Q1

và Q2 để doanh thu biên

MR ( mà phụ thuộc vào

tổng sản lượng ) tương

đương với chi phí cận

biên cho từng nhà máy ,

MC1 và MC2

Sản xuất với hai nhà máy

Figure 10.6

SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

10.2

Phần (a) cho thấy nhu cầu

thị trường cho bàn chải đánh

răng

Phần (b) cho thấy nhu cầu

cho bàn chải đánh răng theo

tối đa hóa lợi nhuận của nó

là $ 1,50 , vượt quá chi phí

biên

Cầu đối với Bàn chải đánh răng

Figure 10.7

MONOPOLY POWER

10.2

Sự khác biệt quan trọng giữa một công ty cạnh tranh hoàn hảo và một

công ty với sức mạnh độc quyền : Đối với các công ty cạnh tranh , giá cả

bằng chi phí biên , cho các công ty với sức mạnh độc quyền , giá cả vượt

quá chi phí cận biên

Đo lường sức mạnh độc quyền

● Chỉ số Lerner của sức mạnh độc quyền

Đo lường sức mạnh độc quyền tính bằng tỉ lệ của chênh lệch giữa giá và chi phí biên so với giá:

Công thức:

chỉ số của sức mạnh độc quyền cũng có thể được tính bằng tỉ lệ nghich của

tính của hệ số co giãn mà công ty đang phải đối mặt

MONOPOLY POWER

10.2

Quy tắc ngón tay cái

Các đánh dấu (P - MC) / P là bằng trừ đi nghịch đảo của độ đàn hồi của nhu cầu mà công ty đang

Mặc dầu độ co dãn của đường cầu thị trường cho thực phẩm thì nhỏ (khoảng−1), Sẽ không có một siêu thị đơn lẽ nào có thể tăng giá của nó nhiều nếu không đánh mất khách hàng đến các cửa hàng khác

Độ co dãn đường cầu cho bất kỳ một siêu thị thường lớn hơn khoảng bằng -10 Chúng ta

được P = MC/(1 − 0.1) = MC/(0.9) = (1.11)MC.

Người quản lý của một siêu thị điển hình nên đặt giá khoảng 11% trên chi phí biên

Cửa hàng tiện lợi loại nhỏ thường thu với giá cao hơn bởi vì khách hàng của

nó nói chung là ít nhạy cảm về giá

Độ co dãn của đường cầu cho các cửa hàng này là -5, vì thế công thức định giá , giá sẽ lớn hơn chi phí biên khoảng 25% và trên thực tế là như vậy

SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

Ví dụ 10.2 : Cách định giá : Siêu thị đối với quần Jean

SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

10.2

Bảng 10.2 Giá bán lẻ của VHS và DVDs

2007 Tên phim Giá bán lẻ của DVDs

Raiders of the Lost Ark $24.95

Jane Fonda Workout $59.95

The Empire Strikes Back $79.98

An Officer and a Gentleman $24.95

Star Trek: The Motion Picture $24.95

1985 Tên phim Giá bán lẻ của VHS

Pirates of the Caribbean $19.99

The Da Vinci Code $19.99

Mission: Impossible III $17.99

Harry Potter and the Goblet of Fire $17.49

The Devil Wears Prada $17.99

Source (2007): Based on http://www.amazon.com Suggested retail price.

Ví dụ 10.3: Xác định giá của băng Video

Giữa năm 1990 và 1998 , giá thấp

hơn có tác dụng kích thích người

tiêu dùng mua nhiều video hơn

Vào năm 2001, doanh thu của

DVD đã vượt qua doanh số bán

hàng của các băng video VHS

DVD định dạng cao đã được giới

thiệu vào năm 2006, và dự kiến

sẽ thay doanh số bán hàng của

các đĩa DVD thông thường

Doanh thu bán Video

Hình 10.9

Ví dụ 10.3: Xác định giá của băng Video ( tiếp)

SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

CÁC NGUỒN CỦA SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

10.3

Nế ở đây chỉ có một doanh nghiệp—Nhà độc quyền thuần túy- đường cầu

của nó là đường cầu thị trường

Bởi vì đường cầu của dầu mỏ tương đối không co dãn( trong giai đoạn

ngắn) , OPEC có thể tăng giá dầu lên rất nhiều hơn chi phí sản xuất biên suốt những năm 70 và đầu những năm 80

Bởi vì đường cầu về hàng hóa tiêu dùng như cà phê, coca, thuốc lá là rất co dãn, các cố gắng của các nhà sản xuất trong việc liên kết các thị trường đó

và nâng giá đều thất bại

Trong mỗi trường hợp độ co dãn của cầu thị trường giới hạn bởi sức mạnh

độc quyền tiềm tàng của từng nhà sản xuất

Độ co dãn của cầu thị trường

Các nguồn gốc của sức mạnh độc quyền

10.3

Số lượng các hãng

● Rào cản gia nhập Điều kiện thâm

nhập thị trường của các đối thủ cạnh tranh mới

Khi chỉ có một số doanh nghiệp chiếm phần lớn doanh số bán hàng trong

một thị trường , chúng tôi cho rằng thị trường đang tập trung cao độ

CÁC NGUỒN SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

10.3

Các hãng có thể cạnh tranh quyết liệt, thay nhau cắt giảm giá để chiế được

nhiều thị phần thị trường

Điều này có khả năng làm giá giảm xuống tới mức giá cạnh tranh

Các hãng có thể liên kết (vi phạm luật chống độc quyền), đồng ý để hạn chế sản lượng và tăng giá

Bởi vì cùng nhau tăng giá, sẽ có lợi nếu từng hãng tăng riêng rẽ và do vậy sự cấu kết có thể tạo ra sức mạnh đốc quyền cao

Tương tác giữa các hãng

CHI PHÍ XÃ HỘI CỦA SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

10.4

Hình tam giác sẫm và và các hình

thang mô tả thay đổi vế thặng dư

người tiêu dùng và thặng dư người

sản xuất ki chuyển các giá cạnh

tranh và sản lượng Pc và Qc sang

giá và sản lượng độc quyền Pm và

Qm.

Vì giá cao, người tiêu dùng mất

A+B

Và người sản xuất đạt được A-C

Thiệt hại xã hội B +C

Phần mất không từ sức mạnh độc quyền

Hình 10.10

CHI PHÍ XÃ HỘI CỦA SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

Sự tìm kiếm đặc lợi

10.4

• Sự tìm kiếm đặc lợi: là việc chi tiêu tiền trong những

nỗ lực không đem lại hiệu quả xã hội nhằm đạt được, duy trì, hoặc thực thi độc quyền

Năm 1996, Công ty Archer Daniels Midland (ADM) thành công trong việc vận

động chính quyền Clinton quy định yêu cầu ethanol ( ethyl alcohol ) được sử dụng

trong nhiên liệu xe cơ giới được sản xuất từ ngô

Tại sao? Bởi vì ADM gần như độc quyền về sản xuất ethanol từ ngô , do đó, quy

định sẽ tăng thu nhập của mình từ sức mạnh độc quyền

trần là P1, doanh thu trung

bình và doanh thu biên của

công ty là không đổi và

bằng P1 cho mức sản lượng

lên đến Q1

Đối với mức sản lượng lớn ,

trung bình và đường cong

doanh thu cận biên ban đầu

được áp dụng.

Đường cong doanh thu biên

mới là dòng màu tím sẫm ,

cắt đường cong chi phí biên

Điều tiết giá

Hình 10.11

CHI PHÍ XÃ HỘI CỦA SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

Điều tiết giá

Khi giá được hạ xuống

Pc, tại điểm mà chi phí

cận biên cắt doanh thu

Giảm giá hơn nữa tới P3

làm giảm sản lượng tới

CHI PHÍ XÃ HỘI CỦA SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

Độc quyền tự nhiên

10.4

• Độc quyền tự nhiên: Công ty có thể sản xuất toàn bộ sản

lượng của thị trường với chi phí thấp hơn so với những gì nó sẽ sản xuất được nếu có thêm một số công ty khác

Hình 10.12

Điều tiết giá của

độc quyền tự nhiên

Công ty A là độc quyền tự nhiên bởi

vì nó có quy mô kinh tế ( chi phí

trung bình và chi phí biên giảm dần )

trên toàn bộ phạm vi sản lượng của

CHI PHÍ XÃ HỘI CỦA SỨC MẠNH ĐỘC QUYỀN

Điều tiết giá trong thực tế:

10.4

• Tỷ lệ lợi nhuận quy định: Giá tối đa cho phép của cơ

quan quản lý dựa trên tỷ lệ (dự kiến) mức lãi đầu tư kì vọng

mà công ty sẽ thu lại được

Tỷ lệ lợi nhuận quy định: Giá tối đa cho phép của cơ quan quản lý dựa trên tỷ lệ

(dự kiến) mức lãi đầu tư kì vọng mà công ty sẽ thu lại được

Khó khăn trong việc thống nhất về một tập hợp các số liệu được sử dụng trong

tính toán tỷ lệ thường dẫn đến sự chậm trễ trong các phản ứng quy định với

những thay đổi trong chi phí và các điều kiện thị trường khác

Kết quả là sự chậm trễ của việc điều tiết trong vòng một năm hoặc nhiều năm

thường được lồng trong việc thay đổi giá quy định

Độc quyền mua

• Độc quyền nhóm mua: Thị trường với chỉ một vài người mua

• Sức mạnh độc quyền mua: Khả năng ảnh hưởng đến giá của một

người mua

• Giá trị biên: Các lợi ích bắt nguồn từ mua một đơn vị nhiều hơn

một

• Chi tiêu biên: Chi phí tăng thêm khi mua thêm 1 đơn vị hàng hóa.

• Chi tiêu trung bình: Giá phải trả cho 1 đơn vị hàng hóa

10.5

• Ở (a) , người mua cạnh tranh có giá thị trường P * như được đưa ra Vì vậy, chi tiêu biên và chi tiêu trung bình là không đổi và bằng nhau ;

• số lượng mua được tìm thấy bằng cách cân bằng giá với giá trị biên (nhu cầu

• Ở ( b), người bán cạnh tranh cũng nhận giá như được đưa ra Doanh thu

biên và doanh thu trung bình là không đổi và bằng nhau ;

• số lượng bán được tìm thấy bằng cách cân bằng giá với chi phí biên

10.5 Độc quyền mua

Hình 10.13

Người mua cạnh tranh so với người bán cạnh tranh:

Số lượng mua được tìm thấy bằng giá trị biên(cầu)

b,người bán cạnh tranh cũng mất giá như được đưa ra.Biên doanh thu và doanh thu trung bình là

So sánh độc quyền bán và độc quyền mua:

Figure 10.13

Bởi vì chi tiêu đang tăng lên,chi phí cận biên nằm trên nó

Độc quyền mua số lượng Q* m,nơi chi tiêu biên và giá trị biên giao nhau.

Gía phải trả cho mỗi đơn vị P*m sau

đó được tìm thấy từ đường cong chi phí trung bình(cung cấp).Trong một

PC cạnh tranh,thị trường,giá cả và

số lượng,Qc,cả hai đều cao hơn.

Chúng được tìm thấy tại điểm mà tại

đó chi phí trung bình(cung cấp) và giá trị biên(cầu) giao nhau.

So sánh độc quyền mua và độc quyền

bán:

Figure 10.14