Pp bai tieu luan marketing giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu dove tại thị trường việt nam

1.1 Định nghĩa Sản phẩm là tất cả những gì có thể thỏa mãn được nhu cầu hay mong muốn và được chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý , mua sử dụng hay tiêu dùng... Tầng n

Xin chào thầy cô

và toàn thể các

bạn ! !

Nhóm : 02 Bài tiểu luận môn : Marketing

Đề tài : “ Giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu Dove tại thị trường Việt

Nam ”

Sản phẩm

1 Sản phẩm là

gì ?

1.1 Định nghĩa

Sản phẩm là tất cả những gì có thể thỏa mãn được nhu

cầu hay mong muốn và được chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý , mua sử dụng hay tiêu

dùng

Sản phẩm cốt lõi (core product) : đây là tầng mà người tiêu dùng thực sự cần mua Tầng này thể hiện

lợi ích cốt lõi của sản phẩm

Sản phẩm hiện thực (actual product) : sau đó nhà thiết kế có nhiệm vụ biến ý tưởng thành hàng hóa hiện thực thông qua việc tổ chức sản xuất sản phẩm

Sản phẩm mở rộng (augmented product) : sau cùng nhà thiết kế có thể bổ sung thêm những dịch vụ

và lợi ích phụ cho sản phẩm

1.2 Các thành

phần của một sản

phẩm

1.3 Phân loại sản phẩm

Một sản phẩm có một chu kỳ đời sống có nghĩa là :

bán

Đòi hỏi chiến lược khác nhau trong mỗi giai đoạn chu kỳ đời sống về : sản xuất,tiêu thụ,nhân sự,tài chánh

Giai đoạn Khái niệm

Giới thiệu Giai đoạn tung sản phẩm ra thị trường , giai đoạn này sản phẩm

tiêu thụ chậm ,lợi nhuận không có vì tốn nhiều chi phí cho quảng cáo , giới thiệu

Tăng trưởng Thời kỳ sản phẩm thị trường chấp nhận và được tiêu thụ

mạnh,lợi nhuận tăng đáng kể

Trưởng thành Thời kỳ tiêu thụ chậm, doanh thu giảm do sản phẩm đã được hầu

hết các khách hàng tiền ẩn mua Lợi nhuận không tăng hay bị giảm sút chút ít đồng thời tăng chi phí cạnh tranh

Suy thoái Thời kỳ mứ tiêu thụ bị giảm nhanh,doanh thu sút giảm đi đôi với

lợi nhuận giảm

3 Quyết định về sản phẩm

3.1 Quyết định nhãn hiệu ? 3.1.1 Nhãn hiệu sản phẩm là

gì ?

3.1.2 Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu ?

2

543

giảm doanh số trước một dãy giá cả giống nhau

Quyết định độ

dài sản phẩm

Quyết định hiện đại hóa dòng sản phẩm

Quyết định làm nổi bật dòng sản phẩm

Quyết định cắt tỉa dòng sản phẩm

có thể hiện đại hóa nhằm thu hút người tiêu dùng, tạo chỗ đứng cho công

ty trên thị trường

Bằng cách tạo

ra những tính đặc trưng cho sản phẩm nhằm làm cho sản phẩm của công ty đặc biệt hơn các loại sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh Giá cả là một yếu tố thường được

sử dụng để làm nổi bật dãy sản phẩm…

Được chia làm

2 trường hợp: + Cắt tỉa những sản phẩm có lợi nhuận của chúng suy giảm+ Cắt tỉa những sản phẩm khả năng sản xuất hạn chế và công ty phải tập trung vào các sản phẩm cho lợi nhuận cao hơn

3.3 Quyết định hỗn hợp sản

phẩm

 Một hỗn hợp sản phẩm (product mix) là một tập hợp các dòng sản phẩm của công ty được tung ra thị trường để phục vụ khách hàng

 Công ty có thể mở rộng việc kinh doanh bằng cách thêm dòng sản phẩm mới,kéo dài các dòng sản phẩm, thêm nhiều biến thể của từng

sản phẩm

4.1 Thế nào là sản phẩm mới

Sản phẩm mới bao gồm sản phẩm được cải tiến, được bổ sung thêm chức năng , hoặc là sản phẩm có nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thồng qua chính nỗ lực nghiên cứu và phát triển của công ty

4 Hoạch định và phát triển

sản phẩm mới

Sản phẩm mới bao gồm sản phẩm được cải tiến, được bổ sung thêm chức năng , hoặc là sản phẩm có nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thồng qua chính nỗ lực nghiên cứu và phát triển của công ty

Một doanh nghiệp có thể có sản phẩm mới bằng 2 cách :

Thu nhận tức là mua bằng

sáng chế,nhãn hiệu của

người khác

Tự phát triển sản phẩm mới do bộ phận nghiên cứu và thiết kế sản phẩm

mới của công ty

4.2 các giai đoạn trong quá trình phát triển

5 Quyết định hoạt động dịch vụ cho khách hàng.

Chương 2 : Thực trạng chiến dịch đưa sản phẩm dầu gội đầu Dove của tập đoạn Unilever

đến thị trường Việt Nam

Dove

1 Khái quát về doanh

nghiệp

Unilever là một công ty đa quốc gia được Anh quốc và Hà Lan thành lập Unilever là tập đoàn của Anh và Hà Lan chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm , hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng , dầu gội , thực

phẩm Dove là một trong những sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu thế giới , là sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu Châu Á , là một trong 10 thương hiệu chăm sóc tóc tại Hoa Kỳ và chiếm tới 40% thị phần của phân khúc này tại Châu Á & Mỹ La tinh, được sử dụng rộng rãi trên 80 quốc gia trên thế

giới