Xây Dựng Và Phát Triển Kênh Youtube- Bài Tập Lớn.docx

Untitled A BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG BÁO CÁO CUỐI KÌ THỰC HÀNH CHUYÊN SÂU Đề tài “XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT” Giảng viên hướng dẫn[.]

BỘ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG

-BÁO CÁO CUỐI KÌ THỰC HÀNH CHUYÊN SÂU

Đề tài:

Giảng viên hướng dẫn : Ts ĐỖ HẢI HOÀN

Sinh viên thực hiện : ĐÀO THANH HOA – B15DCTT027

NGUYỄN VĂN THÀNH – B15DCTT069

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN i

PHẦN MỞ ĐẦU ii

1 Lý do lựa chọn đề tài ii

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài iii

3 Phạm vi nghiên cứu đề tài iii

DANH MỤC HÌNH ẢNH iv

DANH MỤC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ vi

DANH MỤC THAM KHẢO vii

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1

1.1 Tổng quan về mạng xã hội 1

1.1.1 Khái niệm mạng xã hội 1

1.1.2 Đặc điểm của mạng xã hội 1

1.1.3 Một số mạng xã hội hiện nay và ảnh hưởng của nó đến đời sống con người 2

1.1.4 Ảnh hưởng của mạng xã hội đến đời sống con người 6

1.2 Tổng quan về mạng xã hội Youtube 8

1.2.1 Định nghĩa về mạng xã hội Youtube 8

1.2.2 Lịch sử phát triển của mạng xã hội Youtube 8

1.2.3 Giới thiệu về chính sách và nguyên tắc của YouTube 10

1.2.4 Mạng đa kênh (Network Youtube) 14

1.3 Đôi nét về mạng xã hội Youtube tại Việt Nam 15

CHƯƠNG 2: QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT 16

2.1 Quá trình hình thành kênh 16

2.1.1 Hoàn cảnh thành lập 16

2.1.2 Thời gian thành lập 17

2.1.3 Xác định chức năng kênh 17

B

2.2 Giai đoạn tiền kỳ 19

2.3 Quản lý sản xuất 20

2.4 Giai đoạn hậu kỳ 21

2.5 Quá trình SEO 23

2.5.1 Tối ưu hoá kênh 23

2.5.2 Tối ưu hoá video tải lên 23

2.6 Kết quả đạt được 25

CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN KÊNH YOUTUBE MOBILE MOBA VIỆT TRONG THỜI GIAN TỚI 27

3.1 Khó khăn và thách thức 27

3.2 Giải pháp hiện tại 28

3.3 Giải pháp cho tương lai 30

KẾT LUẬN 31

LỜI CẢM ƠN

Để thực hiện và hoàn thành đề tài Thực hành chuyên sâu này, chúng em xin gửilời cảm ơn đến các thầy cô giáo Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông vàkhoa Truyền thông Đa phương tiện vì đã nhận được sự hỗ trợ, giúp đỡ cũng như

là quan tâm, động viên rất nhiều từ thầy cô

Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến cô Đỗ Hải Hoàn – người trựctiếp hướng dẫn đề tài đã luôn dành nhiều thời gian, công sức hướng dẫn chúng emtrong suốt quá trình thực hiện và hoàn thành đề tài này

Tuy có nhiều cố gắng, nhưng trong đề tài này không tránh khỏi những thiếu sót.Chúng em kính mong Quý thầy cô, những người quan tâm đến đề tài, đồngnghiệp, gia đình và bạn bè tiếp tục có những ý kiến đóng góp, giúp đỡ để đề tàiđược hoàn thiện hơn

Một lần nữa chúng em xin chân thành cám ơn!

Nhóm sinh viên thực hiện

Đào Thanh Hoa Nguyễn Văn Thành Phạm Đức Minh

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Lý do lựa chọn đề tài

Mạng xã hội xuất hiện từ cuối thế kỷ trước nhưng tới nay, mạng xã hội đã pháttriển nhanh chóng với nhiều cái tên khác nhau như “cộng đồng mạng”, “mạnglưới ảo” Về cơ bản, mạng xã hội được cấu thành từ con người và các mối liên hệgiữa họ trên Intenet

Hiện nay, có rất nhiều mạng xã hội phổ biến được sử dụng với nhiều mục đíchkhác nhau Ngoài việc chia sẻ thông tin, kết nối, … mạng xã hội còn được biếtđến như một kênh hữu dụng để quảng cáo, quan hệ công chúng (PR), kinh doanhcho cá nhân, cho doanh nghiệp giúp thu về lợi nhuận đáng kể Kể đến điều này, tanghĩ ngay đến mạng xã hội phát triển bậc nhất hiện nay, nơi mọi người chia sẻcác video của mình đến với cộng đồng xung quanh – Mạng xã hội YouTube.Tại YouTube, không chỉ là nơi chia sẻ những video về nhiều lĩnh vực, mà còngiúp kết nối mạng lưới người dùng với nhau Một mạng lưới cung cấp thông tinkhổng lồ, là nơi gắn kết giữa những người cùng sở thích, những người cùng ýtưởng, những người cần tìm kiếm, …

Với mong muốn thành lập một cộng đồng cùng chung sở thích và sự hiểu biết

về Game Mobile, ý tưởng thành lập kênh YouTube về game đã được hình thành.YouTube là một “mảnh đất tiềm năng” để nghiên cứu cũng như phát triển các

ý tưởng của bản thân Đồng thời chia sẻ chúng đến mọi người Trong phạm vi bàiBáo cáo này, chúng em xin được phép nói về tổng quan lý thuyết liên quan đếnYouTube cũng như là kênh Mobile MOBA Việt đang được xây dựng và phát

2 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài

Từ hệ thống hoá nội dung về mặt lý thuyết, những kết quả thực trạng trên kênhYouTube Mobile Moba Việt, những mục đích cần đạt được là:

Một là, nêu rõ được việc xây dựng và phát triển của kênh

Hai là, đưa ra các kế hoạch phát triển phù hợp trong tương lai sắp tới

Để đạt được những mục tiêu trên, nhiệm vụ cụ thể được đặt ra:

Thứ nhất, thu thập, tổng hợp cơ sở lý thuyết liên quan về

YouTube

Thứ hai, tìm hiểu và phân tích hướng phát triển phù hợp để cạnh tranh và tồn tại trong tương lai

3 Phạm vi nghiên cứu đề tài

Đề tài tập trung nghiên cứu quá trình xây dựng và phát triển kênh YouTube Mobile MOBA Việt

Hình 5: Danh sách video phát của kênh Mobile MOBA

Việt Hình 6: Thống kê người xem

Hình 7: Cắt ghép video đăng tải

Hình 8: Các thumbnail của video trên kênh

Hình 9: Mẫu gửi yêu cầu đến kênh

Hình 10: Giới thiệu kênh Mobile MOBA

Việt Hình 11: Thẻ tag video và kênh

Hình 12: Nội dung thẻ tag

Hình 13: Những dòng tâm sự của người xem gửi yêu cầu đến kênh

Hình 14: Chỉnh sửa video sau khi đăng tải

Hình 15: Logo cũ và logo thay thế trong thời gian tới

Hình 16: Ảnh banner mới của kênh Mobile MOBA Việt

Hình 17: Thiết kế áo dành cho các fan hâm mộ

DANH MỤC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ

Biểu đồ 1: Lượng người dùng theo độ tuổi của Mobile MOBA Việt (%)

Biểu đồ 2: Thống kê chỉ số toàn thời gian của kênh

(22/11/2016-18/04/2019)

DANH MỤC THAM KHẢO

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

1.1 Tổng quan về mạng xã hội

1.1.1 Khái niệm mạng xã hội

Mạng xã hội là những ứng dụng, trang web giúp kết nối mọi người ở bất cứ đâu,

là bất kỳ ai thông qua dịch vụ Internet, giúp người dùng có thể chia sẻ những sởthích và trao đổi những thông tin cần thiết với nhau

Mạng xã hội dành cho mọi đối tượng sử dụng, không phân biệt giới tính, độ tuổi,vùng miền… Người dùng có thể liên kết với nhau dù họ ở bất cứ đâu, chỉ cần cóInternet

Tính đa phương tiện

Mạng xã hội có nhiều tiện ích nhờ sự kết hợp các yếu tố: chữ viết, hình ảnh, âmthanh, hình ảnh động, video, …

Sau khi đăng ký một tài khoản, người dùng có thể tự do xây dựng một không gianriêng cho bản thân, có thể chia sẻ đường dẫn, tệp âm thanh, hình ảnh, video, …Tham gia các trò chơi trực tuyến cùng nhiều người khác, gửi tin nhắn, chat vớibạn bè, tạo dựng các mối quan hệ mới trong xã hội ảo

Tính tương tác

Thông tin được truyền đi và sau đó được phản hồi từ phía người nhận

Cơ sở dữ liệu sẽ yêu cầu người dùng đọc, thao tác, tương tác với các người dùng khác

Khả năng truyền tải và lưu trữ lưu lượng thông tin khổng lồ

Mọi mạng xã hội đều có tính năng tương tự nhau như đăng trạng thái, đăng nhạc,video, viết bài, bình luận, … nhưng được phân bổ dung lượng khác nhau Cáctrang mạng xã hội lưu trữ thông tin và sắp xếp theo trình tự thời gian, nhờ đó,người dùng có thể truy cập và tìm lại lượng thông tin khổng lồ đã được đăng tải

1.1.3 Một số mạng xã hội hiện nay và ảnh hưởng của nó đến đời sống

con người

Facebook

Hình 1: Mạng xã hội Facebook

Facebook là một trong số mạng xã hội hàng đầu và được sử dụng rộng rãi trên thếgiới Facebook được trình làng vào năm 2005, cha đẻ của ứng dụng này là MarkZuckerberg.

Hiện nay Facebook là mạng xã hội có lượng người tham gia nhiều lên đến 90%dân số của thế thới Người dùng có thể truy cập vào facebook ở bất cứ nơi đâunếu nó có Internet

YouTube

Hình 2: Mạng xã hội YouTube

YouTube là một trang mạng xã hội dùng để chia sẻ những clip của người dùngđến với những tài khoản khác Đây là ứng dụng giúp cho người dùng có thể xemđược clip trên máy tính và điện thoại của mình hoặc người khác

Hiện nay đây là trang mạng xã hội có lượng tải về nhiều nhất trên thế giới Năm

2017 YouTube đã xuất hiện ở 22 quốc gia trên toàn thế giới

Twitter

Hình 3: Mạng xã hội Twitter

Twitter được ra mắt vào năm 2016, ứng dụng này đã trở thành ứng dụng phổ biếntrên thế giới Ứng dụng này có thể đưa tin tức trên thế giới đến với người dùng.Twitter có 11.5 triệu tài khoản người dùng tuy nhiên 21% số lượng người sử dụngTwitter chưa hề twit bất cứ một dòng nào 85.3% số người tham gia Twitter chỉpost dưới 1 twit/ngày

Hình 4: Mạng xã hội Instagram

Instagram là một ứng dụng giúp người dùng có thể chia sẻ những hình ảnh củamình Instagram đã “cán” mốc một tỷ người dùng vào năm 2018 và tiếp tục tăngtrưởng 5% mỗi quý, vượt qua cả tăng trưởng của Facebook Phần lớn sự tăngtrưởng này được thúc đẩy bởi các nhân khẩu trẻ và con số người dùng này sẽ cònkhả năng tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa trong thời gian tới

1.1.4 Ảnh hưởng của mạng xã hội đến đời sống con

người Ảnh hưởng tích cực

 Kết nối, giao lưu với bạn bè, người thân và bên ngoài:

Kết bạn, giao lưu với mọi người là nhu cầu thiết yếu của con người Nhờmạng xã hội, mọi người có thể kết bạn với tất cả các nơi không phân biệtkhoảng cách

 Cập nhập thông tin nhanh chóng:

Một trong những điểm mạnh lớn nhất của mạng xã hội chính là tốc độ cậpnhật thông tin Chỉ cần lướt qua mạng xã hội như facebook, mọi người cóthể biết được những tin tức nóng hổi, sự kiện mới nhất ở mọi nơi

 Làm một công cụ giải trí hữu ích:

Mạng xã hội là một kênh giải trí hữu ích với mọi người, mỗi giây hàngtrăm, hàng nghìn video, bài viết giải trí được đăng lên, những điều này giúpmọi người có cơ hội được xả stress, giải trí

 Tạo ra môi trường kinh doanh, mua bán lí tưởng:

Số lượng người sử dụng mạng xã hội đã rất lớn và ngày càng tăng, với ưuđiểm xem sản phẩm và có thể tương tác trực tiếp với người bán hàng, cóthể nhận thấy đây là một cơ hội tốt để kinh doanh buôn bán

 Là một phương tiện giáo dục, bồi dưỡng tâm hồn:

Mạng xã hội không chỉ là nhưng chia sẻ cảm xúc cá nhân hay giải trí, mạng

xã hội còn có đăng tải những thông tin, câu chuyện, bài học giúp nâng caokiến thức cũng như tâm hồn

Ảnh hưởng tiêu cực

Hiện nay nhiều người dùng mạng xã hội dành ít thời gian cho người thậtviệc thật ở quanh mình Bên cạnh đó, nó cũng khiến bạn buồn phiền khibạn coi trọng bạn bè “ảo” hơn cuộc sống thực Từ đó làm giảm tương tácgiữa người với người trong đời sống thực tế.

 Tăng mong muốn gây chú ý (muốn thể hiện bản thân):

Mạng xã hội là một nơi thỏa mãn nhu cầu việc chia sẻ bản thân, nhưng vìthế nó dễ làm người sử dụng trở nên lún sâu và không chỉ là chia sẻ cảmxúc, trở thích, bản thân mà là thể hiện bản thân, muốn chứng tỏ, thể hiệnmình Bên cạnh đó, mạng xã hội cũng góp phần tăng sự ganh đua, sự cạnhtranh không ngừng nghỉ để tìm like và notification sẽ cướp đi đáng kể quỹthời gian người sử dụng

 Mạng xã hội làm xao nhãng mục tiêu cá nhân:

Việc quá chú tâm vào mạng xã hội dễ dàng làm người ta quên đi mục tiêuthực sự của cuộc sống Thay vì tìm kiếm công việc trong tương lai bằngcách học hỏi những kĩ năng cần thiết, các bạn trẻ lại chỉ chăm chú quan tâm

để ý người khác và nổi tiếng trên mạng

 Tăng nguy cơ trầm cảm:

Một số kết quả nghiên cứu cho thấy, những người sử dụng mạng xã hộicàng nhiều thì càng cảm thấy tiêu cực hơn, thậm chí có thể dẫn đến trầmcảm biểu hiện thường xuyên cảm thấy mất tinh thần, có lẽ đã đến lúc tạmbiệt Facebook trong một thời gian

 Giết chết sự sáng tạo:

Mạng xã hội cũng có thể làm tê liệt và giết chết quá trình sáng tạo Quátrình lướt nnhững trang mạng xã hội có tác động làm tê liệt não bộ tương tựnhư khi xem tivi trong vô thức Trong thời gian dài, có thể gây ảnh hưởngđến sự sáng tạo của người dùng

1.2 Tổng quan về mạng xã hội Youtube

1.2.1 Định nghĩa về mạng xã hội Youtube

YouTube là một trang mạng xã hội dùng để chia sẻ những clip của người dùngđến với những tài khoản khác Đây là ứng dụng giúp cho người dùng có thể xemđược clip trên máy tính và điện thoại của mình hoặc người khác

Youtube có chính sách chia sẻ lợi nhuận cho những nhà sáng tạo nội dung khi tảicác video của họ lên Youtube Bạn sẽ được chia lợi nhuận quảng cáo khi tạo ravideo thu hút lượt xem từ người dùng Ngoài ra, có thể khai thác quảng cáo trênkênh bằng các hợp đồng trực tiếp với các nhãn hàng

1.2.2 Lịch sử phát triển của mạng xã hội Youtube

Thời gian đầu của sự phát triển

- YouTube do Chad Hurley, Steve Chen và Jawed Karim, tất cả đều là nhữngcựu nhân viên của PayPal Tên miền "YouTube.com" được kích hoạt vào ngày

14 tháng 2 năm 2005

- Ngày 23/04/2005, nhà đồng sáng lập Jawed Karim đã đăng tải video đầu tiênlên YouTube với tiêu đề "Me at the Zoo" (tạm dịch: “Tôi ở vườn bách thú”).Trong đoạn video, Karim ghé thăm vườn bách thú San Diego, đứng trướcnhững chú voi và nói về vòi của chúng

- Ngày 15/12/2005, sau khi nhận được khoản đầu tư 3,5 triệu USD từ SequoiaCapital hồi tháng 11/2005, YouTube đã có thể tăng băng thông, nâng cấp máychủ và phát hành ra công chúng

- Trong mùa hè năm 2006, YouTube là một trong những trang web phát triểnnhanh nhất trong cộng đồng Web Trang web có trung bình 20 triệu lượt truy

- Vào ngày 9 tháng 10 năm 2006, đã có thông báo rằng công ty Google sẽ mualại công ty với giá là 1,65 tỷ USD bằng cổ phiếu Thỏa thuận giữa Google vàYouTube đã đến sau khi YouTube đưa ra ba bản thỏa thuận với những công tytruyền thông trong nỗ lực tránh nguy cơ kiện tụng do vi phạm bản quyền.

Người dùng có thể kiếm tiền từ YouTube:

Tháng 05/2007, YouTube bắt đầu chương trình Partner Program Theo chươngtrình này, người dùng sẽ có cơ hội được trả tiền nhờ những nội dung nổi tiếngtrên YouTube Lần đầu tiên, người dùng YouTube bình thường có thể biến sởthích của họ thành công việc kinh doanh

Google tung quảng cáo lên YouTube:

Năm 2007, Google quyết định đã đến lúc kiếm tiền từ YouTube và bắt đầu tungnhững banner quảng cáo đầu tiên lên video YouTube từ tháng 08/2007 Đầu tiên,những banner quảng cáo nửa trong suốt hiện lên ở phía dưới mỗi video Nhữngbanner quảng cáo này sẽ xuất hiện trên video trong vòng từ 10 tới 15 giây

YouTube bắt đầu phát chương trình trực tiếp:

Tháng 04/2011, YouTube chính thức bước vào mảng kinh doanh phát sóng vớiYouTube Live YouTube Live có thể phát trực tiếp mọi thứ, từ các buổi hòa nhạc,đám cưới hoàng gia cho tới thế vận hội Olympic

YouTube quan tâm hơn tới nội dung độc quyền:

Sau khi mua lại công ty sản xuất video Next New Networks, YouTube phát hànhcác kênh độc quyền đầu tiên vào tháng 03/2011 Tháng 10/2011, trang tin côngnghệ AllThingsD đưa tin là Google đã trả hơn 100 triệu USD cho các nhà sảnxuất nội dung để họ làm video độc quyền cho YouTube

1.2.3 Giới thiệu về chính sách và nguyên tắc của YouTube

Nguyên tắc cộng đồng của YouTube

Nguyên tắc cộng đồng trình bày các loại nội dung được phép xuất hiện trênYouTube, các quy tắc về việc cấm đăng các nội dung như spam hoặc quấy rối vànhiều quy tắc khác

YouTube sử dụng sự đánh giá của công nghệ và con người để gắn cờ cho nội dung không phù hợp và thực thi các nguyên tắc này Nếu YouTube phát hiện thấynội dung của người dùng không tuân theo Nguyên tắc cộng đồng, sẽ nhận được một cảnh báo (cho lần đầu tiên vi phạm) Lần tới, nếu tiếp tục thấy nội dung của bạn vi phạm chính sách của YouTube, bạn sẽ phải nhận cảnh cáo vi phạm

Nguyên tắc cộng đồng Nếu sau khi nhận cảnh báo:

 Người dùng nhận được 1 cảnh cáo, thì sẽ không thể đăng bất kỳ nội dungnào như video, sự kiện trực tiếp, câu chuyện, hình thu nhỏ và bài đăngtrong vòng 1 tuần

 Người dùng nhận được cảnh cáo thứ 2, thì sẽ không thể đăng bất kỳ nộidung nào như video, sự kiện trực tiếp, câu chuyện, hình thu nhỏ và bài đăngtrong vòng 2 tuần

 Người dùng nhận được 3 cảnh cáo, thì kênh đó sẽ bị chấm dứt

Dưới đây là một số quy tắc thông thường sẽ giúp nhà sáng tạo tránh mắc phải:

 Khoả thân hoặc nội dung khiêu dâm:

YouTube không dành cho nội dung khiêu dâm từ nội dung đến ảnh thu nhỏ, tiêu

đề, mô tả của video

 Nội dung có hại hoặc nguy hiểm:

Không đăng video khuyến khích người khác làm những việc có thể khiến họ bị tổn