Slide 1 ©Th s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông Đại học Quốc Gia Hà Nội Đại học Khoa học Xã Hội và Nhân Văn University of Social Sciences and Humanities 1 Báo chí Truyền thông Đại cương Bu[.]
Trang 1©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông
Đại học Quốc Gia Hà Nội
Đại học Khoa học Xã Hội và Nhân Văn
University of Social Sciences and Humanities
1
Báo chí Truyền thông
Đại cương
Buổi 6 – 14/10/2019
Trang 2Nội dung
1 Truyền thông – Marketing (tiếp)
2 Kỹ năng viết thông cáo báo chí
Trang 3©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông
Kỹ năng viết Thông cáo báo chí
3
Trang 4Quan hệ với giới truyền thông
Trang 5©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông
Quan hệ với giới truyền thông
5
Trang 6Quan hệ với giới truyền thông
Cung cấp thông tin và tạo dựng mối quan hệ tốt đẹp
Đạt được tiếng nói tích cực và khách quan từ giới báo chí
Tác động tới nhận thức của các nhóm
công chúng thông mục tiêu
Trang 7©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông
Giá trị tin
7
Trang 8Giá trị tin
1 Sự gần gũi
2 Tần suất
3 Kết quả/Ý nghĩa
4 Liên quan tới người hoặc quốc gia quan trọng
5 Sự bất ngờ
6 Tính tiêu cực (xung đột, đối đầu, phá hủy)
7 Sex
8 Cá nhân hóa
9 Sự tiếp diễn
10 Sự phù hợp
Trang 9©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông
Thông cáo báo chí
1 Một bài viết của bộ phận đối ngoại thông tin của một
tổ chức (hiệp hội, cơ quan hoặc doanh nghiệp)
2 Gửi đến cho các cơ quan báo chí
3 Nhằm cung cấp thông tin về chính sách, hoạt động
hoặc vấn đề của tổ chức tới công chúng.
9
Trang 10Khi nào nên sử dụng thông cáo báo chí?
1 Ra mắt sản phẩm mới
2 Hợp tác với đối tác mới
3 Thay đổi nhân sự cấp cao
4 Nhận được giải thưởng
5 Khai trương, khánh thành
6 Xử lý khủng hoảng
…
Trang 11©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông
Thông cáo báo chí
11
Trang 12Thông cáo báo chí
Trang 13©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông
Những điều cần lưu ý
1 Tránh viết với ngôi thứ nhất (tôi, ta, chúng tôi, chúng ta…)
2 Cần có thông tin về đơn vị đưa ra thông cáo
3 Tránh văn phong quảng cáo (hàng đầu, số một, tốt nhất…)
4 Cố gắng đưa vào TCBC lời dẫn trực tiếp của những nhân vật
liên quan
5 Viết thành những đoạn ngắn từ 2-3 câu
6 Cần có địa điểm và thời gian đưa ra TCBC
7 Độ dài tối đa là 2 trang A4
8 Tránh việc đặt tiêu đề quá mức so với sự thật
9 Cung cấp các số liệu và hình ảnh nếu có thể
13
Trang 14Một số ví dụ
1 „Apple ra mắt mẫu smartphone mới“
-> „Tim Cook giới thiệu mẫu Iphone X trong sự kiện ra mắt tại San Francisco“
2 „Công ty X là doanh nghiệp tốt nhất 2016“
-> „Công ty X được trao giải thưởng „ Doanh nghiệp vì người lao động 2017“ bởi Bộ Lao Động – Thương Binh
và Xã Hội“