Đcqhcc - Buổi 3 - Đặc Tính Của Sản Phẩm Truyền Thông.pdf

Slide 1 ©Th s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông Giới thiệu về Báo chí Truyền thông 23/09/2019 Đại học Quốc Gia Hà Nội Đại học Khoa học Xã Hội và Nhân Văn University of Social Sciences and[.]

Trang 1

©Th.s Đặng Nhật Minh – Khoa Báo Chí và Truyền Thông

Giới thiệu về

Báo chí Truyền thông

23/09/2019

Đại học Quốc Gia Hà Nội

Đại học Khoa học Xã Hội và Nhân Văn

University of Social Sciences and Humanities

1

Trang 2

Nội dung

1 Bản chất của sản phẩm truyền thông

2 Truyền thông qua các kỷ nguyên

Trang 3

Đặc điểm của các phương tiện truyền

thông

1 Đặc tính kép

2 Tài sản văn hóa và kinh tế

3 Truyền thông là một loại hình dịch vụ

4 Tính không cạnh tranh khi tiêu thụ

5 Tính không loại trừ khi tiêu thụ

6 Hàng hóa trải nghiệm

7 Cấu trúc chi phí đặc biệt

8 Hiệu ứng mạng lưới

3

Trang 4

1- Đặc tính kép

Trang 5

Trang 6

2- Tài sản văn hóa và kinh tế

Trang 7

7

Trang 8

Ví dụ: cá, than, nước…

Do con người chế tạo ra

Ví dụ: ô tô,

TV, bánh mỳ, thép…

Dịch vụ do con người cung cấp

Ví dụ: cắt tóc, khách sạn…

Sản phẩm của thiên nhiên.

Ví dụ: cảnh quan thiên nhiên, nắng, gió…

Qua sản xuất

Trang 9

• Một cá nhân có thể tiêu dùng hàng hóa mà không làm giảm đi

sự hiện diện hay lợi ích của hàng hóa đó đối với những người khác.

9

Trang 10

5- Tính không loại trừ khi tiêu thụ

• Không thể cản trở người khác tiêu dùng hay tiếp nhận lợi ích của hàng hóa

Trang 11

11

Trang 12

6- Hàng hóa/Dịch vụ trải nghiệm

Dễ đánh

giá

Khó đánh giá

Sản phẩm truyền thông(Báo, Phim, Tạp chí, tiểu

Trang 13

• Nội dung chính là nếu sản xuất với quy mô càng lớn thì chi phí

và giá thành trên một đơn vị sản phẩm sẽ càng giảm, làm gia tăng lợi nhuận và khả năng cạnh tranh

13

Trang 14

7- Cấu trúc chi phí

Chi phí trung bình

Chi phí trung bình cho một đơn vị giảm

Số lượng

Trang 15

• Quy luật cung cầu: giá trị hàng tăng theo độ hiếm

• Giá trị của sản phẩm truyền thông tăng theo độ phủ

• [N x (N-1)]/2, với N là số người trong mạng lưới

15

Trang 16

Tác dụng của các sản phẩm truyền thông

Trang 17

• Truy cập thông tin

Trang 18

Loại hình Tiêu chí Định nghĩa

Độ khuếch tán Số lượng người mượn báo Lượng tiếp cận Số lượng người đọc

Thị phần Đặc điểm người xem

Page impressions Số lần trang web được tải AdClicks Số lần click quảng cáo Click-through-rate

(Response rate)

Tỉ lệ click quảng cáo/số lần web được tải

Trang 19

19

Trang 20

Truyền thông , ký hiệu và văn bản

• Các sản phẩm truyền thông thực tế là tập hợp các ký hiệu

Trang 21

• Ký hiệu là gì?

• Dấu hiệu, ký hiệu, biểu tượng khác nhau ra sao?

21

Trang 22

Truyền thông , ký hiệu và văn bản

• Văn bản: tập hợp các ký hiệu một cách hệ thống nhằm truyền tải một ý nghĩa chung.

• Text, context, hypertext, paratext?

Trang 23

23

Trang 24

Các giai đoạn của Truyền thông

Giai đoạn Yếu tố chính Thời gian

1 Con người Tới thế kỷ 16

Trang 25

Trang 26

Trang 27

27

Trang 28

Trang 29

Trang 31

Bài tập ứng dụng

trang tạp chí điện tử.

31

Tiêu đề	Đặc Tính Của Sản Phẩm Truyền Thông
Tác giả	Th.s Đặng Nhật Minh
Trường học	Đại học Quốc Gia Hà Nội, Đại học Khoa học Xã Hội và Nhân Văn
Chuyên ngành	Báo chí và Truyền Thông
Thể loại	Báo cáo môn học
Năm xuất bản	2019
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	31
Dung lượng	1,9 MB