TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA LOGISTICS VÀ THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ TIỂU LUẬN KẾT THÚC MÔN HỌC ĐẦU TƯ QUỐC TẾ Đề tài BÁO CÁO DỰ ÁN ĐẦU TƯ CỦA CÔNG TY VINAMILK SANG THỊ TRƯỜNG THÁI LAN Giảng viên NGUYỄN QUANG[.]
GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY
Giới thiệu tổng quan về công ty
Thành lập vào năm 1976, lúc đầu công ty tên Công ty Sữa – Cà Phê Miền Nam, sau này mới đổi thành công ty Sữ Việt Nam (VINAMILK), trực thuộc Tổng Cục thực phẩm, gồm có 4 nhà máy ngành chế biến thực phẩm như: Nhà máy Sữa Thống Nhất; Nhà máy Sữa Trường Thọ; Nhà máy sữa Dieclac; Nhà máy Cà Phê Biên Hòa, đến nay Vinamilk đã xây dựng thêm nhiều nhà máy khác.
Trong 30 năm hoạt động, Vinamilk đã giành về cho rất nhiều thành tựu và danh hiệu như: Danh hiệu Anh Hùng Lao Động; Huân chương Lao động nhất, nhì, ba; Topten hàng Việt Nam chất lượng cao,… Và trở thành một trong những một trong những doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành công nghiệp chế biến sữa tại Việt Nam.
Về Cổ phần Sữa Việt Nam được thành lập dựa trên cơ sở quyết định số 155/2003 QĐ-BCN ngày 1/10/2003 của Bộ Công nghiệp về việc chuyển doanh nghiệp Nhà nước Công ty Sữa Việt Nam thành Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh Công ty số 4103001932 do sở Kế Hoạch và Đầu tư Tp Hồ Chí Minh cấp 20/11/2003 Trước 1/12/2003, công ty là Doanh nghiệp Nhà nước trực thuộc Bộ Công nghiệp.
Tên đầy đủ: Công Ty Cổ phần Sữa Việt Nam
Trụ sở chính: 184 -188 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 3, Tp Hồ Chí Minh Điện thoại: 08 9300358
Sản phẩm kinh doanh
Vinamilk hiện nay cung cấp hơn 200 mặt hàng sữ và sản phẩm từ thuộc 4 nhóm chính như: sữa bột, sữa nước, sữa tươi và sữa đăc Sản phẩm Công ty chủ yếu được tiêu thụ ở trường Việt Nam và cũng xuất khẩu sang thị trường nước ngoài khác. Vinamilk hiện đang kinh doanh trên 5 nhãn hiệu gồm: Sữa tươi, Sữa chua, kem, sữa đặc, sữa dành cho bà mẹ, sữa dành cho trẻ em, sữa dành cho người lớn, sữa đậu nành,
Cà phê hòa tan, nước ép trái cây.
Mục tiêu và những chiến lược kinh doanh hiện tại của công ty
Vinamilk đã đặt ra mục tiêu trong năm 2021 là Công ty đặt mục tiêu doanh thu là 62.160 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế là 11.240 tỷ đồng, tương ứng mức tăng trưởng doanh thu 4,1% và lợi nhuận giữ ổn định so với cùng kỳ
Với chiến lược là công ty sẽ tiếp tục giới thiệu các sản phẩm mới, chất lượng đên người tiêu dùng Công ty sẽ tập trung ổn định hoạt động sản xuất kinh doanh, đảm bảo mục tiêu tăng trưởng, đóng góp tích cực cho nền kinh tế nói chung và ngành sữa Việt Nam nói riêng Ngoài ra tiếp tục chăm lo đời sống, ổn định thu nhập và an toàn sức khỏe cho gần 10.000 người lao động trong bối cảnh dịch bệnh Chăm sóc dinh dưỡng cho trẻ em qua chương trình Quỹ sữa Vươn cao Việt Nam, năm 2021, Vinamilk sẽ tiếp tục trao tặng 1,7 triệu ly sữa cho trẻ em khó khăn trên cả nước.
DỰ ÁN ĐẦU TƯ SANG THỊ TRƯỜNG THÁI LAN
2.1.1 Tổng quan về dự án
CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk - VNM) đang nhắm đến thị trường Thái Lan nhằm hiện thực hóa tham vọng vào top 50 công ty sữa hàng đầu thế giới trong ba năm nữa Quy mô của thị trường Thái Lan là 60 tỷ baht (tương đương gần 1,71 tỷ USD).
Theo Bangkok Post, Vinamilk mới đây đã chọn một công ty Thái Lan là Top Most Enterprise (TME) phân phối các sản phẩm sữa của doanh nghiệp này tại thị trường Thái Lan.
Giám đốc quản lý TME Siwat Thamaratnothai cho biết trên tờ Bangkok Post rằng ông đã đề xuất để đơn vị này trở thành nhà phân phối tại Thái Lan, sau khi ông được ăn sữa chua Vinamilk trong chuyến đi đến Việt Nam.
Vinamilk mở rộng thị trường sang Thái Lan
Ctcp Sữa Việt Nam vinamilk
CTCP Sữa Việt Nam (Vinamilk - VNM) đang nhắm đến thị trường Thái Lan nhằm hiện thực hóa tham vọng vào top 50 công ty sữa hàng đầu thế giới trong ba năm nữa Quy mô của thị trường Thái Lan là 60 tỷ baht (tương đương gần 1,71 tỷ USD).
2.1.5 Các tuyên bố về giá trị và trách nhiệm xã hội
Vi sức khoe va su an toan cua tre em
“Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người“
“Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng và chất lượng cao cấp hàng đầu bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội.”
2.2 Căn cứ thiết lập dự án
2.2.1 Quan hệ giữa VN và nước đến
Quan hệ Thái Lan-Việt Nam
Trong lịch sử từ lâu đời, Thái Lan và Việt Nam đã thiết lập mối quan hệ song phương cùng phát triển Thái Lan có đại sứ quán tại thủ đô Hà Nội, tương tự, Việt Nam cũng có đại sứ quán ở Băng Cốc [1] Cả hai quốc gia đều là thành viên của hiệp hội ASEAN.
Hình 1: Quan hệ Thái Lan và Việt Nam (nguồn: Wikipedia)
2.2.2 Điều kiện tự nhiên, kinh tế xã hội, luật pháp(nước đến) Được công bố năm 2014, “Thái Lan 4.0” là mô hình kinh tế nhằm chuyển đổi Thái Lan từ một nước được định hướng bởi công nghiệp sang một đất nước được định hướng bởi công nghệ cao Đó là nền kinh tế dựa vào giá trị, với việc chuyển đổi sản xuất từ hàng hóa sang sản phẩm sáng tạo, chuyển đổi các hoạt động theo định hướng công nghiệp sang những hoạt động được thúc đẩy bởi công nghệ, sáng tạo và đổi mới, thay đổi trọng tâm từ sản xuất sản phẩm sang cung cấp dịch vụ.
Kinh tế thai lan đã phát triển nhanh chóng trong khoảng thời gian từ năm 1985 đến 1995, nhưng kể từ sau khi hứng chịu những tác động từ cuộc khủng hoảng tài chính châu Á năm 1997 thì tốc độ tăng trưởng bắt đầu chậm lại Thái Lan là quốc gia đặc biệt phát triển trong ngành du lịch, nước này sở hữu những điểm đến du lịch nổi tiếng thế giới, có thể kể đến như: Ayutthaya, Pattaya, Bangkok, Phuket, Krabi, Chiang Mai, hay Ko Samui, Đón tiếp xấp xỉ 40 triệu lượt khách quốc tế ghé thăm trong năm 2019 [11] , trong đó, con số trung bìnhlà 14 nghìn lượt mỗi ngày [12] Nguồn thu từ công nghiệp du lịch, dịch vụ và xuất khẩu có đóng góp lớn cho nền kinh tế [13][14]
Thái Lan là một quốc gia Quân chủ lập hiến kết hợp với dân chủ trực tiếp Hoàng tộc Mahidol của Vương triều Chakri là biểu tượng quốc gia, Quốc vương theo nghi thức là người đứng đầu đất nước, giữ chức vụ Tổng tư lệnh quân đội kiêm Nhà lãnh đạo tinh thần Phật giáo Vua Thái hiện nay là Rama X, người lên nhận kế vị ngai vàng từ Hội đồng lập pháp vào năm 2016, sau khi cha ông là Rama IX băng hà cùng năm đó.
“Trong bối cảnh mới đầy thách thức, Vinamilk đã có những ứng phó kịp thời để đạt mục tiêu kép là đảm bảo tăng trưởng đồng thời ổn định hoạt động sản xuất kinh doanh trong điều kiện tuân thủ các quy định về phòng chống dịch.”
2.2.4 Thị trường (lĩnh vực đầu tư)
Thị trường thái lan lĩnh vực sữa vinamilk
Sản phẩm Vinamilk cung cấp hơn 250 chủng loại sản phẩm với các ngành hàng chính:
Sữa nước: Sữa tươi 100%, sữa tiệt trùng bổ sung vi chất, sữa tiệt trùng, sữa organic, thức uống cacao lúa mạch với các nhãn hiệu ADM GOLD, Flex, Super SuSu
Sữa chua: sữa chua ăn, sữa chua uống với các nhãn hiệu SuSu, Probi, ProBeauty, Vinamilk Star, Love Yogurt, Greek, Yomilk
Sữa bột: sữa bột trẻ em Dielac, Alpha, Pedia, Grow Plus, Optimum (Gold), bột dinh dưỡng Ridielac, sữa bột người lớn như Diecerna đặc trị tiểu đường, SurePrevent, CanxiPro, Mama Gold, Organic Gold, Yoko
Sữa đặc: Ngôi Sao Phương Nam (Southern Star), Ông Thọ và Tài Lộc
Kem và phô mai: kem sữa chua Subo, kem Delight, Twin Cows, Nhóc Kem, Nhóc Kem Ozé, phô mai Bò Đeo Nơ
Sữa đậu nành - nước giải khát: nước trái cây Vfresh, nước đóng chai Icy, sữa đậu nành GoldSoy
2.3 Khía cạnh kỹ thuật của dự án
2.3.1 Hình thức đầu tư Được đầu tư không ngừng để mở rộng quy mô và ứng dụng công nghệ 4.0 nhằm nâng cao hiệu quả, hệ thống các trang trại bò sữa trong và ngoài nước của Vinamilk đang cho thấy sự tăng trưởng ấn tượng. Đầu tư bằng hình Thức trực tuyến
Vào ngày 11 tháng 11 năm 2016, Hội đồng quản trị của Công ty cổ phần sữa Vinamilk đã chính thức thông qua nghị quyết giao cho tổng giám đốc là bà Mai Kiều Liên thành lập văn phòng đại diện của Vinamilk tại Thái Lan.
Sau 2 năm hoạt động và hoàn thành nhiệm vụ, Vinamilk đóng cửa văn phòng đại diện tại Thái Lan Nhưng Công ty vẫn tiếp tục đầu tư xuất khẩu vào thị trường Thái Lan và chọn Topmost Enterprise làm đại diện phân phối sản phẩm độc quyền của mình tại thị trường sữa trị giá 1,7 tỷ USD này.
2.3.3 Công nghệ và chuyển giao công nghệ:
KẾT LUẬN VÀ KINH NGHIỆM RÚT RA
Vinamilk luôn mở rộng thị trường bằng cách tìm kiếm và duy trì mối quan hệ với Thái Lan
Chiến lược marketing của Vinamilk đã được sử dụng rất tốt với mô hình marketing mix Mặc dù đây là mô hình phổ biến và là sự cải tiến từ mô hình tiếp thị 7P nhưng nó đã giúp cho tất cả doanh nghiệp xác định được các phương án tiếp thị về giá cả sản phẩm, con người, Để có thể tập trung phát triển đúng các nhóm khách hàng nhằm mang lại hiệu quả kinh tế tốt nhất Bên cạnh đó Vinamilk luôn nâng cao chất lượng hệ thống phân phối để có thể chiếm lĩnh thị phần nông thôn và thành thị nhỏ ở Việt Nam cũng như ở quốc tế Ngoài ra với định hướng đúng đắn quản trị doanh nghiệp hiệu quả, chủ động, sáng tạo vượt qua giai đoạn khó khăn, từ đó tìm kiếm cơ hội phát triển, Vinamilk đã thường xuyên được ghi tên vào bảng xếp hạng.