Bài giảng quản trị chiến lược chương 2 ths trần minh anh

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NGOẠI VI 11 /3 0/ 12 1 Th S T rầ n M in h A nh Nội dung chính 1 Phân tích môi trường vĩ mô 2 Phân tích môi trường ngành 3 Phân tích môi trường đối thủ cạnh tranh 11 /3 0/ 12 2 Th[.]

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NGOẠI VI

Nội dung chính

1   Phân tích môi trường vĩ mô

2   Phân tích môi trường ngành

Phân tích môi trường ngoại vi

•   Mục đích:

•   nhằm giúp doanh nghiệp tìm kiếm cơ hội và phát hiện

ra những thách thức đặt ra cho doanh nghiệp mình

Doanh nghiệp

Môi trường đối thủ cạnh tranh

Môi trường ngành

Phân tích môi trường vĩ mô

•   Môi trường vĩ mô:

•   tập hợp tất cả các khía cạnh trong môi trường chung

•   ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp đến các ngành kinh

doanh cũng như các doanh nghiệp hoạt động trong nó

•   Các doanh nghiệp hay tổ chức không thể trực tiếp

kiểm soát cũng như chi phối môi trường vĩ mô

Phân tích môi trường vĩ mô

•   Môi trường vĩ mô bao gồm sáu khía cạnh chính:

•  môi trường nhân khẩu học

•  môi trường kinh tế

•  môi trường văn hóa – xã hội

•  môi trường chính phủ, luật pháp và chính trị

•  môi trường công nghệ

•  môi trường toàn cầu

Phân tích môi trường vĩ mô

•   Môi trường nhân khẩu học

•  Tốc độ tăng trưởng dân số

•  Cơ cấu độ tuổi

•  Phân bố địa lý

•  Hỗn hợp sắc tộc

•  Mức thu nhập

•  …

Phân tích môi trường vĩ mô

•   Môi trường kinh tế

•  Tỉ lệ lạm phát

•  Lãi suất

•  Cán cân thương mại

•  Chỉ số giá tiêu dùng

•  Tỷ giá hối đoái

•  Thu nhập khả dụng cá nhân

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

2009 1.36 1.96 0.75 0.35 0.44 0.55 0.52 0.23 1.31 1.05 1.86 1.98

2010 0.32 1.15 -0.17 0.14 0.27 0.22 0.06 0.23 0.62 0.37 0.55 1.38

-0.5

0

0.5

1

1.5

2

2.5

2009 và 2010

8

-20

0

20

40

60

80

100

2009 và 2010

Phân tích môi trường vĩ mô

•   Môi trường chính phủ, luật pháp và chính trị

•  …