Nghiên cứu tâm lý học màu sắc và ứng dụng thiết kế cải tạo bộ nhận diện thương hiệu giày thượng đình

Đề tàiNghiên cứu tâm lý học màu sắc và ứng dụng thiết kế cải tạo bộ nhận diện thương hiệu giày Thượng Đình... Lý dochọn đề tài Trong thiết kế, màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến tâm lý con

Giảng viên hướng dẫn: Th.s Hà Thị Hồng Ngân

Báo cáo

Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương

tiện

Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông

Khoa Công nghệ đa phương tiện

Mục

lục

01 Lý do chọn đề tài

02 Tình khả thi của đề tài

03 Tính khoa học của đề tài

04 Khung đề cương

Đề tài

Nghiên cứu tâm lý học màu sắc và ứng dụng thiết

kế cải tạo bộ nhận diện thương hiệu giày Thượng

Đình

1.Lý do

chọn đề tài

1 Lý do

chọn đề tài

Thượng Đình đã từng là một thương hiệu rất ưa chuộng

của người dân Việt Nam thời kỳ bao cấp Với tuổi đời hơn

60 năm, nhưng Giày Thượng Đình đang trở nên yếu ớt

trước thương trường và không đủ khả năng cạnh tranh

trước các đối thủ mạnh về tiềm lực tài chính lẫn khả năng

nhạy bén kinh doanh

Thay đổi bộ nhận diện thương hiệu giúp Thượng Đình dễ

tiếp cận thị trường mới với xu hướng trẻ trung hiện đại

Khi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu tương đương với

việc thay đổi hình mẫu thương hiệu để thu hút thêm phân

khúc khách hàng mới

1 số mẫu giày Thượng Đình

1 Lý do

chọn đề tài

Trong thiết kế, màu sắc ảnh hưởng mạnh mẽ đến

tâm lý con người bởi đó là một cách truyền đạt

thông tin về sản phẩm hay thương hiệu của bạn

tới người dùng hiệu quả

Con người có những phản ứng cảm xúc khác nhau đối

với từng loại màu khác nhau Chuyên gia Satyendra

1 Lý do

chọn đề tài

Chính vì vậy, các thương hiệu và các nhà thiết kế tiếp thị đã áp dụng cách phối màu phù hợp để thu hút sự chú ý của người dùng Tâm lý học về màu sắc là một ngành tâm lý học nghiên cứu ảnh hưởng của màu sắc đối với tâm trạng và hành vi của con người

Màu sắc cho phép Thượng Đình truyền tải thông điệp tới khách hàng ngay tức thì mà không cần thông qua ngôn từ Thông qua màu sắc, thương hiệu có thể truyền cảm hứng cho sản phẩm, giúp khách hàng ấn tượng và phân biệt Thượng Đình so với những thương hiệu khác

1 Lý do

chọn đề tài

Do đó, em lựa chọn đề tài “Nghiên cứu tâm lý học màu sắc và ứng dụng thiết

kế cải tạo bộ nhận diện thương hiệu giày Thượng Đình” với mong muốn sử

dụng những kiến thức đã nghiên cứu để cải thiện hình ảnh thương hiệu Thượng Đình, nhằm tạo ra một hình ảnh trẻ trung hơn cho thương hiệu

Tính khả thi của đề tài

2 Tính khả

thi của đề tài

Kiến thức của bản thân

Nền tảng kiến thức về bố cục, màu sắc, bố cục chữ, nguyên lý thị giác, qua các môn học như “Cơ

sở tạo hình 1-2”, “Mỹ thuật cơ bản”, “Mỹ thuật nâng cao”, “Thiết kế đồ họa”, “ Nghệ thuật đồ họa chữ”, Luật xa gần Từ đó có thể vận dụng lý thuyết, nguyên tắc thiết kế từ các môn học cơ sở vào sản phẩm đầu ra Có kiến thức cơ bản về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu qua sự hướng dẫn của thầy cô bộ môn ” Thực hành chuyên sâu” Trong môn ấn phẩm điện tử 1, 2, em có kiến thức

về các phương pháp nghiên cứu ý tưởng, những yếu tố trong thiết kế ấn phẩm như hệ thống lưới, layout, khoảng trắng, phân cấp thông tin, các yếu tố tương tác

1 số sản phẩm của môn Mỹ thuật nâng cao

Sản phẩm của bản thân

1 số sản phẩm của môn Nghệ thuật đồ họa chữ

Chi tiết sản phẩm

Sản phẩm của bản thân

1 số sản phẩm của môn Thực hành chuyên sâu

Chi tiết sản phẩm

Sản phẩm của bản thân

1 số sản phẩm của môn Thiết kế Ấn phẩm điện tử

Chi tiết sản phẩm

Sản phẩm của bản thân

Tính khoa học của đề tài

3 Tính khoa

học của đề tài

Cuốn “ Color psychology book” của Tiến sĩ Brian Cugelman phát

hành tháng 4, năm 2019 Cuốn sách Color psychology cung

cấp các khái niệm, mô hình, cách hoạt động của màu sắc

chi tiết qua 3 chương đầu tiên, tìm hiểu cách màu sắc định hình cảm xúc và cách sử dụng màu sắc trong thiết kế theo tâm lý người dùng Đồng thời sách cũng phủ định một số sai lầm trên

internet Xuyên suốt cuốn sách cũng sẽ giới thiệu các mẹo

của Tiến sĩ Cugelman về tâm lý học kỹ thuật số và thiết

kế hành vi

3 Tính khoa

học của đề tài

Cuốn “Color Codes: Modern Theories of Color in Philosophy, Painting and Architecture, Literature, Music, and Psychology” của tác giả Charles A Riley xuất bản bởi Hanover, University

Press of New England, năm 1995 Tác giả viết về cách sử

dụng và ý nghĩa của màu sắc Riley tìm thấy những điểm

tương đồng đáng chú ý giữa các lý thuyết và kỹ thuật của nhiều lĩnh vực khác nhau, và nhấn mạnh về bản chất cá nhân và màu sắc Khẳng định màu sắc vẫn là một trong những nguồn quan trọng nhất của phong cách và ý tưởng mới, sẵn sàng được khai thác bởi những bộ óc sáng tạo trong những thập kỷ tới

3 Tính khoa

học của đề tài

“Pioneers of Color Science” của hai tác giả Renzo Shamey và

Rolf G Kuehni xuất bản năm 2020 cung cấp một cái nhìn

tổng thể toàn diện về lịch sử phát triển của khoa học màu sắc, được kể thông qua câu chuyện của hơn 90 nhân vật

nổi bật nhất và những đóng góp của họ trong lĩnh vực này Cuốn sách bao gồm các bài luận tiểu sử về các nhà khoa học tiên phong, mô tả những thành tựu quan trọng nhất của họ và sự ảnh hưởng của chúng đến sự hiểu biết chung về màu sắc

3 Tính khoa

học của đề tài

Bài nghiên cứu khoa học “ Impact of color on marketing” được viết bởi Satyendra Singh

(Khoa Quản trị học, Đại học Winnipeg, Winnipeg, Canada) vào năm 2006 Bài nghiên cứu xem xét các tài liệu liên quan đến tâm lý màu sắc trong bối cảnh tiếp thị, làm nổi bật những

mâu thuẫn và tranh cãi xung quanh tâm lý màu sắc, đồng thời xem xét tác động của màu

sắc đối với hoạt động marketing

3 Tính khoa

học của đề tài

“Designing Brand Identity” của tác giả Alina Wheeler xuất bản

năm 2013 đặt ra một quy trình năm giai đoạn của thiết kế

bộ nhận diện thương hiệu bắt đầu từ việc nghiên cứu chiến

lược thiết kế, khởi chạy dự án cho đến quản trị Cuốn sách cũng phân tích sự thành công, quá trình thực hiện, chiến lược của 50 thương hiệu lớn trên thế giới

3 Tính khoa

học của đề tài

“Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands” của tác giả Kevin Budelmann, Yang Kim,

Curt Wozniak, xuất bản năm 2010 Cuốn sách hướng dẫn

quy tắc thiết kế logo và thương hiệu cơ bản thông qua 100

nguyên tắc bao gồm các yếu tố của một sản phẩm đồ họa

thành công, phương pháp xác định bản sắc thương hiệu, chiến lược và các nội dung liên quan

3 Tính khoa

học của đề tài

2.2 Tình hình trong nước

Trong nước, tài liệu nghiên cứu về nhận diện thương hiệu và tâm

lý học màu sắc không có nhiều

Sách nghiên cứu

về màu sắc

Cuốn “Màu sắc - Lý thuyết và ứng dụng” được biên soạn bởi TS Ngô Anh Tuấn phát hành bởi NXB Đại học Quốc gia năm 2010

Những kiến thức phong phú và phức tạp về màu trong

cuốn sách được tác giả giải thích kỹ càng theo nghiên cứu khoa

học rõ ràng Ở phần cuối, cuốn sách đi sâu vào nghiên cứu

Ứng dụng màu vào các sản phẩm thiết kế in ấn

3 Tính khoa

học của đề tài

3 Tính khoa

học của đề tài

Cuốn sách “Màu sắc và phương pháp sử dụng” do Họa sĩ Uyên Huy (Huỳnh Văn Mười) - Nhà giáo ưu tú, Trưởng khoa Mỹ thuật ứng dụng, Trường Đại học Mỹ thuật TP HCM - biên soạn năm

2018 Cuốn sách hướng dẫn cách nhìn và phát hiện nghệ

thuật phối hợp màu sắc, để từ đó làm nền tảng lý luận cho phối hợp màu sắc

3 Tính khoa

học của đề tài

“Nguyên lý thị giác, nguyên lý bố cục, nguyên lý màu sắc” của tác giả Nguyễn Thành Nam xuất bản năm 2017 Cuốn sách đề

cập đến các lý thuyết về nguyên lý thị giác và ngôn ngữ

tạo hình trong Nghệ thuật thiết kế, nguyên lý bố cục và các dạng thức bố cục cơ bản, nguyên lý và các phương pháp phối gam màu cơ bản Cung cấp kiến thức và kỹ năng

cơ bản về nghệ thuật thị giác; cảm thụ thẩm mỹ của mắt; cách nhìn và tư duy khoa học; cảm nhận và sáng tạo có hệ thống

3 Tính khoa

học của đề tài

2.2 Tình hình trong nước

Trong nước, tài liệu nghiên cứu về nhận diện thương hiệu và tâm

lý học màu sắc không có nhiều

Sách nghiên cứu về nhận diện thương hiệu

3 Tính khoa

học của đề tài

Cuốn “Nhận Diện Thương Hiệu - Những Điểm Chạm Thị Giác” tập trung hệ thống lại kiến thức chuyên môn về nhận diện thương hiệu bằng ngôn ngữ và góc nhìn của người làm quản trị

thương hiệu Cuốn sách cũng đề cập đến sức mạnh của hình

ảnh nhận diện với hoạt động kinh doanh, cách kết hợp các yếu tố linh hoạt trong nhận diện thương hiệu Từ đó

nâng cao hiệu quả quản trị hệ thống nhận diện thương hiệu

3 Tính khoa

học của đề tài

“ 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu” của Thạc sĩ Đặng Thanh Vân

Cuốn sách chỉ rõ 10 bước để xây dựng một thương hiệu, cung

cấp một cái nhìn tổng quan và căn bản nhất về Thương hiệu Cung cấp quy trình để xây dựng thương hiệu thành công

3 Tính khoa

học của đề tài

Kiến thức về nguyên lý thị giác, bố cục, màu sắc đảm bảo cho các ấn phẩm thiết kế của bộ nhận diện có tính thẩm mỹ nhất định

Hỗ trợ xây dựng cơ sở lý thuyết Chương 1, 2, do đây là các tài liệu nghiên cứu sâu về màu sắc,về nguyên lý thị giác, cũng như tâm lý học màu sắc và vai trò của màu sắc

3 Tính khoa

học của đề tài

Các kiến thức tổng quan về nhận diện thương hiệu của sách phục vụ cho việc xây cơ sở

lý thuyết bộ nhận diện thương hiệu ở chương I Từ đó, xây dựng lên bộ nhận diện có sức hút hơn

Tài liệu giúp hiểu rõ ý nghĩa và mục tiêu của thương hiệu, mối quan hệ đồng bộ chiến lược giữa Sản xuất - Kinh doanh - Marketing - Thương hiệu Từ đó ứng dụng để đưa ra hướng nghiên cứu tổng quan về thương hiệu và đưa ra phương án hợp lý trong xây dựng

bộ nhận diện thương hiệu

Khung đề cương

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1 Tổng quan về lý thuyết màu sắc

1.1 Khái niệm về màu sắc

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển của màu sắc

2 Tổng quan về Tâm lý học màu sắc

2.1 Khái niệm Tâm lý học màu sắc

2.1 Mô hình hoạt động của màu sắc

2.2 Ảnh hưởng của màu sắc lên cảm xúc, suy nghĩ và hành vi của con người

2.4 Mối quan hệ của tâm lý học màu sắc trong thiết kế đồ họa

3 Tổng quan về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

3.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu

3.2 Một số phong cách thiết kế nhận diện thương hiệu

3.3 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

3.4 Nguyên tắc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

CHƯƠNNG II: NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1 Vai trò của Tâm lý học màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

2 Nguyên cứu ứng dụng Tâm lý học màu sắc trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

CHƯƠNG III: ỨNG DỤNG TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY GIÀY THƯỢNG ĐÌNH

1 Nghiên cứu tổng quan về thương hiệu Thượng Đình

1.1 Tổng quan về Công ty giày Thượng Đình

1.2.Tầm nhìn, sứ mệnh, định hướng

1.3 Tình hình hình ảnh hiện tại của thương hiệu Thượng Đình

1.4 Đối thủ cạnh tranh

1.4.1.Đối thủ trong nước

1.4.2 Đối thủ ngoài nước

1.5 Nghiên cứu, phân tích dữ liệu bộ nhận diện Công ty giày Thượng Đình

1.6 Định hướng phong cách thiết kế bộ nhận diện cho Công ty giày Thượng Đình

2 Ứng dụng tâm lý học màu sắc trong thiết kế cải tạo bộ nhận diện thương hiệu giày Thượng Đình

Danh mục tài liệu nghiên cứu

Nội dung nghiên cứu Khu vực Tài liệu tham khảo Thông tin

Nhận diện thương hiệu Ngoài

Tác giả: Kevin Budelmann, Yang Kim, Curt Wozniak,

Xuất bản: 2010

Trong nước 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu Tác giả: Thạc sĩ Đặng Thanh Vân

Xuất bản: 2017

Nhận Diện Thương Hiệu - Những Điểm Chạm Thị Giác Tác giả : Rio bookXuất bản: 2015

Danh mục tài liệu nghiên cứu

Nội dung nghiên cứu Khu vực Tài liệu tham khảo Thông tin

Nguyên lý màu sắc, tâm

lý học màu sắc

Ngoài nước

Color psychology book Tác giả: Tiến sĩ Brian

CugelmanXuất bản: 2019

Bài nghiên cứu khoa học “ Impact of color on marketing” Tác giả: Satyendra Singh (Khoa Quản trị học, Đại

học Winnipeg, Winnipeg, Canada)

Năm: 2006

Color Codes: Modern Theories of Color in Philosophy, Painting and Architecture, Literature, Music, and Psychology

Tác giả: Charles A Riley Xuất bản: 1995

Pioneers of Color Science Tác giả:Renzo Shamey,

Rolf G Kuehni Xuất bản: 2020

Danh mục tài liệu nghiên cứu

Danh mục tài liệu nghiên cứu

Nội dung nghiên cứu Khu vực Tài liệu tham khảo Thông tin

Nguyên lý màu sắc, tâm

lý học màu sắc

Trong nước

Màu sắc - Lý thuyết và ứng dụng Tác giả: TS Ngô Anh

Tuấn Xuất bản: 2010

Màu sắc và phương pháp sử dụng Tác giả: Họa sĩ Uyên Huy

(Huỳnh Văn Mười)Xuất bản: 2018

Màu sắc - Lý thuyết và ứng dụngMàu sắc và phương pháp sử dụngNguyên lý thị giác, nguyên lý bố cục, nguyên lý màu sắc

Tác giả: Nguyễn Thành Nam

Xuất bản: 2017

Em cảm ơn thầy cô

đã theo dõi