Mục tiêu và mục đích campaign smile của lay’s

Trong chiến dịch này, Lay’s sử dụng hình ảnh nụ cười của 30 người để thiết kế hơn 70 túi chip.. Họ là những người đã giúp đỡ những người đang đối mặt với tình trạng vô gia cư, đói kém ho

MỤC TIÊU VÀ MỤC ĐÍCH CAMPAIGN SMILE CỦA LAY’S

TRUYỀN THÔNG: LÝ THUYẾT & ỨNG DỤNG

GV: Th.S Nguyễn Vân Anh

Chiến dịch

Smile

Định vị thương

hiệu

Mục đích

Mục tiêu

Chiến dịch Smile

“Hãy nở nụ cười của

bạn”

Trong chiến dịch này, Lay’s sử dụng hình ảnh nụ cười của 30 người để thiết kế

hơn 70 túi chip Theo Marketing Dive

Họ là những người đã giúp đỡ những người đang đối mặt với tình trạng vô gia cư,

đói kém hoặc hạn chế tiếp cận với các dịch vụ chăm sóc sức khỏe và một số các

nguyên nhân khác

Vì đại dịch đã làm gián đoạn kế hoạch chụp ảnh với "Những nụ cười hàng

ngày", Lay’s đã yêu cầu họ chụp ảnh tự sướng trên điện thoại thông minh và

gửi chúng cho công ty Sau đó, Lay’s đã sử dụng công nghệ CGI để xử lí các

bức ảnh tự chụp này và ghép chúng lên bao bì sản phẩm

Vào thời điểm mà mọi người đang tìm kiếm điều gì đó để mỉm cười, mục tiêu

của chiến dịch là quyên góp được 1 triệu đô la cho Operation Smile, một tổ

chức từ thiện y tế cung cấp dịch vụ chăm sóc phẫu thuật trên toàn thế giới

cho những trẻ em bị dị tật hở hàm ếch

Chiến dịch Smile

Định vị ban đầu của công ty tập trung nhiều hơn vào chất lượng thành phần

và hương vị của món snack khoai tây chiên hơn là những gì nó mang lại cho

người tiêu dùng

Sau đó đã được định vị lại, hướng đến sự ưu tiên hàng đầu là sự hài lòng của

người tiêu dùng cùng với hy vọng tạo ra khoảnh khắc thích thú cho họ.

“Không thể ăn chỉ

một món”

“Hãy nở nụ cười của bạn”

Thương hiệu hiện đang tập trung vào

những khoảnh khắc vui vẻ nhỏ của

khách hàng nên đã điều chỉnh các chiến

dịch và hoạt động khác nhau để truyền

tải thông điệp này đến các cửa hàng

trên toàn thế giới

Lays đã tạo sự khác biệt về hình ảnh

của mình với tuyên bố “hãy nở nụ

cười của bạn” trong thị trường khao

tây chiên

Định vị thương hiệu

chúng, làm cho công chúng biết nhiều hơn và

mua nhiều hơn, sử dụng nhiều hơn sản phẩm

sản phẩm của mình

Tăng cường sự kết nối với người tiêu dùng theo

cách mới và sáng tạo Chiến dịch sẽ có tác

động tích cực đến tinh thần người tiêu dùng và

nhằm tạo niềm vui cho họ trong một năm đầy

sự bất ổn về đại dịch, kinh tế, thiên tai và xã

hội

Thông qua campain, Lay’s mong muốn mở

rộng sự hiện diện của họ đồng thời tạo sự

tương tác lớn với người tiêu dùng

Quyên góp được 1 triệu đô la cho tổ chức từ thiện y tế cung

cấp dịch vụ chăm sóc phẫu thuật trên toàn thế giới cho những

người bị dị tật hở hàm ếch Operation Smile

Sử dụng hình ảnh của 30 người để thiết kế 70 túi chip

Thời gian thực hiện trong năm 2020

Mục tiêu

CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC

BẠN ĐÃ LẮNG NGHE