Nghiên cứu phong cách tối giản và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty mây tre đan ninh sở

BÁO CÁO CUỐI KỲĐỀ TÀI: “Nghiên cứu phong cách tối giản và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty mây tre đan Ninh Sở” Môn: Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện GV

BÁO CÁO CUỐI KỲ

ĐỀ TÀI: “Nghiên cứu phong cách tối giản và ứng dụng vào thiết

kế bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty mây tre đan Ninh

Sở”

Môn: Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện

GVHD: Th.S Hà Thị Hồng Ngân

Th.S Trần Quốc Trung Th.S Nguyễn Kim Ngân

Trong thời đại xã hội ngày nay, vô số các doanh nghiệp và

công ty đang được hình thành và phát triển Một doanh nghiệp hoặc công ty cần xây dựng hình ảnh và hệ thống nhận diện

thương hiệu chuyên nghiệp và độc đáo nếu muốn ghi được dấu ấn mạnh mẽ trong mắt công chúng Do đó, bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trò rất quan trọng trong sự phát triển của công ty Nhìn vào bộ nhận diện, khách hàng có thể thấy được chất lượng của doanh nghiệp hoặc công ty, từ đó ảnh hưởng đến niềm tin của họ vào doanh nghiệp hoặc công ty đó

1 LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI

Phong cách tối giản - Minimalism là một phong trào nghệ thuật xuất phát trong phong trào nghệ thuật phương Tây từ sau chiến tranh thế giới lần thứ 2, phát triển mạnh vào giữa những năm 1960 và 1970 của thế kỷ 20

Phong cách này nhấn mạnh vào việc giảm thiểu tối đa các chi tiết thừa và hạn chế về số lượng màu sắc, chỉ giữ lại những thành phần thật sự cần thiết tuy đơn giản nhưng lại tinh tế và hiện tại, đáp ứng được yếu tố thẩm mỹ

Phong cách tối giản ứng dụng trong thiết kế nhận diện thương hiệu là một lựa chọn mang lại nhiều lợi ích Phong cách tối giản có khả năng cô đọng và thể hiện cá tính đặc trưng của doanh nghiệp một

cách độc đáo và ấn tượng, giúp công chúng thu nhận thông tin về

doanh nghiệp và nhận diện thương hiệu một cách dễ dàng và nhanh chóng Thêm vào đó, các yếu tố tối giản dễ tạo dấu ấn trong trí nhớ người xem, giúp hình ảnh của doanh nghiệp dễ được nhớ tới bởi công chúng

1 LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI

Công ty mây tre đan Ninh Sở là một công ty chuyên sản xuất các mặt hàng thủ công mỹ nghệ từ nguyên liệu mây tre Công ty chưa có bộ nhận diện thương hiệu chính thức.

Trên thị trường nhiều doanh nghiệp và công ty cũng kinh

doanh các sản phẩm mây tre đan hiện nay, công ty mây tre đan Ninh Sở cần có một bộ nhận diện thương hiệu nổi bật, tinh tế, hiện đại, dễ nhận biết để tạo dấu ấn trong mắt khách hàng và có thể cạnh tranh với các công ty đối thủ

Phong cách tối giản với một số đặc điểm như hạn chế tối đa các chi tiết thừa, sử dụng hạn chế màu sắc,… nhưng vẫn gợi lên sự tinh tế và hiện đại, đáp ứng được yếu tố thẩm mỹ khi ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp truyền tải tinh thần của công ty nhanh nhất và tạo ấn tượng mạnh cho công chúng

1 LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI

Thêm vào đó, trong thời đại mọi thiết kế đều có xu hướng đơn giản hóa và được ưa chuộng như hiện nay, việc ứng dụng phong cách tối giản vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sẽ tạo nên

hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp và hiện đại trong mắt khách hàng trong nước và quốc tế

Với những lý do đó, em nhận thấy việc lựa chọn phong cách tối giản để ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty mây tre đan Ninh Sở là hợp lý và đã lựa chọn đề tài

“Nghiên cứu phong cách tối giản và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty mây tre đan Ninh Sở”

2 TÍNH KHẢ THI

Qua 4 năm học ở học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông,

em đã có đủ kiến thức và kỹ năng để thực hiện đề tài mình đã chọn Cụ thể:

- Kiến thức về cơ sở tạo hình em đã được học qua các môn học như Cơ sở tạo hình, Mỹ thuật (cơ bản và nâng cao)

- Kiến thức về thiết kế em đã được học qua các môn học như

Nghệ thuật đồ họa chữ, Thiết kế ấn phẩm điện tử, Thiết kế đồ họa

- Thông qua việc học tập và thực hành trong các môn học trên,

em đã có khả năng sử dụng các công cụ thiết kế đồ họa đủ tốt

để có thể thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

2 TÍNH KHẢ THI

Đồng thời trong học kỳ này ở môn Thực hành chuyên sâu em được học về quy trình thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu nên

có thể áp dụng ngay vào thực hiện đề tài của môn học đó

Thêm vào đó em có khả năng đọc hiểu tiếng Anh Do đó có thể tìm kiếm và tham khảo các tài liệu nghiên cứu bằng tiếng Anh hoặc sách ngôn ngữ Anh

Với những lý do đó, em nhận thấy mình có khả năng thực hiện

đề tài này

2 TÍNH KHẢ THI

Một số sản phẩm em đã thực hiện trong các môn học:

3 TÍNH KHOA HỌC

“Brand Identity: Essentials 100 Principles for Designing Logos and Building Brands” của nhóm tác giả Kevin Budelmann, Yang Kim, Curt Wozniak Cuốn sách được xuất bản vào tháng 10 năm 2010 bởi NXB Rockport Đây là cuốn sách thứ 4 trong bộ Essential bao gồm: Layout Essentials, Typography Essentials, and Packaging Essentials Cuốn sách cung cấp kiến thức về những quy tắc cơ bản trong thiết kế logo

và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thông qua 100 quy tắc bao gồm các yếu tố để xây dựng thành công hình ảnh nhận diện, chương trình nhận diện và nhận diện thương hiệu Ngoài ra cuốn sách còn chứa nhiều nội dung về chiến lược và yếu tố xây dựng hình ảnh thương hiệu khác

Cuốn sách “Minimalist Graphics” của tác giả Julia Schonlau, xuất bản vào tháng 6 năm 2011 bởi NXB Harper Design Cuốn sách trình bày những thiết kế sử dụng phong cách tối giản hiệu quả từ những nhà thiết kế đương thời Ngoài ra cuốn sách còn đề cập tới lịch sử và tầm quan trọng của nghệ thuật tối giản trong thiết kế Đây sẽ là một nguồn tài liệu bổ ích cho các nhà thiết kế

đồ họa đang muốn ứng dụng

phong cách tối giản vào thiết kế của mình hoặc chỉ đơn giản là

muốn tìm hiểu về phong cách tối giản.

Cuốn “Minimalism – Design

Simplicity” của tác giả Hartmut Obendorf, được xuất bản vào tháng

6 năm 2009 bởi NXB Springer

Cuốn sách giới thiệu về Minimalism – sự tối giản, giải đáp các thắc mắc

về sự đơn giản và làm rõ ý nghĩa của sự giảm thiểu trong thiết kế Tác giả phân chia và bàn luận về minimalism qua 4 khái niệm: Chức năng minimalism, Cấu trúc

Minimalism, Thiết kế Minimalism, Thành phần Minimalism Đây sẽ là cuốn sách có ích cho các nhà thiết

kế đồ họa và đội ngũ phát triển sản phẩm cũng như những người làm trong mảng marketing.

Cuốn “Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole

Branding Team, 4th Edition” của tác giả Alina Wheeler, được xuất bản vào tháng 11 năm 2012 bởi nhà xuất bản John Wiley and Sons Cuốn sách cung cấp 5 bước để tạo

ra, xây dựng và duy trì bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả và vững mạnh Cuốn sách còn có các case study cụ thể để làm rõ luận điểm của mình.

Cuốn “Minimalist Packaging:

Enhancing Creative Concepts” của

tác giả Chris Huang, được xuất bản

tháng 9 năm 2019 Cuốn sách trình

bày những thiết kế đẹp mang

concept giảm bớt, tái sử dụng, tái

chế mà vẫn tạo được vẻ tinh tế,

sáng tạo và độc đáo, đồng thời

phân tích chi tiết từng sản phẩm

Thêm vào đó, cuốn sách còn đưa ra

các lời khuyên bổ ích giúp tạo nên

một thiết kế tối giản vừa đẹp về

thẩm mỹ vừa có công năng

Ngoài ra có bài nghiên cứu Minimalism in Art and Design: Concept, influences implications and perspectives của tác giả Cedric Van Eenoo được xuất bản ngày 19 tháng 4 năm 2011 trên trang

http://www.academicjournals.org/jfsa Tài liệu có đề cập tới lịch sử hình thành, phát triển và ưu nhược điểm của tối giản khi ứng dụng vào các sản phẩm nghệ thuật.

Hiện nay, ở Việt Nam có khá ít tài liệu nghiên cứu về phong cách tối giản trong thiết kế nhận diện thương hiệu Tuy nhiên, có thể đề cập đến một số cuốn sách và tài liệu có liên quan đến phong cách tối giản và thiết kế nhận diện thương hiệu như bài báo “Tìm hiểu về phong cách Minimalism - sự tối giản trong thiết kế” trên tạp chí điện tử

Designervn đã giới thiệu về phong cách tối giản và ảnh hưởng của phong cách tối giản trong cuộc sống, đồng thời chỉ ra đặc điểm của phong cách tối giản trong nhiều lĩnh vực khác nhau

Cuốn “Nhận Diện Thương Hiệu, Những Điểm Chạm Thị Giác” của công ty Rio book, được xuất bản bởi NXB Lao Động Cuốn sách gồm nhiều nội dung như kiến thức căn bản về nhận diện thương hiệu, sức mạnh của hình ảnh nhận diện với hoạt động kinh doanh, Cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt trong nhiều tình huống, nâng cao hiệu quả quản trị hệ thống nhận diện thương hiệu.

Cuốn “Nguyên lý design thị giác” của tác giả Nguyễn Hồng Hưng, được xuất bản bởi NXB Đại học quốc gia TP.HCM đề cập đầy đủ, có hệ thống về ngôn ngữ tạo hình và

nguyên lý thị giác trong mọi lĩnh vực của thiết kế công nghiệp hay nghệ thuật thị giác nói chung Sách bao gồm 18 chương đi từ cội nguồn của design, phân tích cụ thể 14 đặc tính thị giác, đi sâu nghiên cứu cách cảm thụ không gian đến cách sử dụng, phối hợp màu sắc, hình khối sao cho phù hợp với “tâm lý cảm thụ thị giác”.

Cuốn “Nhận Diện Thương Hiệu,

Những Điểm Chạm Thị Giác” của

công ty Rio book, được xuất bản

bởi NXB Lao Động

Cuốn “Nguyên lý design thị giác” của tác giả Nguyễn Hồng Hưng, được xuất bản bởi NXB Đại học quốc gia TP.HCM.

4 KHUNG ĐỀ CƯƠNG

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH TỐI GIẢN VÀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1.1 Tổng quan về phong cách tối giản

1.1.1 Khái niệm phong cách tối giản

1.1.2 Đặc điểm của phong cách tối giản

1.1.3 Lịch sử phát triển của phong cách tối giản 1.2 Tổng quan về nhận diện thương hiệu

1.2.1 Khái niệm nhận diện thương hiệu

1.2.2 Vai trò của nhận diện thương hiệu

1.2.3 Các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu 1.2.4 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU VỀ PHONG CÁCH TỐI GIẢN TRONG THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1 Vai trò của phong cách tối giản trong thiết kế nhận diện thương hiệu

2.2 Thực trạng về phong cách tối giản trong thiết kế nhận diện thương hiệu

4 KHUNG ĐỀ CƯƠNG

2.3 Những nguyên tắc khi ứng dụng phong cách tối giản trong thiết kế nhận diện thương hiệu

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH TỐI GIẢN VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY MÂY TRE ĐAN NINH SỞ

3.1 Nghiên cứu tổng quan về Công ty mây tre đan Ninh Sở

3.1.1 Giới thiệu về Công ty mây tre đan Ninh Sở

3.1.2 Thực trạng của Công ty mây tre đan Ninh Sở

3.1.3 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

3.1.4 Định hướng thiết kế cho bộ nhận diện thương hiệu của Công ty mây tre đan Ninh Sở 3.2 Ứng dụng phong cách tối giản vào thiết kế

bộ nhận diện thương hiệu cho Công ty mây tre đan Ninh Sở

3.2.1 Logo và bộ quy chuẩn

3.2.2 Bộ văn phòng

3.2.3 Bộ truyền thông

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ

LẮNG NGHE!