Nghiên cứu phong cách nghệ thuật art deco và ứng dụng thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho công ty cổ phần tập đoàn đầu tư xây dựng ricons

NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO VÀ ỨNG DỤNG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TYCỔ PHẦN TẬP ĐOÀN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG RICONS Đề tài... Art Deco là phong cách nghệ thuật man

ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN

PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN

GVHD: Th.S Hà Thị Hồng Ngân

Th.S Trần Quốc Trung Th.S Nguyễn Kim Ngân

B Á O C Á O

NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO VÀ ỨNG DỤNG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY

CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG RICONS

Đề tài

Nội dung báo cáo

1

3 4

Lý do chọn đề tài

2 Tính khả thi

Tính khoa học Khung đề cương

Bộ nhận diện thương hiệu đóng một vai trò rất quantrọng trong sự phát triển của một doanh nghiệp Bộnhận diện thương hiệu là đại diện cho thương hiệu mộtcách trực quan, truyền tải thông tin, bản sắc thươnghiệu tới mọi người trải nghiệm, tạo nên những nhận thứcquen thuộc giúp duy trì sự tin cậy của khách hàng, tiếpcận họ một cách tự nhiên, gần gũi và nâng tầm giá trịthương hiệu công ty.

1 Lý do chọn đề tài

Có rất nhiều phong cách thiết kế được ứng dụng vào thiết kế bộ nhậndiện thương hiệu như: Pop Art, Bauhaus, Art Deco, Mỗi phong cáchlại có những nét riêng, tạo dấu ấn riêng của mình và được sử dụng vớinhững mục đích khác nhau phù hợp với từng thương hiệu cụ thể

1 Lý do chọn đề tài

- Dùng những màu ánh kim (ít thấy ở các phong cách nghệthuật khác), màu sắc có độ tương phản tạo nên những thiết

kế trang trọng, hiện đại

- Đặc trưng bởi đường nét với các hình học táo bạo và góccạnh, tia dẻ quạt, các đường thẳng tuyến tính

- Có tính đối xứng với những hình dạng đặc trưng như tamgiác, đường zigzag, hình bình hành, tượng trưng chonhững bước tiến trong thương mại, tiến bộ khoa học kỹthuật và tốc độ

Art Deco có những nét đặc trưng riêng biệt:

Phong cách Art Deco mang tính đại chúng nhưng vẫn giữnét sang trọng, tinh tế, hiện đại

Lý do chọn đề tài

Art Deco như là biểu tượng của nhu cầu thay đổi, năng lựctìm kiếm giá trị mới Sứ mạng đầu tiên của nó là thể hiện ýthức phản kháng, từ bỏ những định ước xưa cũ

Công ty cổ phần tập đoàn đầu tư xây dựng Ricons là mộtcông ty đầu tư xây dựng hàng đầu Việt Nam Với triết lý lấykhách hàng làm trung tâm, mục tiêu của Ricons Group khôngchỉ tạo ra giá trị gia tăng mà còn đóng góp sự phồn vinh chokhách hàng, cộng đồng và xã hội thông qua những côngtrình, sản phẩm, dịch vụ chất lượng Với sứ mệnh “Xây dựngphồn vinh – Hoàn thiện khát khao”, tầm nhìn của RiconsGroup là trở thành Tập đoàn đầu tư xây dựng đứng đầu ViệtNam Để thực hiện sứ mệnh, Ricons cần một bộ nhận diệnthương hiệu mới phù hợp hơn để quảng bá thương hiệu công

ty đến với công chúng

1 Lý do chọn đề tài

Art Deco là phong cách nghệ thuật mang lại cảmgiác sang trọng, hiện đại, thể hiện được sự khôngngừng vận động phát triển hướng đến những giátrị mới

Nhận thấy Art Deco có sự phù hợp với định hướng

sứ mệnh của công ty, tác giả đã lựa chọn đề tàinghiên cứu của mình là: “Nghiên cứu phong cáchnghệ thuật art deco và ứng dụng thiết kế bộ nhậndiện thương hiệu cho công ty cổ phần tập đoànđầu tư xây dựng Ricons” Để có thể đi vào tìm hiểu

và đưa ra giải pháp thiết kế một bộ nhận diệnthương hiệu phù hợp với công ty Ricons

1 Lý do chọn đề tài

2 Tính khả thi

Kiến thức cần có khi thực hiện nghiên cứu

Kỹ năng cần có khi thực hiện nghiên cứu

Cơ sở tạo hình (cơ bản và nâng cao)

Mỹ thuật (cơ bản và nâng cao),

Thiết kế ấn phẩm điện tử (1 và 2)

Nghệ thuật đồ họa chữ

Kiến thức được đào tạo qua các môn học trong

chuyên ngành thiết kế đồ họa tại Học Viện Công

Nghệ Bưu Chính Viễn Thông:

Kỹ năng nghiên cứu khoa học: Đã được đào tạo

và tham khảo tại Học viện Công nghệ Bưu chínhViễn thông thông qua môn Phương pháp luậnNghiên cứu khoa học Bộ môn kỹ năng mềm

Kỹ năng sử dụng công cụ thiết kế đồ họa: thànhthạo cơ bản Đã được đào tạo thông qua bộ mônthiết kế Thiết kế đồ họa, Thiết kế ấn phẩm điện tử,

Tổ chức sản xuất sản phẩm Đa phương tiện

Kỹ năng trình bày sản phẩm

2 Tính khả thi

Kỹ năng khi thực hiện

nghiên cứu

Kỹ năng tìm kiếm thông tin

Kỹ năng thu thập thông tin

Kỹ năng sử dụng công cụ phầnmềm thiết kế đồ họa: Sử dụng google doc: Trình bày

báo cáo online

Sử dụng google slide: Trìnhbày báo cáo dạng slide

Kỹ năng trình bày sản phẩm:

3 Tính khoa học

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

3.2 Tình hình nghiên cứu trong nước

Benton, Ghislaine Wood

Cuốn sách “Art Deco: 1910–1939” của

nhóm tác giả Charlotte Benton, Tim

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

Lịch sử hình thành nghệ thuật art deco Vào năm 1925 tại triểnlãm quốc tế Paris, nghệ thuật Art Deco được chính thức ra mắt

và đã nhanh chóng lan rộng ra toàn cầu

Anh hưởng của nó lên các lĩnh vực trong đời sống: kiến trúc,thiết kế đồ trang sức, đồ nội thất, thiết kế đồ họa,

Nội dung cuốn sách:

Nghệ thuật Art Deco

Tài liệu nghiên cứu ““Art deco” - Benjamin Low Teck Hui, 15 tháng 9, 2008

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

Tài liệu với nội dung lịch sử

hình thành của art deco và

những ảnh hưởng của nó vào

trong các lĩnh vực đời sống

như: nghệ thuật áp phích,

tranh vẽ, kiến trúc, điêu khắc

Nghệ thuật Art Deco

Tài liệu nghiên cứu “Art deco” của tác giả Andrea Imaginario (Chuyên gia về Nghệ thuật, Văn

học so sánh và Lịch sử).

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

Bài nghiên cứu đề cập về những nét đặc trưng trong thiết kế củaArt Deco: về đường nét, bố cục, màu sắc, chất liệu, chủ đề vàphương thức đại diện

Với những nét đặc trưng riêng, Art Deco mang đến một phongcách được đặc trưng bởi sự sang trọng, thanh lịch và mang hơihướng hiện đại

Nghệ thuật Art Deco

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

Nghệ thuật Art Deco

Bài nghiên cứu: “An Exploration of Art Deco and its Use in Design” - Svetlana Vucic, May 27, 2021

Thiết kế đồ họaTypographyThiết kế bao bìThiết kế logoTrang trí nghệ thuật trong xây dựngthương hiệu

Bài nghiên cứu với nội dụng ứng dụng nghệthuật Art Deco vào trong thiết kế :

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

Nghệ thuật Art Deco

“Research on Color Application of ArtDeco Style”

-Chao Huang, Liyuan Hu

Đặc điểm màu sắc của nghệ thuật Art DecoẢnh hưởng tâm lý màu sắc trong phongcách nghệ thuật Art Deco

Ứng dụng các nguyên tắc màu sắc trongnghệ thuật Art Deco

Bài nghiên cứu nêu ra:

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

Bộ nhận diện thương hiệu

Cuốn sách “Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands” của nhóm tác giả Kevin Budelmann, Yang Kim và Curt Wozniak

Cuốn sách này bàn về những điều cần thiếtkhi thiết kế bộ nhận diện thương: logo, bốcục, kiểu chữ, bao bì và các yếu tố nhận diệnthương hiệu

Phác thảo các nguyên tắc và quy tắc thiết

kế logo và thương hiệu cơ bản thông qua

100 nguyên tắc bao gồm các yếu tố của một

bộ nhận diện thương hiệu thành công

3.1 Tình hình nghiên cứu ngoài nước

Bộ nhận diện thương hiệu

Cuốn sách “Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team” của Alina

Wheeler

Nội dung cuốn sách đề cập về nhữngnguyên tắc cơ bản của thương hiệu, quytrình nghiên cứu cơ bản để thiết kế một bộnhận diện thương hiệu

Hơn 100 chủ đề xây dựng thương hiệu, 50nghiên cứu mô tả điển hình mục tiêu, quytrình, chiến lược và giải pháp

Tài liệu cung cấp khái quát về nghệ thuậtart deco: sự ra đời, lịch sử hình thành, đặctrưng phong cách và ứng dụng phong cáchart deco tại Việt Nam đầu thế kỉ XX

3.1 Tình hình nghiên cứu trong nước

Nghệ thuật Art Deco

“ARTDECO: Art Book - Phạm Quốc Việt”

3.1 Tình hình nghiên cứu trong nước

Nghệ thuật Art Deco

“Art Deco và các phong cách thiết kế nghệ thuật” của Viện Đào Tạo Quốc Tế FPT.

Bài nghiên cứu đưa ra khái niệm, lịch sử hìnhthành và những đặc điểm nổi bật của nghệthuật Art Deco

Bên cạnh đó còn đề cập về ứng dụng củanghệ thuật Art Deco trong các lĩnh vực như:thiết kế nội thất, nghệ thuật kiến trúc, nghệthuật trang trí, thiết kế đồ họa

3.1 Tình hình nghiên cứu trong nước

Cuốn sách “RIO Book 2: Nhận diện thương hiệu Những điểm chạm thị giác” của Công ty cổ phần

-truyền thông và sáng tạo RIO Việt Nam

Kiến thức căn bản về nhận diện thương hiệuCách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt trongnhiều tình huống

Nhiều ví dụ và dẫn chứng về nhận diện thương hiệuphục vụ cho việc xây dựng bộ nhận diện thươnghiệu

Cuốn sách này tập trung hệ thống lại kiến thức về nhậndiện thương hiệu:

Bộ nhận diện thương hiệu

3.1 Tình hình nghiên cứu trong nước

“Brand Identity System Design - © 2007 BrainMark

Vietnam, Vietnamese Version”.

Nguyên tắc thiết kế logoQuy tắc sử dụng typofaceCách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm vănphòng

Cách trình bày thương hiệu trong các vật dụngCách trình bày thương hiệu trong ấn phẩm truyềnthông

Nội dung tài liệu đề cập về các quy tắc, quy chuẩn thiết

kế các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu:

Bộ nhận diện thương hiệu

4 Khung đề cương

PHẦN MỞ ĐẦU

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG 2: PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH NGHỆ THUẬT ART DECO VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP

ĐOÀN ĐẦU TƯ XÂY DỰNG RICONS

Khung đề cương chi tiết