Tiểu luận môn học tư duy sáng tạo đề tài đóng vai là một nhãn hiệu thời trang, phát triển ý tưởngooh nhằm xây dựng thông điệp “sống phải có gu

12 phút im lặng Sau khi đưa ra được câu hỏi ý tưởng nhằm giải quyết đề bài, cả nhóm đã cùngngồi lại và thực hiện theo các bước mà cô đã hướng dẫn để bắt đầu quá trình sáng tạo.Đầu tiên l

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC UEH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING

BÀI THI KẾT THÚC MÔN

MÔN HỌC: TƯ DUY SÁNG TẠO

BE UNIQUE

Tỷ lệ % đóng góp

NỘI DUNG

1 Giới thiệu về BE UNIQUE

2 Quá trình tư duy

3 Pharse 1

4 Pharse 2

GIỚI THIỆU BE UNIQUE

Lấy cảm hứng từ câu slogan “Đơn giản là khác biệt” và theo đuổi tinh thần “Hãy là duy nhất”, Be Unique luôn theo đuổi những giá trị độc bản và phân tích cũng như nhìn nhận vấn đề ở nhiều khía cạnh mới lạ Không ngừng sáng tạo, làm mới chính bản thân và đem đến những điều mới mẻ, tốt đẹp cho cộng đồng Với thế mạnh đặc biệt là đội ngũ những người trẻ đầy tâm huyết và nhạy bén, Be Unique là nơi mang đến sự khác biệt cho thương hiệu

để tạo ra các điều kiện kinh doanh tiềm năng dựa trên danh mục khách hàng

đa dạng, phong phú.

I QUÁ TRÌNH TƯ DUY PHÂN KỲ

1 Câu hỏi ý tưởng

Bắt đầu với đề bài, nhóm đã phân tích các yếu tố có trong đề bài, những cụm

từ keywords được lọc ra gồm: thông điệp “Sống có gu”, nhãn hiệu thời trang, OOH

Từ những cụm từ này, nhóm đã tổng hợp và đưa ra câu hỏi nhằm giải quyết vấn đề mà

đề bài đưa ra: “Điều gì khiến bạn quyết định sống có gu”

2 12 phút im lặng

Sau khi đưa ra được câu hỏi ý tưởng nhằm giải quyết đề bài, cả nhóm đã cùngngồi lại và thực hiện theo các bước mà cô đã hướng dẫn để bắt đầu quá trình sáng tạo.Đầu tiên là 12’ im lặng, mọi người đã ngồi với trạng thái thoải mái nhất nhằm kíchthích sự sáng tạo từ sâu bên trong mỗi người Từ đây mỗi người đã đóng góp 5 ý tưởng

để trả lời cho câu hỏi “Điều gì khiến bạn quyết định sống có gu” Sau khi viết ra giấy,nhóm đã thể hiện lên bảng chung miro để tiện theo dõi và sửa đổi nếu cần

3 Vắt ý tưởng

Sau 12’ im lặng và suy ngẫm, các thành viên bắt đầu trao đổi, chia sẻ với nhaunhiều hơn để kích thích sự sáng tạo còn tiềm ẩn Ngoài ra, mọi người cũng đượckhuyến khích xem thêm những ý tưởng mới lạ, độc đáo của những nhãn hàng thờitrang lớn hay các thông điệp từ những case study nổi tiếng Để khoanh vùng dễ dàngtìm kiếm, nhóm chỉ tìm ở khu vực những key words đã nêu ở đầu bài Sau khi thamkhảo mọi người cho ra thêm mỗi người 5 ý tưởng Tổng kết sau 2 bước, nhóm đã cóđược 80 ý tưởng khác nhau để trả lời cho câu hỏi lớn

4 Người nổi tiếng

Ở bước người nổi tiếng, các thành viên nhóm có đưa ra đề xuất về nhữngngười có sức ảnh hưởng ở cả trong và ngoài nước Đây là người đã truyền cảm hứngtrong cuộc sống cũng như đâu đó có ảnh hưởng trong giới thời trang Các thành viênchia sẻ với nhau nhiều hơn về những người mà người khác chưa biết đến Để từ đâymọi người bắt đầu hoá thân thành những người mà họ xem là “thần tượng” và đưa ra ýkiến cho câu hỏi “Nếu tôi là Đen Vâu/VJ Thùy Minh/Hồ Ngọc Hà/, thì điều gì sẽkhiến tôi quyết định sống có gu” Bất ngờ là đã xuất hiện những ý tưởng mới mẻ, độcđáo hơn rất nhiều Tại bước này, nhóm đã đưa ra mỗi người 3 người nổi tiếng Và từmỗi người nổi tiếng sẽ cho ra 3 ý tưởng Tổng kết ở bước này nhóm có thêm 72 ýtưởng

5 So sánh

Cuối cùng là bước so sánh, có thể nói đây là bước gây nhiều khó khăn cho cácthành viên trong nhóm Việc nghĩ xuôi có lẽ sẽ dễ dàng nhưng đôi khi ý tưởng có thểđến từ những suy nghĩ trái chiều, táo bạo Và đây không phải là điều dễ dàng gì đốivới hầu hết mọi người Tuy nhiên dù khó đến đâu thì các thành viên cũng cố gắng

hoàn thành đủ KPI là mỗi người sẽ phải tìm ra 3 ý tưởng khác lạ với những ý tưởng đãtrình bày ở trên để đưa ra những ý tưởng mới.

Kết thúc quá trình tư duy phân kỳ, nhóm Be Unique đã sưu tập được 176 ýtưởng nhằm trả lời cho câu hỏi lớn: “Điều gì khiến bạn quyết định sống có gu”

II QUÁ TRÌNH TƯ DUY HỘI TỤ

Từ 176 ý tưởng trên, qua quá trình thảo luận, chọn lọc, nhóm Be Unique đã sắp xếp tất

cả 176 ý tưởng đó vào 4 “chiếc phễu” đó là: Đơn giản - Cải tiến - Đột phá - Không thể.Đơn giản chiếm tỉ lệ ý tưởng cao nhất rồi lần lượt là cải tiến - đột phá - không thể

Trong mỗi chiếc phễu trên, Be Unique đã tiếp tục chọn ra 1 ý tưởng cho mỗi phễunhưng kết quả thảo luận cuối cùng nhóm đã chọn ý tưởng đến từ chiếc phễu Cải tiến,nội dung của ý tưởng đó là “Sống có gu để khẳng định Tôi là ai”.

Lý do nhóm chọn ý tưởng thuộc chiếc phễu Cải tiến là bởi vì Cải tiến mang lại sự mới

mẻ độc đáo nhưng vẫn dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng đông đảo, phù hợp vớihình thức OOH

ai Việc trải nghiệm và nhận dự đoán này góp phần hình thành dần nên câu hỏi “Whoare you?” trong đầu người trải nghiệm

Hình ảnh robot WAY

Tiếp theo, trong giai đoạn 1 này sẽ còn là sự chuyển biến của 2 giai đoạn nhỏ:Đầu tiên là sự xuất hiện của “người trắng” đang loay hoay chưa biết được mình là aitrong thế giới muôn vạn màu sắc Và rồi, đã có sự chuyển biến khi “người trắng” dầndần “bị nhiễm thành màu xám” bởi một số sắc tố xung quanh trong quá trình đi tìmkiếm “Who are you?”

- Nội dung thông điệp của giai đoạn 1:

Cuộc sống này không thể đoán trước và bạn cũng không bao giờ biết trướcđược những gì sẽ xảy ra tiếp theo Khi lớn lên và dần có ý thức về cuộc đời và conngười, về sự tồn tại của bản thân, chúng ta bắt đầu trăn trở, tìm câu trả lời cho câu hỏi:

“Mình là ai? Mình tồn tại giữa đời vì lẽ gì?” Câu hỏi ấy dẫn chúng ta vào một hànhtrình tìm kiếm mang tên: Chính mình Nói đến tính chất hành trình, tức là nói đến độdài về thời gian, độ dày của thử thách, độ rộng mở của những gian truân “Hành trìnhtìm kiếm chính mình là hành trình gian nan nhất trong cuộc đời mỗi con người.” Nóinhư vậy là bởi “Đó là con đường quanh co, gấp khúc, nhiều ngã rẽ; có những đoạnphải chạy hết tốc lực, lại có những điểm dừng, thậm chí phải lùi lại, quan sát xungquanh và soi chiếu chính mình mới mong tìm được

Thanh xuân chỉ đi một lần rồi mất Cuộc đời chỉ đến một lần rồi qua Hãy sốngsao để mai này nghĩ lại, chúng ta có thể có được những an yên trong lòng, rằng: Mình

đã từng sống một cuộc đời như thế, dù tàn phai cũng đã từng rực rỡ!

- Hoạt động cụ thể:

Đầu giai đoạn 1: Tung robot WAY ra thị trường cho người dùng trải nghiệm

đồng thời chạy các biển quảng cáo với hình ảnh nhân vật chủ thể khoác trên mình 1 bộtrang phục màu trắng trên nền nhiều màu sắc cùng câu hỏi “Who are you?”

=> Gia tăng sự xuất hiện của câu hỏi “Who are you?”, làm cho người dùngnhớ đến, ghi nhớ, từ đó hiếu kỳ, tò mò và cuối cùng là tự vấn chính bản thân ngườidùng với câu hỏi “Who are you?” này.

Cuối giai đoạn 1: Chạy các billboard với hình ảnh nhân vật chủ thể khoác trên

mình 1 bộ trang phục màu xám trên nền nhiều màu sắc và vẫn kèm theo câu hỏi “Whoare you?”

=> Sự thay đổi vốn dĩ sẽ xảy ra, giúp chúng ta có cái nhìn nhất định về thếgiới

- Nơi truyền tải:

Billboard: Đúng với chủ đề OOH Be Unique Team đã thống nhất sẽ chọn nơi

truyền tải đến người xem thông điệp “Who Are You” là các billboard điển đây là loạihình quảng cáo ngoài trời nhằm thu hút lượt tiếp cận vô cùng lớn và sẽ được lắp đặt ởcác ngã tư lớn, chân cầu vượt, đường quốc lộ, đường cao tốc… Điển hình Be Unique

sẽ đặt ở Phố đi Bộ Nguyễn Huệ và các trục đường lớn đây những vị trí có lưu lượngphương tiện giao thông qua lại thường xuyên và liên tục, thu hút người nhìn khi đi trênđường hoặc đỗ dừng đèn đỏ chính vì đây là nơi lý tưởng để gây tò mò đối với ngườixem

Mô tả vị trí đặt Billboard

Màn hình Led: Bên cạnh đó quảng cáo LED trong các thang máy và khu vực

đứng chờ có khả năng thu hút sự chú ý của đối tượng nhận tin cao hơn so với biểnquảng cáo tĩnh truyền thống Nhờ vào màn hình sáng kết hợp hình ảnh động kích thíchthị giác người xem hơn so với hình thức billboard truyền thông, tỷ lệ người xem nộidung quảng cáo LED sẽ cao hơn và thời gian họ xem lâu hơn

Mô tả vị trí đặt bảng Led

Robot Way: Đối với robot Way sẽ được đặt ở những trung tâm thương mại,

sân bay, nơi có nhiều người tham quan mua sắm và sẽ hỏi “Who Are You” đến đâynhiều người sẽ trả lời bằng tên của họ Để tránh lệch lạc thông tin sẽ có nút tiếp tục đểđoán sau đó máy sẽ quét thông qua trang phục của người dùng sau đó sẽ đoán Bạn cóphải là Kỹ Sư, Bác Sĩ, không? Và sau đó sẽ giải đáp cái mà bạn đang mặc trên ngườichính là gu của bạn đó

Chỉ cần người dùng thấy Way và kể cả khi sử dụng nó đã giúp Be Uniquehoàn thành được bước khởi đầu cho mục tiêu nhận diện thương và gây tò mò cho câuhỏi “Who Are You”

Robot WAY có khả năng di chuyển

- Lý do tại sao chọn thông điệp:

Vì sao chúng ta lại phải đi tìm kiếm chính mình? Có nghĩa là chúng ta phải khám phá,phải tìm hiểu, phải nhận thức về chính bản thân ta Mỗi chúng ta là những “tiểu vũ trụ”dẫu bé nhỏ trong hình thái nhưng không hề giản đơn trong tâm hồn và trí tuệ Bởi lẽgiới hạn của con người chính là không giới hạn Đã có biết bao giới hạn được xóanhòa để những kỉ lục mới liên tiếp được xác lập Người chạy nhanh nhất, người bơigiỏi nhất, người có tầm ảnh hưởng vĩ đại nhất thế kỷ,… rồi một ngày cũng sẽ bị thaythế bởi những cái tên khác Và chúng ta đều khao khát hướng đến một ngày nào đónhững đỉnh cao vinh quang ấy sẽ khắc tên chúng ta Vậy thì ta phải bắt đầu từ nhữngviệc nhỏ nhất là tìm kiếm chính mình

- Sự chuyển biến của thông điệp, tại sao có sự chuyển đổi?:

Giai đoạn chưa xác định được bản thân với câu hỏi “ Who are you?” : Ở giai đoạn

này bạn còn mới mẻ với mọi thứ xung quanh, bạn còn chưa hiểu được bạn thật sự làai? đam mê gì? gu như thế nào? trong muôn vàn sắc thái Để tìm được điều này phải

mất rất nhiều thời gian và công sức Đứng trước nhiều sự lựa chọn, bạn loay hoay chưaxác định được bản thân mình là ai? Mình có giá trị gì?

Giai đoạn chuyển dần gần xác định được bản thân mình là ai “Who are you?”:

Mất rất nhiều thời gian và công sức con người ta mới trả lời được cho câu hỏi “Whoare you?”, sau khi được giải câu hỏi thì họ cảm thấy cuộc sống này màu hồng hơn,hạnh phúc hơn Nhưng có một số NGƯỜI bị lạc lõng, cảm thấy trống rỗng, loay hoayrằng mình là ai? mình có giá trị gì? Đôi khi người ta lại quên cách làm cho bản thântrở nên thú vị, làm cho bản thân có giá trị hơn, chính vì thế mà con robot có tên làWAY tức là Who Are You đã ra đời, mong muốn gợi cho người ta nhớ đến bản thânmình, đi tìm ra màu sắc riêng cho bản thân, giúp cho bản thân mới mẻ, thú vị hơn,đồng thời cũng như là một con đường mở lối cho câu hỏi “WHO ARE YOU”

Sự chuyển đổi tìm màu sắc riêng cho bản thân giúp bản thân tự tin về ngoại hình hơn,

có sức hấp dẫn hơn, còn giúp cho tâm hồn bên trong bản thân mình tươi trẻ hơn

PHARSE 2:

- Billboard 3D + bảng Led sân bay: Who are you !

Hình ảnh nhân vật chủ thể khoác trên mình 1 bộ trang phục màu trắng, đi qua nhữngngười đông đúc bộ trang phục của người đó được thêm từng màu sáu lại với nhau, tuynhiên sau khi bị pha trộn quá nhiều màu bộ trang phục đó từ màu trắng dần chuyểnsang màu xám và đen chìm trong biển người qua lại Tuy nhiên sau đó người đó đãchọn tìm hiểu chọn lại một bộ trang phục có màu sắc cá nhân, dù đi qua ai cũng không

bị màu sắc của họ ảnh hưởng

Hình ảnh nhân vật chủ thể màu đen khoác trên bộ trang phục mang màu sắc cá nhânnổi bật trong đám đông và có thể tự tin giao tiếp khẳng định mình

đó là do chúng em đưa ra những lý do để chúng ta sống phải có gu cũng như qua đókhẳng định được bản thân mình.

- Thông điệp:

Quá trình tư duy ra thông điệp hình ảnh này là bắt nguồn từ các ý kiến ban đầu củateam về việc bản thân mình bị hoà với đám đông, không tự quyết định được trang phụccủa mình, mình là ai Điều đó được thể hiện trong nội dung nhân vật bị ảnh hưởng bởicác màu sắc của mọi người xung quanh, môi trường người đó sống Sau đó trong quátrình tư duy ý tưởng tại lớp sau tất cả các ý kiến xuôi chiều, ý kiến từ giả lập người nổitiếng hoặc là ý tưởng vs team đã chọn ra ý tưởng là tôi là ai khi tôi biết được gu củabản thân mình, và nó không nhất thiết phải cầu kỳ đặc, cơ bản bản là khi đã tìm thấy

gu của bản thân thì bạn sẽ là màu sắc duy nhất không bị ảnh hưởng bởi môi trường Từ

đó team sử dụng hình ảnh nhân vật sau khi bị mọi người ảnh hưởng phong cách biếtthành màu xám, nhân vật đã rũ bỏ trang phục đó đi và khoác lên mình một trang phụcmàu khác biệt, và khi người đó tìm ra gu bản thân thì mọi tác động xung quanh trở nên

vô hiệu

-> Background trở nên không màu Đồng thời cũng cùng lúc đó người đó sẽ trở nênnổi bật nhất trong thế giới quan của họ, và sự tự tin khẳng định mình là ai cũng đi theođó