Tiểu luận quảng cáo trong các video âm nhạc vn (1)

TIỂU LUẬN MÔN NHẬP MÔN QUẢNG CÁO Đề tài QUẢNG CÁO TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC (MV) TẠI VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2019 2020 MỞ ĐẦU Nếu là trước đây, khoảng 5 năm đổ lại, khán giả thường quen thuộc với các quảng c[.]

TIỂU LUẬN MÔN: NHẬP MÔN QUẢNG CÁO

Đề tài:

QUẢNG CÁO TRONG CÁC VIDEO ÂM NHẠC (MV) TẠI

VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2019-2020

MỞ ĐẦU

Nếu là trước đây, khoảng 5 năm đổ lại, khán giả thường quen thuộc với các quảng cáo trên truyền hình (quảng cáo giữa các tập phim, quảng cáo trong các TV show,…), quảng cáo trên mạng xã hội như Facebook, Youtube,

…;quảng cáo trên sóng Radio; quảng cáo tại các banner, billboard ngoài trời… thì vài năm gần đây, chúng ta sẽ thấy trong các video âm nhạc (MV) của nhiều ca sĩ, nghệ sĩ trong giới showbiz Việt đã đưa các nhãn hiệu, thương hiệu của các nhà tài trợ vào trong sản phẩm âm nhạc của mình Với thời đại bùng nổ công nghệ thông tin như hiện nay, việc đưa quảng cáo vào video ca nhạc của các nghệ sĩ, ca sĩ Việt có thể đánh giá là sự lựa chọn thông minh khi tiếp cận được nhiều lớp công chúng nhưng nếu thiếu khéo léo và quá lạm dụng, không chỉ có sản phẩm âm nhạc của nghệ sĩ bị giảm chất lượng mà sự phản cảm của nhãn hiệu, thương hiệu cũng tăng lên Giai đoạn 2019-2020 đang chứng kiến những hoạt động âm nhạc sôi nổi, ngày một tiến bộ của showbiz Việt Hãy cùng điểm lại một số video âm nhạc (MV) có quảng cáo của nhà tài trợ đáng bàn luận trong bài phân tích dưới đây nhé

NỘI DUNG

1 Vì sao nhiều nhãn hàng lại lựa chọn quảng cáo sản phẩm của mình trong các video ca nhạc như hiện nay?

1.1: Các khái niệm liên quan

1.1.1: Quảng cáo là gì?

“Quảng cáo” có nguồn gốc từ tiếng La tinh là “Advertere” “Ad” có nghĩa là hướng về một cái gì đó và “Vetere” có nghĩa là trở lại Tổng quan lại, quảng cáo là hướng tâm trí công chúng về một sản phẩm, dịch vụ hay một tư tưởng, để từ đó công chúng yêu thích và mua sản phẩm, dịch vụ đó1

Có rất nhiều khái niệm quảng cáo khác nhau Theo từ điển Oxford,

“Quảng cáo: Một là làm cho cái gì đó được biết đến một cách rộng rãi và công khai, hai là ca ngợi cái gì đó một cách công khai nhằm khuyến khích mọi người mua hoặc sử dụng nó, ba là việc đăng trên báo chí để cho biết mình đang cần gì (mua, bán, thuê)” Cũng có rất nhiều nhà khoa học, nhà nghiên cứu đưa ra các khái niệm khác nhau về quảng cáo Khái niệm quảng cáo được pháp luật Việt Nam quy định tại khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo của Việt Nam năm 2012 như sau: “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân”

Qua nhiều định nghĩa khác nhau về quảng cáo, có thể thấy quảng cáo

đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển và không ngừng đổi mới vì vậy mà cách nhìn nhận cũng thay đổi và ngày càng có nhiều định nghĩa về quảng cáo được đưa ra

1.1.2: Âm nhạc là gì?

Không có định nghĩa cụ thể nào về âm nhạc Chúng ta chỉ biết âm nhạc

là một hình thức nghệ thuật, một biểu hiện của cảm xúc thông qua các tần số

1ThS Nguyễn Thị Minh Hiền, Nhập môn Quảng cáo, Hà Nội, 2017

hài hòa Từ âm nhạc xuất phát từ tiếng Hy Lạp (mousike) có nghĩa là “nghệ thuật của Muses”

Âm nhạc là những âm thanh của cuốc sống được những người biết nhạc tập hợp, sắp xếp thành một logic có cao độ, trường độ, tiết tấu theo chủ quan của tác giả để người nghe cho lọt lỗ tai2 Hay hiểu theo cách tình cảm hơn thì

âm nhạc là thứ khiến con người biết yêu thương, chia sẻ và cảm thông với nhau Âm nhạc là nghệt thuật đến từ âm thanh, âm thanh tỏng cuộc sống được con người diển đạt, biến đổi thành âm nhạc

Như vậy có thể thấy, cũng giống như “quảng cáo”, mỗi người sẽ có những định nghĩa khác nhau về âm nhạc Không thể đánh giá được quan điểm của ai là đúng hay sai, sát nghĩa hay rời nghĩa mà phải phụ thuộc vào cảm quan của từng người

1.1.3: Quảng cáo trong video âm nhạc (MV) có nghĩa như thế nào?

Kết hợp từ các định nghĩa về “quảng cáo” và “âm nhạc” bên trên có thể rút ra được: Quảng cáo trong các video âm nhạc (MV) là sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi hoặc không sinh lợi mà kênh truyền thông được sử dụng ở đây là mạng xã hội Youtube mà đặc biệt hơn là được khéo léo lồng trong các video

ca nhạc (MV) của các nghệ sĩ

Các thương hiệu ở đây thường được biết đến là những nhà tài trợ Thời lượng xuất hiện hình ảnh quảng cáo sản phẩm, dịch vụ tùy thuộc vào sự sắp xếp, thỏa thuận của các bên nhưng thường sẽ không quá nhiều để tránh gây phản cảm, bức bối cho người xem

1.2 Vì sao nhiều nhãn hàng lại lựa chọn quảng cáo sản phẩm của mình trong các video ca nhạc như hiện nay?

Sự hối hả trong cuộc sống bận rộn khiến con người luôn phải đối mặt với sự căng thằng, áp lực Bản thân mỗi người sẽ có những cách giải tỏa stress khác nhau nhưng có thể thấy phổ biến và hiệu quả nhất chính là âm

2 Theo Nhạc viện Traicopxki

nhạc Có nhiều nghiên cứu khoa học cho thấy âm nhạc có ảnh hưởng rất tích cực đến cơ thể và cảm xúc của mỗi người như giảm stress, giảm đau, tăng sự lạc quan, thúc đẩy giấc ngủ ngon, đặc biệt nghe nhạc nhẹ nhàng còn giúp giảm huyết áp, giảm nguy cơ đột quỵ, và các vấn đề liên quan đến tim mạch

Theo thống kê gần đây từ Youtube, Việt Nam là một trong năm thị trường lớn nhất thế giới của YouTube Trung bình một người Việt Nam dành hơn 100 phút mỗi ngày trên Youtube để thưởng thức các nội dung giải trí, trong đó các video ca nhạc là nội dung giải trí phổ biến nhất Nhận thấy thị trường công chúng màu mỡ, rộng lớn nhiều nhà tài trợ đã lồng ghép, đưa sản phẩm của mình vào trong các video ca nhạc của nghệ sĩ không chỉ để giới thiệu sản phẩm mà còn để quảng bá, khẳng định thương hiệu Tuy nhiên, tại sao họ lại lựa chọn thị trường âm nhạc? Thứ nhất, tên tuổi thương hiệu sẽ được tăng độ nhận diện bởi lượng fans hùng hậu và trung thành của người nghệ sĩ mà nhà tài trợ đó đầu tư Nói cách khác, độ phủ sóng của thương hiệu

sẽ được lan rộng một cách nhanh chóng Thứ hai, thông qua video ca nhạc, nhiều thương hiệu muốn truyền tải những thông điệp, sự gửi gắm của mình tới công chúng Đây là một cách khá hay để tiếp cận tới khán giả vừa khéo, uyển chuyển lại tự nhiên, khán giả không bị ép buộc phải tiếp nhận thông điệp

mà thông qua hình ảnh và âm nhạc, khán giả có thể tự nhận thức và tự đưa ra được những đánh giá

So với quảng cáo truyền thống thì tài trợ cho MV ca nhạc đang tỏ ra có

ưu thế vượt trội hơn về số lượng người xem cũng như sức lan tỏa và chi phí cũng tiết kiệm hơn Trung bình một MV nếu đạt sự tương tác lớn và độ lan tỏa sẽ có khoảng 1-2 triệu lượt xem trở lên trên Youtube Hiện nay có 2 hình thức tài trợ cho MV ca nhạc phổ biến Một là cho các sản phẩm tham gia

“diễn xuất” trực tiếp cùng ca sĩ hay diễn viên minh họa, như sử dụng điện thoại, túi xách, quần áo, xe hơi, giày… Hai là sản phẩm đó được làm nền cho một cảnh quay

Ông Trần Ngọc Thái Sơn, Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch HĐQT của Tiki giải đáp khi được hỏi vì sao lại là các MV ca nhạc mà không phải là những khuyến mãi thực tế cho khách hàng: “Tiki luôn chăm sóc khách hàng của mình bằng những dịch vụ tốt nhất, giá hấp dẫn nhất nhưng đối với chúng tôi vẫn chưa đủ vì còn thiếu một yếu tố quan trọng đó là tinh thần, mà âm nhạc chính là cách “chăm sóc” tinh thần mà Tiki chọn…” Ngoài ra, theo ông Thái Sơn, nền nhạc trẻ Việt Nam đang phát triển rất mạnh mẽ, hoạt động sôi nổi,

đa dạng, nhiều màu sắc và nhiều nghệ sĩ đang có khát vọng vươn ra thị trường

âm nhạc thế giới để khẳng định tên tuổi của mình và đưa âm nhạc Việt Nam sánh ngang với nền âm nhạc thế giới Và đây chính là lí do mà Tiki lựa chọn nền tảng âm nhạc nước nhà để đồng hành

Như vậy, mỗi thương hiệu khi đầu tư cho một sản phẩm âm nhạc sẽ có những mục đích khác nhau Nhưng nhìn chung lại vẫn là mong muốn quảng

bá sản phẩm, khẳng định tên tuổi và hướng tới những lợi ích tốt đẹp cho cộng đồng

2 Nghệ thuật quảng cáo trong video ca nhạc (MV) Việt Nam, quảng cáo mà như không quảng cáo.

Năm 2016 đánh dấu sự phát triển vượt bậc của Digital Marketing ở Việt Nam khi rất nhiều thương hiệu lớn lấn sân vào giới showbiz, hợp tác với các nghệ sĩ, ca sĩ nổi tiếng như Sơn Tùng M-TP, Hồ Ngọc Hà, Đông Nhi,…

để thực hiện chiến lược kinh doanh cùng có lợi Đã 4 năm trôi qua số lượng video ca nhạc được ra mắt ngày một nhiều và chất lượng hơn, các nhà tài trợ cũng đa dạng về lĩnh vực hơn Trong hai năm gần đây, giai đoạn 2019-2020, rất nhiều sản phẩm ca nhạc đã được ra mắt khán giả bởi những nghệ sĩ tên tuổi, nổi tiếng như “Bài này chill phết” của Đen Vâu kết hợp với Min, “Anh

ơi ở lại”, “Cung đàn vỡ đôi” của Chi Pu, “Em không sai, chúng ta sai” do Erik thể hiện, “Sáng mắt chưa” của Trúc Nhân,…Như thường lệ, những MV ca nhạc được kể trên và còn rất nhiều MV khác có sự xuất hiện hình ảnh quảng cáo nhãn hàng của nhà tài trợ Có những sản phẩm được ca nhạc được công

chúng đánh giá rất cao cả về phần nghe và phần nhìn và đặc biệt quảng cáo xuất hiện không hề lộ liễu, được cho là khá nghệ thuật khi quảng cáo mà lại không như quảng cáo

Ta có thể đơn cử MV ca nhạc “Bài này chill phết” của cặp đôi ca sĩ Đen Vâu-Min được giới nghe nhạc tại Việt Nam đón nhận mạnh mẽ Ra mắt vào ngày 20/5/2019 chỉ vài ngày sau đó bài hát đã đạt top 1 Trending trên Youtube Điều đặc biệt trong MV lần này là sự lồng ghép thông điệp quảng cáo vô cùng “có duyên” của thương hiệu Strongbow Ngay từ tên bài hát đã gây chú ý bởi chữ “Chill” là một từ lóng tiếng Anh, đang ngày càng phổ thông với giới trẻ tại Việt Nam Chữ “Chill” cũng là một phần trong thông điệp vốn có của thương hiệu này Sản phẩm của hãng phù hợp với nhiều đối tượng khi mà loại bia này kết hợp với những loại trái cây, đây là một thức uống khá “chill” đối với giới trẻ Chính vì thế, sẵn ngay từ đầu “Chill” đã trở thành một trào lưu với giới trẻ, thì việc hashtag tên bài hát trở thành một hiệu ứng trên Social Media là điều hoàn toàn dễ hiểu Có thể thấy rằng, lần này, việc thông qua bài hát làm nổi bật yếu tố thương hiệu là một tính toán rất khôn ngoan của Strongbow, không quá phô trương, chỉ cần một tiêu đề hay, một từ khóa đậm tính xu hướng là đủ để tiếp cận được khách hàng3

Thêm một điểm cộng của MV “Bài này chill phết” là Strongbow đã nghiên cứu rất kĩ Insight của khách hàng thị trường mục tiêu là giới trẻ và đưa vào nôi dung liền mạch của MV Xuyên suốt MV là những câu chuyện của người trẻ chốn văn phòng mong muốn được “chill”, quên đi mọi phiền toái trong cuộc sống đã được khai thác triệt để Thêm vào đó, là những chi tiết màu vàng của áo, hay quả táo được hãng đưa vào khéo léo ẩn ý những hương

vị quen thuộc của sản phẩm Strongbow

3 Theo Markeitng AI.Admicro

(Nguồn: Marketing AI)

Vì bản thân Strongbow là một thương hiệu bia hơi có cồn, vậy nên đây cũng là một sản phẩm khá nhạy cảm với thị trường Nhất là vấn nạn uống bia rượu rồi điều khiển các phương tiện giao thông luôn gây nhức nhối trong xã hội Chính vì thế, các thương hiệu có các sản phẩm có cồn như bia, rượu khá

là khó khăn trong thời điểm hiện tại để quảng bá truyền thông về cho mình Nhưng với chiến dịch lần này, thì Strongbow khá khéo léo các cảnh quay cũng như ngụ ý về tính trách nhiệm xã hội Tuy không nói hẳn ra về ngụ ý của MV nhưng hãng cũng cho người xem thấy được phần nào sự ủng hộ trào lưu “Uống có trách nhiệm, đã uống thì không lái xe” Điều này làm cho Strongbow ghi điểm hoàn toàn trong mắt người tiêu dùng, đây là điều mà nhiều thương hiệu cùng ngành khác chưa chắc đã làm được

Thêm một MV ca nhạc nữa được cho là “quảng cáo mà như không quảng cáo” là MV “Hãy trao cho anh” của Sơn Tùng M-TP công chiếu ngày 1/7/2019 và đã đạt được 1 triệu views trong vòng 8 phút, 2 triệu views trong vòng 14 phút và 4,7 triệu views trong vòng 50 phút kể từ lúc ra mắt Từ trước đến nay, những MV ca nhạc của chàng ca sĩ này luôn được đánh giá là khéo léo khi đưa hình ảnh quảng cáo của nhãn hàng vào trong video Vì vậy mà

MV mới nhất của Sơn Tùng không thể không có món “đặc sản” đó chính là màn quảng cáo cho điện thoại Oppo F9 Cứ mỗi lần Sơn Tùng ra MV mới, Oppo luôn tìm cách để đưa hình ảnh sản phẩm của mình, không ít thì nhiều,

vào trong MV đó dù lần này chỉ kéo dài khoảng 1 giây Và cũng như hiện tượng Sơn Tùng M-TP, mỗi chiếc smartphone Oppo gắn liền với hình ảnh anh chàng này cũng nhanh chóng trở thành một hiện tượng về doanh số

(Nguồn: Thegioididong.com)

Có thể thấy, thị trường âm nhạc Việt Nam đang bị chi phối khá lớn bởi những thương hiệu tài trợ Bài toán khó nhất đặt ra với các ekip của các nghệ

sĩ, đó là làm sao đưa hình ảnh thương hiệu vào có duyên nhất có thể để cho người xem không bị phân tâm bởi yếu tố đó Trên đây là 2 cái tên có thể nói

là thực hiện điều đó tốt nhất và áp dụng khá tốt chiêu thức “quảng cáo như không quảng cáo” ở nhiều MV của mình giai đoạn 2019-2020 Điều này vô tình tạo được cảm tình khá lớn trong khi nhiều nhà tài trợ đang quá lạm dụng quảng cáo trong các sản phẩm âm nhạc

3 Bên cạnh những MV ca nhạc được khen ngợi, lại có những MV

bị cho là quảng cáo lộ liễu, quá đà, không tôn trọng khán giả

Cái tên phải được nhắc đến đầu tiên khi mà thời gian qua đăc biệt là giai đoạn 2019-2020 gặp nhiều phản ứng trái chiều của công chúng khi xuất hiện quá kém duyên và lộ liễu trong các video ca nhạc của các nghệ sĩ Việt đó chính là Tiki Vào tháng 4/2019, Tiki khởi động dự án “Tiki đi cùng sao Việt”, đã ghi nhiều dấu ấn với khán giả toàn quốc khi xuất hiện trong hàng loạt các phim ca nhạc (MV) của nhiều ca sĩ đình đám trong showbiz Việt như

Đức Phúc, Jack, Erik, Trúc Nhân, Chi Pu,… Khi Tiki bắt tay đồng hành cùng rất nhiều MV ca nhạc thì những cuộc thảo luận trên các trang mạng xã hội cũng dày thêm và không ít người cho rằng Tiki đang tận dụng các sản phẩm

âm nhạc để quảng cáo lộ liễu Một vài lần còn có thể hiểu được, nhưng một chiêu quảng cáo trực tiếp đầy lộ liễu thì sẽ làm cho khán giả cảm thấy muôn vàn nhức nhối, Tiki cùng chiếc hộp thần kì của mình chính là một trong những hình ảnh như thế4 Mặc dù để lại ấn tượng đậm sâu nhưng ấn tượng này không hề tốt đẹp bởi vì mỗi lần thấy Tiki là cả một sự tụt cảm xúc người xem khi đang thưởng thức một sản phẩm âm nhạc Có thể điểm qua một vài

MV ca nhạc mà sự xuất hiện của Tiki không chỉ lộ liễu, kém duyên mà còn thiếu hợp lí

Video ca nhạc được nhắc đến đầu tiên là “Anh ơi ở lại (chuyện Tấm Cám” của ca sĩ Chi Pu ra mắt ngày 23/4/2019 Bối cảnh toàn MV dựa trên câu chuyện cổ tích Tấm Cám từ thời xa xưa Vậy mà chiếc hộp của Tiki vẫn xuất hiện, phải chăng ngay từ thời Tấm Cám đã có Tiki? Trong sản phẩm âm nhạc “Đừng yêu nữa, em mệt rồi”- Min, nhiều khán giả nhận xét vui rằng chính chiếc hộp quà của Tiki là một trong những lí do khiến người xem cảm thấy mệt

Không chỉ riêng Tiki mà nhiều nhãn hàng cũng như ekip của ca sĩ chưa

đủ khéo léo trong việc gài, ghép các hình ảnh quảng cáo vào MV ca nhạc Gần cuối năm 2019, ca sĩ Hương Giang Idol công chiếu video ca nhạc “Anh

ta bỏ em rồi” nối tiếp câu chuyện của hai phần trước MV của nữ ca sĩ luôn được đánh giá cao bởi sự đầu tư, chỉn chu cả về phần nghe và phần nhìn Tuy nhiên lần này khán giả lại cho rằng nội dung MV kém hấp dân và đặc biệt là quảng cáo sản phẩm quá lộ liễu

4 Theo Kênh 14, bài đăng ngày 24/4/2019