Hoạch định chiến lược pr cho hoạt động tuyển sinh của hvtc

1 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR CHO HOẠT ĐỘNG TUYỂN SINH CỦA HVTC NĂM 2022 2023 ĐINH THỊ KIM NGÂN CQ5731 02 LT1 17 2 PHẦN 1 PHÂN TÍCH TỔNG QUAN VỀ HỌC VIỆN TÀI CHÍNH 1 1 Lịch sử hình thành Ngày 31 tháng 0.

1

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PR CHO HOẠT ĐỘNG TUYỂN SINH CỦA HVTC

NĂM 2022-2023

ĐINH THỊ KIM NGÂN

CQ57/31.02_LT1_17

2

PHẦN 1 PHÂN TÍCH TỔNG QUAN VỀ HỌC VIỆN TÀI CHÍNH

1.1.Lịch sử hình thành

Ngày 31 tháng 07 năm 1963, Hội đồng Chính phủ ra Quyết định 117/CP thành lập Trường cán bộ Tài chính - Kế toán Trung ương (trực thuộc Bộ Tài chính) Địa điểm chính của trường đặt tại số 58 phố Lê Văn Hiến, phường Đức Thắng, quận Bắc Từ Liêm, thành phố Hà Nội Ngoài ra, trường còn cơ sở tại 53E phố Phan Phù Tiên, phường Cát Linh, quận Đống Đa và số 1 Hoàng Đạo Thúy,

quận Thanh Xuân

Sau khi thành lập, do yêu cầu của nền kinh tế cần phải có một đội ngũ cán bộ quản lý và kinh doanh tiền tệ có trình độ đại học thuộc hệ thống ngân hàng, nên đến năm 1964 trường đã đổi tên thành trường Cán bộ Tài chính kế toán Ngân hàng Trung ương

Công cuộc xây dựng và phát triển kinh tế ngày càng được mở rộng trên phạm

vi cả nước đòi hỏi đội ngũ cán bộ quản lý kinh tế phải được tăng cường cả về số lượng và chất lượng, ngày 27 tháng 10 năm 1976 Hội đồng Chính phủ đã ra Quyết định 226/CP đổi tên trường từ trường Cán bộ Tài chính Kế toán Ngân hàng Trung ương, thành trường Đại học Tài chính- Kế toán trực thuộc Bộ Tài chính

Qua quá trình hoàn thiện và phát triển trường, đến năm 2001, để thực hiện chiến lược phát triển giáo dục 2001-2010 đề ra, sau khi kết thúc năm học

2000-2002, ngày 17/8/2001, Thủ tướng Chính phủ ra Quyết định số 120/2001/QĐ-TTg

về việc thành lập Học viện Tài chính trên cơ sở sáp nhập 3 đơn vị là Trường Đại học Tài chính-Kế toán Hà Nội, Viện nghiên cứu Tài chính và Trung tâm Bồi dưỡng Cán bộ Tài chính Và Học viện Tài chính đã trở thành tên của trường từ

đó đến nay

Học viện đã được Đảng và Nhà nước trao tặng nhiều phần thưởng cao quý như:

Huân chương Hồ Chí Minh năm 2013

3

Huân chương Lao động hạng Nhất, hạng Nhì, hạng Ba

Huân chương Lao động hạng Nhất lần thứ 2 năm 2018

Huân chương Độc lập hạng Nhất, hạng Nhì, hạng Ba

Huân chương Tự do ISALA hạng Nhất, hạng Nhì, hạng Ba của nước Cộng hòa DCND Lào

Và nhiều phần thưởng cao quý khác

1.2.Chất lượng giảng dạy

1.2.1 Cơ sở vật chất

Về cơ sở vật chất trang thiết bị, từ nhiều nguồn lực, Học viện đã đảm bảo hệ thống lớp học, Hội trường với các trang thiết bị hiện đại Sân học và bể bơi cho môn giáo dục thể chất, giáo dục quốc phòng đảm bảo tiêu chuẩn

Thư viện hiện đại, phong phú chủng loại giáo trình, sách chuyên ngành; chuyên khảo và các lĩnh vực văn hóa, lịch sử, kỹ năng mềm phục vụ đa dạng nhu cầu của người đọc Bạn đọc được chọn và mượn sách trực tuyến Đến thư viện không chỉ để mượn và đọc sách mà còn là nơi yên tĩnh, phù hợp với việc ôn tập, học tập, trao đổi của sinh viên, học viên theo các quy mô phòng đọc chung, phòng học nhóm và phòng đọc ngoại ngữ với màn hình TV 60 inch

Học viện còn có bể bơi hiện đại, thông minh, phục vụ việc học tập môn bơi và các hoạt động thể thao dưới nước

KTX với 4 khu, đảm bảo nơi ở khang trang, đảm bảo an ninh, an toàn và vệ sinh cho gần 2000 sinh viên nội trú Mạng wifi phủ khắp Học viện và Kí túc xá sinh viên và ngày càng được cải tạo, nâng cấp, đáp ứng nhu cầu của cán bộ, giảng viên và sinh viên, hướng tới mục tiêu xây dựng Học viện theo mô hình đại học thông minh

Hội trường 700 được trang hệ thống âm thanh và màn hình LED hiện đại (độ hiển thị 4k, đảm bảo cho các hoạt động tập trung lớn với số lượng 700 chỗ ngồi

4

Phần mềm quản lý tổng thể hoạt động đào tạo của Học viện được xây dựng đồng bộ từ năm 2016, đáp ứng tốt nhất các yêu cầu quản lý, điều hành của lãnh đạo Học viện cũng như cung cấp thông tin, dịch vụ công trực tuyến đầy đủ, thuận tiện cho người học Hệ thống camera giám sát khắp các giảng đường nhằm nâng cao chất lượng dạy và học của giảng viên, sinh viên Học viện với hơn 150 camera

360 độ Đảm bảo an ninh, an toàn và chất lượng học tập, giảng dạy

Đầu năm 2017, Học viện đã đưa vào vận hành, quản lý phòng studio hiện đại, chuyên nghiệp phục vụ công tác truyền thông, tuyển sinh, giảng dạy của Học viện nói riêng và công tác quan hệ đối ngoại nói chung

1.2.2 Chương trình đào tạo

STT Tên ngành Tên chuyên ngành

1 TÀI CHÍNH- NGÂN HÀNG Quản lý tài chính công

9 Ngân hàng

10 Thẩm định giá và kinh doanh bất động sản

13 KẾ TOÁN Kế toán doanh nghiệp

16 QUẢN TRỊ KINH DOANH Quản trị doanh nghiệp

18 HỆ THỐNG TT QUẢN LÝ Tin học Tài chính kế toán

19 NGÔN NGỮ ANH Tiếng Anh Tài chính - Kế toán

20 KINH TẾ Kinh tế nguồn lực tài chính

5

1.2.3 Đội ngũ cán bộ

Học viện gồm 31 đơn vị, trong đó có 14 khoa; 12 ban và tương đương; 5 đơn

vị sự nghiệp và các Hội đồng tư vấn, các tổ chức đoàn thể chính trị, xã hội Tổng

số cán bộ, viên chức của Học viện tính đến 31/3/2020 là 671, trong đó có 446 giảng viên; 295 cán bộ, viên chức quản lý và phục vụ Có 2 giáo sư, 53 phó giáo

sư, 146 tiến sĩ, 359 thạc sĩ và 04 Nhà giáo nhân dân, 23 Nhà giáo ưu tú

1.3.Các hoạt động, sinh hoạt trong trường

1.3.1 Các Câu lạc bộ

Trực thuộc Hội sinh viên có 13 câu lạc bộ:

- CLB Sinh viên tình nguyện vận động hiến máu nhân đạo

- CLB Tình nguyện trẻ

- CLB Sinh viên tình nguyện Vì trẻ thơ

- CLB Guitar

- CLB Nhảy hiện đại – KIF

- CLB Bạn gái

- CLB Kỹ năng cuộc sống

- CLB Kinh tế xanh

- CLB Tiếng Anh

- CLB Sách và hành động

- CLB Bóng chuyền

- CLB Bóng rổ

- CLB Tài năng trẻ

6

Ngoài ra trường còn có những CLB nổi bật với nhiều hoạt động như Câu lạc bộ Thủ lĩnh trẻ Học viện Tài Chính (YLC), Câu lạc bộ Kỹ năng kinh doanh Học viện Tài Chính (BSC), …

1.3.2 Liên kết

Quan hệ quốc tế: Với mục đích không ngừng nâng cao chất lượng đào tạo

và nghiên cứu khoa học, Học viện Tài chính luôn coi trọng việc mở rộng các mối quan hệ hợp tác quốc tế Hiện tại Học viện có quan hệ hợp tác trong lĩnh vực đào tạo và nghiên cứu khoa học với các trường Đại học và các Học viện, Viện ở các nước như:

- Đại học Leeds Met, Anh Quốc - Chương trình Thạc sĩ Tài chính và Ngoại thương

- Trường Đại học Kinh tế Tài chính Xant-Petecbua (Cộng hoà Liên bang Nga)

- Học viện Tài chính trực thuộc Chính phủ CH Liên bang Nga

- Trường Đại học Québec ở Montréal, Canada

- Hiệp hội thẩm định giá Bộ Tài chính Trung Quốc

- Trường Đại học Kinh tế - Tài chính Trung ương, Trung Quốc

- Học viện Tài chính Kinh tế Quảng Tây, Trung Quốc

-Trường Đại học Troy (TSU), Hoa Kỳ

- Trường Đại học Sorbone, Pháp

- Viện Bảo hiểm Lion, Pháp

- Trường Cao đẳng Tài chính Đông Khăm Xạng, Lào

- Trường Bảo hiểm quốc gia, Pháp

- Quỹ Hòa bình SASAKAWA (Nhật Bản)

- Tổ chức đầu tư thị trường chứng khoán SMIG, Ôxtraylia

- Trường Cao đẳng Quốc tế Lào

7

Các dự án quốc tế đang thực hiện:

- Dự án đào tạo cán bộ Tài chính cho Bộ Tài chính Lào

- Dự án Tài chính công FSP

- Dự án Sasakawa, Nhật Bản

- Dự án Nâng cao phát triển năng lực ngân sách giới

1.3.3 Cơ hội việc làm

1.3.3.1 Ngành Tài chính – Ngân hàng

Sinh viên sau khi tốt nghiệp có khả năng đảm nhận những công việc chuyên môn liên quan đến Quản lý Tài chính công; Thuế; Tài chính Bảo hiểm; Hải Quan

và nghiệp vụ ngoại thương; Tài chính quốc tế; Phân tích tài chính; Tài chính doanh nghiệp; Ngân hàng; Thẩm định giá và kinh doanh bất động sản; Đầu tư Tài chính; Phân tích chính sách Tài chính ở các cơ quan quản lý nhà nước, Văn phòng Quốc hội, Văn phòng chính phủ, các Bộ, Ban, Ngành, Tổng cục, Uỷ ban nhân dân các cấp, các Sở, Phòng, Ban, trường học, bệnh viện, ban quản lý dự án, ban quản lý khu công nghiệp, ngân hàng, kho bạc, các tập đoàn, tổng công ty, các doanh nghiệp

trong và ngoài nước,

1.3.3.2 Ngành Kế toán

Sinh viên sau khi tốt nghiệp có thể đảm nhận các công việc chuyên môn tại các Phòng (Ban) Tài chính - Kế toán, Ban kiểm soát, kiểm toán nội bộ tại các Tập đoàn Kinh tế, Tổng công ty, các doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế; kiểm toán viên, chủ nhiệm, giám đốc kiểm toán, chuyên gia tư vấn của các công ty kiểm toán trong và ngoài nước (Big four); làm chuyên gia thẩm định dự án, thanh toán quốc tế, tư vấn tài chính, thực hiện các dịch vụ tài chính tại các ngân hàng, công

ty bảo hiểm và các tổ chức tài chính khác; làm công tác chuyên môn tài chính, kế toán tại các đơn vị hành chính, sự nghiệp, các Bộ, Ban, Ngành, các Tổng cục, Sở, Kho bạc, Thuế các cấp từ trung ương đến địa phương

8

1.3.3.3 Ngành Quản trị kinh doanh

Cử nhân ngành Quản trị kinh doanh có khả năng đảm nhận được những công

việc:

- Tại các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh hàng hóa dịch vụ và các tổ chức bao gồm: Quản trị thương hiệu, quản trị chất lượng, quản trị nguồn nhân lực, quản trị marketing, quản trị bán hàng, quản trị logistic đầu vào và đầu ra của doanh

nghiệp, xây dựng các mối quan hệ công chúng

- Tại các công ty kinh doanh các dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu; các

công ty truyền thông quảng cáo và nghiên cứu thị trường,…

- Tại các cơ quan quản lý chức năng của nhà nước từ trung ương đến địa

phương trong việc quản lý các hoạt động kinh doanh và hỗ trợ các doanh nghiệp

- Tự khởi nghiệp

1.3.3.4 Ngành Hệ thống thông tin quản lý

Sinh viên sau khi tốt nghiệp có thể làm việc ở các cơ quan nhà nước, các cơ quan hành chính sự nghiệp và các tổ chức kinh tế - xã hội khác tại các vị trí liên quan đến công nghệ thông tin, tài chính, kế toán như: Vận hành, bảo trì và phát triển hệ thống tài chính kế toán và các hệ thống thông tin quản lý khác; xây dựng các phần mềm quản lý cho đơn vị như: Quản lý tài chính kế toán, quản lý nhân sự, quản lý vật tư - hàng hoá; xây dựng, triển khai, kiểm thử và bảo trì các phần mềm tại các công ty phần mềm chuyên nghiệp; tư vấn cho các đơn vị về việc xây dựng

hệ thống thông tin; làm cán bộ kiểm toán trong các đơn vị…

1.3.3.5 Ngành Kinh tế

Sinh viên tốt nghiệp có thể đảm nhận các công việc tại các cơ quan quản lý nhà nước về kinh tế xã hội, quản lý tài chính tại các Bộ và cơ quan ngang Bộ, các

sở ban ngành ở các tỉnh, các thành phố trực thuộc trung ương; các trung tâm nghiên cứu ở trung ương và địa phương; các tập đoàn kinh tế, tổng công ty và doanh

9

nghiệp trong và ngoài nước và các đơn vị sự nghiệp từ Trung ương đến địa phương Các văn phòng trung ương của Đảng, Quốc hội, nhà nước và Chính phủ; các cơ quan hành chính nhà nước quản lý lĩnh vực kinh tế, tài chính, ngân hàng từ trung ương đến địa phương

1.3.3.6 Ngành Ngôn ngữ Anh

Sinh viên tốt nghiệp có thể làm biên/phiên dịch chuyên nghiệp cho các lĩnh vực của đời sống kinh tế, xã hội Sinh viên có thể sử dụng thành thạo tiếng Anh trong khi thực hiện các nghiệp vụ kế toán, quản lý tài chính cho các dự án đầu tư của nước ngoài, các nghiệp vụ liên quan đến thanh toán quốc tế, hợp tác quốc tế

về lĩnh vực Tài chính - Tiền tệ Làm việc tại Cục quản lý nợ & Tài chính đối ngoại

- Bộ Tài chính, các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài, các tổ chức tài chính trong và ngoài nước, các công ty đa quốc gia, các ngân hàng thương mại,…

Ngoài ra, sinh viên sau khi tốt nghiệp các ngành có thể trở thành giảng viên, nghiên cứu viên trong các Đại học, trường Đại học, Học viện và các cơ quan nghiên cứu trong và ngoài nước

1.4.Tình hình hoạt động của Học viện Tài Chính gần đây

1.4.1 Sinh viên

Quy mô đào tạo của Học viện hiện có trên 20.000 sinh viên, học viên Trong

đó, hệ đại học chính quy trên 14.000 sinh viên; hệ không chính quy gần 4.000 sinh viên, học viên, Cao học và NCS là trên 2.000 học viên và hàng trăm Lưu học sinh

Từ khi thành lập đến nay, Học viện Tài chính đã đào tạo được hơn 300 tiến sĩ, hơn 5.000 thạc sĩ và hơn 85.000 cử nhân kinh tế và gần 500 cử nhân, thạc sỹ cho đất nước bạn Lào và Cămpuchia Nhiều người trong số họ đã và đang giữ trọng trách quan trọng của Đảng, Nhà nước, các Bộ, Ngành và địa phương

1.4.2 Chất lượng đầu ra

Học viện Tài chính thuộc 1 trong 5 trường đại học có sinh viên tốt nghiệp tốt nhất Việt Nam theo Edu2Review Theo thống kê của Học viện Tài Chính cho tất

10

cả số sinh viên đã tốt nghiệp năm 2016 có đến 96,5% Cụ thể có việc làm sau 3 tháng là 67,87%; sau 6 tháng 89,59%; sau 12 tháng là 96,61% và sau 1 năm đạt

tỷ lệ hầu như 100% Mức thu nhập đa số của sinh viên trên 6 triệu/tháng đạt

49,10%

Học viện Tài chính vinh dự là một trong những cơ sở giáo dục đại học đứng trong tốp đầu các Đại học, Học viện, trường ĐH đã được công nhận đạt tiêu

chuẩn Chất lượng giáo dục đại học theo Quyết định số 10/QĐ-KĐCLGD của

Giám đốc Trung tâm kiểm định chất lượng Giáo dục ngày 20/02/2017

1.4.3 Tình hình tuyển sinh

Đi đôi với đầu ra tốt, đầu vào của Học viện cũng rất khả quan

Kết quả tuyển sinh các hệ đào tạo của HVTC giai đoạn 2016-2020

Năm học

Hệ đào tạo

2015 -2016 2016 -2017 2017 -2018 2018 -2019 2019 -2020

ĐH chính quy 4.130 4.254 3.993 4.446 4.557

ĐH văn bằng hai 298 105 119 87 78

ĐH liên thông 1.293 695 294 154 266

ĐH vừa làm vừa học 80 113 29 75 21

Tổng 6.664 5.866 5.076 5.279 5.720

Theo hvtc.edu.vn

Có thể thấy kết quả tuyển sinh qua các năm đều giữ ở mức ổn định Năm 2020, Học viện tài chính thuộc top những trường có điểm đầu vào cao

PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH PR CHO HOẠT ĐỘNG TUYỂN SINH

HỌC VIỆN TÀI CHÍNH

2.1 Xác định vấn đề

Phân tích theo mô hình SWOT:

Điểm mạnh

- Trường có lịch sử hình thành lâu đời

- Đứng tốp đầu các trường đại học về

tiêu chuẩn chất lượng giáo dục

- Đội ngũ giảng viên chuyên môn cao

Điểm yếu

- Việc đào tạo ngoại ngữ chuyên ngành cho sinh viên còn yếu

- Cơ sở vật chất chưa tân tiến

- Chưa có nhiều hoạt động ngoại khoá

11

- Học phí hợp lý

- Tỷ lệ sinh viên sau tốt nghiệp có việc

làm cao

- Trường nằm ở vị trí không phải trung tâm

Cơ hội

- Cơ sở mới đang được xây dựng và

hoàn thiện

- Có nhiều cơ hội việc làm qua các

công ty, doanh nghiệp cho sinh viên

- Có nhiều chương trình đào tạo đa

dạng

Thách thức

- Cạnh tranh cao trong việc tuyển sinh hàng năm do có nhiều trường đại học mới

- Tình hình dịch bệnh diễn biến khôn lường

- Thiếu hụt đầu tư phát triển

Theo mô hình trên ta có thể thấy những cơ hội và thách thức của Học viện, mặc

dù chất lượng tuyển sinh qua các năm khá tốt nhưng chúng ta cần có những kế hoạch PR cho công tác tuyển sinh năm học mới một cách chi tiết đầy đủ, rõ ràng

để có một mùa tuyển sinh thành công

2.2 Xác định mục tiêu

- Tăng nhận thức của phụ huynh và các em học sinh về Học viện Tài chính theo đúng thông điệp truyền đi

- Tăng số lượng hồ sơ đăng ký dự tuyển NV1, NV2 lên cao hơn

2.3 Xác định nhóm công chúng

- Chính phủ: Mặc dù đầu tư cho giáo dục đại học vẫn là nhiệm vụ tất yếu của

bất kỳ Chính phủ nào trên thế giới Nhưng rõ ràng, duy trì và tạo lập được các mối quan hệ tốt với các thành viên làm việc tại Chính phủ, các Bộ Ngành chắc chắn sẽ gây nhiều tác động tích cực hơn cho các trường đại học ngày nay, không

ở khía cạnh tài chính mà còn cả ở khía cạnh tinh thần

- Chính quyền điạ phương :

+ Sở GD, phòng GD quận, TP

+ UBND phường Đức Thắng

+ UBND quận Bắc Từ Liêm

+ UBND TP Hà Nội

Tạo dựng một hình ảnh đẹp, một mối quan hệ tốt với các cơ quan, chính quyền đoàn thể địa phương là việc làm hết sức quan trọng đối với mọi doanh nghiệp

+ Dân chúng sinh sống xung quanh Học viện Tài chính : Tạo dựng quan hệ tốt với dân chúng xung quanh khu vực trường, tránh điều tiếng xấu, thêu dệt