Cà phê trung nguyên thâm nhập sang thị trường hoa kỳ (seattle, và new orleans

Xây dựng chiến lược marketing cho cafe Trung Nguyên vào thị trường Hoa Kỳ

Mục lục

I SƠ NÉT VỀ TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN 6

1 Lịch sử hình thành 6

2 Các dòng sản phẩm 6

3 Chứng nhận và danh hiệu 7

II MÔI TRƯỜNG VI MÔ VÀ MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 7

1 Môi trường vi mô 7

a Các yếu tố và lực lượng bên trong doanh nghiệp 7

b Những nhà cung ứng 8

c Khách hàng 8

d Đối thủ cạnh tranh 8

e Sản phẩm thay thế 10

2 Môi trường vĩ mô 10

a Môi trường cơ sở hạ tầng 10

b Môi trường văn hóa xã hội 12

c Môi trường kinh tế 13

d Môi trường chính trị 13

e Môi trường pháp luật 14

III PHÂN TÍCH SWOT 16

1 ĐIỂM MẠNH 16

2 ĐIỂM YẾU 16

3 CƠ HỘI 17

4 THÁCH THỨC 17

IV CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG 18

1 Thâm nhập thông qua xuất khẩu thông thường 18

2 Thâm nhập qua hợp đồng nhượng quyền 18

a Khái niệm Nhượng quyền: 18

b Giới thiệu về hệ thống nhượng quyền Trung Nguyên 19

c Đánh giá những khó khăn của Trung Nguyên khi nhượng quyền tại Hoa Kỳ 19

3 Liên doanh 20

4 Tầm nhìn 20

a Trong ngắn hạn: Xuất khẩu sang Hoa kỳ 20

b Trong dài hạn 20

V CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM 20

VI CHIẾN LƯỢC GIÁ 21

VII CHIẾN LƯỢC KÊNH PHÂN PHỐI 21

VIII Chiến lược xúc tiến thương mại 22

1 Quảng cáo, truyền thông 22

2 Báo chí: Khả năng tin cậy cao 22

3 Khuyến mãi 23

4 Quan hệ công chúng 24

IX Phân khúc thị trường 25

1 Tiêu thức địa lý 25

2 Tiêu thức dân số - xã hội 25

3 Tiêu thức tâm lý 25

4 Tiêu thức và hành vi mua hàng của khách hàng 25

X Thị trường mục tiêu 26

MỞ ĐẦU

Việt Nam là nước đứng top về xuất khẩu café, đồng thời phong cách uống café Việt đã có từ lâu Phong cách café mạnh mẽ, thơm Đứng đầu trong thị trường café tạiViệt Nam là Trung Nguyên Café do Đặng Lê Nguyên Vũ làm chủ, người có mongmuốn quảng bá thương hiệu Việt ra thị trường thế giới, đồng thời tâm huyết trong lĩnhvực café Ông chủ Trung Nguyên đã phái đoàn khảo sát thị trường café tại Mỹ đểmang café Việt sang nước bạn

Ngày nay, ở một số nước người ta coi việc uống cà phê như một thức uống phổthông (cà phê thường có hàm lượng Cafein thấp) và ăn kèm bánh trái hoặc hoa quả

Việt Nam là quốc gia xuất khẩu café đứng thứ 2 thế giới sau Brazil, có thể nóicafé là nông sản xuất khẩu chủ lực của Việt Nam 6 tháng qua, xuất khẩu cà phê củanước ta đã cao hơn 13,6% so với của Brazil Honduras cũng bất ngờ vượt qua các đốithủ Indonesia, Colombia, Ấn Độ để vươn lên vị trí thứ ba thế giới

Theo báo cáo thống kê tháng 6 năm 2012 của Tổ chức Cà phê Quốc tế (ICO),xuất khẩu cà phê toàn cầu trong tháng 6 lên tới 9.580.000 bao, tăng 5,2% so với9.110.000 bao xuất khẩu trong tháng sáu năm 2011 (bao=60kg) Tính trong vòng 12tháng, kết thúc vào ngày 30 tháng 6 năm 2012, xuất khẩu cà phê Arabica chỉ đạt64.480.000 bao so với 68.760.000 bao cùng kỳ năm trước, trong khi xuất khẩu cà phêRobusta tăng lên tới 39.980.000 bao so với cùng kỳ năm trước ở mức 37.050.000 bao

ICO còn cho biết, xuất khẩu trong tháng 6 năm 2012 của Việt Nam đạt2.075.000 bao, giảm 625.000 bao, tương đương giảm 23,15% so với tháng trước,nhưng vẫn tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu thế giới tháng thứ 5 liên tiếp về xuất khẩu cà phê

Theo báo cáo thống kê của ngành Hải Quan, xuất khẩu cà phê của Việt Namtrong tháng 6 đạt 140.917 tấn với giá trị kim ngạch 303,51 triệu USD, nâng số lượngxuất khẩu 6 tháng đầu năm lên 1.048.119 tấn với giá trị kim ngạch 2,2 tỷ USD Giábình quân xuất khẩu trong tháng đạt 2.154 USD/tấn, tăng 2,57 % so với giá bình quântháng trước

Ngành Nông nghiệp dự kiến xuất khẩu tháng 7 ước đạt 160 ngàn tấn, với giá trịkim ngạch đạt 336 triệu USD Ước lượng cà phê xuất khẩu 7 tháng đạt 1,2 triệu tấn,kim ngạch 2,5 tỷ USD, so cùng kỳ năm trước tăng cả về lượng (31,6%) lẫn về giá trị(25,4%)

Tập đoàn Trung Nguyên là một doanh nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực: sảnxuất, chế biến, kinh doanh cà phê; nhượng quyền thương hiệu; dịch vụ phân phối, bán

lẻ hiện đại và du lịch Cà phê Trung Nguyên là một trong những thương hiệu nổi tiếnghàng đầu tại Việt Nam và đang có mặt tại hơn 60 quốc gia trên thế giới Trong đó,Hoa Kỳ là thị trường tiềm năng của Trung Nguyên

Trung Nguyên, từ khi bắt đầu bước chân vào chinh phục lĩnh vực cà phê,Trung Nguyên đã biết sự quan trọng của việc xây dựng vùng nguyên liệu cho chínhmình để giảm tối thiểu nguy cơ cho mình Việc xác định đúng hướng đi giúp choTrung Nguyên chủ động động được nguồn hàng của mình đồng thời còn sáng tạo ranhững mẫu sản phẩm mới một cách nhanh chóng

Mỹ đất nước phát triển là nơi tiềm năng lợi nhuận, café cũng là thức uống hàngngày của người Mỹ, để hiểu rõ về thị trường, và hành vi tiêu dùng nhóm chọn đề tài :

“Cà phê trung Nguyên thâm nhập sang thị trường Hoa Kỳ (Seattle, và New Orleans”

1 Lịch sử hình thành

Năm 1996: Ngày 16/06/1996 Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập Trung Nguyên tạiBuôn Ma Thuột - thủ phủ cà phê Việt Nam, với số vốn đầu tiên là chiếc xe đạp cọccạch cộng với niềm tin và ý chí mãnh liệt của tuổi trẻ cùng với khát vọng xây dựngmột thương hiệu cà phê nổi tiếng, đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa khắp thếgiới

Năm 1998: Việc thành lập quán cà phê đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh làbước khởi đầu cho việc hình thành hệ thống quán Trung Nguyên tại các tỉnh thànhViệt Nam và các quốc gia trên Thế Giới

Năm 2001: Công bố khẩu hiệu "Khơi nguồn sáng tạo" và được chắt lọc từnhững hạt cà phê ngon nhất, công nghệ hiện đại, bí quyết Phương Đông độc đáokhông thể sao chép hòa cùng những đam mê tột bậc đã đưa Trung Nguyên chinh phụcngười tiêu dùng trên khắp cả nước

Năm 2003: Sản phẩm cà phê hòa tan G7 ra đời bằng sự kiện "Ngày hội cà phêhòa tan G7" tại dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 đã thu hút hàng ngàn lượtngười tham gia và ghi dấu ấn bằng cuộc thi bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hòatan ưa thích nhất giữa G7 và thương hiệu cà phê lớn trên thế giới Kết quả đã có 89%người chọn G7 là sản phẩm ưa thích nhất

Năm 2008: Trên chặng đường Thống lĩnh nội địa - Chinh phục thế giới, TrungNguyên đã thành lập văn phòng tại Singapore nhằm mục tiêu phát triển thị trường nàythành một cứ điểm để phát triển thị trường nội địa là Asean và chinh phục thị trườngtoàn cầu

Năm 2010: Sản phẩm cà phê Trung Nguyên được xuất khẩu đến hơn 60 quốcgia trên toàn cầu, tiêu biểu như tại Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức, Nhật Bản, TrungQuốc, Asean

Năm 2012: Cà phê Trung Nguyên là thương hiệu số một tại Việt Nam với sốlượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất Có 11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam muacác sản phẩm cà phê Trung Nguyên.

2 Các dòng sản phẩm

WEASEL (cafe chồn): được chế biến từ những hạt cà phê mà con chồn ăn vào

và làm lên men trong bao tử trước khi thải ra ngoài theo đường tiêu hóa Sau đó người

ta nhặt những hạt cà phê này rồi rang sấy để làm ra thứ nước uống đắt nhất thế giới

Coffee Legendee (cà phê doanh nhân): Các chuyên gia Trung Nguyên đã dàycông nghiên cứu, tìm tòi và bằng phương pháp “lên men sinh học” đã tái tạo thànhcông quy trình ấp ủ cà phê thật sự diễn ra trong cơ thể Chồn Hương hoang dã nhằmtạo nên loại cà phê nguyên liệu đặc biệt cho sự ra đời của tuyệt phẩm coffe Legendee.Đây là loại cà phê duy nhất được chọn phục vụ cho các hội nghị toàn cầu như ASEM,APEC, WEF, … và làm quà tặng đặc biệt cho các nguyên thủ quốc gia, các quốcvương và được Bộ Ngoại Giao chọn làm đại sứ Ngoại Giao Văn Hóa

Coffee đóng gói: Sáng tạo 1,2,3,4,5,8;Chế phin 1,2,3,4,5; Premium blend,House blend, Gourmet blend

Coffee hạt: cà phê hạt số 1,2,3,4,5,6,7; cà phê hạt số 8 – chồn Legendee, cà phêEspresso Buôn Mê Thuột

Coffee hòa tan G7: G7 3in1, G7 3in1 gu mạnh x2, G7 2in1 gu mạnh x2, G72in1, G7 hòa tan đen

Coffee hòa tan G7 cappucino: Cappuccino Chocolate, Cappuccino Mocha,Cappuccino Hazelnut

Passiona – cà phê phái đẹp

3 Chứng nhận và danh hiệu

- Chứng nhận FSSC 22000

- Giải thưởng Thương hiệu quốc gia

- Giải vàng chất lượng quốc gia năm 2011

- Giải thưởng Sao vàng đất Việt 2010

- Giải thưởng hàng Việt Nam chất lượng cao

- Cà phê Trung Nguyên được Bộ Ngoại giao chọn là "Đại sứ Ngoại giao Vănhóa"

II MÔI TRƯỜNG VI MÔ VÀ MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1 Môi trường vi mô

a Các yếu tố và lực lượng bên trong doanh nghiệp

Hiện nay, tập đoàn Trung Nguyên có khoảng 2000 nhân viên làm việc chocông ty cổ phần Trung Nguyên (TP.HCM), công ty cổ phần Trung Nguyên (BMT)công ty cổ phần thương mại và dịch vụ G7, nhà máy cà phê Trung Nguyên ( Buôn MaThuột), nhà máy cà phê hòa tan Trung Nguyên ( Bình Dương), chi nhánh TrungNguyên Cần Thơ, Buôn Ma Thuột, Đà Nẵng, Hà Nội, chi nhánh Trung Nguyên tạiSingapore Ngoài ra, Trung Nguyên còn gián tiếp tạo công ăn việc làm cho hơn15.000 lao động qua hệ thống quán cà phê nhượng quyền trên cả nước

Đội ngũ quản lí của tập đoàn Trung Nguyên hầu hết là những người trẻ, đượcđào tạo bài bản, cùng với những chuyên gia tư vấn làm việc trong các tập đoàn nướcngoài.Một đội ngũ các chuyên gia, tư vấn chiến lược hàng đầu thế giới đang cùngTrung Nguyên hoạch định mục tiêu chinh phục thị trường thế giới

b Những nhà cung ứng

Hiện nay Trung Nguyên có một hệ thống sản xuất hoạt động vô cùng hiệu quả.Khi mà các nguồn nguyên liệu dùng cho quá trình sản xuất cà phê hòa tan cũng nhưcác loại cà phê khác, đều là bắt nguồn từ các nông trại trồng cà phê do chính TrungNguyên đầu tư vá quản lí Hay nói cách khác, Trung Nguyên chính là nhà cung cấpnguyên liệu đầu vào cho việc sản xuất của mình Vì vậy, áp lực cạnh tranh từ nhàcung cấp là vấn đề mà Trung Nguyên không phải đối mặt hiện nay

Hiện nay, Trung Nguyên đang có chương trình mở rộng 1000 ha cà phê bềnvững ở Đắc Lắk góp phần tăng diện tích nguồn nguyên liệu cà phê bền vững củaTrung Nguyên lên 2.500 ha với 1.500 hộ nông dân tham gia nhằm nâng cao chấtlượng nguồn nguyên liệu để tạo nên những sản phẩm cà phê đặc biệt Áp dụng tiêuchuẩn UTZ cho các vùng nguyên liệu Qua đó, công ty Trung Nguyên đảm bảo việctruy nguyên nguồn gốc sản phẩm, góp phần bảo vệ mội trường, tuân thủ các quy định

về thương mại và công ước lao động quốc tế, đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của thịtrường, đặc biệt là thị trường thế giới

c Khách hàng

Tại Việt Nam sự thống trị của Trung Nguyên, phong cách café mạnh mẽ, đậm

đà, thơm Phong cách này được người Việt mang sang Mỹ Bởi thế Trung Nguyên lấy đối tượng khách hàng mục tiêu là Việt kiều tại Mỹ Đồng thời mở rộng thị trường nhờ sức ảnh hưởng và sự mới lạ café phong cách Việt để cuốn hút dân Mỹ sử dụng café Trung Nguyên Bởi người Mỹ quen với uống café chỉ mang hương vị café, và không đậm như café Việt nên đây cũng là một thách thức của Trung Nguyên

d Đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh chính của Trung Nguyên trên thị trường Mỹ, ta phải kể đếnnhững thương hiệu cà phê toàn câu như:

 Nescafe của Nestle:

Nestle là nhãn hiệu cà phê hòa tan hàng đầu thế giới với bề dày lịch sử 70 năm.Nescafe chính là thương hiệu toàn cầu mà Nestle đã thành công xây dựng trong nhiềunăm qua và trở thành thương hiệu thực phẩm hàng đầu thế giới Đặc biệt sản phẩmcafé hòa tan 3in1 đã đi đầu về sản phẩm sáng tạo mới Sản phẩm Nescafe

Cappuchino Classic coffe Epressco Latte

frozmocha hotchocolate Icelatte

 Maccoffee của Food Empire Holadings:

Food Empire Holadings (FES) là Tập đoàn chuyên sản xuất các sản phẩm đồuống, café hòa tan, bánh kẹo, thức ăn tiện lợi hàng đầu thế giới FES là Tập đoàn tiênphong nghiên cứu thành công loại café hòa tan 3in1 Hiện nay, loại café hòa tan nàyđược đánh giá là một trong những thức uống hằng ngày được ưu chuộng nhất trên thếgiới Đặc biệt, café hòa tan 3in1 Maccoffee – nhãn hàng chủ đạo của Tập đoàn – liêntục trong nhiều năm liền được xếp hạng là nhãn hàng café dẫn đầu tại các thị trườngNga, Ukraine và Kazakhstan

 Công ty Starbucks

Là thương hiệu café nổi tiếng trên toàn thế giới, có trụ sở ở Seattle,

Washington, Hoa Kỳ Starbucks là quán café lớn nhất thế giới với 17,800 quán ở 49 quốc gia, bao gồm 11.068 quán ở Hoa Kỳ, gần 1,000 ở Canada và hơn 800 ở Nhật Bản Nhiệm vụ của Starbucks là thiết lập cho mình một mạng lưới café nguyên chất hàng đầu thế giới trong khi vẫn duy trì những nét đặc trưng riêng biệt của mình Trongkhi vừa là nhà cung cấp đạt tiêu chuẩn cao nhất thế giới về nhãn hiệu café tươi nóng, Starbucks nhận ra rằng lợi nhuận thu được là rất cần thiết cho thành công của nó trongtương lai

Sản phẩm Starbucks

Americano Cappuccino Mocha

Machiatoo

Dukin Donuts là thương hiệu cạnh tranh Starbucks tại Mỹ cùng có các sản phẩm café tương tự Đồng thời Dukin Donuts còn có các hệ thống nhà hàng

Một thương hiệu Việt, café phong cách Việt đang hiện diện tại Mỹ đó là

PhinDeli Có thể nói đây là đối thủ cạnh tranh hàng đầu của Trung Nguyên tại Mỹ, vì

có cùng đối tượng khách hàng, và cùng sản phẩm café phong cách Việt

Thị trưởng Buford (Mỹ) Phạm Đình Nguyên, Chủ tịch HĐQT Công ty PhinDeli đã chính thức giới thiệu 6 sản phẩm cà phê rang xay cao cấp mang thương hiệu Phin Deli, đồng thời công bố kế hoạch xâm nhập thị trường Mỹ Trong đợt tung hàng đầu tiên, PhinDeli giới thiệu cho người sành điệu cà phê 2 nhóm sản phẩm: Siêu sạch (gồm có 3 SP: Ngày mới, Giọt đắng và Moka) và Thượng hạng (Gold, Supreme và Espresso), có trọng lượng 250g và 500g Tất cả các sản phẩm Phin Deli đều sử dụng hạt cà phê đúng chuẩn, tuyệt đối không sử dụng các hóa chất độc hại tạo mùi, màu, sệt, đắng

Theo kế hoạch, trong năm nay, ông Phạm Đình Nguyên sẽ tiến hành đổi tên Buford thành thị trấn Phin Deli để qua đó giới thiệu tinh hoa cà phê Việt cho du khách Việt vàMỹ Đây sẽ là bàn đạp tinh thần cho Phin Deli từng bước xâm nhập vào thị trường hơn 300 triệu dân Hiện tại, công ty đang hoàn tất các thủ tục cần thiết để xuất hàng sang Mỹ Trước mắt sẽ tập trung bán hàng qua trang thương mại điện tử amazon.com

cho khách hàng trong và ngoài nước Mỹ, sau đó từng bước đưa hàng vào các chuỗi siêu thị lớn.

Đây là thương hiệu đa quốc gia nổi tiếng, quen thuộc với người tiêu dùng Mỹ, có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực café Các nhãn hiệu này đã thành lập được nhiều chi nhánh, nhiều điểm bán với đội ngũ nhân viên với số lượng lớn, đội ngũ nghiên cứu và phát triển sản phẩm giàu kinh nghiệm và năng lực chuyên môn

Thách thức của Trung Nguyên khi chân ướt chân ráo đến đất khách Sự chuyển đổi hành vi người tiêu dùng, khách hàng Trung Nguyên phải thay đổi từ thức uống nhạt café sang đậm café Dường như các sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh trên ( trừ PhinDeli) thì họ chỉ là sản phẩm thay thế đối với Trung Nguyên

e Sản phẩm thay thế

Hiện nay, sản phẩm thay thế cho cà phê là cacao Ngoài ra,còn có các sản phẩmthay thế khác như trà, nước ép trái cây, nước giải khát… các sản phẩm thay thế sẽ làmảnh hưởng đến vị thế của cà phê trên đất Mỹ và làm cho thị phần cà phê bị giảm

4 Môi trường vĩ mô

a Môi trường cơ sở hạ tầng

 Vị trí địa lý

Hiệp chủng quốc Hoa Kỳ là một nước cộng hòa gồm 50 bang Có 48 bang cóchung biên giớiTây (kéo dài 4500 km và 4 múi giờ, tính từ bờ biền Ðại Tây Dươngđến bờ biểnThái Bình Dương); hai bang khác là Hawaii và Alaska, Hawaii nằm ởmiền nhiệt đới thuộc Thái Bình Dương ( cách nước Mỹ lục địa 3200 km), Alaska nằmgần vùng Bắc cực Ngòai ra Mỹ còn một số địa hạt, lãnh thổ, thuộc địa vòng quanhđịa cầu.Diện tích Hoa Kỳ là 3.615.122 dặm vuông

 Khí hậu: Seattle và New Orleans có khi hậu khá khác nhau Seattle thuộc tiểubang Washington, phía bắc nước Mỹ khí hậu ôn đới New Orleans thuộcLouisian đông nam nước Mỹ có khí hậu cận Nhiệt đới

 Đất trồng

Với những điều kiện tự nhiên kể trên, có thể thấy Mỹ có nhiều hạn chế trong việcphát triển nông nghiệp, nhất là các cây trồng nhiệt đới như cà phê, cacao, lúanước…

f Môi trường văn hóa xã hội

Hoa Kỳ phát triển từ một nền tảng văn hóa đa dạng, tính đa dạng về văn hóacũng là yếu tố quan trọng tạo nên tính đặc thù trong văn hóa ở Mỹ

Mỹ chủ yếu à dùng tiếng Anh và một số ít dùng tiếng Tây Ban Nha

 Tôn giáo: (thống kê năm 2004)

 Kết luận: do đa dạng văn hóa và đa dạng chủng tộc nên hình thành nhiều nhómvăn hóa khác nhau Xung đột tôn giáo, dân tộc thường xuyên xảy ra, cộng với nạnphân biệt chủng tộc ngày càng nặng nề Nhưng đây cũng là một ưu điểm của Mỹ, pháttriển kinh tế đa dạng các loại hình knh doanh Do đó, các nước khi quan hệ với Mỹcần tìm hiểu thật kĩ về văn hóa của Mỹ để có chiến lược kinh doanh cụ thể mà khônggây phản cảm đối với người tiêu dùng, ví dụ: phần lớn người Mỹ theo đẹo tin lành nêntrong các mẫu quảng cáo hay bao bì,slogan của các mặt hàng phải tránh để các biểutượng hay hình ảnh xúc phạm đến tín ngưỡng của họ

g Môi trường kinh tế

Hoa Kỳ có nền kinh tế lớn nhất trên thế giới, có cơ sở hạ tầng tốt và phát triển.Hoa Kỳ là nước nhập cảng lớn nhất và cũng là nước xuất cảng lớn thứ nhì

Năm 2007, theo quỹ tiền tệ quốc tế ước tính tổng sản phẩm nội địa (GDP) củaMỹ là 13.675,129 tỉ USD, với mức tăng trưởng 3,2 % năm 2007, 2008 và dự đoán

Theo tin tức trong mục tình hình kinh tế thế giới thì tổng sản lượng GDP trongnăm 2005 của toàn thế giới là 59.380 tỷ USD Tổng sản lượng này là số thu nhập củatrên 6 tỉ dân trên toàn thế giới trong đó riêng Hoa Kỳ có gần 300 triệu dân với số thunhập khoảng 12.370 tỉ USD

Kết quả thống kê: cho thấy trung bình người uống café ở Mỹ dùng 3.1 ly/ ngày

và với 50% dân số uống café, tương đương 150 triệu dân Mỹ, uống các loại nhưcappuccino, latte, hay café đá

Hiện tại có khoảng 50000+ coffee Shops trên cả nước

Giá trung bình: trung bình 1 ly espresso chuẩn là 2.45$ Và giá cho 1 ly cafépha là 1.38$

Khác với khách hàng tại Việt Nam ở Mỹ người uống café tỷ lệ nam nữ gầnbằng nhau Có 30% dân số uống café thường xuyên

Thời gian uống café trong ngày : 65% người uống café trong lúc ăn sáng, 30%uống giữa buổi, còn lại 5% thì uống thời gian bất kỳ

Có 35% người thích uống café đen và 65% thích uống với đường hoặc kem

 Kết luận: do Mỹ có dân số đứng thứ ba thế giới nên tạo ra một lượng cầu rấtlớn, đặc biệt là thu nhập trung bình cao nên việc chi tiêu cho các nhu yếu phẩm cũngnhư việc thư giản, giải trí cao Thị trường thức uống café là một mảnh đất màu mở,chỉ cần lấy 0.45$/ly/ người*3.1 ly/ngày* 1 triệu dân tại New Orleans và Seattle, thìTrung Nguyên đã khá thành công

h Môi trường chính trị

Hệ thống kinh tế chính trị Hoa Kỳ có một cấu trúc chính trị phức tạp, với quyềnphán xét đốivới một hoạt động hay một bang được chia cho nhiều cơ quan có thẩmquyền ra quyết định khác nhau, một số cơ quan được bầu ra, một số là do chỉ định.Chính quyền liên bang theo thể thức tam quyền phân lập gồm có ba bộ máy: bộ máyhành pháp (do Tổng thống đứng đầu), bộ máy lập pháp (Quốc hội) và bộ máy tư pháp(do Tòa án Tối cao đứng đầu) Chính quyền liên bang và tiểu bang phần lớn do haiđảng chính điềuhành: đảng Cộng hồ và đảng Dân chủ Đảng Cộng hồ thường có chínhsách bảo thủ trong khi đảng Dân chủ có chính sách cấp tiến Đảng Cộng hồ thườngđược nhận ủng hộ tinh thần và tài chính từ các nhóm thương mại, các người sùng đạoKitô giáo và người ở nơng thơn, trong khi đảng Dân chủ thường nhận được ủng hộ từcác cơng đồn và các nhóm người thiểu số

Các thế lực chính trị tại Mỹ: Giới cầm quyền tại Mỹ: hiện nay ở Mỹ đang diễn

ra cuộc vận động bầu cử chọn tổng thống mới giữa 2 Đảng Cộng Hòa và Đảng DânChủ Vậy người của Đảng nào sẽ thắng cử? Vấn đề này có ý nghĩa rất quan trọng đếnvấn đề kinh doanh quốc tế Vì tổng thống lên thì sẽ đưa ra những đạo luật mới để quản

lý nước mình, làm thế nào để dân mình được ấm no, xã hội mình ngày càng thịnh