Nghiên cứu kiểu chữ sans serif và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho brando agency

NGHIÊN CỨU KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO BRANDO AGENCY Báo cáo đồ án - Tên đề tài Môn học : Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện Giảng viên

NGHIÊN CỨU KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT

KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO BRANDO AGENCY

Báo cáo đồ án - Tên đề tài

Môn học : Đồ án thiết kế sản phẩm đa phương tiện Giảng viên hướng dẫn : Ths Hà Thị Hồng Ngân

Ths Nguyễn Kim Ngân

LÝ DO LỰA CHỌN ĐỀ TÀI

Lý do lựa chọn đề tài

Ngày nay, hình ảnh logo của một công ty thường xuất hiện dày đặc trên các phương tiện truyền thông đạichúng như báo đài, TV, hay các trang mạng xã hội…Thông thường, logo chính là điều đầu tiên mà kháchhàng tiềm năng sẽ nhìn thấy về doanh nghiệp Nhưng điểm quan trọng trong sự thành công không chỉ baogồm logo mà còn là sự nhận diện thương hiệu tốt

01

Vậy khi có bộ nhận diện thương hiệu tốt, công ty sẽ nhận được rất nhiều lợi ích có thể kể đến như dễ dànggây ấn tượng trong tâm trí khách hàng, giúp họ ghi nhớ về mình lâu hơn, thuận lợi trong việc marketing,giảm chi phí quảng cáo hay PR, tăng doanh thu cùng giá trị của công ty và đặc biệt tạo ra một lợi thế khicạnh tranh với các doanh nghiệp đối thủ khác

Lý do lựa chọn đề tài

Trong thiết kế nhận diện thương hiệu, Typography nói chung hay kiểu chữ Sans serif nói riêng là một yếu tố

vô cùng quan trọng Bởi, các con chữ sẽ tác động đến nhận thức của người xem về thương hiệu Typographykhông chỉ đơn thuần là sự kết hợp của màu sắc và hình dạng, mà việc sử dụng đúng kiểu chữ cũng sẽ mang

ý nghĩa mới cho thiết kế

01

Giao tiếp với khán giả chỉ hiệu quả khi typeface dễ đọc, dễ hiểu và truyền đạt được thông điệp của nhãnhàng Do vậy, tác giả lựa chọn sans serif để xây dựng bộ nhận diện thương hiệu vì kiểu chữ vừa mang tới chongười dùng một cảm giác hiện đại, phù hợp với xu hướng thị trường hiện nay, vừa đảm bảo yếu tố kỹ thuậtkhi thể hiện tốt trên màn hình điện tử, trên website, vừa đảm bảo cho các sản phẩm in ấn

Lý do lựa chọn đề tài

01

Brando là một agency chuyên làm về marketing, giàu năng lực với khả năng đảm đương tốt truyền thông đakênh, nhất là nền tảng Digital Marketing Mặc dù có năng lực và đã có nhiều năm kinh nghiệm nhưngBrando vẫn chưa đạt được mục tiêu thành công được đề ra và lý do chính là bởi công ty chưa có một bộnhận diện thương hiệu tốt để thúc đẩy hình ảnh và thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn

Bởi vậy, tác giả đã lựa chọn đề tài của mình là : “Nghiên cứu kiểu chữ Sans serif và ứng dụng vào thiết

kế bộ nhận diện thương hiệu cho Brando Agency” để có thể đi vào tìm hiểu sâu hơn về chủ đề cũng như

mang tới hướng đi đúng đắn cho việc thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng cho công ty

TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI

02 Tính khoa học của đề tài

Khi tìm hiểu về chủ đề kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, hiện nay, nhữngcuốn sách nghiên cứu về chủ đề này vẫn còn khá ít, hầu như chỉ được đề cập đến phần nhỏ trong cáccuốn sách về typography hay brand identity, hay trên các diễn đàn, website về thiết kế

Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Tình hình nghiên cứu trong nước

A Tình hình nghiên cứu trên thế giới

Tên sách Thông tin Nội dung tổng quan Kiến thức sử dụng

Typography, Referenced

- A Comprehensive Visual

Guide to the Language,

History, and Practice of

Typography

Viết bởi 8 tác giả : Allan Haley, Richard Poulin, Jason Tselentis Tony Seddon, Gerry Leonidas, Ina Saltz, Kathryn Henderson và Tyler Alterman Ra mắt vào đầu năm 2012 bởi nhà xuất bản Rockpot.

Cuốn sách được đánh giá là đầy đủ nhất bao gồm những hướng dẫn toàn diện và trực quan về các con chữ, lịch sử và cả thực hành sử dụng typography tổng quan Cụ thể hơn, cuốn sách cung cấp các thông tin về lịch sử các typeface qua từng thời kỳ, phân loại các kiểu chữ serif, sans serif, script, giới thiệu về những nhà thiết

kế nổi tiếng trong lịch sử, các quy tắc khi

sử dụng typography và ứng dụng của typo trong thời đại ngày nay cùng nhiều

kĩ năng khác như cách quản lý font.

Có được những kiến thức về lịch sử, phân loại và những nguyên tắc khi sử dụng Sans serif và ứng dụng vào thiết kế bộ nhận diện cho thương hiệu, phục vụ cho

đề tài đồ án.

Tên sách Thông tin Nội dung tổng quan Kiến thức sử dụng

Why fonts matter Viết bởi Sarah Hyndman, ra

mắt vào năm 2016, xuất bản bởi Virgin Books.

Phân tích ý nghĩa của các kiểu chữ để sử dụng cho các sản phẩm in ấn, sản phẩm trên thiết bị điện tử, các ấn phẩm truyền thông Bên cạnh đó, sách cũng chỉ ra các định nghĩa cơ bản như typeface là gì, font

là gì, hay giải thích về kerning, tracking, leading, các nguyên lý, ảnh hưởng của con chữ tới mắt và tâm lý của người đọc.

Qua cuốn sách, có thể nghiên cứu và sử dụng các kiến thức như định nghĩa, anatomy, ý nghĩa, sự tác động và cách sử dụng kiểu chữ sans serif trong các sản phẩm in ấn, sản phẩm trên thiết bị điện tử.

2015 bởi công ty John Wiley

Qua cuốn sách, có thể sử dụng những kiến thức về lịch sử, sự phát triển, đặc điểm, cách thiết

kế với kiểu chữ Sans serif, và nghiên cứu các case study thực

tế về việc sử dụng sans serif vào sản phẩm của các công ty lớn trên thế giới.

Tên sách Thông tin Nội dung tổng quan Kiến thức sử dụng

Brand identity design Viết bởi Alina Wheeler được

xuất bản vào năm 2013 bởi công ty John Wiley & Sons

Cuốn sách sẽ cung cấp những kiến thức

cụ thể và chi tiết về cách xây dựng, thiết

kế bộ nhận diện thương hiệu Cụ thể hơn, cuốn sách cung cấp các thông tin như các khái niệm cơ bản về brand là gì, branding

là gì…, phân tích quy trình thiết kế bắt đầu từ bước khảo sát tới kết thúc dự án cùng các ví dụ trong thực tế, dễ hiểu và

dễ nắm bắt và đặc biệt là hướng dẫn sử dụng typo hay kiểu chữ san serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu và sự thể hiện của chúng trên các ấn phẩm điện tử.

Qua cuốn sách, có thể sử dụng những kiến thức chi tiết về xây dựng bộ nhận diện thương hiệu như các khái niệm liên quan, quy trình cùng các bước thực hiện cụ thể và đặc biệt là những kiến thức hướng dẫn trực tiếp cách sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế

bộ nhận diện thương hiệu cho công ty.

B Tình hình nghiên cứu trong nước

Các cuốn sách nghiên cứu về chủ đề sử dụng Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu thường là những bản dịch từ sách nước ngoài hoặc là những giáo trình được dạy tại trường đại học

Tên sách Thông tin Nội dung tổng quan Kiến thức sử dụng

Nhập môn tư duy thiết

kế Bố cục & Typography

Dịch từ cuốn sách Basics of Design, Layout & Typography for Beginners của Lisa Graham được nhà xuất bản Bách khoa

Hà Nội phân phối năm 2015 và được đưa vào chương trình giảng dạy của đại học FPT.

Cuốn sách giới thiệu về các kiến thức cơ bản của Typography như các vấn đề cơ bản của thiết kế và bố cục dàn trang, giải thích định nghĩa, vai trò của những nguyên lý thiết kế trong việc nâng cao thẩm mỹ, hay về vai trò, tác dụng của màu sắc.

Qua cuốn sách, có thể tích lũy thêm những kiến thức

về định nghĩa, lịch sử phát triển, cách thiết kế và cách lựa chọn kiểu chữ Sans serif

để sử dụng cho đồ án.

Tên sách Thông tin Nội dung tổng quan Kiến thức sử dụng

Khám phá Typography Dịch từ cuốn sách Exploring

Typography của Tova Rabinowitz bởi

Lê Hoàng Giang, Đoàn Khương Duy,

Đỗ Quang Diện) được xuất bản năm

2015 bởi Bách khoa Hà Nội và được phân phối, đưa vào chương trình giảng dạy của đại học FPT.

Cuốn sách giới thiệu tổng quát các kiến thức về lịch sử, phân loại chữ, cách thiết kế, sử dụng bố cục, lưới sáng tạo, tìm hiểu về định dạng font, độ phân giải hiển thị, những vấn đề với tính dễ đọc, tính rõ ràng gắn liền với typography.

Qua cuốn sách, có thể sử dụng những kiến thức về phân loại, đặc điểm của các kiểu chữ, cách bố cục, xây dựng lưới cho thiết kế chữ Sans serif.

KHUNG ĐỀ CƯƠNG ĐỒ ÁN

CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Trong chương đầu tiên, tác giả đã giới thiệu tổng quan về những vấn đề liên quan đến đề tài như “Sans serif”hay “Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu” Cụ thể trong phần “Tổng quan về kiểu chữ Sans serif”, tác giả đã đềcập đến khái niệm, lịch sử và sự phát triển, phân loại các kiểu chữ Sans serif Bên cạnh đó, trong phần “Tổngquan về bộ nhận diện thương hiệu“, tác giả đã phân tích về khái niệm, các thành phần, vai trò và quy trìnhthiết kế bộ nhận diện thương hiệu

CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1 Tổng quan về kiểu chữ Sans serif

1.1 Khái niệm về kiểu chữ Sans serif

1.2 Lịch sử và sự phát triển của kiểu chữ Sans serif

1.3 Phân loại các kiểu chữ Sans serif

2 Tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu

2.1 Khái niệm về bộ nhận diện thương hiệu

2.2 Các thành phần của bộ nhận diện thương hiệu

2.3 Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu

2.4 Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Tiểu kết chương 1

CHƯƠNG 2 : NGHIÊN CỨU VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Trong chương thứ hai này, tác giả sẽ giới thiệu về “Vai trò của kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diệnthương hiệu”, “Thực trạng sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu”, “Nhữngnguyên tắc khi sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu” Cụ thể trong phần

“Thực trạng sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu”, tác giả đã đề cập đến ứngdụng kiểu chữ Sans serif vào các thương hiệu trên thế giới và tại Việt Nam

1 Vai trò của kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

2 Thực trạng sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

2.1 Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào các thương hiệu trên thế giới

2.2 Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào các thương hiệu tại Việt Nam

3 Những nguyên tắc khi sử dụng kiểu chữ Sans serif trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Tiểu kết chương 2 :

CHƯƠNG 2 : NGHIÊN CỨU VỀ KIỂU CHỮ SANS SERIF TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

CHƯƠNG 3 : ỨNG DỤNG KIỂU CHỮ SANS SERIF VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU CHO BRANDO AGENCY

Trong chương cuối, tác giả giới thiệu về “Nghiên cứu tổng quan về Brando Agency”, “Ứng dụng kiểu chữ Sansserif vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Brando Agency” Cụ thể trong phần “Nghiên cứu tổng quan

về Brando Agency”, tác giả đã đề cập đến phần giới thiệu về Brando Agency, nghiên cứu tổng quan về bộnhận diện thương hiệu của một vài công ty và các định hướng thiết kế cho Brando Agency

Bên cạnh đó, trong phần “Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho BrandoAgency”, tác giả cũng đề cập tới các nội dung là logo và hệ quy chuẩn, bộ ấn phẩm văn phòng cùng với bộ ấnphẩm truyền thông

1 Nghiên cứu tổng quan về Brando Agency

1.1 Giới thiệu về Brando Agency

1.2 Nghiên cứu tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu của một vài công ty

1.3 Định hướng thiết kế cho Brando Agency

2 Ứng dụng kiểu chữ Sans serif vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho Brando Agency

2.1 Logo và hệ quy chuẩn

TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI

04 Tính khả thi của đề tài

Qua 4 năm học, em đã tích lũy được cho mình các kiến thức từ cơ bản đến chuyên sâu về các lĩnh vựcnhư thiết kế đồ họa 2D, thiết kế 3D, motion graphic, UX-UI, quay phim, chụp ảnh Cụ thể là :

a Các kiến thức chuyên ngành :

- Ghi nhớ, hiểu và áp dụng được các kiến thức nền tảng như : Layout, grid, màu sắc,typography, shape, các nguyên lý như luật thị giác, tỉ lệ, khoảng trắng, contrast, yếu tố phâncấp,… cho lĩnh vực thiết kế đồ họa, nhận diện thương hiệu, thiết kế giao diện website/app

- Sử dụng thành thạo các công cụ, phần mềm : Photoshop, illustrator, Figma, Adobe Xd,Premiere

- Các công cụ sử dụng mức cơ bản : After effects, 3ds max, Maya

- Có kiến thức và kỹ năng quay phim, chụp ảnh, các góc máy, cách sử dụng máy quay, quaysản phẩm quảng cáo, lập kế hoạch truyền thông cho sản phẩm

- Kĩ năng vẽ tay / sketch ý tưởng, hiểu về hình khối, ánh sáng trong mỹ thuật

04 Tính khả thi của đề tài

b Các kĩ năng mềm :

- Có kĩ năng phân tích brief, giao tiếp với khách hàng, thuyết trình về sản phẩm

- Sử dụng các sản phẩm thiết kế để giải quyết được các yêu cầu, khắc phục khó khăn cho khách hàng

- Kỹ năng sáng tạo để sản phẩm của mình thu hút, hấp dẫn hơn

- Luôn cập nhật các xu hướng mới, và bổ sung các kiến thức mình chưa có

- Với kỹ năng nghe và đọc hiểu tiếng anh tốt (Toeic 895), có khả năng khai thác nhiều nguồn tài liệu để cập nhật các kiến thức mới

c Kinh nghiệm làm việc thực tế :

- Cửa hàng thời trang Bakin (7/2018 - 8/2019) : Thiết kế poster quảng cáo, banner cho

sự kiện và sử dụng cho các trang mạng xã hội như FB, Insta

- Think & action agency (10/2019 - 12/2020) : Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

- Freelancer (12/2020-nay)

04 Tính khả thi của đề tài

d Các sản phẩm đã thực hiện :

- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

- Thiết kế poster quảng cáo, truyền thông, tạp chí

- Thiết kế Website và app

- Thiết kế motion graphic

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế cho công ty du lịch Vietnam Travel Global

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế cho công ty tinh dầu thiên nhiên Tarascent

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế cho trường mầm non Olympus

Thiết kế poster quảng cáo, truyền thông, tạp chí

Thiết kế website và app

TheCozzector Website

App mua truy

App quét m à mã QR

Petmart Website

App qu ài chính

Thiết kế motion graphic

The End

Xin cảm ơn cô đã theo dõi bài báo cáo của em!