Lý thuyết về hành vi của ngƣời tiêu dùng pot

Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 1 CHƯƠNG 3 LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng

Trang 1

Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu

dùng

1

CHƯƠNG 3

LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA

NGƯỜI TIÊU DÙNG

Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng 2

Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng

thuyết hữu dụng

Các giả thiết

n Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể

định lượng và đo lường được.

n Sở thích về các sản phẩm có thể chia nhỏ được

n Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý

4 7 9 10 10 9 7 4

4 3 2 1 0 -1 -2 -3

Qx

Trang 2

Hữu dụng (Utility – U)

n Hữu dụng là sự thỏa mãn mà một người cảm nhận được khi

tiêu dùng một loại sản phẩm hay dịch vụ nào đó Hữu dụng

mang tính chủ quan.

Tổng hữu dụng (Total Utility – TU)

n Tổng hữu dụng là tổng mức thỏa mãn đạt được khi tiêu dùng

một lượng hàng hóa hay dịch vụ nào đó trong một thời gian

nhất định.

Hữu dụng biên (Margianal Utility–MU)

“Hữu dụng biên là sự tăng thêm hữu dụng khi tiêu dùng

thêm một đơn vị sản phẩm trong một đơn vị thời gian”.

n MUx: hữu dụng biên.

n ∆ TUx: sự thay đổi trong tổng hữu dụng.

n ∆ Qx: sự thay đổi trong số lượng hàng hóa X

4 7 9 10 10 9 7 4

4 3 2 1 0 -1 -2 -3

1 2 3 4 5 6 7 8

TUx MUx Qx 10

Trang 3

Nhận xét:

n Khi sử dụng càng nhiều một loại sản phẩm thì

hữu dụng biên của sản phẩm đó sẽ giảm dần

n Mối quan hệ giữa MU và TU.

§ MU > 0: TU tăng

§ MU < 0: TU giảm

§ MU = 0: TU lớn nhất (TUmax)

Giải thích cân bằng tiêu dùng

bằng thuyết hữu dụng

Cân bằng tiêu dùng

n Phương pháp 1:

Một người có thu nhập I = 7 đồng mua 2 sp X và Y với

giá Px = 1 đ/1 sp, Py = 1 đ/1 sp Sở thích của người đó

được thể hiện qua bảng sau

30 29 28 27

25

1 2 3 4

5

40 36 32 28

MU X X

7 7 7 7 7 7 7 7

7 6 5 4 3 2 1 0

0 1 2 3 4 5 6 7

A B C D E F G H

Số tiền Y X

Cách kết hợp

Trang 4

Câu hỏi

Người tiêu dùng đó cần phải mua

bao nhiêu đồng cho sản phẩm X

và bao nhiêu đồng cho sản phẩm

Y để mức hữu dụng đạt được là

tối đa?

n Đồng thứ nhất: MUX 1 = 40 đvhd – MUY 1 = 30

đvhd => Chọn mua X 1

30 29 28 27

25

1 2 3 4

MU X

X

So sánh chi tiêu từng đồng

n Đồng thứ hai: MUX 2 = 36 đvhd – MUY 1 = 30

30 29 28 27

25

1 2 3 4

MU X

X

Trang 5

n Đồng thứ ba: MUX 3 = 32 đvhd – MUY 1 = 30

30 29 28 27

25

1 2 3 4

MU X

X

n Đồng thứ tư: MUX 4 = 28đvhd – MUY 1 = 30

đvhd => Chọn mua Y 1

30 29 28 27

25

1 2 3 4

MU X

X

n Đồng thứ năm: MUX 4 = 28 đvhd – MUY 2 = 29

30 29 28 27

25

1 2 3 4

MU X

X

Trang 6

n Đồng thứ sáu: MUX 4 = 28 đvhd – MUY 3 = 28

30 29 28 27

25

1 2 3 4

MU X

X

n Đồng thứ bảy: MUX 5 = 24 đvhd – MUY 3 = 28

30 29 28 27

25

1 2 3 4

Trang 7

Nhận xét:

n Hữu dụng biên của 4

sản phẩm X và 3 sản

phẩm Y bằng nhau

èTại mức sản lượng

mà người tiêu dùng

lựa chọn: Hữu dụng

biên của đơn vị tiền

tệ cuối cùng của sản

phẩm được mua

bằng nhau

30 29 28 27

25

1 2 3 4

5

40 36 32 28

24

1 2 3 4

5

MU Y Y

MU X X

Phương pháp 2

n Để tối đa hóa hữu dụng người tiêu dùng sẽ mua

số lượng sản phẩm sao cho MU của đơn vị tiền tệ

cuối cùng của sản phẩm được mua phải bằng

nhau

(1)

n Và tổng số tiền chi cho các sản phẩm phải nằm

trong giới hạn của thu nhập:

Một người có thu nhập I = 7 đồng mua 2 sp X và Y với

giá Px = 1 đ/1 sp, Py = 1 đ/1 sp Sở thích của người đó

được thể hiện qua bảng sau

30 29 28 27

25

1 2 3 4

MU X

X

Trang 8

Câu hỏi

Người tiêu dùng đó cần phải mua

bao nhiêu đồng cho sản phẩm X

và bao nhiêu đồng cho sản phẩm

Y để mức hữu dụng đạt được là

tối đa?

Chương 3: Lý thuyết hành vi của

người tiêu dùng 23

Gọi X và Y là số lượng sản phẩm X và Y Để tối

đa hóa thỏa mãn người tiêu dùng phải chọn phối

hợp các sản phẩm sao cho thỏa mãn 2 điều kiện:

(1) và

(2)

Ta chọn cặp X= 4 và Y= 3 vì thỏa mãn điều kiện

(1)

Xét điều kiện (2) ta thấy:

4Px + 3Py = 4.1 +3.1 =7 = I => thỏa điều kiện (2).

Vậy người tiêu dùng sẽ chọn mua 4 sản phẩm X

và 3 sản phẩm Y.

25

1 2 3 4

5

40 36 32 28

MU X X

Trang 9

Ví dụ Một người có thu nhập I = 14 đồng mua 2 sp

X và Y với giá Px = 2 đ/1 sp, Py = 1 đ/1 sp

12 11 10 9 8 7 4 1

1 2 3 4

5 6 7 8

20 18 16 14 12 8 3 0

MU X X

Gọi X và Y là số lượng sản phẩm X và Y

Để tối đa hóa thỏa mãn người tiêu dùng

phải chọn phối hợp các sản phẩm sao cho

thỏa mãn 2 điều kiện:

(1) và

1 2 3 4

5 6 7 8

20 18 16 14 12 8 3 0

1 2 3 4

5 6 7 8

MU Y Y

MU X X

Trang 10

Xét điều kiện (2) ta thấy:

n X1 – Y3 = 1.2 +3.1 = 5 => Không thỏa điều kiện (2)

n X2 –Y4 = 2.2 + 4.1 =8 => Không thỏa điều kiện (2)

n X3 –Y5 = 3.2 + 5.1 =11 => Không thỏa điều kiện (2)

n X4 –Y6 = 4.2 + 6.1 = 14 => Thỏa điều kiện (2)

n X6 – Y7 = 6.2 + 7.1 =19=> Không thỏa điều kiện (2)

4 X & 6 Y

GIẢI THÍCH SỰ HÌNH

THÀNH ĐƯỜNG CẦU

BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG

VÀ CÂN BẰNG TIÊU DÙNG

Ví dụ Một người có thu nhập I = 350đồng mua 2 sp

X và Y với giá Px = 20 đ/1 sp , Py = 10 đ/1 sp

… 24 22 20

… 5 11 15

… 66 40

MU X

X

Trang 11

n Người tiêu dùng sẽ mua 10

sản phẩm X và 15 sản phẩm

Y vì thỏa 2 điều kiện:

… 5 11 15

… 66 40

… 8 10

MU Y Y

MU X X

n Giả sử giá bán sản phẩm X lúc này tăng

lên 30 đồng/1 sản phẩm, giá bán sản phẩm

Y, thu nhập người tiêu dùng, sở thích, …

không đổ i

Trang 12

n Khi giá sản phẩm X tăng,

người tiêu dùng muốn mua

lượng X như cũ (10 sp X) thì

buộc phải giảm lượng mua Y

xuống cò 5 sản phẩm thì mới

đủ tiền (thỏa điều kiện (2):

(2): 10Px + 5Py

= 10.30 + 5.10 = 350 đ = I

… 24 22 20

… 5 11 15

… 66 40

… 8 10

MU Y Y

MU X X

n Xét điều kiện (1):

è không thỏa đk (1)

èkhông đạt độ hữu dụng tối

đa

… 24 22 20

… 5 11 15

… 66 40

… 8 10

MU Y Y

MU X X

MUX10 MUY5

PX PY

n Để đạt độ hữu dụng tối đa bắt buộc

người đó phải giảm mua lượng X:

n Xét điều kiện (2):

… 5 11 15

… 66 40

… 8 10

MU Y Y

MU X X

Trang 13

Kết luận

Khi giá X tăng:

n Nếu không giảm lượng mua

=> không đạt độ hữu dụng tối đa

n Nếu giảm lượng mua X:

=> đạt độ hữu dụng tối đa

=> phù hợp quy luật cầu

Thuyết hữu dụng không mâu thuẫn quy luật cầu

Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng

đồ thị

Các giả thiết:

n Sở thích có tính hoàn chỉnh

n Người tiêu dùng luôn thích có nhiều hàng

hóa hơn ít hàng hóa

n Sở thích có tính bắc cầu

70 40 20 10 40 40

30 40 50 60 30 50

A B C D E F

TU Y X

Trang 14

Trang 15

Trang 16

Trang 17

Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng

49

Đường ngân sách

7 7 7 7 7 7 7 7

7 6 5 4 3 2 1 0

0 1 2 3 4 5 6 7

A B C D E F G H

Số tiền Y X

0 1 2 3 4 5 6 7

A B C D E F G H

Y X

Trang 18

52

Sự dịch chuyển của

đường ngân sách

• Thu nhập thay đổi làm đường ngân sách dịch chuyển song song sang phải hoặc sang trái

I1/Px

I2 /Px

chuyển sang trái khi

giá sản phẩm X tăng

Trang 19

I2/Px

I1 /Px

chuyển sang phải khi

N M B

A K

E

0

U0F

sự hình thành đường cầu bằng

P X1 lên P X2

E

F

Trang 20

Đường tiêu dùng

theo thu nhập

Trang 21

E F

10 10 20 20

30

30 40

60 70

E F

10 10 20 20

30

30 40

60 70

70

Định dạng
Số trang	21
Dung lượng	309,37 KB