Tài liệu hướng dẫn chạy quảng cáo google ads

Nhắm mục tiêu chiến dịch của khách hàng là một bước quan trọng để đảm bảo thành công của quảng cáo AdWords của họ. Lợi ích độc đáo của mỗi cài đặt nhắm mục tiêu có thể giúp giành được nhiều khách hàng tiềm năng hơn cho khách hàng của bạn. 1. Mạng và thiết bị Chọn mạng Sử dụng cài đặt chiến dịch để chọn những mạng mà quảng cáo của khách hàng sẽ chạy. Quảng cáo có thể hiển thị cho khách hàng tiềm năng trên Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị của Google. • Mạng tìm kiếm của Google là một nhóm các trang web có liên quan đến tìm kiếm, nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, bao gồm trang Google tìm kiếm và các trang web đối tác tìm kiếm. • Mạng hiển thị của Google là một tập hợp các trang web đối tác và các trang web cụ thể của Google hiển thị quảng cáo AdWords. Chọn thiết bị Với AdWords, quảng cáo của khách hàng của bạn có thể xuất hiện cho mọi người trên nhiều thiết bị. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu và hiển thị quảng cáo cho người dùng dựa trên vị trí, thiết bị và thời gian trong ngày của họ. Mẹo hàng đầu Tách riêng chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị của khách hàng bằng cách tạo chiến dịch cụ thể cho từng mạng. Vì chiến lược quảng cáo sẽ khác nhau đối với Tìm kiếm và Hiển thị, nên cài đặt chiến dịch cũng sẽ khác nhau. 2. Nhắm mục tiêu theo địa lý Cài đặt Vị trí được nhắm mục tiêu sẽ xác định vị trí địa lý mà quảng cáo của khách hàng sẽ chạy. Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu quảng cáo theo Quốc gia, Vùng hoặc Thành phố. Cũng có thể thiết lập mục tiêu được tùy chỉnh, trong đó, chiến dịch tiếp cận người dùng trong phạm vi bán kính được xác định xung quanh doanh nghiệp của khách hàng. Tùy chỉnh này rất hữu ích cho chiến dịch có vị trí cụ thể. Mẹo hàng đầu Khi tìm kiếm tùy chọn nhắm mục tiêu, hãy tính đến các hoạt động và khu vực mục tiêu của khách hàng. Bạn cũng có thể sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu để loại trừ khu vực địa lý, ví dụ nếu khách hàng của bạn không phân phối đến các vùng nhất định. AdWords từng bước: Bước 116 Cài đặt chiến dịch Cài đặt chiến dịch3. Giá thầu và ngân sách Đôi khi khó có thể quyết định ngân sách của chiến dịch. Công cụ ước tính lưu lượng truy cập, nằm trong phần Công cụ phân tích của AdWords có thể trợ giúp. Công cụ này sử dụng danh sách từ khóa để ước tính ngân sách hàng ngày nên được đầu tư trong chiến dịch. Hãy nhớ rằng khi đặt ngân sách hàng ngày cho từng chiến dịch, ngân sách này sẽ áp dụng cho tất cả nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó. Bạn có thể đặt giá thầu theo cách thủ công hoặc để AdWords tự động xử lý các giá thầu đó. Nếu bạn chọn tùy chọn đặt giá thầu tự động, AdWords sẽ đặt giá thầu để tối đa hóa nhấp chuột trong phạm vi ngân sách mục tiêu.

Trang 1

Nhắm mục tiêu chiến dịch của khách hàng là một bước quan trọng để đảm bảo thành công của quảng cáo AdWords của họ Lợi ích độc đáo của mỗi cài đặt nhắm mục tiêu có thể giúp giành được nhiều khách hàng tiềm năng hơn cho khách hàng của bạn.

1 Mạng và thiết bị

Chọn mạng

Sử dụng cài đặt chiến dịch để chọn những mạng mà quảng cáo của

khách hàng sẽ chạy Quảng cáo có thể hiển thị cho khách hàng tiềm

năng trên Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị của Google

• Mạng tìm kiếm của Google là một nhóm các trang web có liên quan

đến tìm kiếm, nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, bao gồm trang

Google tìm kiếm và các trang web đối tác tìm kiếm

• Mạng hiển thị của Google là một tập hợp các trang web đối tác và các

trang web cụ thể của Google hiển thị quảng cáo AdWords

Chọn thiết bị

Với AdWords, quảng cáo của khách hàng của bạn có thể xuất hiện cho

mọi người trên nhiều thiết bị Bạn có thể điều chỉnh giá thầu và hiển thị

quảng cáo cho người dùng dựa trên vị trí, thiết bị và thời gian trong ngày

của họ

Mẹo hàng đầu

Tách riêng chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị của khách

hàng bằng cách tạo chiến dịch cụ thể cho từng mạng Vì chiến lược

quảng cáo sẽ khác nhau đối với Tìm kiếm và Hiển thị, nên cài đặt

chiến dịch cũng sẽ khác nhau

2 Nhắm mục tiêu theo địa lý

Cài đặt Vị trí được nhắm mục tiêu sẽ xác định vị trí địa lý mà quảng cáo

của khách hàng sẽ chạy Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu quảng cáo

theo Quốc gia, Vùng hoặc Thành phố

Cũng có thể thiết lập mục tiêu được tùy chỉnh, trong đó, chiến dịch

tiếp cận người dùng trong phạm vi bán kính được xác định xung quanh

doanh nghiệp của khách hàng Tùy chỉnh này rất hữu ích cho chiến dịch

có vị trí cụ thể

Khi tìm kiếm tùy chọn nhắm mục tiêu, hãy tính đến các hoạt động

và khu vực mục tiêu của khách hàng Bạn cũng có thể sử dụng tùy

chọn nhắm mục tiêu để loại trừ khu vực địa lý, ví dụ nếu khách

hàng của bạn không phân phối đến các vùng nhất định

AdWords từng bước: Bước 1/16

Cài đặt chiến dịch

Trang 2

3 Giá thầu và ngân sách

Đôi khi khó có thể quyết định ngân sách của chiến dịch Công cụ ước tính

lưu lượng truy cập, nằm trong phần Công cụ & phân tích của AdWords có

thể trợ giúp Công cụ này sử dụng danh sách từ khóa để ước tính ngân

sách hàng ngày nên được đầu tư trong chiến dịch

Hãy nhớ rằng khi đặt ngân sách hàng ngày cho từng chiến dịch, ngân

sách này sẽ áp dụng cho tất cả nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó

Bạn có thể đặt giá thầu theo cách thủ công hoặc để AdWords tự động xử

lý các giá thầu đó Nếu bạn chọn tùy chọn đặt giá thầu tự động, AdWords

sẽ đặt giá thầu để tối đa hóa nhấp chuột trong phạm vi ngân sách mục

tiêu

Chọn giá thầu thủ công nếu bạn lên kế hoạch dành thời gian quản lý

chiến dịch của khách hàng Giá thầu thủ công cho phép bạn linh hoạt

hơn trong việc đặt giá thầu trên cơ sở từng từ khóa Bạn cũng có thể có

quyền truy cập vào lập lịch quảng cáo nếu đặt giá thầu thủ công đang

hoạt động

4 Lập lịch

Với chiến dịch, thời gian là tất cả Người dùng tiềm năng cần phải tỉnh táo

và họ phải ở trên mạng trực tuyến để xem quảng cáo của khách hàng

bạn Theo mặc định, chiến dịch được đặt thành Hiển thị quảng cáo tất cả

các ngày và giờ, có nghĩa là AdWords sẽ cố gắng tự động trải đều ngân

sách hàng ngày trong mỗi ngày theo lịch mà quảng cáo đang hoạt động

Với lập lịch quảng cáo, chiến dịch của khách hàng có thể tiếp cận khách

hàng trong suốt khoảng thời gian đã định Chỉ cần chỉ định các ngày hoặc

giờ nhất định trong tuần mà quảng cáo AdWords của khách hàng sẽ hiển

thị Lập lịch quảng cáo sẽ không thay đổi ngân sách hàng ngày tổng thể -

AdWords sẽ cố gắng trải đều ngân sách trên bất kỳ phân đoạn nào được

lập lịch trong ngày theo lịch

Cài đặt chiến dịch

Trang 3

Việc chọn từ khóa hiệu quả cho quảng cáo của khách hàng rất

quan trọng để tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm Từ khóa

càng có liên quan đến quảng cáo, điểm chất lượng của quảng

cáo sẽ càng cao Điều này làm tăng cơ hội để quảng cáo của

khách hàng đạt được xếp hạng cao hơn trên Google tìm kiếm

Chọn từ khóa

1 Tìm từ khóa có liên quan

Đặt mình vào vị trí của người dùng đang thực hiện tìm kiếm trên web

và suy nghĩ về các từ hoặc cụm từ mà họ sẽ nhập vào Google để tìm

doanh nghiệp của khách hàng bạn Sử dụng kiến thức của bạn về doanh

nghiệp của khách hàng và thị trường mục tiêu của doanh nghiệp đó để

tạo danh sách từ khóa có liên quan

Sử dụng từ đồng nghĩa, tham chiếu sản phẩm, dạng chính tả số ít và

số nhiều, cũng như lỗi chính tả để bắt đầu tạo danh sách từ khóa

2 Thêm nhiều từ khóa hơn

Để nhận đề xuất cho các từ khóa khác, hãy khám phá Công cụ lập kế

hoạch từ khóa , nằm trong tab Công cụ và phân tích Công cụ này sẽ giúp

bạn tìm các từ khóa mà mọi người đang thực sự sử dụng trong tìm kiếm

web của họ

Công cụ lập kế hoạch từ khóa cũng cho biết lượng tìm kiếm hàng tháng

cho các từ khóa được đề xuất theo khu vực địa lý, thống kê và xu hướng

hàng năm Trước khi thêm từ khóa mới vào tài khoản của khách hàng,

hãy nghĩ về mục tiêu AdWords của họ Bạn nên sử dụng từ khóa cụ thể

hơn cho phản hồi trực tiếp hoặc từ khóa tổng quát hơn để tạo nhận

thức Mặc dù từ khóa cụ thể hơn có thể không xuất hiện trong nhiều

tìm kiếm, từ khóa đó sẽ có liên quan hơn đến người dùng so với từ khóa

chung chung

Đừng quên chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp nhưng phù

hợp chặt chẽ với doanh nghiệp của khách hàng

Trang 4

3 Chiến lược từ khóa và cấu trúc nhóm quảng cáo

Khi đã phát triển danh sách từ khóa cho chiến dịch của khách hàng,

bạn cần phải tổ chức các từ khóa đó Tốt nhất là tạo nhóm quảng cáo

cho từng chủ đề cụ thể mà quảng cáo của khách hàng của bạn có liên

quan

Đảm bảo bạn tránh các từ khóa trùng lặp giữa các nhóm quảng cáo

Sử dụng các từ khóa với nhau trong cụm từ để ngăn chặn một từ duy

nhất xuất hiện trong hai nhóm quảng cáo khác nhau

Trong giao diện Google AdWords:

Tạo nhóm quảng cáo (tab Nhóm quảng cáo) cho chiến dịch của khách

hàng và thêm các danh sách từ khóa có liên quan đến từng nhóm

quảng cáo (tab Từ khóa)

Google sẽ bỏ qua dấu chấm (.) và dấu gạch ngang (-) trong từ khóa

Vì vậy, ví dụ: bạn không cần đặt giá thầu cho cả "t-shirt” và “t shirt”,

vì Google sẽ coi hai từ đó giống hệt nhau Google cũng bỏ qua các

ký tự viết hoa

4 Từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định làm cho quảng cáo của khách hàng được nhắm mục

tiêu nhiều hơn bằng cách ngăn chặn từ khóa hiển thị trong các tìm

kiếm không có liên quan Công cụ lập kế hoạch từ khóa có thể giúp

bạn tìm các đề xuất cho từ khóa phủ định

Khi thêm từ khóa phủ định, chỉ cần đặt dấu trừ ở đầu các từ khóa đó

trong danh sách từ khóa của bạn Ví dụ: -Bảo hiểm ô tô

Nếu chiến dịch của khách hàng có nhiều nhóm quảng cáo, từ khóa

phủ định có thể giúp ngăn chặn các nhấp chuột chéo Giả sử chiến

dịch có một nhóm quảng cáo có từ khóa "bảo hiểm" và một chiến

dịch khác có từ khóa "bảo hiểm ô tô" Nếu người dùng tìm kiếm "bảo

hiểm ô tô", quảng cáo của cả hai nhóm quảng cáo có thể xuất hiện

Để chỉ hiển thị quảng cáo cho nhóm quảng cáo bảo hiểm ô tô, hãy

thêm từ khóa phủ định -ô tô vào nhóm quảng cáo bảo hiểm chung

Trang 5

Quảng cáo của khách hàng là bộ mặt của chiến dịch, thu hút người dùng

và đưa người dùng đến trang web của họ Chất lượng của các quảng cáo này là chìa khóa cho sự thành công của chiến dịch AdWords.

1 Dòng tiêu đề

Dòng tiêu đề quảng cáo có thể chứa tối đa 25 ký tự Dòng tiêu đề phải

bắt mắt và hấp dẫn Nhìn bề ngoài, dòng tiêu đề có màu xanh và được

gạch chân để làm nổi bật

Một cách khác để làm cho quảng cáo nổi bật là sử dụng chèn từ khóa

Điều này sẽ tự động thay thế dòng tiêu đề của quảng cáo bằng từ khóa

mà người dùng đã tìm kiếm, làm cho quảng cáo có liên quan hơn đến từ

khóa

Hãy lấy "thuê xe limousine" làm ví dụ; đoạn mã cho chèn từ khóa sẽ

như sau:

{Keyword : thuê xe Limousines}

Từ hoặc cụm từ được sử dụng làm văn bản mặc định sẽ xuất hiện khi

không thể tự động chèn từ khóa vào quảng cáo Trong ví dụ này, từ

"Limousine" sẽ xuất hiện mỗi khi có ai đó tìm kiếm và kích hoạt quảng

cáo xuất hiện, sử dụng các từ không thể được bao gồm trong quảng cáo

Nếu người dùng tìm kiếm bằng bất kỳ cụm từ nào khác, ví dụ "Limousine

cho thuê", đoạn trích của quảng cáo, được xác định cho dòng tiêu đề, sẽ

tự động được thay thế bằng "Limousine cho thuê", miễn là cụm từ này

là một phần của danh sách từ khóa Nếu truy vấn tìm kiếm quá dài, từ

khóa của đoạn trích sẽ được hiển thị theo mặc định

Với chèn từ khóa, quảng cáo của khách hàng trở nên có liên quan hơn

bởi vì quảng cáo phù hợp chính xác với truy vấn tìm kiếm của người dùng

2 Mô tả

Phần mô tả của quảng cáo phải bao gồm các ưu điểm sản phẩm phù

hợp của doanh nghiệp và nên nhắc người dùng truy cập và sau đó thực

hiện hành động trên trang web của họ

Bạn có hai dòng 35 ký tự để cho người dùng biết những gì làm cho

doanh nghiệp của khách hàng độc đáo và lý do khiến họ nên chọn

khách hàng của bạn Cố gắng bao gồm một số từ khóa trong văn bản

quảng cáo - các từ khóa đó sẽ hiển thị in đậm khi người dùng tìm kiếm

chúng

Đối với một số quảng cáo nơi mỗi dòng dường như là một câu riêng

biệt và kết thúc bằng dấu chấm câu thích hợp, các dòng mô tả đầu tiên

sẽ được chuyển đến dòng tiêu đề và được tách bằng dấu gạch nối Kết

quả là một số quảng cáo vị trí hàng đầu sẽ có dòng tiêu đề dài hơn

Thử nghiệm có một số phiên bản quảng cáo để thử nghiệm các điểm

bán hàng khác nhau của khách hàng AdWords sẽ tự động hiển thị

quảng cáo hoạt động tốt nhất

Khi sử dụng chèn từ khóa, hãy đảm bảo xem lại các từ khóa động để chúng không thể hiện lỗi ngữ pháp hoặc điểm sai trong quảng cáo khi chúng xuất hiện

Quảng cáo của khách hàng sẽ đủ điều kiện xuất hiện trên tất cả các loại thiết bị: máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị

di động Tạo quảng cáo được tối ưu hóa cho thiết bị di động được điều chỉnh cho khách hàng đang duyệt trên các thiết bị di động bằng cách chọn hộp kiểm "Di động" bên cạnh cài đặt "Tùy chọn thiết bị"

Tạo quảng cáo

HOẶC

Trang 6

Trang đích là trang web mà người dùng sẽ được chuyển hướng đến

khi họ nhấp vào quảng cáo của khách hàng Trang đích có thể khác

với URL hiển thị nhưng phải thuộc về cùng một tên miền Trang đích

không hiển thị cho người dùng

Trang đích phải phù hợp với nội dung của văn bản quảng cáo Chọn

một trang bao gồm cung cấp, ưu điểm nổi trội, sản phẩm hoặc lợi thế

được đề cập trong quảng cáo

Trang đích càng có liên quan đến nội dung của quảng cáo, người dùng

càng hài lòng và họ càng có nhiều khả năng thực hiện hành động

mong muốn

Do đó, chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo là chìa khóa

để thu hút sự chú ý của người dùng Người dùng phải hiểu những gì

khách hàng của bạn đang cung cấp trong vòng vài giây

3 URL hiển thị

URL hiển thị phải cho người dùng biết họ sẽ được chuyển hướng đến

trang web nào URL được hiển thị bằng màu xanh lá cây bên trong

quảng cáo và phải có không quá 35 ký tự

URL thường là địa chỉ trang web của khách hàng Nếu URL quá dài,

bạn có thể xóa www ở đầu địa chỉ web, nhờ đó được lợi bốn ký tự

Tối ưu hóa khoảng trống này bằng cách bao gồm từ khóa Thêm /từ

khóa vào cuối địa chỉ web của khách hàng, ngay cả khi trang này

không tồn tại trên trang web

4 URL đích

Bạn có thể thử nghiệm các trang đích khác nhau bằng cách tạo một

số quảng cáo cho cùng một nhóm quảng cáo Chỉ cần đảm bảo rằng tất

cả quảng cáo có cùng tên miền

Trang 7

Khi chiến dịch AdWords của khách hàng bắt đầu và chạy, điều quan

trọng là thường xuyên theo dõi dữ liệu được cung cấp về cách quảng cáo đang hoạt động Phân tích các số liệu này sẽ cho phép bạn tối ưu hóa chiến dịch của họ và tăng hiệu suất.

1 Chỉ báo hiệu suất

Các chỉ báo dưới đây cho phép bạn phân tích hiệu suất

của chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa

Nhấp chuột: Số nhấp chuột vào quảng cáo đưa người

dùng đến trang web

Hiển thị: Tần suất quảng cáo được hiển thị trên trang kết

quả tìm kiếm

Tỷ lệ nhấp (CTR): Số nhấp chuột quảng cáo nhận được

chia cho số lần quảng cáo được hiển thị (số lần hiển thị)

Tỷ lệ nhấp tùy thuộc vào vị trí của quảng cáo, cũng như

hiệu quả tổng thể của quảng cáo Quảng cáo càng có liên

quan đến tìm kiếm của người dùng, tỷ lệ nhấp của quảng

cáo sẽ càng cao

Giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình: Tổng chi phí của

nhấp chuột chia cho tổng số nhấp chuột Điều này cho biết số tiền trung bình bị tính phí cho một nhấp chuột vào quảng cáo CPC trung bình không thể vượt quá CPC t.đa

CPC t.đa: Số tiền tối đa mà khách hàng sẵn sàng trả cho

một nhấp chuột vào quảng cáo của họ

Chi phí: Tổng số tất cả CPC thực tế.

Vị trí trung bình: Xếp hạng trung bình mà quảng cáo

của khách hàng đạt được trên trang kết quả tìm kiếm của Google Ví dụ: vị trí 2,3 nghĩa là trung bình, quảng cáo được hiển thị ở vị trí thứ hai hoặc thứ ba

Để cải thiện vị trí của quảng cáo, hãy tăng giá thầu CPC t.đa hoặc tỷ lệ nhấp bằng cách cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo

Xem xét khoảng thời gian mà bạn phân tích thống kê chiến dịch Luôn chọn khoảng thời gian đủ dài để đại diện cho hoạt động bạn muốn đo lường

Tất cả các chỉ báo hiệu suất này có sẵn ở cấp chiến dịch,

nhóm quảng cáo và từ khóa.

Có thể tải xuống các báo cáo hiệu suất này bằng các định

dạng, chẳng hạn như csv, pdf, xml, v.v

Bạn cũng có thể lập lịch gửi email các báo cáo này mỗi

ngày, mỗi Thứ Hai hoặc vào ngày đầu tiên của mỗi tháng

Thống kê & chuyển đổi

Trang 8

2 Thiết lập theo dõi chuyển đổi

Chuyển đổi là hành động được thực hiện trên trang web của khách

hàng mà chúng được xem là có giá trị Chuyển đổi này có thể là hoàn

tất biểu mẫu, tải xuống tệp hoặc bán hàng trong trường hợp trang

web thương mại điện tử

Để tìm hiểu chiến dịch và từ khóa nào dẫn đến chuyển đổi trên trang

web của khách hàng, bạn cần phải thiết lập Theo dõi chuyển đổi Bạn

có thể thiết lập một số trường hợp của Theo dõi chuyển đổi để theo

dõi một số loại hành động trên trang web của khách hàng

Chuyển đến Công cụ & phân tích> Chuyển đổi

Thực hiện theo các bước được nêu Sau đó, bạn sẽ nhận được mã

chuyển đổi Hãy để quản trị viên web dán đoạn mã này vào mã tổng

thể trên trang bạn muốn theo dõi

3 Chỉ báo khả năng sinh lời

Khi Theo dõi chuyển đổi đã được thiết lập, chỉ báo thống kê mới sẽ có

sẵn trong tài khoản AdWords Các chỉ báo này thêm thứ nguyên có

khả năng sinh lời vào báo cáo và cho phép bạn tối ưu hóa các chiến

dịch hơn nữa

Chuyển đổi: Số lượng chuyển đổi đạt được trên trang web của khách

hàng sau khi nhấp vào quảng cáo

Tỷ lệ chuyển đổi: Số lượng chuyển đổi chia cho số nhấp chuột vào

quảng cáo

Giá mỗi chuyển đổi: Số chuyển đổi đạt được chia cho chi phí của

chiến dịch Điều này cho bạn biết chi phí là bao nhiêu để đạt được

chuyển đổi với chiến dịch này

Nếu bạn không thấy các cột cho chuyển đổi, tỷ lệ nhấp, v.v , hãy nhấp vào nút để tùy chỉnh cách máy tính bảng của bạn hiển thị

Nếu bạn muốn theo dõi việc hoàn tất biểu mẫu liên hệ hoặc bán hàng, bạn phải cài đặt mã chuyển đổi trên trang sau biểu mẫu liên hệ hoặc giỏ hàng, không cài đặt trên chính trang biểu mẫu hoặc giỏ hàng đó, vì mọi người không thể hoàn tất hành động

Việc theo dõi chiến dịch cho phép bạn tối ưu hóa hiệu suất của chúng theo kết quả thống kê thu được Đừng quên phân tích số liệu của bạn qua các khoảng thời gian đủ

Trang 9

Quý 1 Quý 2 Quý 3 Quý 4

Trung tâm thương mại,

Trang web thương mại điện tử,

Siêu thị, Cửa hàng chuyên

doanh, Cửa hàng hoa, Cửa

hàng quà tặng

NGÀY LỄ TÌNH NHÂN

Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng hoa, Cửa hàng quần áo, Trung tâm thương mại, Cửa hàng bánh kẹo

TẾT NGUYÊN ĐÁN/THÀNH LẬP ĐẢNG CỘNG SẢN

Trung tâm thương mại, Trang web thương mại điện tử, Siêu thị, Cửa hàng chuyên doanh

NGÀY QUỐC TẾ PHỤ NỮ

Trung tâm thương mại, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp, Cửa hàng hoa

NGÀY THỐNG NHẤT/NGÀY GIẢI PHÓNG

Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng quà tặng, Cửa hàng thiệp

TUẦN LỄ THỜI TRANG

Cửa hàng quần áo, Cửa hàng thời trang cao cấp, Trang web thương mại điện tử

NGÀY CỦA MẸ

NGÀY QUỐC TẾ LAO ĐỘNG

Siêu thị, Cửa hàng quà tặng

NGÀY SINH CHỦ TỊCH HỒ CHÍ MINH

Siêu thị, Cửa hàng quà tặng

ĐẠI LỄ PHẬT ĐẢN

Cửa hàng hoa, Cửa hàng quà tặng

NGÀY CỦA CHA

GIẢI BÓNG ĐÁ NGOẠI HẠNG ANH BẮT ĐẦU

Cửa hàng dụng cụ thể thao

NGÀY QUỐC KHÁNH

Cửa hàng quần áo, Cửa hàng thời trang cao cấp, Trang web thương mại điện tử

MÙA CƯỚI

Nhà cung cấp dịch vụ ăn uống/cửa hàng hoa/cửa hàng áo cưới/máy in

DỊCH VỤ/BẢO DƯỠNG MÙA

GIỖ TỔ HÙNG VƯƠNG

Đại lý du lịch/hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn

NGÀY THỐNG NHẤT/NGÀY GIẢI PHÓNG

ĐẠI LỄ PHẬT ĐẢN

NGÀY GIA ĐÌNH

TẾT TRUNG THU

NGÀY QUỐC KHÁNH

GIÁNG SINH/ĐÊM GIAO THỪA

Đại lý du lịch/Hãng hàng không, Vận tải, Khách sạn

MÙA CƯỚI

GIAI ĐOẠN BÁN HÀNG

Nhà phân phối phim/nhạc NGÀY LỄ TÌNH NHÂNNhà phân phối phim NGÀY GIẢI PHÓNGCông ty tổ chức sự kiện

Nhân viên quảng bá thương hiệu, Nhà tài trợ/đối tác, Đại lý bán vé

Công ty tổ chức sự kiện TẾT TRUNG THUCông ty tổ chức sự kiện

Nhà phân phối phim/nhạc

MÙA PHIM MÙA ĐÔNG

Nhà phân phối phim

Nhân viên quảng bá thương hiệu, Nhà tài trợ/đối tác, Đại

lý bán vé

MÙA LỄ HỘI

Nhân viên quảng bá thương hiệu, Nhà tài trợ/đối tác, Đại lý bán vé

Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng

NGÀY CỦA MẸ

Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng, Cửa hàng hoa, Cửa hàng quần áo

Quán bar, Nhà hàng

NGÀY CỦA CHA

Cửa hàng quà tặng, Quán bar, Nhà hàng

NGÀY GIA ĐÌNH

MÙA VU LAN

Cửa hàng quà tặng, Nhà hàng cho người ăn chay, Cửa hàng hoa, Cửa hàng quần áo

MÙA LỄ HỘI

GIAI ĐOẠN MUA SẮM MÙA XUÂN/MÙA HÈ

Đại lý/nhà sản xuất xe hơi dòng convertible (mui xếp), Đại lý/nhà sản xuất xe hơi dòng thể thao, Đại lý/nhà sản xuất xe hơi dòng sedan

MÙA MƯA

Dịch vụ/sửa chữa, Nhà cung cấp phụ tùng

CHUẨN BỊ KIỂM TRA XE HƠI/DỊCH VỤ MÙA HÈ

QUAY LẠI CÔNG VIỆC/TRƯỜNG HỌC

Đại lý/nhà sản xuất xe hơi dòng sedan, Nhà cung cấp đội tà

MUA SẮM MÙA ĐÔNG

Thương nhân/nhà sản xuất 4x4

DỊCH VỤ/BẢO DƯỠNG MÙA ĐÔNG

Đại học, Cao đẳng, Khóa học bán thời gian

QUAY LẠI TRƯỜNG HỌC

Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm, Gia sư

Phòng tập giảm cân, Làm trắng răng MÙA MƯADịch vụ sức khỏe tâm thần, Hiệu thuốc

Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm, Gia sư

Dụng cụ điện gia đình, Trung tâm thương mại, Siêu thị, Cửa hàng chuyên doanh GIẢI VÔ ĐỊCH BÓNG ĐÁ THẾ GIỚI 2014Cửa hàng dụng cụ thể thao, Siêu thị

MUA SẮM DỊP GIÁNG SINH

Trung tâm thương mại, Trang web thương mại điện tử, Siêu thị, Cửa hàng chuyên doanh

GIẢI BÓNG ĐÁ NGOẠI HẠNG ANH

Quán bar, Nhà hàng GIẢI VÔ ĐỊCH BÓNG ĐÁ THẾ GIỚI 2014Quán bar, Nhà hàng GIẢI BÓNG ĐÁ NGOẠI HẠNG ANHQuán bar, Nhà hàng

Nhà hàng, Cửa hàng quần áo, Công ty lên kế hoạch và tổ chức lễ

cưới, Thợ chụp ảnh, Chủ mỹ viện, Địa điểm tổ chức

MÙA MUA XE HƠI

Nhà cung cấp/người môi giới bảo hiểm ô tô, Đơn vị cho vay

KHÓA HỌC MÙA HÈ

Khóa học lên cao, Trường ngôn ngữ

Đơn vị cho vay sinh viên, Nhà cung cấp/người môi giới bảo hiểm y tế

CHUẨN BỊ THI CỬ

Khóa học chuẩn bị thi cử, Nhà cung cấp sách giáo khoa, Nhà cung cấp văn phòng phẩm

* Hãy điền vào phiếu xin mã khuyến mại tín dụng trên website http://goo.gl/UE3zh3 hoặc gọi số 120 11 435 để được trợ giúp (từ thứ 2 - thứ 6, 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều).

Trang 10

Khi tài khoản đã được liên kết, dữ liệu từ chiến dịch

AdWords được tự động nhập vào phần Quảng cáo của

Google Analytics Bây giờ bạn có thể thấy người dùng đã

nhấp vào quảng cáo của khách hàng hành động như thế

nào trên trang web của họ Dựa vào hành vi này, bạn có thể

tinh chỉnh thêm chiến dịch để có kết quả tốt hơn nhiều

Lượt truy cập mới: Đây là phần trăm lượt truy cập mới

Nó cho bạn biết lưu lượng truy cập trang web có thể

đóng góp được bao nhiêu cho chiến dịch AdWords

Số trang, lượt truy cập và thời lượng truy cập trung

bình: Các số liệu này cho bạn biết về mức độ cam kết

trên trang web Số trang ít trên mỗi lượt truy cập kết hợp

với thời gian trên trang web ngắn có thể cho biết rằng

người dùng đã không tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm

hoặc họ không hiểu cách điều hướng đến trang web Mặt

khác, chuyển đổi có thể đã được thực hiện qua một trang

riêng lẻ Thiết lập Theo dõi chuyển đổi sẽ giúp bạn biết sự

khác biệt

Tỷ lệ thoát: Tỷ lệ thoát là phần trăm khách truy cập chỉ

xem một trang khi họ truy cập vào trang web Tỷ lệ thoát cao đối với chiến dịch AdWords có thể có nghĩa là người dùng vẫn rời khỏi trang web của khách hàng ngay lập tức

mà không truy cập vào bất kỳ trang nào khác Điều này cho biết trang đích có thể không liên quan đến quảng cáo

Bạn có thể xem các đo lường này theo chiến dịch, nhóm quảng cáo và thậm chí từ khóa Tinh chỉnh báo cáo của bạn để hiểu rõ hơn điều gì sẽ làm cho chiến dịch của khách hàng hiệu quả hơn

Thống kê Google AdWords cho phép bạn đo lường hiệu suất

chiến dịch AdWords của khách hàng Việc liên kết các chiến dịch

này với Google Analytics cho biết người dùng nhấp vào quảng cáo

hành động như thế nào trên trang web của khách hàng.

1 Liên kết Google AdWords với Google Analytics

Để xem dữ liệu từ chiến dịch AdWords sử dụng Google Analytics, bạn

cần phải liên kết hai tài khoản Liên kết các tài khoản là một quá trình

đơn giản Trước khi bạn bắt đầu, hãy đảm bảo tài khoản bạn đang sử

dụng có cả quyền truy cập cấp 'Chỉnh sửa' vào tài khoản Analytics và

quyền truy cập 'Quản trị viên' vào tài khoản AdWords

Khi đã thực hiện xong điều này, bạn đã sẵn sàng liên kết các tài khoản

trong AdWords Đăng nhập vào tài khoản AdWords mà bạn muốn liên

kết và nhấp vào tab Quản trị ở trên cùng bên phải của trang Chọn tài

khoản bạn muốn liên kết với AdWords > nhấp vào tab Nguồn dữ liệu >

nhấp vào tab AdWords > nhấp vào Liên kết tài khoản Cuối cùng, chọn

tiểu sử Analytics mà bạn muốn dữ liệu AdWords có sẵn

Lặp lại hành động này cho từng tài khoản AdWords bạn muốn liên kết

trong MCC AdWords của mình

2 Đo lường chính trong Google Analytics

Đừng quên kiểm tra theo dõi tự động được kích hoạt cho chiến dịch AdWords Chuyển đến Tài khoản của tôi > Tùy chọn > Theo dõi > Tự động gắn thẻ >

Có để kích hoạt

AdWords trong Analytics

Trang 11

3 Đo lường thương mại điện tử

Đối với cửa hàng trực tuyến, Google Analytics cung cấp dữ liệu bổ sung

lấy từ số liệu thương mại điện tử hoặc bán hàng Theo dõi chuyển đổi có

thể được liên kết bằng cách đảm bảo chia sẻ dữ liệu với các sản phẩm

khác được bật và tự động gắn thẻ được kích hoạt trong AdWords hoặc

trong giỏ hàng vì mọi người không thể hoàn tất hành động này

Tab Thương mại điện tử và Nhấp chuột cung cấp góc độ khác về thống

kê chiến dịch và cung cấp thêm cơ hội để tinh chỉnh các chiến dịch của

khách hàng để có lợi tức tốt nhất

Lợi tức đầu tư và lợi nhuận được tự động tính toán cho chiến dịch, nhóm

quảng cáo và từ khóa Sử dụng dữ liệu này để đảm bảo bạn đang nhận

được lợi tức tốt trên các chiến dịch của khách hàng

Hãy nhớ, để thiết lập Theo dõi chuyển

đổi, bạn cần phải có quyền truy cập

vào mã nguồn cho trang web mà bạn

muốn thêm vào Xóa bất kỳ đoạn mã

theo dõi nào đã có trước đây trước

khi thêm đoạn mã theo dõi mới

4 Phân tích nguồn lưu lượng truy cập

Biểu đồ Nguồn lưu lượng truy cập cung cấp cho bạn bảng phân tích

lưu lượng truy cập trang web dựa trên nguồn của nó

Cả dữ liệu lưu lượng truy cập và dữ liệu thương mại điện tử đều có thể

được chia nhỏ theo nguồn Sau đó, bạn có thể xác định được nguồn

có thể sinh lợi nhiều nhất bằng các báo cáo này

Google / CPC: Lưu lượng truy cập từ chiến dịch Google AdWords

Google / Không phải trả tiền: Lưu lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm

không phải trả tiền trên Google

Trực tiếp / không có: Lưu lượng truy cập từ người dùng nhập địa chỉ

web trực tiếp vào thanh địa chỉ

Liên kết tài khoản AdWords của khách hàng với Google Analytics cho

phép phân tích chuyên sâu lưu lượng truy cập được tạo bởi chiến dịch

của khách hàng Bằng cách kiểm tra hành vi của người dùng, bạn có

thể tinh chỉnh chiến dịch và làm nhiều việc hơn cho từng khách hàng

với AdWords

Chia nhỏ dữ liệu của bạn để xem quảng cáo của khách hàng đang được xem như thế nào trên các thiết bị khác nhau

Sử dụng các biểu tượng và hiển thị

dữ liệu của bạn bằng các định dạng khác nhau!

Trang 12

Mạng hiển thị của Google (GDN) là mạng lưới trang web trực

tuyến lớn nhất thế giới và lớn thứ ba về mức độ bao phủ web

Khi bạn thiết lập chiến dịch quảng cáo của khách hàng trên GDN,

họ sẽ tiếp cận số lượng đối tượng người dùng internet khổng lồ.

1 Chọn mạng

Nếu bạn chọn Mạng hiển thị của Google, quảng cáo sẽ được hiển thị

trên tất cả các trang web đối tác của Google, bao gồm YouTube và

Gmail

Để tạo chiến dịch chạy trên GDN, hãy nhấp vào nút Chiến dịch mới

Tiếp theo, hãy chọn Chỉ Mạng hiển thị làm loại mạng và Tất cả tính

năng để tạo chiến dịch hiển thị cơ bản Quảng cáo của khách hàng sẽ

hiển thị cho người dùng trên GDN, nhưng sẽ không xuất hiện cho mọi

người trên Mạng tìm kiếm

2 Các cài đặt khác

Để tinh chỉnh nhắm mục tiêu của chiến dịch, hãy thay đổi các cài đặt

sau như trên Mạng tìm kiếm: vị trí và ngôn ngữ, thiết bị và thời gian

trong ngày.

Chiến dịch hiển thị sử dụng ngân sách hàng ngày được xác định

trong cài đặt chiến dịch Ngân sách này được áp dụng cho tất cả

quảng cáo trong chiến dịch

Cài đặt hiển thị

Trang 13

3 Giá thầu

Tùy chọn đặt giá thầu thủ công và đặt giá thầu tự động có sẵn cho chiến

dịch được nhắm mục tiêu trên Mạng hiển thị của Google Có hai loại hệ

thống giá thầu trên Mạng hiển thị của Google

• Giá thầu theo mỗi nhấp chuột (CPC): Tùy chọn này làm việc tốt nhất

cho chiến dịch trên Mạng hiển thị đặt ưu tiên vào việc tăng khách truy

cập cho trang web của khách hàng Cũng giống như chiến dịch trên

Mạng tìm kiếm, khách hàng của bạn chỉ được trả tiền khi có ai đó nhấp

vào quảng cáo của họ

• Giá thầu theo mỗi nghìn lần hiển thị (CPM): Sử dụng giá thầu CPM

cho chiến dịch tập trung vào hiển thị Với tùy chọn này, khách hàng

của bạn được trả tiền cho mỗi 1.000 lần hiển thị mà quảng cáo của họ

nhận được, thay vì cho nhấp chuột vào quảng cáo

• Giá thầu theo mỗi chuyển đổi (CPA): Tùy chọn đặt giá thầu này phù

hợp với các chiến dịch được thiết kế để khuyến khích bán hàng, đăng

ký và các hình thức chuyển đổi khác trên

trang web của khách hàng Khách hàng

của bạn được trả tiền cho mỗi nhấp chuột

vào quảng cáo của họ, nhưng AdWords

tự động đặt giá thầu để đạt được CPA mục

tiêu Hãy nhớ rằng Theo dõi chuyển đổi

phải được thiết lập trên trang web của khách

hàng để đặt giá thầu CPA hoạt động

4 Tần suất xem

Có thể tìm tùy chọn giới hạn tần suất trong cài đặt chiến dịch Với giới

hạn tần suất, bạn có thể giới hạn số lần người dùng xem quảng cáo của

khách hàng, như được cookie của họ xác định

Giới hạn tần suất có thể là hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng; và

mỗi chiến dịch, mỗi nhóm quảng cáo hoặc mỗi quảng cáo Lưu ý rằng

tùy chọn giới hạn tần suất bạn chọn sẽ được áp dụng ở cấp chiến dịch

và do đó áp dụng cho tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch của

khách hàng

Khi sử dụng tùy chọn này, chúng tôi khuyên bạn nên giới hạn năm

lượt xem mỗi ngày cho mỗi người dùng đối với mỗi quảng cáo Điều

này sẽ ngăn ngừa người dùng bị thất vọng với thông điệp của khách

hàng Nhưng hãy nhớ rằng nếu người dùng xóa bộ nhớ cache của họ

và xem quảng cáo của khách hàng một lần nữa, điều này sẽ được

tính là hai lần hiển thị

Cài đặt chiến dịch đại diện cho phương pháp nhắm mục tiêu theo đối

tượng ban đầu trên Mạng hiển thị của Google Bước tiếp theo là để tinh

chỉnh nhắm mục tiêu hơn nữa ở cấp nhóm quảng cáo

Cài đặt hiển thị

Trang 14

Khi chiến dịch hiển thị đã được thiết lập, đây là thời điểm để tinh chỉnh chiến lược nhắm mục tiêu quảng cáo Nhắm mục tiêu chiến dịch của

khách hàng ở cấp nhóm quảng cáo thông qua tab Hiển thị cho phép bạn

tiếp cận người dùng khác nhau với quảng cáo có liên quan đến sở thích của họ.

1 Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

Trong chiến dịch hiển thị, nhắm mục tiêu sử dụng từ khóa được gọi

là nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh Với nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh,

AdWords sẽ tự động chọn trang web từ Mạng hiển thị có liên quan

đến từ khóa Sau đó, quảng cáo của khách hàng sẽ được hiển thị bên

cạnh nội dung có liên quan trên các trang của trang web đã chọn

Khi thêm từ khóa, hãy sử dụng nút Tìm từ khóa được kết hợp để nhận

đề xuất cho các từ khóa khác để thêm vào danh sách của bạn

Từ khóa của chiến dịch hiển thị tự động là đối sánh rộng, vì vậy, bạn

cần phải thay đổi các từ khóa đó cho mục đích nhắm mục tiêu Chúng

tôi cũng khuyên bạn nên có từ 30 đến 50 từ khóa cho mỗi nhóm

quảng cáo

2 Nhắm mục tiêu theo vị trí

Với nhắm mục tiêu theo vị trí, bạn có thể chọn các trang web cụ thể

trên Mạng hiển thị của Google nơi bạn muốn thấy quảng cáo của

khách hàng hiển thị Thêm trực tiếp danh sách trang web bằng cách

nhấp vào Thêm nhiều vị trí cùng một lúc.

Để nhận đề xuất về việc chọn hiển thị quảng cáo của khách hàng trên

những trang web nào, hãy sử dụng công cụ chọn vị trí.

Nhập từ khóa vào thanh tìm kiếm và thêm những vị trí mà bạn cảm

thấy có liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ bạn cung cấp

Khám phá Công cụ lập kế hoạch hiển thị, nằm trong tab Công cụ &

phân tích, để có ước tính hiển thị và thống kê chi phí nhằm giúp bạn

lập kế hoạch chiến dịch Hiển thị của khách hàng

Nhắm mục tiêu hiển thị

Trang 15

4 Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học

Với chiến dịch hiển thị, bạn cũng có thể tiếp cận người dùng dựa trên

tiểu sử nhân khẩu học của họ Bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo

dựa trên độ tuổi hoặc giới tính của người dùng hay kết hợp cả hai tùy

chọn Cũng có thể sử dụng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học để ngăn

chặn quảng cáo của khách hàng xuất hiện cho những người có độ tuổi

hoặc giới tính cụ thể Điều này giúp chiến dịch của khách hàng tiếp cận

đối tượng mục tiêu chính xác cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ

5 Danh mục sở thích

Sử dụng danh mục sở thích để hiển thị quảng cáo của khách hàng cho

khách hàng có sở thích liên quan đến doanh nghiệp của họ Với danh

mục sở thích, quảng cáo của khách hàng sẽ có thể tiếp cận mọi người

ngay cả khi họ đang ở trên trang web có thể không có liên quan đến

danh mục sở thích theo ngữ cảnh

Bạn có thể điều chỉnh giá thầu trên các danh mục riêng biệt dựa trên mức độ liên quan của quảng cáo đối với mọi người trong danh mục đó, vì vậy, quảng cáo của khách hàng trở nên được nhắm mục tiêu nhiều hơn

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học đặc biệt hiệu quả khi sử dụng để tinh chỉnh một loại nhắm mục tiêu khác Ví dụ: kết hợp nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học với nhắm mục tiêu theo chủ đề có nghĩa là quảng cáo của khách hàng sẽ tiếp cận đúng kiểu đối tượng quan tâm

Sử dụng kết hợp nhắm mục tiêu theo địa lý

và nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ làm cho quảng cáo của khách hàng chính xác hơn, đồng thời cung cấp cho khách hàng cơ hội lớn hơn trong việc tiếp cận đúng đối tượng

6 Nhắm mục tiêu theo địa lý và ngôn ngữ

Bằng cách sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý, bạn có thể mở

rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo của khách hàng hoặc thu

hẹp phạm vi tiếp cận để tiếp cận đối tượng ở vị trí cụ thể Với

nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ, quảng cáo của khách hàng sẽ

xuất hiện cho người dùng có tùy chọn ngôn ngữ khớp với ngôn

ngữ bạn đã chọn

3 Nhắm mục tiêu theo chủ đề

Nhắm mục tiêu theo chủ đề cho phép tự động chọn trang web từ Mạng

hiển thị của Google về chủ đề cụ thể Chọn những chủ đề có thể làm

cho đối tượng mục tiêu của khách hàng quan tâm Hãy nhớ rằng nhắm

mục tiêu theo ngữ cảnh hiện cung cấp dữ liệu cấp từ khóa để có thông

tin chi tiết được tinh chỉnh nhiều hơn và tối ưu hóa

Để nhắm mục tiêu tốt nhất khách hàng của bạn trong khi họ đang lướt trên Mạng hiển thị, hãy suy nghĩ về những chủ đề nào sẽ

bổ sung cho sản phẩm, dịch vụ hoặc hoạt động của khách hàng

Trang 16

Quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google phong phú và đa dạng

về hình dạng, nội dung và định dạng Từ quảng cáo văn bản đến

biểu ngữ hoạt ảnh, có các tùy chọn thích hợp với mọi chiến dịch,

bất kể chiến lược và mục tiêu quảng cáo.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh

1 Quảng cáo văn bản

Tương tự như Mạng tìm kiếm, quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị

được tạo thành từ dòng tiêu đề, mô tả, URL hiển thị và URL đích Sự

khác biệt là quảng cáo của khách hàng sẽ được xem bởi người dùng

quan tâm đến một chủ đề nhất định mà có thể có liên quan đến quảng

cáo

Để sử dụng quảng cáo văn bản hiệu quả trên Mạng hiển thị, hãy đảm

bảo nội dung của quảng cáo có liên quan đến đối tượng mục tiêu Mục

đích là để thông điệp quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng trong

khi họ đang duyệt và kết hợp những gì mà hiện tại họ quan tâm

Đừng quên làm nổi bật thương hiệu của khách hàng và bất kỳ phiếu

mua hàng đặc biệt nào mà họ có thể có Điều này sẽ giúp thu hút sự

chú ý của người dùng

2 Quảng cáo hiển thị hình ảnh

Quảng cáo hiển thị hình ảnh là định dạng rất hiệu quả trên Mạng hiển

thị của Google Ngoài việc phân phát thông điệp cụ thể, quảng cáo hiển

thị hình ảnh còn làm nổi bật thương hiệu và màu sắc của khách hàng

AdWords có thể cung cấp biểu ngữ tĩnh hoặc hoạt ảnh bằng các định

dạng sau: gif, jpg, png và swf Hiện tại, có mười kích thước biểu ngữ khác

nhau khả dụng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh

Hãy nhớ rằng sẽ mất khoảng ba ngày làm việc để chấp thuận quảng cáo hiển thị hình ảnh, vì vậy, đừng quên gửi quảng cáo đúng thời điểm trước khi chiến dịch khởi chạy

Trang 17

3 Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh

Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh là công cụ rất hữu ích cho việc tạo

quảng cáo biểu ngữ Để sử dụng công cụ này, hãy nhấp vào nút Quảng

cáo mới và chọn công cụ Trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh Công

cụ này cung cấp cho bạn nhiều loại biểu ngữ để chọn, mỗi biểu ngữ có

phong cách tùy chỉnh khác nhau

Cũng có thể sử dụng tính năng Quảng cáo được đề xuất để tạo quảng

cáo hiển thị hình ảnh tùy chỉnh Khi đó, Trình tạo quảng cáo hiển thị

hình ảnh sẽ đề xuất quảng cáo hiển thị hình ảnh dựa trên quảng cáo

văn bản có sẵn của khách hàng Chuyển đến bảng Quảng cáo của bạn

trên tab Quảng cáo và chọn hộp kiểm bên cạnh bất kỳ quảng cáo văn

bản nào Sau đó, nhấp vào các tác vụ khác phía trên bảng và chọn Tạo

quảng cáo hiển thị hình ảnh.

Để có nhiều đề xuất hơn cho quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy khám

phá tính năng Nhận ý tưởng quảng cáo bằng cách nhấp vào Tạo quảng

cáo hình ảnh AdWords sẽ tạo một hoặc nhiều quảng cáo bằng cách kết

hợp các quảng cáo có sẵn với hình ảnh được tìm thấy trên trang web

của khách hàng Những quảng cáo này, hiện có sẵn ở 6 định dạng, sau

đó có thể được tùy chỉnh cho phù hợp hơn với chiến dịch của khách

hàng

Sử dụng công cụ màu sắc để điều chỉnh các mẫu được đề xuất cho

phù hợp với thương hiệu và trang web của khách hàng Đảm bảo bạn

chú ý đến thông số kỹ thuật của quảng cáo hiển thị hình ảnh (thứ

nguyên, thời gian hoạt ảnh, v.v ) Nếu bạn cần hướng dẫn thêm, vui

lòng truy cập vào Trung tâm trợ giúp

4 Thống kê quảng cáo

Bạn có thể tìm thống kê hiệu suất trên tab Quảng cáo của chiến dịch và

phần nhóm quảng cáo của AdWords

Chỉ báo % được phân phối cho biết phần trăm quảng cáo của khách

hàng đã được hiển thị có liên quan đến các quảng cáo khác trong cùng

một nhóm

Chất lượng và tính nguyên bản của quảng

cáo của khách hàng là chìa khóa để thu

hút sự chú ý của người dùng Chúng cũng

cần phải có liên quan đến trang web mà

bạn đang tìm kiếm mọi người

Trang 18

to Improve Your

Marketing Effectiveness

Trang 19

Table of Contents

2

Introduction 3

Google AdWords 5

Google Docs 8

Google Keyword Tool 11

Google Alerts 14

Google News 17

Google Reader 20

Google Places 23

Google+………… 26

Common Questions 29

Trang 20

3

Although Google serves as the go-to search engine for many Internet

users, there still seems to be a large unawareness for its other tools.

Here at HubSpot, we feel it’s important to discuss Google’s various tools

as they fit in nicely within the type of marketing we and our customers

practice: inbound marketing.

As you have noticed, traditional marketing activities have hit the back

burner, establishing a stale and ineffective method of reaching

consumers As a response to this changing environment, we need to shift

our focus to attract people who are actively searching for products online.

That's where inbound marketing comes in.

Inbound marketing accurately conveys the challenges your consumers

are facing and what types of solutions they are looking for It takes

advantage of the way people communicate and do research We are

using search engines, reading blogs and tapping into our social networks

to find answers to questions and make purchase decisions Companies

can utilize these different channels to better target their marketing

activities and bring in more sales.

Trang 21

4

Inbound marketing is easy to measure, allowing you to see your return

on investment , whereas with traditional marketing techniques, it’s much

harder to tell whether the money you spent is actually turning into sales.

One of the key players in this rapidly evolving landscape is Google.

While there are numerous search engines out there (Yahoo, Bing, AOL,

etc), Google remains the dominant destination people land on for

research and reviews.

However, Google is not only a search engine It also owns a range of

assets that provide marketers with social networking and content

creation opportunities This is what this eBook is all about Hope the

tools we cover here will help you become better at inbound marketing!

Trang 22

5

Trang 23

Does that sound confusing? Let’s break it down For example, let’s do a

search for a dentist in Cambridge, MA As you can see in the screenshot

below, there are two types of results that appear in results:

1) Organic search results:

These search results are earned by accumulating a lot of inbound links and

Trang 24

Google AdWords

7

1

Google AdWords Offers Contextual Targeting

As part of the Google Display Network, Google partners with hundreds of

websites, news pages and blogs that can feature your ads “And similar to

how it works with Google Search, your keywords determine where your ads

are shown on the Display Network,” Google’s Step-by-Step guide reads

When you create a specific ad, Google can match it to a website it relates

to For example, if you’re a bakery and your ad is about a cake, it will fit in

well with the Dining and Wine section of The New York Times This is called

contextual targeting.

In order to create engaging display ads, Google will also provide you with a

free Display Ad Builder tool.

of online searchers click on paid results

GET STARTED:

Go to adwords.google.com

1) Select a well-performing offer (a whitepaper, report, etc.).

2) Create a Google ad.

3) Design a call to action.

4) Launch and monitor performance.

Trang 25

Google Docs

8

Tool 2

Trang 26

Google Docs

Google Docs are free online documents that can be

accessed from anywhere, shared with your team and edited

by invited collaborators.

What Types of Google Docs?

There are five types of documents

you can create:

Sharing & Full Access

After creating a document, you can

share it with anyone who needs to

view, edit or manage it Once you

are in the document, a share button

in the upper right corner will allow

you to edit the users who can have access All you need to do is enter names/email addresses.

Scheduling & Efficiency

Google Docs helps you become efficient at calendaring and scheduling content For instance, at HubSpot, we use Google spreadsheets to keep a running list of our blog post ideas, email marketing sends and upcoming webinars In this way, we ensure everyone on the team is aware of our activities and can help out as necessary.

9

2

Trang 27

Google Docs

Content Creation & Collaboration

Google Docs helps with brainstorming new

content ideas and collaborating within the

actual creation process Maintaining these

docs, you can eliminate unnecessary meeting

time and be more efficient.

Calendars & Meetings

Lastly, Google calendars also provide you

with a helpful platform to stay organized,

create reoccurring events and remember

deadlines At HubSpot, we even use them as

a way to keep track of when our team

members will be away from the office.

10

2

GET STARTED:

Go to Docs.Google.com

1) Select a content series (blog articles, webinars, videos, email).

2) Create a document around that content

3) Share document with co-workers.

4) Collaborate, modify and publish.

Trang 28

Google Keyword Tool

11

Tool 3

Trang 29

Google Keyword Tool

Google’s Keyword Tool helps you create a solid keyword

research strategy While it’s part of Google AdWords, you

can also use some of its capabilities without being enrolled

in a PPC program.

Why Keywords Matter?

People enter keywords into search engines in order to find information and

entertainment, conduct research and make purchases As a business, you want

online searchers to find you and your company’s website when they make

queries relevant to your product or service That’s why doing the right keyword

research is essential and can help you attract more qualified traffic to your site.

How Google’s Keyword Tool Works

You can do two things by going to the website:

1) Enter keywords and the Keyword Tool will return synonyms of those keywords.

2) Enter a website and the Keyword Tool will suggest keywords used within that

website.

12

3

Trang 30

Google Keyword Tool

How Competitive Keywords Are

In addition to suggesting keyword ideas,

Google’s Keyword Tool will also tell you

how competitive these phrases are

Generally, you don’t want to choose

highly competitive keywords, but you

want to focus on the ones you can

realistically start ranking for.

Monthly Searches Help Strategize

Google’s Keyword Tool will also inform

you on the monthly searches for

keywords (approximately 12-month

average of user queries) When you

specify a country or a language in your

search, you can also look into the local

monthly searches So if you’re a local

company or a company looking to

expand nationally or internationally, this

strategy will work to your benefit.

13

3

The Long-Tail Keyword Strategy

There is no way we can discuss keyword strategies without mentioning the importance of the long-tail keyword It refers to the usage of narrow and specific keywords rather than going for the broad terms The latter are highly competitive which, as Matt Powell noted in 2008 ,

“ means big costs and also low conversion rates.” An example of a long- tail keyword strategy would be to target the phrase “ youth education program Massachusetts ” instead of just the generic term “education.”

GET STARTED:

Go to GoogleKeywordTool.com

1) Enter a keyword you want to be ranking for.

2) Find out synonymous keyword combinations.

3) Choose one low on competition & with decent monthly traffic.

4) Write a blog post around it.

Trang 31

Google Alerts

14

Tool 4

Trang 32

Google Alerts

Google Alerts is a free tool used by marketers to monitor

brand name, key industry terms and competitors.

Why Receive Alerts?

Google Alerts enable you to easily

monitor the Web for desired keywords,

sending you email messages when these

terms are being used.

For example, we use Google Alerts to

monitor the word “HubSpot” along with

“inbound marketing” and “Internet

marketing.” It’s one way to stay on top

of news related to our industry and brand

15

4

Generally, Google Alerts are useful

to marketers who don’t have the time or resources to be proactive about monitoring the Web for specific mentions Google does the searching for you! As an example, see below a Google Alert for “social marketing content.”

Tiêu đề	Tài liệu hướng dẫn chạy quảng cáo Google Ads
Trường học	Đại Học Công Nghệ Thông Tin - Đại Học Quốc Gia Hà Nội
Chuyên ngành	Marketing và Quảng cáo
Thể loại	Hướng dẫn chạy quảng cáo
Năm xuất bản	2023
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	65
Dung lượng	16,62 MB