TIỂU LUẬN MÔN QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG Đề tài MỘT SỐ VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KINH DOANH TRUYỀN THÔNG VÀ BÁO CHÍ TẠI BÁO THÁI NGUYÊN 1 Đặt vấn đề Trong hoạt động kinh doanh báo chí truyền[.]
Trang 1TIỂU LUẬN MÔN: QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG
Đề tài:
MỘT SỐ VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN KINH DOANH TRUYỀN
THÔNG VÀ BÁO CHÍ TẠI BÁO THÁI NGUYÊN
Trang 21 Đặt vấn đề
Trong hoạt động kinh doanh báo chí truyền thông hiện nay chủ yếu tập tring vào mấy vấn đề: Đăng, phát quảng cáo và làm dịch vụ báo chí Ở hoạt động thứ hai này có sự đóng góp to lớn của các Công ty tổ chức sự kiện, các Công ty, các tập đoàn kỹ thuật, các đơn vị sản xuất chương trình là vệ tinh của cơ quan báo chí Bên cạnh đó còn có các hợp đồng nguyên tắc phục vụ cho tuyên truyền được ký giữa các cơ quan báo chí và các cơ quan, đơn vị, địa phương
Hoạt động kinh tế trong báo chí là vấn đề không mới, thậm chí là điều kiện tiên quyết của nhiều cơ quan báo chí giúp cho quá trình tồn tại và phát triển
Báo Thái Nguyên là cơ quan ngôn luận của Đảng bộ tỉnh Thái Nguyên
có nhiệm vụ tuyên truyền, giải thích đường lối, chủ trương, chính sách Đảng, chính quyền đến với đông đảo nhân dân Trải qua một quá trình dài từ lịch sử,
từ khi nối tiếp truyền thống vẻ vang của sự nghiệp báo chí cách mạng, hòa bình lập lại, Tỉnh ủy Thái Nguyên, Khu công nghiệp Gang Thép có tờ tin
mang tên Tin Thái Nguyên và Tin Gang Thép, là công cụ tuyên truyền đắc lực lúc bấy giờ Ngày 25-8-1962, tờ Tin Thái Nguyên thành tờ Báo Thái Nguyên,
đồng chí Lê Chỉnh (Nguyễn Đình Thông) làm Trưởng ban biên tập; cán bộ, phóng viên lúc đầu có 4 người, sau tăng lên 10 người Tháng 8-1997, Ban Thường vụ Tỉnh uỷ Thái Nguyên khoá XV do đồng chí Nguyễn Ngô Hai, uỷ viên Trung ương Đảng, Bí thư Tỉnh uỷ đã ký quyết định lấy ngày 25-8 hằng
năm làm ngày truyền thống của Báo Thái Nguyên Trong hoàn cảnh và điều kiện khó khăn lúc mới thành lập, Báo Thái Nguyên xuất bản mỗi tuần 1 kỳ,
khổ 29x42cm, 4 trang, in typô, số lượng phát hành bình quân 2.000 tờ/kỳ Từ tháng 6-1965, hai tỉnh Thái Nguyên và Bắc Kạn hợp nhất thành tỉnh Bắc
Thái, Báo Bắc Thái ra đời Đến tháng 8-1968, tờ Tin Gang Thép tiếp tục được sáp nhập vào Báo Bắc Thái.
Trang 3Từ năm 1971, báo phát hành 2 kỳ/tuần, khổ 27x39, in typô, phát hành
từ 2.500-3.000 tờ/kỳ Đây là 10 năm gian khổ, khó khăn nhưng tờ báo cũng
đã đáp ứng tốt yêu cầu, nhiệm vụ, để lại những ấn tượng tốt đẹp trong lòng người đọc Từ ngày 1-9-1992, báo đã nâng khuôn khổ từ 29x42 sang khổ
42x58cm (bằng khổ báo Nhân Dân hằng ngày) và xuất bản thêm tờ đầu tháng
(nguyệt san) Đi liền với việc nâng khổ báo, Toà soạn chú trọng đặc biệt đến khâu đổi mới về hình thức và nội dung, đáp ứng đòi hỏi ngày càng cao của bạn đọc
Từ 1-4-1998, báo Thái Nguyên phát hành thêm 1 kỳ mỗi tuần và đến
năm 2009 tăng thành 6 kỳ/ tuần Báo đã phát hành bình quân trên 7.000 tờ/kỳ
Từ tháng 1/1998, tòa soạn đã thực hiện vi tính hóa trong mọi khâu sản xuất báo và đến năm 2000 đã xây dựng được nhà in Ngày 12/12/2001, Báo Thái Nguyên điện tử ra đời trên mạng Intranet; đến 1/1/2004, Thái Nguyên Điện tử chính thức hòa mạng Internet Số lượt người truy cập báo điện tử ngày càng tăng, đến nay bình quân có hàng triệu lượt người truy cập mỗi tháng, trong đó hơn 60% bạn đọc ngoài nước truy cập Từ tháng 4 năm 2005, Thái Nguyên điện tử sử dụng thêm hình thức truyền hình Internet
Hiện nay, thực hiện vai trò là vũ khí sắc bén trên mặt trận tư tưởng văn
hóa, là diễn đàn tin cậy của nhân dân các dân tộc trong tỉnh, báo Thái Nguyên
đã tăng kỳ báo, phát hành liên tục 7 ngày trong tuần (từ tháng 1 năm 2013) và trở thành báo Đảng địa phương đầu tiên trong khu vực miền núi phía Bắc phát hành nhật báo Trải qua hơn nửa thế kỷ (ra đời từ 1962), tờ báo đã đồng hành cùng bao sự đổi thay của đất nước nói chung và của tỉnh nhà nói riêng Hiện
tại, báo Thái Nguyên gồm có báo Thái Nguyên in, Thái Nguyên Chủ nhật,
Thái Nguyên điện tử và Thái Nguyên Hằng tháng
Báo chí ra đời do nhu cầu thông tin giao tiếp và nhận thức của con người Thực hiện chức năng phát triển văn hóa và giải trí, báo chí luôn quan tâm đến việc giới thiệu các tác phẩm văn học nghệ thuật bên cạnh những
Trang 4ngành, báo hội…đều có các chuyên mục, chuyên trang, phụ trương hoặc các
số báo đặc biệt về văn học - nghệ thuật Báo Thái Nguyên Hằng tháng - “đứa
con” tinh thần thứ 4 của báo Thái Nguyên không nằm ngoài điều đó
Ra đời vào tháng 10 năm 2011, Thái Nguyên Hằng tháng là đến nay đã
tròn 5 năm tuổi Báo thường phát hành mỗi tháng một số và kèm theo những
số báo đặc biệt theo các ngày kỷ niệm lớn như: Sinh nhật Bác, Ngày giải
Trang 5phóng hoàn toàn miền Nam, thống nhất đất nước, Ngày Quốc khánh, Ngày Nhà giáo Việt Nam, Ngày thành lập Quân đội nhân dân Việt Nam,…
Trước hết, phải khẳng định rằng làm kinh tế trong báo chí là hợp pháp,
là nhu cầu cần thiết của nền kinh tế và các lĩnh vực xã hội khác Luật báo chí
1999 và nay là Luật Báo chí 2016 đều cho phép làm kinh doanh báo chí truyền thông Thậm chí Điều 21 Luật Báo chí 2016 còn “mở hơn” về hoạt động kinh tế trong báo chí đó là: “Cơ quan báo chí hoạt động theo loại hình đơn vị sự nghiệp có thu
Thu từ cơ quan chủ quản cấp, thu từ bán báo, bán các bản quyền xem các sản phẩm báo chí, quảng cáo, trao đổi, mua các bản quyền nội dung; thu
từ hoạt động kinh doanh dịch vụ của cơ quan báo chí và các đơn vị trực thuộc
cơ quan báo chí; Nguồn thu từ tài trợ hợp pháp của tổ chức cá nhân trong nước và nước ngoài ”
Chúng tôi lựa chọn báo Thái Nguyên Hằng tháng trong khoảng thời
gian từ tháng 1 năm 2016 đến tháng 1 năm 2017 để khảo sát
2 Thị trường mục tiêu, sự khác biệt của báo Thái Nguyên Hằng tháng
Trong vòng một năm, Thái Nguyên Hằng tháng có tất cả 17 số báo (cả
số thường và số đặc biệt)
Về khách hàng mục tiêu của Thái Nguyên Hằng tháng, bao gồm người
và nhóm người mà sản phẩm hướng tới, những người bỏ tiền mua sản phẩm nội dung là các doanh nghiệp đơn vị chính quyền, trường học, nhất là 16 trường trung học phổ thông và 7 trường đại học trong khu vực Họ tìm kiếm ở đây những thông tin về văn hóa, xã hội đời sống trong tỉnh Thái Nguyên, những tấm gương điển hình, chuyên trang văn học nghệ thuật phù hợp với mức hiểu biết của học sinh
Thị trường mục tiêu này do Thái Nguyên Hằng tháng lựa chọn để quyết
định tập trung nỗ lực cho hoạt động kinh tế của báo vào đó nhằm đạt mục tiêu
Trang 6kinh doanh Các hình thức hoạt động kinh tế cụ thể của báo Thái Nguyên
Hằng tháng bao gồm
Nguồn thu từ quảng cáo
Hoạt động quảng cáo trên Thái nguyên Hằng tháng chiếm từ 30 đến 40% Nội dung quảng cáo chủ yếu của Thái Nguyên Hằng tháng là:
- Học hành và tuyển dụng như: chiêu sinh, du học, gia sư, đào tạo…
- Cho giải trí và tiêu dùng như: mua sắm, thời trang, thực phẩm, mỹ phẩm, dược phẩm…
- Ngành công nghiệp, thương mại, dịch vụ,
- Các thông báo, giấy mời, tin vui, chia buồn,…
Có thể nói, nội dung thông tin quảng cáo rất đa dạng, phong phú, thiết thực, hữu ích, đáp ứng cơ bản nhu cầu của công chúng Nhìn chung thông tin quảng cáo luôn bám sát đời sống xã hội, nhu cầu, thị hiếu, tâm lý của người tiêu dùng và công chúng nói chung Thông tin quảng cáo thường ở trang cuối của tờ báo
Trang 7Phát hành và bán báo
Ngoài việc phát hành miễn phí cho một số đối tượng theo quy định của Nhà nước thì phát hành và bán báo cũng là một nguồn thu đáng kể cho Thái Nguyên Hằng tháng
Phát hành là chìa khóa vàng để báo chí mở rộng cánh cửa bước vào thị trường, nó là khâu cuối cùng quyết định sinh mệnh của tờ báo Thái Nguyên Hằng tháng chủ yếu phát hành qua đường bưu điệnvới khách hàng hiện tại khộng phụ thuộc vào cơ quan báo chí Khách hàng có thể trực tiếp tới bưu điện hoặc đặt mua trực tiếp
Phiên bản báo in trên mạng
Phiên bản báo in online của Thái Nguyên Hằng tháng giúp việc phát hành rộng hơn đến độc giả, thay vì hình ảnh tĩnh là hình ảnh động
Trang 83 Kết luận, đánh giá
Có thể khẳng định, ở bất kỳ thời điểm nào, kinh doanh báo chí truyền thông cũng là một phần quan trọng của hoạt động báo chí Không thể có một nền báo chí “thuần chính trị”, hay “thuần thông tin”, tách biệt với các lợi ích thương mại, đặc biệt trong bối cảnh lên ngôi của truyền thông mạng xã hội như hiện nay, và trong bối cảnh quảng cáo có nhiều công cụ khác nhau để quảng bá sản phầm mà không nhất thiết phải nhờ đến báo chí Điều đó, đòi hỏi các cơ quan báo chí phải có những ứng xử thích hợp để tăng cường kinh
tế cho tờ báo
Bức tranh về kinh doanh báo chí truyền thông ở các cơ quan không đều
nhau, nhất là báo in Thái Nguyên Hằng tháng là báo địa phương nên gặp
nhiều khó khăn trong phát triển kinh tế Thị trường mục tiêu của báo vẫn gói gọn trong địa phương Nhưng, những thành tựu mà báo đã đạt được cả nội dung và hình thức đã chững minh rang báo vẫn đủ sức tồn tại song song cùng
các tờ báo khác trên địa bàn Nhìn chung, Thái Nguyên Hằng tháng đã năng
động, đổi mới, thích nghi với kinh tế thị trường, định hướng xã hội chủ nghĩa
4 Đề xuất nâng cao chất lượng nội dung, hình thức và khả năng
kinh doanh sản phẩm báo Thái Nguyên Hằng tháng trên thị trường hiện
nay
Để sản phẩm Thái Nguyên Hằng tháng đến được với đông đảo công
chúng với góc độ một sản phẩm tốt, bắt mắt, có chất lượng về nội dung và hình thức, chúng tôi mạnh dạn đưa ra một số đề xuất sau”
Tổ chức sản xuất sản phẩm báo chí tích hợp Báo Thái Nguyên Hằng
tháng là báo in, cần có thêm những sản phẩm báo chí đi kèm như đĩa CD, thẻ
nhớ Audio cho mỗi số báo để tăng lượng khách hàng
Quảng cáo và maketting sản phẩm Thái Nguyên Hằng tháng tới đông
đảo công chúng trong và ngoài tỉnh
Cần quan hệ công chúng báo chí Thay đổi khổ báo, cách trình bày, maket cho bắt mắt
Trang 9 Nhận làm dịch vụ cho các hãng quảng cáo Các hãng quảng cáo của các công ty, bệnh viện, nhà máy gang thép trên địa bàn để tăng kinh tế
Đa dạng hóa các kênh phát hành: Ngoài cho đơn vị trong tỉnh (các cơ quan thường trú, các trường đại học, cơ quan quân đội và công an, ban tuyên giáo, các tổ chức chính trị xã hội), các khách hàng đại lý và các quầy bán lẻ,
mở thêm điểm bán ấn phẩm, bán qua điện thoại, tại các điểm có khác du lịch như Núi Cốc, hang Phượng Hoàng,
Có chiến lược giữ chân khách hàng: Tạo ra nhu cầu để độc giả quan tâm và thích độc báo, khuyến mãi vào những dịp đặc biệt, phát tờ rơi, chương trình dự thi tìm hiểu ấn phẩm, tìm hiểu nội dung có thưởng, quảng cáo trên xe buýt, trên đài phát thanh của huyện, thành phố Bán lẻ tại các sự kiện hoặc theo đơn đặt hàng của doanh nghiệp
Hạ giá thành ản phẩm Nâng cao chất lượng sản phẩm hơn nữa bằng cách sáng tạo thêm chuyên mục
Tiến hành điều tra, khảo sát, thực hiện những đề án điều tra nhu cầu của độc giả, thấy rõ được nhu cầu, sở thích, thông tin với tờ báo Đón nhận những thông tin phản hồi, những góp ý, những vấn đề đặt ra từ thực tiến địa phương Làm được điều này, tờ báo thực sự có tiếng nói và đáp ứng nhu cầu thiết thực của công chúng…
Trang 10Tài liệu tham khảo:
1 Bùi Chí Trung (2016), Bài giảng học phần Kinh doanh báo chí
truyền thông, Trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc
gia Hà Nội, 222 tr
2 Grabennhicop (2004), Báo chí trong kinh tế thị trường, Nxb Thông
tấn, Hà Nội, 318tr
3 Đinh Văn Hường, Bùi Trí Trung (2015), Một số vấn đề về kinh tế
báo in, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội, 267 tr.