Khi trang chủ khái quát thông tin chung, gi ới thiệu thương hiệu của bạn cho khách truy c ập thì việc thiết kế Landing page lại chỉ tập trung vào một mục đích duy nh ất – chuyển đổi.. GT
Trang 1Landing Page là gì? Hư ớng dẫn tạo landing page miễn phí cho website
Có thể bạn từng nghe qua khái ni ệm thuật ngữ Landing Page là gì và tầm quan trọng của nó Nhưng nhi ều khả năng b ạn chưa từng tìm hi ểu lý do tại sao nó lại quan tr ọng như vậy
Vậy tại sao trang landing l ại quan trọng với công vi ệc kinh doanh c ủa bạn? Cùng tìm hiểu xem landing page là gì và cách s ử dụng chúng để phát tri ển công việc kinh doanh Chúng tôi cũng s ẽ đưa ra các m ẫu landing page s ẽ truyền cảm hứng ngay lập tức cho bạn
Landing Page là gì?
Landing Page là trang duy nh ất đư ợc tối ưu hóa để chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng Dù ch ứa bất kỳ nội dung nào, m ục đích cu ối cùng vẫn là sự chuyển đổi
Sở hữu một trang landing đ ẹp sẽ giúp đạt được mục đích chuyển đổi lư ợng truy cập từ ngư ời dùng thụ động thành ch ủ động
Landing page là một công cụ tạo ra khách hàng tiềm năng Nó cũng chính
là bước thứ hai trong phễu bán hàng của bạn
Bước đầu tiên thường là các phương tiện truyền thông, email marketing, hoặc chiến dịch marketing công c ụ tìm kiếm
Trang 2Tìm hiểu khái ni ệm landing page là gì
Ví dụ cụ thể
Bạn đang kinh doanh d ịch vụ chăm sóc và đi ều trị thú cưng Và b ạn quyết định quảng bá cho dịch vụ mới bằng cách chạy một chiến dịch Facebook marketing
Mục đích bạn nhắm đến ngư ời xem là các ch ủ sở hữu thú cưng Và qu ảng cáo bạn chạy đó sẽ liên kết về landing page có phi ếu giảm giá đặc biệt cho khách hàng mới
Những người nhấp vào link trong qu ảng cáo c ủa bạn sẽ đi thẳng đến
landing page này
Sau khi nhập thông tin c ủa mình, h ọ sẽ nhận đư ợc phiếu giảm giá – đây là những người thật sự quan tâm đ ến việc mua hàng, tức khách hàng ti ềm năng (và bạn đã có thông tin của họ)
Trang 3Đây là một mẫu cấu trúc landing page đẹp Landing page và trang ch ủ
Trang 4Khi trang chủ khái quát thông tin chung, gi ới thiệu thương hiệu của bạn cho khách truy c ập thì việc thiết kế Landing page lại chỉ tập trung vào một mục đích duy nh ất – chuyển đổi
Cấu trúc của landing page s ẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi
Các loại landing page website
Có 3 loại Landing Page cơ b ản sau: landing page đăng ký, landing page trung gian chuyển đổi và landing page tham kh ảo
Trang 53 loại landing page cơ b ản
1 Landing page đăng ký
Landing page đăng ký được thiết kế nhằm mục đích thu thập thông tin
khách hàng ti ềm năng Khách hàng s ẽ hoàn thành bi ểu mẫu trong m ẫu landing page này để nhận tư vấn hoặc mua sản phẩm/dịch vụ
GTV SEO cũng có những trang tương t ự vậy, bạn có thể tham kh ảo:
Trang landing page d ịch vụ SEO HCM
Landing page đào tạo SEO
Các landing page d ạng này s ẽ bao gồm:
• Yếu tố trực quan: hình ảnh/ video b ắt mắt, thu hút sự chú ý của khách truy cập
• Tiêu đề rõ ràng: giải thích nội dung của trang và đưa ra lý do tại sao khách truy c ập nên chú ý
Trang 6• Có nội dung: tập trung vào những lợi ích (bên cạnh việc đề cập đến đặc điểm, tính năng) Bạn có thể đưa ra những ưu đãi, sản phẩm/ dịch
vụ, giải pháp vấn đề của khách truy c ập
• Mẫu đơn đăng ký: hoàn toàn không th ể thiếu Bạn nên thi ết kế biểu mẫu đơn giản, xuất hiện đúng v ị trí then chốt để khách hàng có th ể điền thông tin nhanh chóng
• Nút call to acti on: thường xuất hiện dư ới cùng c ủa biểu mẫu Nhưng bạn vẫn có thể chèn xen kẽ trong nội dung c ủa landing page thư ờng
là “Tư vấn ngay”, “Liên hệ chúng tôi” hoặc “Mua hàng” dành cho khách hàng mu ốn được tư vấn và muốn mua hàng
• Review đánh giá từ mạng xã hội: đưa ra những bằng chứng đáng tin cậy trên landing page Đi ều này giúp mọi ngư ời đều nhìn th ấy chất lượng được sản phẩm/ dịch vụ
Review của ngư ời dùng qua landing page đăng ký
2 Landing page trung gian chuy ển đổi
Trang 7Đôi khi, bạn không muốn hướng khách truy cập từ các mẫu quảng cáo đến biểu mẫu Thay vào đó, b ạn muốn giới thiệu đầy đủ về sản phẩm của mình
Và đây là lúc bạn cần đến landing page trung gian chuyển đổi nhằm cung cấp thông tin cho ngư ời dùng
Landing page trung gian chuy ển đổi được tối ưu hóa là bư ớc tiếp theo đ ể tạo ra doanh s ố của công ty, dẫn dắt khách hàng tiềm năng chuy ển hư ớng đến trang chuyển đổi chính Không cần phải thiết kế biểu mẫu cho landing page trung gian chuy ển đổi
Tuy nhiên, cần có nút CTA ho ặc link hướng dẫn những bư ớc tiếp theo cho khách truy c ập
Các mẫu dành cho landing page trung gian
3 Landing page tham kh ảo
Các landing page tham kh ảo thường đư ợc tạo ra để kéo người dùng từ các công cụ tìm kiếm Cũng như cung c ấp đầy đủ thông tin b ổ ích cho họ
Trang 8Loại landing page này có th ể là một trang đơn, đ ộc lập, phù h ợp với các công ty nhỏ Nó cũng có th ể là tập hợp các trang đơn tr ong một trang web lớn hơn
Lợi ích của landing page là gì?
Nếu bạn muốn chuy ển đổi sự quan tâm, hãy chuy ển đổi khách hàng ti ềm năng thành người trực tiếp ra quyết định mua hàng
Landing page mang l ại rất nhiều lợi ích
Phân lập thông điệp của bạn
Nếu một ngư ời nào đó quan tâm nh ấp vào trang chủ từ một quảng cáo, họ
sẽ ngay lập tức cảm thấy choáng ng ợp Họ sẽ nghĩ rằng họ nên nhấp vào cái gì để nhận những ưu đãi đặc biệt? Những ưu đãi đó là gì?
Họ sẽ nhanh chóng th ấy khó ch ịu và rời khỏi trang c ủa bạn Cũng như h ọ
sẽ không làm theo b ất kỳ lời kêu gọi hành đ ộng nào mà b ạn mong muốn
Trang 9Điều này đồng nghĩa với việc bạn không thể chuyển đổi những khách truy cập mới mà bạn phải trả tiền
Tuy nhiên, nếu bạn có một giao diện landing page đẹp, đư ợc tối ưu tốt, bạn
có thể dẫn ngư ời dùng đến ngay trang đó
Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Tỉ lệ conversion của landing page
Nếu tổ chức sự kiện, cuộc thi, landing page s ẽ giúp bạn tạo sự thích thú, mang tính giáo dục và thu th ập các tài khoản ngư ời dùng Bạn có th ể sử dụng các nút chia s ẻ trên Social Media (Facebook, Instagram, …) đ ể
khuyến khích những ngư ời tham gia chia s ẻ sự kiện, cuộc thi này với
những người bạn khác
Trang 10Còn trong kinh doanh, thiết kế landing page hi ệu quả cho mỗi một sản phẩm sẽ nâng cao khả năng quy ết định mua hàng của ngư ời dùng, thúc đ ẩy chuyển đổi cao hơn
Theo kết quả nghiên cứu của HubSpot từ hơn 7.000 doanh nghi ệp:
Khi tăng số lượng landing page từ 1-5 đến 6-10 thì hầu hết mọi doanh nghiệp đều không thấy sự thay đổi nào về lượng lead (khách hàng ti ềm năng) thu về Nhưng nếu tiếp tục tăng tổng lượng landing page đến khoảng 10-15, thì lead thu v ề sẽ tăng vọt đến 55%
Biểu đồ cho thấy tác đ ộng của Landing Page đ ến số lượng lead thu về | Nguồn: Hubspot
Ngoài ra, landing page còn có th ể bắt đầu cuộc trò chuyện với khách hàng của bạn Ví dụ như, tạo landing page liên k ết đến những nội dung hữu ích trên blog hoặc những trang có chứa những ngu ồn tài nguyên có th ể tải xuống được Điều này giúp xây d ựng niềm tin với đối tượng mục tiêu của bạn
Trang 11Khi nào c ần tạo landing page
Bạn đã có câu tr ả lời cho landing page là gì? Cũng như bi ết được lợi ích của landing page và cách xây d ựng nó
Vậy các trường hợp cần tạo landing page là gì?
Khi cần thu thập email
Điều đầu tiên và quan trọng nhất chính là landing page có thể được sử dụng
để thu thập email
Nếu bạn đang bước đầu xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng, hãy thu th ập email từ những nơi hoàn hảo Sau đó, b ạn có thể marketing trực tiếp với các khách hàng tiềm năng qua email c ủa họ
Hoặc bạn có thể sử dụng danh sách email này đ ể nhắm đến khách hàng m ục tiêu Điều này mang lại hiệu quả cao hơn so với quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã h ội
Có thể dùng landing page đ ể thu thập thông tin
Thu thập thông tin khách hàng
Trang 12Các trang landing page bán hàng có th ể hoạt động như các nguồn thu thập
dữ liệu Nếu bạn muốn thu thập thêm các thông tin t ừ khách hàng có ti ềm năng (không chỉ email, mà còn tên, số điện thoại, địa chỉ,…) Hãy xem xét
sử dụng landing page và form opt -in (biểu mẫu) để làm điều này đơn giản hơn
Sau đó, bạn có thể sử dụng những thông tin đó để xây dựng & quản lý mối quan hệ với khách hàng Từ đó biến khách hàng ti ềm năng thành khách hàng trun g thành
Tối ưu SEO
Bạn có thể sử dụng hiểu biết của mình về cách tạo landing page (ph ổ biến hơn hết là cách tạo landing page Wordpress) để tăng cường SEO trong việc gia tăng xếp hạng trang web trên Google T ối ưu hóa trang sẽ không có mất phí như PPC hay chạy quảng cáo trên phương tiện truyền thông
PPC (Pay-per-click) là một mô hình marketing trên internet phải trả phí mỗi các quảng cáo được nhấp chuột
Chạy quảng cáo trên Google hay s ử dụng landing page?
Thông thường, quảng cáo PPC hướng người dùng về landing page thay vì trang chủ Các landing page s ẽ có đư ợc khả năng tăng t ỷ lệ chuyển đổi cao hơn Cũng như tỷ lệ người dùng đưa ra quyết định mua hàng sẽ cao hơn Bạn có thể nhắm đến các sản phẩm cụ thể hoặc các hoạt động sự kiện ưu đãi đặc biệt, chương trình khuyến mãi,…
Khi ai đó nhấp vào quảng cáo, ngay lập tức sẽ được chuyển đến trang được thiết lập để chuyển đổi Bạn hoàn toàn có th ể đo lư ờng hiệu quả của
Landing Page đó thông qua công cụ Google Analytics
Kết nối với quảng cáo trên social media
Trang 13Giống như xây dựng một landing page cho qu ảng cáo Google, xây d ựng một trang liên k ết với quảng cáo trên social media cũng có th ể tối đa hóa chuyển đổi Cung c ấp cho khách hàng m ột trang miễn phí thu hút s ự chú ý của họ
Và sau đó, họ có thể nhanh chóng và dễ dàng chuyển đổi hoặc đưa ra quyết định mua hàng
Tìm hiểu thêm: Social media marketing : 7 Bước xây dựng chiến lược
marketing
Thiết kế landing page đẹp cung cấp thêm thông tin chi ti ết
Những quảng cáo trên Facebo ok có truyền đạt hết những gì b ạn muốn nói? Tất nhiên là không đ ủ rồi!
Landing page được sử dụng để cung cấp thêm thông tin chi ti ết Quảng cáo Facebook có thể được sử dụng để điều hướng người dùng về landing
page có chứa đầy đủ thông tin hơn N ội dung nơi đây cần sáng tạo, lôi cu ốn
và thậm chí là có chút dí d ỏm
Đừng viết những nội dung quá dồn dập Hãy chắc chắn rằng những nội dung đó sẽ giúp chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự
Nếu bạn muốn dẫn họ đến nhiều landing page, ch ỉ cần một lần nhấp chuột cho đến khi họ chuyển đổi thành khách hàng thực sự
Đưa ra các chương trình, sự kiện ưu đãi đặc biệt
Bạn có thể tạo một landing page m ới cho m ọi quảng cáo b ạn đang chạy Hoặc bạn có thể thiết kế landing page cho nh ững phiếu giảm giá, quà tặng hoặc các hoạt động chương trình, h ội thảo, sự kiện, chính sách ưu đãi đ ặc biệt,…
Trang 14Đồng thời, bạn có thể xây dựng một trang trên website để quảng cáo
Nhưng bạn có muốn theo dõi sự chuyển đổi không? Landing page là trang trực tiếp, hư ớng đến mục tiêu ch uyển đổi Và nó chứa những thông tin c ần thiết cho chuy ển đổi
Cung cấp bản dùng thử miễn phí
Landing Page th ật sự hữu dụng khi bạn cung c ấp bản dùng thử miễn phí cho sản phẩm của mình Vì Landing Page có th ể để giúp tăng t ỷ lệ chuyển đổi một cách dễ dàng và nhanh chóng hơn Người dùng sẽ chỉ có một tùy chọn có sẵn để bắt đầu dùng mi ễn phí
Bạn có thể thiết kế một trang tương tự như landing page website
Nhưng thông tin trên trang này dễ gây phiền nhiễu cho người dùng bằng các thanh điều hướng phức tạp với nhiều bước thực hiện Điều này còn khiến cho tr ải nghiệm của ngư ời dùng bị tác động xấu Nếu các thanh đi ều hướng có thiết kế trực tiếp, rõ ràng, sẽ dễ dàng tăng tỷ lệ chuyển đổi
Đưa ra sự tương đồng với quảng cáo
Sự tương đ ồng với quảng cáo nghĩa là qu ảng cáo phải tương tự như trang
mà nó liên kết đến Thay vì liên k ết đến một trang trên website không có s ự phù hợp với quảng cáo, hãy t ạo một landing pag e tương tự nó
Bạn có thể sử dụng cùng hình ảnh, phong cách, màu s ắc và nội dung trong quảng cáo c ủa mình Điều quan tr ọng là quảng cáo ph ải tương t ự
với landing page Nó giúp ngư ời dùng cảm thấy rằng họ đã vào đúng nơi Bạn vừa tìm hi ểu qua những trường hợp cần thiết để tạo landing page V ậy làm thế nào để thiết kế được một giao diện landing page h ấp dẫn và thuy ết phục khách hàng?
Bài viết sẽ tiếp tục giới thiệu bạn chi ti ết 11 kinh nghiệm quý báu đ ể thiết
kế landing page chuyên nghi ệp và độc đáo không th ể bỏ qua!
Trang 15Cách bước tạo landing đẹp, chuyển đổi cao
Trước khi đi vào những mẹo để thiết kế nên một landing page đẹp ngay sau phần này thì tôi s ẽ đi trư ớc về những bước giúp b ạn tạo nên một landing page chuy ển đổi cơ bản Lưu lại kẻo quên!
Và đừng quên sử dụng trang cảm ơn!
Trang c ảm ơn là trang đ ể gửi cho các ngư ời dùng ti ềm năng sau khi h ọ điền xong biểu mẫu Bạn có thể cho hiển thị lời cảm ơn trên cùng trang; ho ặc liên kết đến một trang cảm ơn trên cùng website
Có nhiều lý do khiến bạn nên thêm l ời cảm ơn vào B ởi vì, trang cảm ơn được sử dụng nhằm 3 mục đích quan trọng như sau:
1 Cung cấp những ưu đãi mà b ạn đã hứa (thư ờng là những file có thể tải xuống tức thì)
Trang 162 Mang đến cho bạn cơ hội thể hiện sự quan tâm t ới khách hàng ti ềm năng mới của mình
3 Là cơ hội để nói lời cảm ơn khách hàng ti ềm năng vì sự quan tâm của
họ Đừng tiếc một lời cảm ơn Vì b ạn đã dành cả một chặng đư ờng dài để biến họ thành một khách hàng thực sự
Các mẹo thiết kế landing page đ ẹp
1 Chọn bảng màu
Phối màu là điều mà b ạn cần cân nh ắc kỹ Vì nó s ẽ tạo sự thống nhất vững chắc trên các trang đích c ủa mình Bạn nhất định cần phải chọn cách phối màu khi thi ết kế trang đích m ới Và 90% các màu s ắc này sẽ phải đư ợc đưa vào mẫu thiết kế của bạn
Bạn cần tạo một bảng màu cơ b ản đại diện cho hình ảnh thương hiệu của mình, đặt tông màu và kiểu (ví dụ: màu pastel so với màu rực rỡ,…) Và bạn cần có một bộ sưu t ập riêng về màu nền, màu tô sáng, màu phông ch ữ, nút kêu g ọi hành đ ộng (CTA) và t ất cả các yếu tố chính trên các trang
landing c ủa mình
2 Chọn phông chữ
Phông chữ phải có sự thống nhất thậm chí nhi ều hơn màu sắc trên các trang đích của bạn Và bạn nên bám vào một thư viện tương đối nhỏ về các lựa chọn phông chữ, kiểu dáng, độ cao và màu s ắc đư ợc gán cho các yếu tố cụ thể (ví dụ: tiêu đ ề, tiêu đề phụ, đoạn văn,…)
Một lần nữa, bạn không nên đưa ra b ất kỳ quyết định nào khi t ạo trang đích mới Các phông ch ữ này sẽ tự động đư ợc gán cho các thành ph ần có liên quan khi bạn thêm văn b ản Tất nhiên, bạn có quy ền thực hiện bất kỳ thay đổi nhẹ nào khi cần thiết Ví dụ: chuyển sang phiên bản in nghiêng mỏng
Trang 17của cùng một phông chữ để phân biệt một dòng văn bản cụ thể với các dòng khác
3 Thiết kế form
Bạn nên biết về những hình thức web mà bạn sẽ cần (đăng ký email, t ạo tài khoản, đăng ký demo, mua s ản phẩm,…) dựa trên mục tiêu chuy ển đổi của bạn Form này sẽ xuất hiện trên nhi ều trang đích Vì v ậy, một ý tưởng tốt
là bạn hãy thi ết kế chúng trước Điều này s ẽ giúp bạn duy trì tính nh ất quán dễ dàng hơn nhiều cho trang web
4 Thiết kế footer
Chân trang cần phải cung cấp cho mọi ngư ời lý do để họ tiếp tục gắn bó với thương hiệu của bạn Hoặc bạn sẽ phải nói lời tạm biệt mãi mãi v ới họ nếu không làm điều này
Sau đây là một số quyết định bạn cần đưa ra cho Footer của landing page:
• Bạn có cần thêm m ột CTA nữa để tăng chuy ển đổi không?
• Footer có liên k ết đến các trang khác trên website c ủa bạn mà
những người dùng này có th ể sẽ quan tâm không?
• Và bạn có đưa họ với một offer đặc biệt khác?
• Bạn có cung cấp một cái gì đó miễn phí để đưa ngư ời dùng lên các n ỗ lực tiếp thị email của bạn không?
• Hay bạn có tạo một chân trang chung và ch ấp nhận những khách hàng tiềm năng này không?
Cách tiếp cận phù h ợp với bạn phụ thuộc vào mục tiêu chuyển đổi và số tiền bạn đặt vào tối đa hóa chuyển đổi so v ới tối đa hóa giá tr ị cho mỗi chuyển đổi Đây là điều mà bạn sẽ cần kiểm tra liên tục Nhưng bài h ọc ở