MÔ HÌNH 4p TRONG MARKETING là gì ý NGHĨA của 4p

Ở thời điểm đó, thuật ngữ Marketing mix này gồm có khá là nhiều yếu tố như: sản phẩm, giải pháp marketing, phân phối, giá cả, thương hiệu, bao bì, quảng cáo, khuyến mãi, tính cá nhân hóa

MÔ HÌNH 4P TRONG MARKETING LÀ GÌ? Ý NGHĨA C ỦA 4P

Mục lục

• 1 Mô hình 4P trong marketing là gì?

• 2 Marketing Mix là gì?

• 3 4P trong mô hình 4P trong marketing là gì?

o 3.1 1 S ản phẩm (Product)

o 3.2 2 Giá thành (Price)

o 3.3 3 Khuyến mại (Promotion)

o 3.4 4 Địa điểm hoặc Phân phối (Place)

• 4 Tạm kết

Mô hình 4P trong marketing là gì? Ý nghĩa c ủa 4P

Định nghĩa mô hinh 4P trong marketing lần đầu tiên được giới thiệu dưới

thuật ngữ Marketing mix (ti ếp thị hỗn hợp) trong một bài báo c ủa Neil

Borden vào năm 1964

Ở thời điểm đó, thuật ngữ Marketing mix này gồm có khá là nhiều yếu tố như: sản phẩm, giải pháp marketing, phân phối, giá cả, thương hiệu, bao bì, quảng cáo, khuyến mãi, tính cá nhân hóa)

Sau đấy, người có chuyên môn marketing E Jerome McCarthy đã nhóm các yếu tố này lại thành 4 ph ần cơ bản góp phần rất lớn vào vi ệc xây dựng & phát triển các kế hoạch marketing mà ngày nay chúng ta v ẫn gọi là 4P marketing Vậy marketing 4P là gì? 4P trong Marketing là gì? Cùng tìm hiểu và phân tích ngay nhé!

Mô hình 4P trong marketing là gì?

4P trong marketing là mô hình marketing bao gồm 4 yếu tố cơ bản: Product (Sản phẩm), Price (Giá c ả), Place (Địa điểm), Promotion (Qu ảng bá) 4 Yếu

tố này còn được gọi là Marketing hỗn hợp hoặc Marketing Mix M ức độ thành công ở việc áp d ụng 4P trong Market ing sẽ liên quan mạnh đến doanh thu c ủa bạn

4P – Tổng hợp 4 y ếu tố chính trong mô hình 4P trong Marketing

Để trả lời cho câu hỏi này, các những người có chuyên môn marketing cho rằng có 4 yếu tố ảnh hư ởng đến quyết định thực hiện mua hàng 4 Yếu tố này được gọi là marketing h ỗn hợp hoặc 4P trong Marketing

• Product (Sản phẩm): bạn sẽ bán gì?

• Price (Giá): B ạn tính phí bao nhiêu cho s ản phẩm?

• Place (Địa điểm): Khách hàng sẽ mua sản phẩm ở đâu?

• Promotion (Qu ảng bá): Khách hàng sẽ tìm hiểu về sản phẩm như th ế nào?

Marketing Mix là gì?

Marketing Mix (hay Marketing h ỗn hợp) là định nghĩa thư ờng được biết tới là 4P marketing, g ồm các công c ụ tiếp thị được marketer sử dụng để hoàn thành mục tiêu tiếp thị của mình

4P trong mô hình 4P trong marketing là gì?

1 Sản phẩm (Product)

Sản phẩm là trung tâm chiến lược của mô hình 4P trong Marketing toàn

bộ các hoạt động ti ếp thị đều bắt đầu với sản phẩm Sản phẩm không phải

là một thực thể vật chất đơn thuần; nó nắm bắt toàn bộ các phương diện hữu hình và vô hình như: dịch vụ, tính cách, tổ chức và ý tưởng

Không có sản phẩm, chúng ta không có gì đ ể định giá, truyền bá hoặc đặt hàng vì vậy, trong tất cả 4 chữ P thì sản phẩm là chữ P đặc biệt quan trọng nhất trong mô hình 4P trong Marketing

Ở đây, điều quan trọng là phải hiểu thuật ngữ kết hợp sản phẩm ảnh

hưởng đến tiếp thị là: Hỗn hợp sản phẩm là toàn bộ phạm vi sản phẩm mà một doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng của mình

Các quyết định ảnh hư ởng đến sản phẩm sẽ dựa vào nhiều yếu tố như:

1 Thiết kế

2 Đặc trưng

3 Tên thương hiệu

4 Sản phẩm nhiều loại

5 Chất lượng

6 Dịch vụ

7 Đóng gói, trả hàng, v.v

2 Giá thành (Price)

Giá cả là giá trị tiền tệ mà khách hàng ph ải trả để đạt đư ợc hoặc sở hữu sản phẩm của một công ty Đây là tiêu chí tạo ra doanh thu quan tr ọng của doanh nghiệp mà mô hình 4P trong Marketing hướng đến

Các quyết định về giá cả cần đư ợc hết sức cẩn trọng, vì nó là con dao hai lưỡi khi thực hiện mô hình 4P trong Marketing Nếu sản phẩm của bạn có giá quá cao, nó có th ể cung cấp cảm giác chất lượng cao nhưng đối tượng khách hàng mục tiêu sẽ có những đặc điểm riêng

đồng thời, nó sẽ làm cho việc đặt sản phẩm của bạn vào các cửa hàng tiêu chuẩn và hạn chế thế nên, nhà ti ếp thị phải biết nghệ thuật sử dụng thanh kiếm định giá này một cách khéo léo

Các quyết định giá cả cần phải xem xét các biến số tiếp thị dưới đây:

1 Phương pháp định giá; các chính sách; kế hoạch

2 Phụ cấp

3 Giảm giá, giảm giá

4 Kỳ thanh toán

5 Chính sách tín d ụng

Chiến lư ợc giá của công ty phải thích hợp với mục tiêu chung của công ty để kết hợp nhuần nhuy ễn và đem đến lợi nhuận như ước muốn nhất cho

dù bạn mong muốn thâm nhập thị trường hay lư ớt qua tất cả việc này dựa vào kế hoạch định giá c ủa bạn

3 Khuy ến mại (Promotion)

Mô hình 4P trong Marketing có khuy ến mãi vì nó nhằm phục vụ hai mục tiêu:

1 Thứ nhất, nó thông báo cho khách hàng ti ềm năng về sản phẩm của bạn

về sản phẩm mà bạn hướng đến

2 thứ 2, nó đáp ứng họ mua sản phẩm của bạn

Các yếu tố chính là:

1 Quảng cáo

2 bán hàng cá nhân

3 Quan hệ công chúng

4 Marketing trực tiếp

5 Công khai – phương tiện truyền thông xã hội, báo in, v.v

6 Khuyến mại

7 Cách thức truyền tải thông điệp

4 Địa điểm hoặc Phân phối (Place)

chiến lư ợc thứ tư của mô hình 4P trong Marketing là đ ịa điểm hoặc phân ph ối thực tế xử lý việc chuyển giao quyền sở hữu sản phẩm từ nhà sản xuất cho khách hàng

Tỷ số lợi nhuận của bạn dựa vào việc bạn có thể giao hàng nhanh như thế nào Sản phẩm đến điểm bán càng nhanh thì càng có nhi ều năng lực làm ưng

ý khách hàng và tăng lòng trung thành v ới thương hi ệu vì thế, yếu tố Place đóng nhiệm vụ cần thiết không kém trong việc bảo đảm năng lực cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường

Sau đây chính là các yếu tố của hỗn hợp phân ph ối:

1 Kênh phân phối

2 Quyết định xu ất kho

3 xử lý bảo quản sản phẩm

4 Vận chuyển

5 làm chủ hàng hóa t ồn kho

6 giải quyết đơn hàng

7 Độ phủ sóng, th ị phần hiện tại

Tạm kết

4P trong mô hình 4P trong Marketing gồm có: sản phẩm, giá, phân ph ối,

chiêu thị đây là các P cơ bản nhất trong Marketing Dù có phát tri ển lên 6P, 7P, 15P thì chúng cũng đều xuất phát và nằm trong 4P Trước khi đi sâu vào từng P, bài viết này giúp bạn sẽ hình dung một cách tổng quan về thế giới 4P

và các chiến lư ợc cần thiết Đồng thời, hãy nh ớ rằng các P này không tách r ời

mà cần phải đư ợc “mix” v ới nhau (Marketing Mix) d ựa trên t ập khách

hàng mục đích, định vị thương hi ệu và mục tiêu Marketing