đề tài THỊ TRƯỜNG rạp CHIẾU PHIM VIỆT NAM và CHIẾN lược PHÁT TRIỂN rạp CHIẾU PHIM CGV

Khảo sát của khách hàng về rạp chiếu phim 22 Hình4.1 Doanh thu toàn thị trường chiếu và phân phối phim của Việt Nam qua các năm 23 Hình4.2 Các loại Social Media 23 Hình 4.3 Công nghệ chi

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAMTRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

BÁO CÁO NHÓM MÔN KINH TẾ VI MÔ

(Tên đề tài)

THỊ TRƯỜNG RẠP CHIẾU PHIM VIỆT NAM VÀ

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN RẠP CHIẾU PHIM CGV.

Giảng viên hướng dẫn: Phạm Tiến Thành Lớp Kinh tế vi mô (CA 3 Thứ 2)

DANH MỤC ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN ST

Mức độ đPng gPp

Chữ ký sinh viên

-ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

*************

ĐIỂM BÀI TIÊU LUẬN KINH TẾ VI MÔ 20%

HỌC KỲ 2 NĂM HỌC 2018 – 2019

Đề tài THỊ TRƯỜNG RẠP CHIẾU PHIM VIỆT NAM VÀ

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN RẠP CHIẾU PHIM CGV

- Đa dạng số liệu, đồ thị minh họa

- Trình bày đẹp, văn phong trong sáng, không tối nghĩa

0.5 0.5

1,0 1,0

2 Nội dung:

Chương 1: Giới thiệu 1,5

Chương 2: Cơ sở lý thuyết 2,0

Chương 3: Phân tích và thảo luận 2,0

Chương 4: Kết luận và giải pháp đề tài 1,0

ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

*************

ĐIỂM THUYẾT TRÌNH KINH TẾ VI MÔ 20%

HỌC KỲ 2 NĂM HỌC 2018– 2019

Đề tài THỊ TRƯỜNG RẠP CHIẾU PHIM VIỆT NAM VÀ

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN RẠP CHIẾU PHIM CGV

LỜI CẢM ƠN

Nhóm … tụi em xin cảm ơn giảng viên Phạm Tiến Thành và Khoa Quản Trị

Kinh Doanh đã tạo điều kiện cho tụi em có cơ hội tiếp xúc với những khái niệm cơ

bản của kinh tế học thông qua môn học kinh tế vi mô, nhờ đó chúng em tiếp thu được

nhiều hơn về kiến thức và có cơ hội thực hành điều đó qua bài tiểu luận này

DANH MỤC HÌNH VẼ

Hình 1 Phim được yêu thích và bán chạy vé nhất ở CGV 8

Hình 1.1 Rạp chiếu phim 9

Hình 1.2 Lịch sử hình thành 9

Hình 1.3 Bộ phim Lasotie des Lumière 10

Hình 1.4 Rạp phim đầu tiên 1895 tại Pháp 10

Hình 1.4 Rạp phim đầu tiên tại Việt Nam 1920 11

Hình 1.5 Công Ty CJ-CGV mua lại MEGASTAR 12

Hình 2.1 Sự di chuyển và dịch chuyển của đường cung 14

Hình 2.2 Sự di chuyển và dịch chuyển cảu đường cung 15

Hình 2.3 Mô hình đường cầu gãy khúc 16

Hình 3.1 Biểu đồ thị phần rạp chiếu phim 2017 17

Hình 3.2 Biểu đồ doanh thu từ năm 2015-2017 18

Hình 3.3 Ma trận về lợi nhuận trong trò chơi của các doanh nghiệp độc quyền nhóm

18

Hình 3.4 Thặng dư do doanh nghiệp điều chỉnh giá 19

Hình 3.5 Đường cầu dịch chuyển sang trái 20

Hình 3.6 Đường cầu dịch chuyển sang trái 20

Hình 3.7 Thị phần doanh thu của các hãng chiếu phim lớn tại Việt Nam 21

Hình 3 Khảo sát của khách hàng về rạp chiếu phim 22

Hình4.1 Doanh thu toàn thị trường chiếu và phân phối phim của Việt Nam qua các

năm 23

Hình4.2 Các loại Social Media 23

Hình 4.3 Công nghệ chiếu phim hiện đại 24

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 7

CHƯƠNG I : GIỚI THIỆU 8

I TỔNG QUAN VỀ RẠP CHIẾU PHIM VIỆT NAM 8

1 Rạp chiếu phim 8

2 Lịch sử hình thành: 8

3 Rạp phim đầu tiên tại Việt Nam 10

II GIỚI THIỆU VỀ CGV 11

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 12

I THỊ TRƯỜNG 12

II CUNG – CẦU 12

III THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN NHÓM 14

IV THỊ TRƯỜNG RẠP CHIẾU PHIM TẠI VIỆT NAM LÀ THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN NHÓM 15

CHƯƠNG 3: ĐƯỜNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CGV 17

1 Các yếu tố phát triển và ảnh hưởng đến đường cung và cầu 17

2 Phân tích thị trường theo hướng SWOT 20

CHƯƠNG 4 KẾT LUẬN VÀ GIẢI PHÁP ĐỀ TÀI 22

1 NỘI DUNG CHÍNH CỦA ĐỀ TÀI 22

2 Đề xuất ngắn gọn giải pháp 23

LỜI MỞ ĐẦU

Hiện nay, rạp chiếu phim đã trở thành một điểm đến quan trọng trong cuộc

sống giải trí của người Việt Nam Theo một khảo sát cho thấy, 55% người Việt đến rạp

chiếu phim một lần trong tháng hoặc thường xuyên hơn Một báo cáo phân tích được

công ty chứng khoán KDB Daewoo của Hàn Quốc cho biết, thị trường rạp chiếu phim

Việt Nam được chi phối bởi 5 đơn vị chính, chiếm tổng thị phần 98%, bao gồm

CJ-CGV (43%), Lotte (30%), Platinum (10%), Galaxy (9%) và BHD (6%) (năm 2017)

Theo ước tính Vinaresearch, số lượng rạp chiếu phim trong cả nước hiện nay khoảng

220 rạp Tuy nhiên, vẫn còn nhiều mặt hạn chế Vì vậy, nhóm chúng em chọn đề tài

“THỊ TRƯỜNG RẠP CHIẾU PHIM VIỆT NAM VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT

TRIỂN RẠP CHIẾU PHIM CGV.”

Hình 1 Phim được yêu thích và bán chạy vé

nhất ở CGV

CHƯƠNG I : GIỚI THIỆU

I TỔNG QUAN VỀ RẠP CHIẾU PHIM VIỆT NAM

1 Rạp chiếu phim

Là địa điểm, thường là một tòa nhà để xem phim Đa số các rạp chiếu phim có tính thương mại, người xem phải mua vé trước khi vào Màn ảnh

rộng được đặt một bên của khán phòng và được máy chiếu phim chiếu lên

Một số rạp được trang bị máy chiếu phim kỹ thuật số thay thế kỷ thuật phim

in truyền thống Một số rạp chiếu phim công cộng và miễn phí, chiếu cả

phim lẫn truyền hình

2 Lịch sử hình thành:

Hình 1.1 Rạp chiếu phim

Hình 1.2 Lịch sử hình thành

Trước 1900:

 1895, anh em nhà Lumière- hai kỹ sư người pháp sáng chế ra máy quay

và chiếu phim dựa tren nguyên tắc 24 hình/ giấy Được coi như những

nhà làm phim của lịch sử Bộ phim Lasotie des ucines Lumière do anh

em Lumière thực hiện và công chiếu lần đầu tiên ngày 28/12/1895 tại

quán Salon indien du Grand Cafe ở Paris thường được xem như bộ phim

đầu tiên của điện ảnh Ngay lập tức điển ảnh được thương mại hóa và

công nghiệp điện ảnh ra đời làm nên tảng kỹ thuật cho việc ra đời nghệ

thuật thứ 7

 1900/1919 Thomas Edison là người chiến thắng và hầu như việc sản xuất

máy quay Trust Edisson Cho đến tận năm 1918 buổi chiếu phim tuyên

truyền, thường xuyên diễn ra

Hình 1.3 Bộ phim Lasotie des Lumière Hình 1.4 Rạp phim đầu tiên 1895 tại Pháp

 1920: kỉ nguyên hiện đại: là giai đoạn hoạt động tích cực.Doanh thu

phim phát nổ, quảng bá độc lập và hảng phim chạy đua để xây dựng nhà

hát, chiếu phim hấp dẫn và xa hoa nhất

 Cho đến cuôi 1920, kỹ thuật thu âm đồng bộ chưa ra đời Năm 1953, âm

thanh nổi ra đời

 Các kỹ thuật khác như điều hòa không khí ra đời, vào đầu những năm

1931, một chiếc ghế được thiết kế trong đó người ngồi có thể di chuyển

trở lại để khách hàng quen khác có thể dễ dàng rời khỏi chổ ngồi của

mình trong buổi chiếu phim Đây là loại ghế đã trở thành tiêu chuẩn

trong hầu hết các rạp chiếu phim Mỹ

 Sau âm thanh, bước tiến lớn thứ 2 về kỹ thuật điện ảnh là các bộ phim

màu Đến 1950, các bộ phim màu mới bắt đầu phổ biến

3 Rạp phim đầu tiên tại Việt Nam

 Rạp Pathé là rạp chiếu bóng cổ nhất Hà Nội, cũng là cổ nhất Việt Nam và Đông

Dương, được khánh thành vào ngày 10 tháng 8 năm 1920

 Điện ảnh được du nhập vào Việt Nam năm 1899 với buổi chiếu phim đầu tiên

của Gabriel Veyre ngày 28 tháng 4 Tiếp đó, có những buổi chiếu phim trong

các khách sạn, nhà hàng lớn nhân những ngày lễ quan trọng hoặc sự kiện chính

trị nào đó cho những quan chức, viên chức, chủ công ty công nghiệp và doanh

nghiệp, đơn vị quân đội Pháp chiếm đóng thuộc địa

 Năm 1920 ở Hà Nội, một người Pháp là Aste bỏ tiền xây dựng rạp Pathé nằm

bên trái đền Bà Kiệu, nhìn chếch sang đền Ngọc Sơn Rạp được khánh thành

vào ngày 10 tháng 8 năm 1920

II GIỚI THIỆU VỀ CGV

 CJ CGV là chuỗi rạp chiếu phim multiplex lớn nhất tại Hàn Quốc, và cũng có

chi nhánh ở Việt Nam, Trung Quốc và Mỹ CGV được viết tắt từ 3 chữ cái của

từ: Cultural (văn hóa), Great (tuyệt vời) và Vital (thiết yếu cho cuộc sống) Vào

năm 2011, Công ty CJ-CGV (Hàn Quốc) đã chiếm quyền khống chế

tại MegaStar thông qua việc mua lại 92% cổ phần của Công ty Envoy Media

Partners (EMP) EMP hiện đang nắm 80% vốn góp trong Công ty TNHH

Truyền thông MegaStar, đơn vị sở hữu cụm rạp cùng tên 20% còn lại thuộc

quyền nắm giữ của Công ty Văn hóa Phương Nam (Việt Nam) Sau giao dịch

lớn cổ phần của MegaStar nhưng cho tới cuối năm 2013 vừa qua, CJ mới chính

thức chuyển đổi thương hiệu MegaStar tại Việt Nam thành CGV

 CGV hiện sở hữu 75 rạp chiếu phim trên toàn quốc , chiếm 61% thị phần rạp

chiếu phim của Việt Nam (trong 9 tháng đầu năm 2017)

Hình 1.4 Rạp phim đầu tiên tại Việt Nam 1920

CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT

I THỊ TRƯỜNG

1 Khái niệm thị trường:

Thị trường là nơi người mua và người bán trao đổi một loại hàng hóa hoặc dịch

vụ nhất định nào đó Thị trường quyết định 2 biến số đó là: giá và số lượng hàng

hóa Nhóm người mua quyết định cầu và nhóm người bán quyết định cung của

sản phẩm Thuật ngữ “cung” và “cầu” dùng để chỉ hành vi của con người khi họ

tương tác với những người khác trên thị trường

$$$$$$$$$$$$

Hình 1.5 Công Ty CJ-CGV mua lại MEGASTAR

- Thị trường cạnh tranh độc quyền

II CUNG – CẦU

1 Khái niệm cung và luật cung:

Cung là khái niệm chỉ hành vi của người bán Nó được biểu thị qua lượng cung

là lượng hàng hóa mà người bán muốn bán và có khả năng bán ở những mức giá

khác nhau tại những thời điểm nhất định

Luật cung : Luật cung cho rằng, khi các yếu tố khác không đổi, sản lượng cung

cấp sẽ tăng lên khi giá cả hàng hóa tăng

Biểu cung : là một bảng cho thấy mối liên hệ giữa giá hàng và lượng hàng được

cung cấp

Đường cung : là một hình vẽ mô tả mối liên hệ giữa giá cả và lượng hàng hóa

được cung cấp

2.Các yếu tố làm thay đổi của lượng cung và của đường cung

- Thay đi trong lượng cung : là sự thay đổi gây ra bởi giá thay đổi và các yếu

tố khác không đổi, làm xuất hiện sự dịch chuyển dọc theo đường cung

- Thay đổi trong cung : là sự thay đổi gây ra bởi sự thay đổi của các yếu tố

khác ngoài giá cả, làm xuất hiện sự dịch chuyển đường cung

*Các yếu tố khác ngoài giá: Chi phí sản xuất, trình độ kỹ thuật, thuế và trợ

cấp của chính phủ, kỳ vọng, … khi một trong những yếu tố này thay đổi,

đường cung dịch chuyển:

Ví dụ: những chiến dịch quảng cáo phim của các nhà làm phim đến người

tiêu dùng kích thích sự tò mò cũng như là nhu cầu giải trí nên làm cho số

lượng khách đến rạp phim tăng lên, vì vậy đường cung của rạp chiếu phim

tăng lên

3 Khái niệm cầu và luật cầu:

Cầu là khái niệm để chỉ hành vi của những người mua Nó được biểu thị thông

qua lượng cầu là lượng hàng hóa mà người mua muốn mua và có khả năng mua

tại mỗi mức giá khác nhau trên thị trường trong một khoảng thời gian nhất định

khi các yếu tố khác không đổi.

Luật cầu : Luật cầu cho rằng, khi các yếu tố khác không đổi , lượng cầu sẽ giảm

xuống nếu giá hàng hóa tăng lên

Biểu cầu : là một bảng chỉ ra mối liên hệ giữa giá cả của hàng hóa và số lượng

hàng hóa được yêu cầu

Đường cầu : là một hình vẽ mô tả mối liên hệ giữa giá hàng hóa và lượng hàng

hóa được yêu cầu

4 Các yếu tố làm thay đổi của lượng cầu và của đường cầu:

- Thay đổi trong lượng cầu : được gây ra do sự thay đổi của giá hàng hóa, từ

đó làm xuất hiện sự dịch chuyển dọc theo đường cầu.

- Thay đổi trong cầu : được gây ra do sự thay đổi của các yếu tố khác ngoài

Hình 2.1 Sự di chuyển và dịch chuyển của đường cung

- Ví dụ: khi rạp chiếu phim có những khuyến mãi, ưu đãi thì cầu của rạp chiếu

phim sẽ tăng lên,

III THỊ TRƯỜNG ĐỘC QUYỀN NHÓM

1 KHÁI NIỆM

Thị trường độc quyền nhóm là dạng thị trường mà trên đó chỉ có một nhóm nhỏ doanh nghiệp cùng hoạt động Tuy không phải là một doanh nghiệp

duy nhất độc chiếm thị trường, doanh nghiệp độc quyền nhóm thường có quy

mô tương đối lớn so với quy mô chung của thị trường Điều này cho phép nó

có một quyền lực thị trường hay khả năng chi phối giá đáng kể Sản phẩm của

các doanh nghiệp trên thị trường độc quyền nhóm có thể giống hệt hoặc gần

như giống hệt nhau (những sản phẩm được tiêu chuẩn hóa như thép, hóa

chất…), song cũng có thể khác biệt nhau (như ô tô, máy tính, dịch vụ hàng

không…)

2 ĐẶC TRƯNG

 Có ít người bán, thị phần của xí nghiệp khá lớn và quan hệ phụ thuộc lẫn nhau

 Sản phẩm có thể đồng nhất hoặc phân biệt và khó có khả năng thay thế cho

nhau

 Doanh nghiệp mới khó gia nhập vào thị trường

 Đường cầu thị trường có thể xác định dễ dàng nhưng đường cầu xí nghiệp khó

 Phân chia sản lượng

 Cạnh tranh giành lợi nhuận

 Độc quyền nhóm không hợp tác với nhau

III THỊ TRƯỜNG RẠP CHIẾU PHIM TẠI VIỆT NAM LÀ THỊ TRƯỜNG

ĐỘC QUYỀN NHÓM.

Điện ảnh nói chung và rạp chiếu phim nói riêng là thị trường đầy tiềm

năng tại Việt Nam, đặc biệt là tại các thành phố lớn Hiện tại, cả nước có hơn

Hình 2.3 Mô hình đường cầu gãy khúc

bán hoặc đổi sang hình thức kinh doanh khác do số lượng người xem không đủ

để trang trải chi phí Một số khác lại chuyển hướng đầu tư vào máy chiếu kỹ

thuật số, nhằm lôi kéo khán giả trở lại rạp

CHƯƠNG 3: ĐƯỜNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CGV

1 Các yếu tố phát triển và ảnh hưởng đến đường cung và cầu

Trong những năm trở lại đây, ta thấy được CGV đang là cụm rạp lớn nhất tại

thị trường Việt Nam Theo số liệu từ 2017 của Hiệp hội phát hành và Phổ biến phim

Việt Nam thì thị phần của trong trong thị trường rạp chiếu phim tại Việt Nam là 45%

Hình 3.1 Biểu đồ thị phần rạpchiếu phim 2017

và đang thống lĩnh thị trường Lớn hơn nhiều so với các cụm rạp chiếu phim khác.

Th phầần r p chiếếu phim 2017ị ạ

Trung tầm chiếếu phim Quốếc Gia Các r p khác ạ

Nhờ có thị phần lớn nên tổng doanh thu của CGV trong năm 2017 đã tăng cao

với 1.460 tỷ đồng, tăng 20% so với năm 2016

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600

Doanh thu

Doanh thu

Theo các số liệu vừa đề cập thì chúng ta có thể nhận thấy được rằng CGV đang

muốn phát triển theo hướng chuyển từ độc quyền nhóm thành độc quyền bằng cách

chiếm lượng thị phần cũng như chèn ép các doanh nghiệp khác trong thị trường rời

bỏ Trong thị trường độc quyền nhóm thì có hai hướng cho các doanh nghiệp phát

Hình 3.2 Biểu đồ doanh thu từ năm 2015-2017

triển là hợp tác cùng nhau phát triển hoặc là cạnh tranh đẩy dối thủ ra thị trường Có

thể thấy CGV đang chọn phương án thứ 2

Đến 11/2018 CGV đã có khoảng 66 rạp trên khắp cả nước, theo CGV thì trong

2018-2020 họ sẽ mở thêm 10 đến 15 rạp mỗi năm cho thấy được tham vọng của họ

trên thị trường rạp chiếu phim của Việt Nam

Thị trường rạp chiếu phim là thị trường độc quyền nhóm nên muốn thu lợi

nhuận thêm thì việc tăng số lượng rạp trên cả nước là một bước đi hợp lý Theo ma

trận về lợi nhuận trong trò chơi của các doanh nghiệp độc quyền nhóm thì CGV có số

lượng rạp cũng như có thị phần nhiều hơn thì lợi nhuận của họ kiếm được vẫn nhiều

hơn Các doanh nghiệp khác muốn tăng lợi nhuận thì họ phải tăng thị phần của mình

và cũng như số lượng rạp nhiều hơn bằng với CGV thì lợi nhuận của họ có thể được

chia đều

Vào ngày 02/04/2018, thông báo từ CGV thì giá vé bắt đầu tăng lên từ 30.000

đồng lên 50.000 đồng Việc này nó ảnh hưởng đến đường cầu của CGV khi các doanh

nghiệp khác như BHD hay Lotte không tăng giá vé Lượng khách xem phim ở CGV

sẽ giảm do giá vé tăng cao và có sự lựa chọn thay thế từ các hệ thống rạp khác như

BHD hay Lotte vì họ vẫn giữ giá vé 45.000 đồng Giá vé tăng làm cho sức cung của

Hình 3.3 Ma trận về lợi nhuận trong trò chơicủa các doanh nghiệp độc quyền nhóm

Một số ý kiến từ khách hàng khi họ không chọn rạp khác ngoài CGV vì chất

lượng trải nghiệm khi xem phim tại rạp CGV hơn các rạp khác Một số yếu tố trong

chất lượng của khách hàng khi xem phim là về chất lượng hiển thị của màn hình ở rạp,

tạo cảm giác thoải mái cho khách hàng khi xem phim và cuối cùng là chất lượng phục

vụ từ nhân viên làm việc Các yếu tố này tác động tích cực đến thị hiếu của khách

hàng và giúp họ muốn đên CGV nhiều hơn và làm dịch chuyển đường cầu của CGV

sang phải Từ đó tạo nên điểm cân bằng mới trên thị trường có giá cao hơn cũng như

lượng cung lớn hơn

CGV càng ngày càng phát triển thì gây khó cho việc gia nhập thị trường của

các doanh nghiệp mới vào thị trường rạp chiếu phim Gây ảnh hưởng lớn đến việc đầu

tư của các nhà đầu tư muốn đầu tư vào thị trường đầy tiềm năng này nhưng không ít

các rủi ro Từ đó làm giảm các doanh nghiệp tham gia vào thị trường cũng như loại

Hình 3.4 Thặng dư do doanhnghiệp điều chỉnh giá

Hình 3.5 Đường cầu dịch chuyển sang trái