ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀTRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN BÀI TẬP LỚN XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CHO ĐỒNG HỒ DYOUNG CỦA CURNON Sinh viên thực hi
NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Giới thiệu
1.1.1 Giới thiệu tổng quan về Curnon
Ba người trẻ Việt mang trong mình niềm đam mê đồng hồ và khát vọng phát triển thương hiệu Việt, vô tình gặp nhau và đặt câu hỏi: “Tại sao không phải là một thương hiệu đồng hồ Việt?” Chính từ cuộc trò chuyện này, thương hiệu đồng hồ Curnon do người Việt sáng lập đã ra đời, thể hiện tinh thần sáng tạo và tự hào về nguồn gốc Việt Nam trong ngành đồng hồ.
Dù sinh sau đẻ muộn và từng được xem là thương hiệu non trẻ trên thị trường, Curnon đã nhanh chóng vượt qua những rào cản ban đầu và khẳng định giá trị thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Trong 2 năm ra mắt, Curnon đã xuất hiện tại chương trình Sharktank Việt Nam và đã có màn gội vốn thành công 5 tỷ đồng
Chỉ sau một đêm, thương hiệu đồng hồ Curnon "Made by Vietnam" trở thành thương hiệu gây được chú ý lớn trên thị trường Mức độ nhận diện thương hiệu của Curnon tăng vọt, mang lại thành công vượt mong đợi cho startup Việt Nam này Đây là minh chứng rõ ràng cho sức hút và khả năng cạnh tranh của các thương hiệu nội địa trên thị trường quốc tế.
Curnon chính thức có 5 cửa hàng tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh và cán mốc 50,000 khách hàng tin tưởng và sở hữu sản phẩm của Curnon.
Curnon là thương hiệu đồng hồ Việt Nam với mục tiêu biến phụ kiện thời trang trở thành những biểu tượng tinh thần truyền cảm hứng Thương hiệu hướng đến việc thúc đẩy thế hệ trẻ Việt Nam không ngừng tiến về phía trước Với phong cách sáng tạo và ý nghĩa sâu sắc, Curnon mong muốn trở thành người đồng hành lý tưởng trong hành trình chinh phục ước mơ của giới trẻ Việt.
TẠI SAO KHÔNG? - Đó là câu hỏi của Curnon khi bắt đầu Và cũng là tinh thần
Curnon mang trong mình khát khao truyền tải tinh thần "Why not", được thể hiện qua các sản phẩm thiết kế đầy đam mê, sáng tạo và nhiệt huyết của đội ngũ trẻ Việt Nam Với ý chí luôn sẵn sàng thử thách và đột phá, Curnon tin rằng tinh thần này sẽ đồng hành và truyền cảm hứng cho người dùng mỗi ngày.
Chúng tôi tin rằng để trở thành người đồng hành đáng tin cậy của các bạn, cần có tinh thần dám nghĩ, dám làm, vượt qua mọi thử thách Khát khao dẫn đầu và sự khác biệt chính là động lực thúc đẩy chúng tôi không ngừng đổi mới và phát triển Với lòng dũng cảm và sự quyết tâm, chúng tôi cam kết mang đến những giải pháp sáng tạo, phù hợp và hữu ích nhất cho cộng đồng của mình.
Khách hàng luôn là trung tâm của mọi nỗ lực của chúng tôi, là nguồn cảm hứng để không ngừng phát triển và hoàn thiện Với tinh thần của những chiến binh, chúng tôi không ngừng chiến đấu với chính bản thân mỗi ngày để mang đến những trải nghiệm “WOW” tuyệt vời nhất dành cho giới trẻ Việt Nam Chúng tôi cam kết lắng nghe và mang đến các dịch vụ, sản phẩm sáng tạo, đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng, từ đó xây dựng mối quan hệ bền vững Sứ mệnh của chúng tôi là đem lại giá trị và niềm vui cho khách hàng, chính là động lực để chúng tôi không ngừng tiến bộ và phát triển.
Chúng tôi truyền cảm hứng cho tương lai bằng các sản phẩm vươn tầm thế giới, khơi nguồn tự tin cho thế hệ trẻ Việt Nam theo đuổi đam mê của mình Với phương châm "Why not?", chúng tôi khuyến khích mọi người vượt qua giới hạn để chinh phục những ước mơ lớn, hướng tới một tương lai đầy thách thức và cơ hội trên trường quốc tế.
Sản phẩm của Curnon Đồng hồ nam: Kashmir, Weimar, Colosseum, Jackson, Detroit, Futura, White sands Đồng hồ nữ: Melissani, Moraine, Hamilton, Santorini, Beverly, Florenge
Môi trường vĩ mô với mô hình PEST
Tình hình chính trị Việt Nam nói chung là ổn định.
Các Bộ trưởng có chính sách khuyến khích phát triển thương mại điện tử.
Do các hạn chế về khóa trong giai đoạn COVID-19, Curnon gặp khó khăn trong quy trình hậu cần
3 loại thuế theo Luật Chính phủ: thuế công ty, thuế giá trị gia tăng và thuế môn bài
Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam giai đoạn 2015-2020 đã đạt được nhiều thành tựu ấn tượng, trong đó tăng trưởng GDP phục hồi rõ rệt sau giai đoạn 2011-2015 Tăng trưởng kinh tế duy trì tốc độ cao, với mức tăng lần lượt 6,81% năm 2017, 7,08% năm 2018 và khoảng 7,1% năm 2019, thể hiện sự phục hồi và phát triển ổn định của nền kinh tế đất nước.
Tỷ lệ lạm phát của Việt Nam tiếp tục được kiểm soát, giảm từ 7,7% bình quân giai đoạn 2011-2015 xuống 3,1% ước bình quân giai đoạn 2016-2017, năm 2018 là 3,54%, năm
2019 là 2,79% (vượt qua kế hoạch đặt ra) Lạm phát cơ bản bình quân được duy trì ở mức thấp, năm 2017 và 2018 lần lượt là 1,41% và 1,48% năm 2019 là 2,01%.
Chỉ số giá tiêu dùng bình quân năm 2020 tăng 3,23% so với năm trước, hoàn thành mục tiêu kiểm soát lạm phát của Quốc hội đề ra trong bối cảnh nhiều biến động khó lường Điều này sẽ thúc đẩy các doanh nghiệp đầu tư mở rộng sản xuất, tạo ra nhiều cơ hội việc làm, giảm tỷ lệ thất nghiệp và nâng cao thu nhập của người dân.
Thị trường đồng hồ Việt Nam có tổng giá trị khoảng 750 triệu USD (tương đương 17.000 tỷ đồng) theo nghiên cứu năm 2018, cho thấy quy mô lớn nhưng chưa có đơn vị nào chiếm hơn 20% thị phần, dẫn đến sự phân mảnh và thiếu ổn định Điều này mở ra cơ hội cho các nhà bán lẻ mới nhưng cũng đặt ra thách thức lớn do tình trạng vàng thau lẫn lộn, gây khó khăn trong cạnh tranh và xây dựng thương hiệu.
1.2.3 Văn hoá, Xã hội - Society
Việt Nam là một quốc gia dân đông với 97 triệu dân, đây là một thị trường đầy hấp dẫn đối với tất cả các doanh nghiệp.
Theo Tổng cục Thống kê (Bộ Kế hoạch và Đầu tư), trong giai đoạn 2011-2019, tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đã tăng đáng kể từ 7,8% dân số (hơn 6,8 triệu người năm 2011) lên 20,2% (tương đương 19,5 triệu người năm 2019) Tốc độ tăng này dự kiến sẽ tiếp tục, dựa trên các số liệu hiện tại, tới năm 2026, số người thuộc tầng lớp trung lưu của Việt Nam sẽ đạt khoảng 26%.
Với tỷ lệ gia tăng cấp số nhân của tầng lớp trung lưu, nhu cầu về chăm sóc vẻ ngoài ngày càng cao Đồng hồ trở thành món phụ kiện được nhiều người quan tâm để thể hiện phong cách và đẳng cấp, đặc biệt khi cần tạo ấn tượng tốt trong các dịp quan trọng.
Công nghệ đóng vai trò vô cùng quan trọng trong sự phát triển của doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp dẫn đầu thị trường Phát triển bền vững dựa trên nền tảng khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số là chìa khóa để duy trì vị thế cạnh tranh và thúc đẩy thành công lâu dài Các doanh nghiệp tiên phong về công nghệ sẽ có lợi thế vượt trội, nâng cao hiệu quả hoạt động và mở rộng thị trường một cách bền vững.
Ngành Công nghiệp Công nghệ Thông tin, Điện tử Viễn thông đóng vai trò then chốt trong quá trình đổi mới sáng tạo quốc gia Để thành công, các doanh nghiệp cần đổi mới tư duy và hành động nhanh chóng, chủ động nắm bắt cơ hội từ cuộc Cách mạng công nghiệp lần thứ tư Sự hội nhập quốc tế thúc đẩy quá trình này, giúp cơ cấu lại nền kinh tế và phát triển bền vững hơn.
Cách mạng công nghiệp 4.0 thúc đẩy sự phát triển vượt bậc của công nghệ trí tuệ nhân tạo, mang lại những đột phá trong tự động hóa và phân tích dữ liệu Đồng thời, nó góp phần thúc đẩy sự bùng nổ của thương mại điện tử, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng dễ dàng và mở rộng thị trường toàn cầu Nền tảng truyền thông xã hội ngày càng trở nên phổ biến, kết nối mọi người và mở ra cơ hội mới cho marketing kỹ thuật số Công nghệ cao như IoT và Big Data cũng đóng vai trò tiên phong trong việc hình thành các giải pháp sáng tạo cho các lĩnh vực khác nhau, đóng góp vào sự chuyển đổi toàn diện của xã hội trong kỷ nguyên số.
Việc sử dụng các nền tảng thương mại điện tử và truyền thông xã hội giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu một cách hiệu quả Các doanh nghiệp có thể tiếp cận nhiều khách hàng hơn thông qua chiến lược marketing trực tuyến Điều này thúc đẩy tăng sự nhận thức tích cực về thương hiệu trong cộng đồng người tiêu dùng, từ đó góp phần vào sự phát triển bền vững của doanh nghiệp.
Fintech today enables customers to make quick and easy payments for any purchase, while also offering attractive promotions and cashback rewards, enhancing their overall financial experience.
Phân tích môi trường vi mô
1.3.1 Áp lực từ khách hàng
Người Việt Nam thường ưa chuộng các sản phẩm giá rẻ, trong đó đồng hồ của Curnon có giá thành tầm trung phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu Các sản phẩm mới của Curnon thường hết hàng ngay khi vừa ra mắt, chứng tỏ khách hàng trung thành đánh giá cao chất lượng và phong cách của thương hiệu Curnon đã triển khai các chiến dịch Restock liên tục để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường Thương hiệu còn truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ Việt Nam qua biểu tượng tinh thần năng động và tích cực, thúc đẩy họ tiến về phía trước Nhìn chung, sức mạnh của khách hàng đối với thương hiệu Curnon nằm ở mức trung bình, thể hiện tiềm năng phát triển bền vững trong tương lai.
1.3.2 Áp lực từ đối thủ cạnh tranh
Hiện nay, thị trường đồng hồ Việt Nam thiếu các thương hiệu nổi bật, gần như không có sự góp mặt đáng kể Curnon hướng đến đối tượng khách hàng trẻ trung và hiện đại, với cạnh tranh chủ yếu từ ba thương hiệu đồng hồ quốc tế: Dyoss, Viwat và Daniel Wellington Đây là những đối thủ trực tiếp của Curnon trên thị trường đồng hồ tại Việt Nam.
Hãng đồng hồ nổi tiếng ở Việt Nam vì cho phép khách hàng tuỳ chỉnh đồng hồ theo ý thích của họ.
Phạm vi giá cả: >3.000.000 VNĐ
Mang đến cho khách hàng những chiếc đồng hồ được thiết kế theo những địa danh nổi tiếng của Việt Nam
Phạm vi giá cả: 1.000.000 – 2.000.000 VNĐ
Một thương hiệu đến từ Châu Âu với phòng cách thiết kế đồng hồ tối giản Phạm vi giá cả: 3.000.000 – 7.000.000 VNĐ
1.3.3 Áp lực từ sản phẩm thay thế
Theo Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), mỗi năm có khoảng 17,9 triệu người chết vì các bệnh tim mạch, chiếm khoảng 31% tổng số ca tử vong toàn cầu, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc duy trì sức khỏe Từ đầu năm, sự gia tăng ý thức về chăm sóc sức khỏe đã thúc đẩy nhu cầu theo dõi kết quả luyện tập và chế độ dinh dưỡng qua các chỉ số quan trọng như nhịp tim, huyết áp, lượng calories tiêu thụ, và các giải pháp nhắc nhở vận động đơn giản như đi lại, chạy bộ, đếm bước chân Điều này góp phần nâng cao khả năng phòng ngừa các bệnh nguy hiểm, đặc biệt là các bệnh tim mạch liên quan đến lối sống ít vận động.
Dựa trên thực tế và số liệu kinh doanh của các hãng, đồng hồ thông minh như Smart Watch và Fit Watch ngày càng trở nên phổ biến, thay thế dần đồng hồ kim cổ điển Các sản phẩm này đáp ứng nhu cầu công nghệ và theo xu hướng sức khỏe hiện đại, thu hút nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi và năng động Việc lựa chọn đồng hồ thông minh không chỉ mang lại tiện ích theo dõi sức khỏe, thể thao mà còn giúp nâng cao trải nghiệm công nghệ trong cuộc sống hàng ngày Xu hướng này cho thấy thị trường đồng hồ đang chuyển dịch mạnh mẽ từ dòng sản phẩm cổ điển sang các thiết bị số đa chức năng.
Các sản phẩm thay thế hiện đang đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng hiện nay bằng các tính năng giúp theo dõi sức khỏe cá nhân Trong bối cảnh đại dịch Covid-19 diễn biến phức tạp và nguy hiểm, việc sử dụng các thiết bị này trở nên cần thiết để đảm bảo an toàn và phòng tránh rủi ro Sử dụng các sản phẩm công nghệ y tế giúp người dùng kiểm soát tốt hơn tình trạng sức khỏe của bản thân mọi lúc, mọi nơi Nhờ đó, khách hàng có thể chủ động phòng ngừa và nâng cao sức khỏe trong thời kỳ dịch bệnh.
Phân tích SWOT
Mô hình SWOT, viết tắt của Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Nguy cơ), là công cụ phân tích chiến lược hữu hiệu giúp doanh nghiệp đánh giá nội lực và ngoại cảnh SWOT giúp xác định các điểm mạnh để tận dụng, điểm yếu cần khắc phục, các cơ hội tiềm năng để mở rộng và những nguy cơ có thể đe dọa hoạt động của công ty hoặc dự án kinh doanh Với khả năng rà soát, đánh giá rủi ro và định hướng chiến lược rõ ràng, mô hình SWOT trở thành phần không thể thiếu trong quá trình xây dựng kế hoạch phát triển bền vững.
Chúng tôi sử dụng mô hình SWOT để hỗ trợ việc lập kế hoạch kinh doanh, xây dựng chiến lược phù hợp và đánh giá cạnh tranh hiệu quả Phương pháp này giúp xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của Curnon, từ đó tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và quảng cáo Áp dụng mô hình SWOT giúp nâng cao hiệu quả cạnh tranh và phát triển bền vững cho thương hiệu.
S1: Thương hiệu đồng hồ Made by W1: Tập trung vào mở Vietnam đầu tiên rộng chứ không phải chất S2: Ra mắt sản phẩm nhanh chóng lượng.
Hiện nay, chuỗi cửa hàng của chúng tôi có 5 điểm tại hai thành phố lớn là Hà Nội và Hồ Chí Minh, nhưng còn gặp phải thách thức về việc thiếu đổi mới để nâng cao trải nghiệm khách hàng Đội ngũ lãnh đạo trẻ và năng động đang cố gắng thúc đẩy sự phát triển của thương hiệu, trong khi mạng lưới KOLs và người có ảnh hưởng vẫn còn thiếu kinh nghiệm để tối ưu hiệu quả truyền thông Tuy nhiên, nhờ sự góp mặt của các KOLs và những người có ảnh hưởng lớn, chúng tôi kỳ vọng sẽ mở rộng thị trường và tạo ra ảnh hưởng tích cực trong lĩnh vực kinh doanh.
(O) O1: Quy mô thị trường lớn.
Opportunities O2: Không có thương hiệu đồng hồ chính thức của Việt Nam.
O3: Mức độ sử dụng mạng xã hội cao của khách hàng.
(T) Threats T1: Các thương hiệu đồng hồ nước ngoài T2: Các sản phẩm giả mạo.
Xây dựng chiến lược kết hợp
S1 + O2: Đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm hơn
S2 + O1: Sản xuất nhiều sản phẩm hơn
S4 + O3: Tìm kiếm và hợp tác với KOLs và những người có ảnh hưởng
W1 + O3: Phát triển, bán sản phẩm trên nền tảng trực tuyến, các trang thương mại điện tử như Shoppe, Lazada, Tiki, Sendo…
W2 + O2: Thiết kế thêm các sản phẩm liên quan đến Việt Nam.
S1 + T1: Tạo giá trị vượt trội cho khách hàng
S1 + T2: Truyền bá hình ảnh thương hiệu một cách tốt hơn
W2 + T1: Thúc đẩy sự đột phá trong sản phẩm
W3 + T1: Nhấn mạnh tinh thần CURNON
Thực trạng hoạt động truyền thông cổ động hiện tại của Curnon
Curnon hiện nay đa số hoạt động truyền thông qua trang fanpage của thương hiệu với các ưu đãi khuyến mại giảm giá cho sản phẩm.
Khuyến mãi giảm giá các sản phẩm của Curnon có thể là một chiến lược hấp dẫn giúp tăng doanh số và thu hút khách hàng Tuy nhiên, việc sử dụng các chương trình giảm giá một cách tùy tiện và không hợp lý có thể gây tổn hại đáng kể đến hình ảnh thương hiệu Điều quan trọng là lên kế hoạch và triển khai các chương trình khuyến mãi một cách sáng tạo, phù hợp để tối đa hóa lợi ích mà vẫn duy trì giá trị của thương hiệu Curnon.
Chương trình ưu đãi giảm giá liên tục của Curnon giúp doanh nghiệp dễ dàng thực hiện, theo dõi và quản lý chiến dịch khuyến mãi một cách hiệu quả Việc áp dụng các chương trình giảm giá thường xuyên còn tăng khả năng thu hút khách hàng, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và thúc đẩy doanh số bán hàng Điều này góp phần tối đa hóa lợi nhuận và xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu Curnon.
Việc liên tục thực hiện các chương trình khuyến mãi trong thời gian dài có thể làm giảm lợi nhuận của Curnon và gây thiệt hại đến thương hiệu Các đợt khuyến mãi thường xuyên còn dẫn đến giảm tỷ lệ chuyển đổi khách hàng ngoài thời gian khuyến mãi, đặc biệt khi khách hàng đã quen với việc nhận ưu đãi liên tục Điều này ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu quả kinh doanh và hình ảnh thương hiệu của công ty trong dài hạn.
Khuyến mãi quá nhiều có thể làm giảm giá trị của sản phẩm trong mắt người tiêu dùng Khi các chương trình giảm giá diễn ra liên tục và lớn, khách hàng có thể cho rằng sản phẩm đã lỗi thời hoặc cũ kỹ Điều này dẫn đến tâm lý e ngại mua hàng, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu Chính vì vậy, việc sử dụng chiến lược khuyến mãi phù hợp là yếu tố quan trọng để duy trì giá trị và uy tín của sản phẩm trên thị trường.
Mạng lưới KOLs và người ảnh hưởng của Curnon tập trung mạnh vào các KOL trẻ trung như “Rapper MCK” nhằm hướng đến đối tượng khách hàng là giới trẻ và thế hệ Gen Z Đây là chiến lược giúp thương hiệu tăng cường mức độ nhận diện và kết nối trực tiếp với nhóm khách hàng mục tiêu, đồng thời tận dụng sức mạnh của các Influencer trẻ để thúc đẩy sự lan truyền tích cực trên các nền tảng mạng xã hội.
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC)
Sản phẩm ra mắt – Dyoung
Dyoung của Curnon được thiết kế dành cho những khách hàng yêu thích sự tinh tế, đơn giản nhưng vẫn giữ được vẻ sang trọng Sản phẩm nổi bật với sự kết hợp độc đáo giữa đồng hồ kim và đồng hồ điện tử, mang đến trải nghiệm thời trang mới mẻ Thiết kế của Dyoung gọn nhẹ, mạnh mẽ và tối giản, phù hợp với phong cách hiện đại và đẳng cấp Kim loại đánh bóng tuyệt đẹp làm nổi bật vẻ đẹp sang trọng và tinh tế của chiếc đồng hồ.
2.1.1 USP – Điểm bán hàng độc đáo
Sản phẩm được thiết kế bởi đội ngũ những người trẻ Việt Nam tràn đầy đam mê, nhiệt huyết và khát vọng sáng tạo, góp phần thể hiện tinh thần trẻ trung, năng động và sáng tạo của đất nước.
Sử dụng công nghệ Nhật Bản, bộ máy đồng hồ Miyota nổi bật với độ bền cao, độ chính xác vượt trội và thiết kế đẹp mắt, nhỏ gọn Được lắp ráp dành riêng cho các dòng đồng hồ nổi tiếng toàn cầu, bộ máy này tích hợp nhiều tính năng đa dạng, mang lại sự tiện ích và tin cậy cho người dùng.
Dây đeo đồng hồ nhập khẩu từ Ý được làm bằng urethane cao cấp, có thiết kế chấm vuông tỉ mỉ với công nghệ đúc tinh vi tạo nên các chi tiết nhỏ khác biệt về kích cỡ Thiết kế này mang đến vẻ đẹp phức tạp và độc đáo cho chiếc đồng hồ, đồng thời đảm bảo độ bền và cảm giác chắc chắn khi sử dụng Cần trượt tiện lợi giúp người dùng dễ dàng gắn và tháo dây đeo nhanh chóng, phù hợp với phong cách thời trang hiện đại và yêu cầu tiện lợi.
Đồng hồ có thiết kế siêu mỏng, gọn nhẹ nhưng vẫn mạnh mẽ và đáng tin cậy, nhờ khả năng chống sốc hiệu quả nhờ vào cấu trúc chống sốc bằng kim loại Cấu trúc bảng mạch được tối ưu hóa và bố trí mật độ cao giúp giảm thiểu độ dày của sản phẩm, mang lại một chiếc đồng hồ mỏng, nhẹ nhưng vẫn đảm bảo độ bền cao Thiết kế kết hợp giữa mặt kim và mặt số cùng lớp vỏ kim loại mang lại cảm giác vừa khít và thoải mái khi đeo trên cổ tay.
Dyoung nổi bật với thiết kế bóng bẩy, sắc nét và đầy táo bạo, nổi bật nhờ vào chiếc đồng hồ tiêu chuẩn kết hợp hình bát giác kim loại phá cách dựa trên thiết kế đặc trưng ban đầu Đồng hồ được chế tác từ thép không gỉ với mặt số có các đường kẻ mảnh tròn trịa cùng đường gờ mạnh mẽ, tạo nên phong cách siêu thời trang và hiện đại Mặt số được xử lý bằng công nghệ lắng đọng hơi nước, mang đến vẻ ngoài kim loại tinh xảo phù hợp với phong cách cổ điển của đồng hồ Dyoung kim loại Vòng đeo tay được nâng cấp từ chất liệu urethan thông thường nhờ họa tiết chấm vuông tinh xảo, thể hiện sự sáng tạo trong thiết kế Bạn có thể lựa chọn phong cách riêng với các màu sắc đa dạng như bạc, xanh lam, xám hoặc xám và đỏ, đi kèm màn hình hiển thị điện tử tiên tiến.
Các tính năng của đồng hồ
Giờ thế giới 31 múi giờ (48 thành phố + giờ phối hợp quốc tế), bật/tắt tiết kiệm ánh sáng ban ngày
Đồng hồ đếm ngược có thể hẹn giờ trong khoảng thời gian từ 1 giây đến 24 giờ, với đơn vị đo là 1 giây Người dùng có thể cài đặt thời gian bắt đầu đếm ngược theo các bước từ 1 giây đến 24 giờ, bao gồm các mức tăng là 1 giây, 1 phút hoặc 1 giờ để dễ dàng tùy chỉnh phù hợp Thiết bị được trang bị hai đèn LED mạnh dành cho mặt đồng hồ, có thể chọn chế độ chiếu sáng với thời lượng phát sáng là 1,5 giây hoặc 3 giây, giúp người dùng dễ quan sát trong điều kiện thiếu sáng Ngoài ra, màn hình số còn có đèn nền LED cực mạnh, cung cấp khả năng chiếu sáng rõ ràng, tiện lợi với tùy chọn kéo dài thời gian phát sáng sau 1,5 hoặc 3 giây, đảm bảo hiển thị rõ ràng trong mọi môi trường sử dụng.
Đồng hồ có lịch tự động hoàn toàn đến năm 2099 với độ chính xác ±15 giây mỗi tháng Nó tích hợp chức năng bấm giờ chính xác đến 1/100 giây, cho phép đo thời gian từ 00'00''00 đến 59'59''99 trong 60 phút đầu tiên và từ 1:00'00 đến 23:59'59 sau đó, với đơn vị đo là 1/100 giây trong 60 phút đầu và 1 giây sau Thời gian đo có thể trôi qua, ngắt quãng, hoặc về đích đầu tiên hoặc thứ hai, phù hợp cho các hoạt động đòi hỏi sự chính xác cao.
Báo thức/tín hiệu thời gian hàng giờ: 5 chế độ báo thức hàng ngày, Tín hiệu thời gian hàng giờ
Tính năng tắt tiếng: Bật/tắt âm nhấn nút
Tính năng khác: Định dạng giờ 12/24 Tính năng chuyển kim (Kim dịch chuyển qua một bên để không che kết quả hiển thị trên màn hình kỹ thuật số.)
502 Bad GatewayUnable to reach the origin service The service may be down or it may not be responding to traffic from cloudflared
Target Audiences
Chủ yếu: Hà Nội và Hồ Chí Minh Các khu vực đô thị và cận đô thị
Thu nhập Trung bình - cao (10M hoặc tốt hơn)
Tâm lý học Tầng lớp xã hội Tầng lớp trung lưu, trẻ, thế hệ GenZ, Young Millennials
Cá tính Năng động, Tươi mới, coi trọng sự thể hiện bản thân
Lợi ích tìm kiếm Chất lượng, kinh tế, phong cách, trẻ trung, các thương hiệu phản ánh bản sắc cá nhân của họ
Giai đoạn sẵn sàng Quan tâm, có ý định mua
Mục tiêu kinh doanh, truyền thông
502 Bad GatewayUnable to reach the origin service The service may be down or it may not be responding to traffic from cloudflared
502 Bad GatewayUnable to reach the origin service The service may be down or it may not be responding to traffic from cloudflared
Big idea và thông điệp truyền thông
“DYOUNG – THE BREAK OF POWERFUL”
502 Bad GatewayUnable to reach the origin service The service may be down or it may not be responding to traffic from cloudflared
Sản phẩm của chúng tôi được thiết kế bằng nhiệt huyết, khát khao và tinh thần sáng tạo của đội ngũ trẻ Việt Nam, phản ánh đậm nét niềm đam mê và sự đổi mới Chúng tôi tin rằng tinh thần "Why not" sẽ luôn đồng hành, truyền cảm hứng và thúc đẩy bạn vượt qua mọi thử thách mỗi ngày Với sự sáng tạo và nhiệt huyết của đội ngũ trẻ, các sản phẩm của chúng tôi mang đến giá trị độc đáo và thúc đẩy tinh thần đổi mới không ngừng.
Trong tương lai, chúng tôi hướng tới việc phát triển các sản phẩm vươn tầm thế giới, góp phần thúc đẩy thế hệ trẻ Việt Nam tự tin theo đuổi đam mê và ước mơ của mình Triết lý "Why not?" trở thành kim chỉ nam, khơi nguồn cảm hứng để mọi người luôn dám nghĩ dám làm, vượt qua mọi thử thách để chinh phục thành công.
Kế hoạch truyền thông tích hợp IMC
Triển khai các banner, poster dán tại các Store của CURNON bao gồm 5 chi nhánh tại:
9 B7 Phạm Ngọc Thạch, Đống Đa.
25 Nguyễn Trãi, P Bến Thành, Quận 1.
348 Lê Văn Sỹ, Phường 14, Quận 3.
NỘI DUNG ĐƠN GIÁ (VNĐ) Số lượng THÀNH
Quảng cáo trên tàu điện đã trở thành một hình thức truyền thông phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu, bao gồm quảng cáo bên trong, bên ngoài tàu và tại các nhà ga Nhờ vào đa dạng các hình thức triển khai và lưu lượng người đi lại lớn, quảng cáo trên tàu điện mang lại hiệu quả cao trong việc lan tỏa hình ảnh thương hiệu Đây là kênh truyền thông đắc lực giúp thương hiệu CURNON nâng cao nhận thức và thu hút khách hàng một cách hiệu quả.
Tàu Cát Linh Hà Đông đã thể hiện sức hút rõ rệt với hơn 80.000 lượt hành khách chỉ trong hai ngày chạy thử đầu tiên, đặc biệt do trải nghiệm vào cuối tuần nên số lượng khách tăng đột biến Dù sau đó vào các ngày trong tuần, lượng hành khách vẫn duy trì ổn định, giảm khoảng 20-25% so với kỳ vọng ban đầu.
Từ đó chúng tôi lựa chọn triển khai quảng cáo trên tàu Cát Linh Hà Đông, sẽ giúp CURNON có được lượng khách tiếp cận lớn.
Ga tàu Cát Linh – Hà Đông
Chúng tôi lựa chọn các cách thức quảng cáo:
+ Tại cầu thang đi bộ: Triển khai bằng hệ thống banner, poster dán tường hoặc hộp đèn quảng cáo siêu mỏng nổi bật.
Quảng cáo tại cầu thang đi bộ
Quảng cáo trên thang cuốn là hình thức tiếp cận khách hàng hiệu quả, bằng cách dán decal quảng cáo dọc theo chiều dài của thang di chuyển lên xuống trong nhà ga Với kích thước lớn và thiết kế nổi bật, nội dung quảng cáo dễ dàng thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng Phương pháp này không chỉ tăng khả năng nhận diện thương hiệu mà còn góp phần thúc đẩy các chiến dịch marketing tại các điểm công cộng.
Quảng cáo trên thang cuốn
NỘI DUNG ĐƠN GIÁ THỜI GIAN THÀNH TIỀN
Thuê quảng cáo tại cầu thang đi bộ Cát Linh – 50.000.000/Tháng 1 Tháng 50.000.000
Thuê quảng cáo trên thang cuốn Metro Cát 50.000.000/Tháng 1 Tháng 50.000.000
Trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19 diễn biến phức tạp trên toàn quốc, các sự kiện offline hầu như không thể tổ chức, khiến truyền thông online trở thành lựa chọn duy nhất để duy trì kết nối và hoạt động Người dùng Internet dành nhiều thời gian hơn cho các hoạt động trực tuyến, thúc đẩy sự phát triển của các chiến dịch truyền thông kỹ thuật số Ngoài ra, các lý do liên quan đến sự an toàn và sự tiện lợi cũng góp phần làm tăng tầm quan trọng của truyền thông online trong giai đoạn này.
Theo nghiên cứu của Wearesocial và Hootsuite đầu năm 2021, Việt Nam có hơn 68,72 triệu người dùng Internet, chiếm khoảng 70,3% dân số Ngoài ra, tỷ lệ người dùng mạng xã hội tại Việt Nam đạt 73,7% tổng dân số, phản ánh cơ hội lớn cho các kênh truyền thông online phát triển và tiếp cận khách hàng hiệu quả.
Theo nghiên cứu của WeareSocial năm 2020, tỷ lệ sử dụng Internet tại Việt Nam ngày càng tăng, đặc biệt là ở nhóm tuổi 18-24 và 25-34, chiếm lần lượt 12,4% và 16,3% đối với nam giới Đây là nhóm khách hàng tiềm năng của CURNON, với mức độ sử dụng mạng xã hội cao, góp phần thúc đẩy chiến lược tiếp thị và tương tác trên các nền tảng số.
Nghiên cứu của WeareSocial về tỉ lệ người dùng MXH theo độ tuổi
Ngành hàng thời trang và làm đẹp đứng thứ hai trong bảng xếp hạng các ngành tiêu dùng phổ biến nhất trên các nền tảng thương mại điện tử, với giá trị giao dịch lên đến 1,44 tỷ đô la Thói quen mua bán trực tuyến ngày càng phổ biến, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp, góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường thương mại điện tử Các khách hàng ưu tiên mua sắm qua mạng để tiết kiệm thời gian và tận hưởng trải nghiệm mua sắm tiện lợi, phù hợp xu hướng tiêu dùng hiện đại.
Nghiên cứu của WeareSocial 2020 về chi tiêu cho các mặt hàng trên các trang TMĐT
Quảng cáo trên Fanpage Facebook
Với mục tiêu truyền thông tăng 40% Brand Awareness, các kênh phương tiện của thương hiệu là không thể thiếu.
Kênh Facebook của thương hiệu
Facebook là mạng xã hội lớn nhất với hơn 2,8 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, cho thấy tầm ảnh hưởng rộng lớn của nền tảng này Trong đó, khoảng 1,84 tỷ người dùng truy cập và hoạt động hàng ngày, tạo cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng vô cùng hiệu quả cho các chiến dịch marketing.
Nghiên cứu của WeareSocial 2020 về tỉ lệ sử dụng các MXH
Với tỷ lệ tìm kiếm Thương hiệu trên MXH đạt 62.6%, Facebook đã trở thành kênh truyền thông chính của chiến dịch và là nền tảng chủ đạo để xây dựng thương hiệu cho sản phẩm.
Ng hiên cứu của WeareSocail 2020 về kênh thông tin tìm kiếm nhãn hàng mới
Bảng kế hoạch chạy Quảng cáo Facebook
STT Ngày Tên bài Nội dung chính Ngân sách Thời gian đăng (VNĐ)
Poster sản phẩm mới Hé lộ về sản phẩm mới
1 1/7 Dyoung – The Break Dyoung – The Break of 10.000.000 of Powerful Powerful 1/7 – 10/7
11/7 Ưu đãi khi đặt trước Các ưu đãi khách hàng nhận
2 sản phẩm được khi đặt trước đồng hồ 38.000.000
3 22/7 Thông báo Thông báo ngày ra mắt sản 18.000.000 9 ngày
Livestream ra mắt phẩm mới – Dyoung Khách mời sản phẩm mới trải nghiệm Khoai Lang Thang
Nano Influencer là những người hoạt động độc lập có khả năng sáng tạo nội dung xuất sắc, thường lồng ghép thông điệp quảng bá một cách tự nhiên và chân thực đến cộng đồng fans hâm mộ Nhờ đó, họ tạo ra sự đa dạng và thân thiện hơn trong nội dung tiếp cận người dùng CURNON hợp tác với nhiều Nano Influencer trong cùng một chiến dịch, giúp lan tỏa cùng một thông điệp nhưng với hàng loạt nội dung phong phú và sáng tạo.
- Tiêu chí chọn Nano Influencers: Giới tính: Nam Độ tuổi: 24 – 34
Lượng theo dõi: 10.000 – 100.000 Followers tại các trang mạng xã hội (Facebook,
Phạm vi ảnh hưởng: theo khu vực (Bắc, Trung, Nam)
Nội dung chia sẻ: Du lịch, thể thao, đời sống, ngành thời trang, giải trí
Tệp khách hàng mục tiêu chiến dịch hướng đến là nam giới độ tuổi từ 18-35, được chia là
Nam giới thuộc thế hệ GenZ, trong độ tuổi từ 18-24, thường xuyên sử dụng mạng xã hội Facebook để thể hiện bản thân và cập nhật xu hướng mới Họ đánh giá cao khả năng chọn lựa thương hiệu phù hợp với cá nhân, dễ dàng chấp nhận các thương hiệu mới, và có xu hướng ưu tiên các sản phẩm phản ánh phong cách riêng của mình.
Đối tượng khách hàng trẻ tuổi từ 25-34, thuộc thế hệ Young Millennials, có xu hướng chú trọng đến vấn đề chi tiêu hợp lý và ưu tiên chọn các sản phẩm có giá cả phải chăng nhưng mang lại nhiều lợi ích Họ thường ủng hộ thương hiệu Việt Nam và tích cực sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook, YouTube, TikTok, và Instagram để cập nhật thông tin và trải nghiệm sản phẩm.
STT TÀI KHOẢN VỊ LƯỢNG NỘI DUNG CHIA SẺ
1 Việt Nâu Hà 85,559 Thời trang, chăm sóc sức khỏe và phát
Nội (Nguyễn Quốc Việt | triển bản thân cho nam giới
2 Kiên Phạm Hồ 92,800 Thời trang và những thứ liên quan đến
Chí (KIENPHAM - cuộc sống của bản thân
3 Đức Anh Đây Hồ 63,000 Vlog, life style, review
4 Duy Thanh Hà 18,200 Tài chính, năng suất, sáng tạo
Kênh hoạt động chính: Facebook, Youtube, Tiktok cá nhân của Nano Influencer
Thời gian hoạt động chính: Giai đoạn 3 (25/9-15/10)
Cách tiếp cận: dạng ấn phẩm video
Giai Ngày Hoạt động Dạng ấn phẩm đoạn
14-25/6 Làm việc, lên nội dung16/6 Gửi 1 sản phẩm đồng hồ của
2 25/6 1 Bài đăng video Chia sẻ về các cách phối đồ với đồng
(Nano 3) hồ, review về đồng hồ CURNON
26/6 1 Bài đăng video (Nano 4) Khởi nghiệp tại Việt Nam có khó không? Nhắc, giới thiệu đến thương hiệu đồng hồ CURNON – Starup đồng hồ đầu tiên tại Việt Nam
Dưới đây là các bài đăng video giúp phái mạnh trở nên thu hút hơn với phụ nữ ngay lập tức, bao gồm cả những món phụ kiện như đồng hồ Chúng tôi chia sẻ trải nghiệm về đồng hồ Dyoung của CURNON, giúp bạn hiểu rõ hơn về lựa chọn phù hợp để nâng cao phong cách của mình Ngoài ra, còn hướng dẫn cách chọn đồng hồ phù hợp với outfit, giúp bạn tự tin và nổi bật trong mọi hoàn cảnh.
NỘI DUNG ĐƠN GIÁ THÀNH
4 bài đăng video Bài của Nano 1: 2.500.000 11.000.000
Bài của Nano 2: 5.000.000 Bài của Nano 3: 2.000.000 Bài của Nano 4: 1.500.000
Khoai Lang Thang một trong những travel Vlogger có sức ảnh hưởng nhất trên mạng xã hội hiện nay Tên thật: Đinh
Võ Hoài PhươngNăm sinh: 1991Sinh sống: Thành phố Hồ Chí Minh
Chàng travel blogger nổi bật với vẻ ngoài điển trai, nụ cười rạng rỡ và phong cách hài hước duyên dáng, thu hút hàng triệu người yêu thích trên các nền tảng mạng xã hội Hiện tại, anh sở hữu 1,9 triệu người theo dõi trên Facebook, 1,82 triệu trên YouTube và 644,3 nghìn trên TikTok.
Anh chàng này rất phù hợp với đối tượng khách hàng của CURNON, nhờ vào đam mê khám phá những điều mới lạ và trải nghiệm Những Vlog của anh thường chia sẻ về văn hóa và ẩm thực Việt Nam, thể hiện tình yêu thương đặc biệt dành cho mảnh đất hình chữ S Với nội dung chân thực và hấp dẫn, anh góp phần xây dựng hình ảnh tích cực về du lịch và văn hóa Việt Nam đến với khán giả.
Ngân sách truyền thông
HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CHI TIẾT TIỀN
Owned Media Xem tại kế hoạch chi tiết 4.000.000
OOH Advertisement Xem tại kế hoạch chi tiết 101.500.000
Digital Advertisement Xem tại kế hoạch chi tiết 66.000.000
Nano Influencers Xem tại kế hoạch chi tiết 22.600.000 Public Relation Key Opinion Leader Xem tại kế hoạch chi tiết 142.900.000
New Product Launch Xem tại kế hoạch chi tiết 34.362.000
Discover exclusive online event promotions with early booking discounts totaling 533,300,000 VND, ensuring you secure the best deals in advance Enjoy special sales promotions, including complimentary gifts during livestream sessions worth 2,500,000 VND, enhancing your interactive experience Take advantage of immediate booking offers available through detailed plans, amounting to 85,900,000 VND, and join engaging livestream broadcasts for real-time updates and exclusive incentives.
Thời gian thực hiện
Chiến dịch Truyền thông Marketing tích hợp IMC sẽ được thực hiện trong vòng 3 tháng từ 13/05/2022 – 31/07/2022.
*Giải thích: LH: Liên hệ
GL: Giao lưu trong buổi Livestream
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG
Xác định mục tiêu đánh giá
Sau khi triển khai kế hoạch hoạt động truyền thông, nhóm sẽ theo dõi, đo lường tiến độ và so sánh kết quả với kế hoạch đề ra để đánh giá hiệu quả cả về mặt định lượng và định tính Chúng tôi sẽ đánh giá mức độ nhận biết của người tiêu dùng đối với thông điệp truyền thông và sản phẩm, cũng như tác động của các chiến dịch truyền thông đến việc thay đổi nhận thức và hành vi mua hàng của khách hàng mục tiêu.
Thực hiện đánh giá
Quảng cáo trên Fanpage Curnon: đánh giá hiệu quả của bài viết về số người tiếp cận và tương tác với bài viết, số lượt click vào liên kết.
Các Nano Influencers và KOL đóng vai trò quan trọng trong chiến lược quảng bá của Curnon, mang lại hiệu quả cao qua các bài đăng và video trên các nền tảng mạng xã hội cá nhân Nhờ sự tận dụng này, lượng xem và truy cập mới vào website của Curnon đã tăng lên đáng kể, thu hút thêm khách hàng tiềm năng và nâng cao nhận diện thương hiệu.
Trong chiến dịch Dyoung – The Break of Powerful sẽ đánh giá mức độ phủ sóng, lan toả của chiến dịch.
Concept sáng tạo, ý nghĩa có để lại dấu ấn lớn nào trong lòng khác hàng và khẳng định được chất lượng của sản phẩm ra mắt – Dyoung.
Lựa chọn Influencers, KOL phù hợp, hiệu quả với chiến dịch tạo hiệu ứng lan toả rộng lớn.
Ra mắt thành công và ấn tượng dòng sản phẩm đồng hồ nam mới “Dyoung”.
Một chiến dịch truyền thông thành công không phụ thuộc vào một công cụ duy nhất, mà ở cách phối hợp các công cụ marketing lại với nhau Quá trình này gọi là phối thức chiêu thị (IMC), gồm năm yếu tố chính là khuyến mãi, quảng cáo, marketing trực tiếp, PR và chào hàng cá nhân Việc kết hợp các công cụ này một cách hợp lý giúp xây dựng chiến dịch marketing tích hợp hiệu quả, tạo ra sức hút mạnh mẽ và đem lại thành công cho doanh nghiệp Một chiến dịch IMC hoàn chỉnh cần dựa trên sự phối hợp hài hòa giữa các yếu tố để nâng cao hiệu quả và thu hút khách hàng tối đa.
TÀI LIỆU THAM KHẢO Internet
[1] https://laodongdongnai.vn/thi-truong-dong-ho-viet-nam-1649123421/
[2] https://vnetwork.vn/vi/news/thong-ke-tinh-hinh-internet-viet-nam-nam-2021?
[3] https://blog.leflair.com/dong-ho-viet-nam/
[4] https://curnonwatch.com/blog/review-curnon-watch
[5] https://donghoduyanh.com/tu-van-giai-dap/kham-pha-5-cong-nghe-dac-biet-o-dong- ho-casio-g-shock-n1704.html