TIỂU LUẬN môn học KINH tế VI mô đề tài PHÂN TÍCH CUNG cầu mỹ PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Khái quát thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam Với mức sống được nâng cao, ngày càng có nhiều người sử dụng những loại sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc da như một nhu cầu thiết yếu.. D ự báo quy

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA NGÂN HÀNG

TIỂU LUẬN MÔN HỌC: KINH TẾ VI MÔ

ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH CUNG - CẦU MỸ PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG

VIỆT NAM

Giảng viên hướng dẫn: Thạc sĩ Nguyễn Hữu Lộc Sinh viên thực hiện: Vũ Nguyễn Ngọc Hân Lớp: FB006

MSSV: 31221023190

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 06 tháng 12 năm 2022

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 4

1 Lý do chọn đề tài 4

2 Khái quát thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam 4

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 5

1 CẦU 5

1.1 Khái niệm 5

Cầu 5

Lượng cầu (Q D ) 5

1.2 Quy luật cầu 5

1.3 Cầu cá nhân và cầu thị trường 5

1.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu 6

- Thị hiếu 7

- Kỳ vọng 7

2 CUNG 7

Khái niệm 7

Cung 7

Lượng cung (Q S ): 7

Quy luật cung 7

Cung cá nhân và cung thị trường 7

Các yếu tố ảnh hưởng đến cung 7

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG ĐỀ TÀI 8

1 Cầu của mỹ phẩm trên thị trường Việt Nam 8

1.1 Tần suất sử dụng các sản phẩm làm đẹp 8

1.2 Chi phí trung bình dành cho các sản phẩm làm đẹp: 8

1.3 Thị hiếu người tiêu dùng 9

Thương hiệu mỹ phẩm thu hút khách hàng nhất: 9

Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm: 10

Dược mỹ phẩm: 10

Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng: 10

Các mặt hàng chăm sóc da hữu cơ và tự nhiên: 10

2 Cung của mỹ phẩm tại thị trường Việt Nam 10

2.1 Các thương hiệu mỹ phẩm trong và ngoài nước đang phát triển đột phá 10

2.2 Thành phần của sản phẩm 11

2.3 Các kênh phân phối mỹ phẩm phổ biến: 11

CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN 13

1 Kiểm định nguồn hàng chặt chẽ 13

2 Đẩy mạnh chiến lược quảng cáo sản phẩm 13

3 Kết nối người tiêu dùng 13

CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN 13

TÀI LIỆU THAM KHẢO 14

LỜI MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Người tiêu dùng Việt Nam đang ngày càng chú trọng tới thẩm mỹ và chăm sóc sức khỏe

cá nhân, việc tăng cường tập trung vào sức khỏe làn da đã thúc đẩy người tiêu dùng quan tâm hơn đến các loại mỹ phẩm với lợi ích chăm sóc da Mỹ phẩm liên tục nằm trong danh sách mua sắm trực tuyến hàng đầu trên cả nước Điều này làm cho nhu cầu sử dụng mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da tăng cao

Với sự tăng trưởng vượt bậc như vậy, ngành mỹ phẩm đang là môi trường béo bở cho thị trường Việt Nam Thấy được tiềm năng phát triển của ngành công nghiệp này, tôi chọn cho mình

đề tài “Phân tích tình hình cung, cầu và hướng phát triển sắp tới của ngành mỹ phẩm tại Việt

Nam”, nhằm tìm hiểu rõ ràng về thị trường mỹ phẩm và đồng thời đưa ra các khiếm khuyết của

ngành để đề ra giải pháp, từ đó góp phần khắc phục, giúp cho ngàng mỹ phẩm tại Việt Nam tiếp tục giữ vững vị thế và góp phần phát triển hơn trong tương lai

2 Khái quát thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam

Với mức sống được nâng cao, ngày càng có nhiều người sử dụng những loại sản phẩm mỹ phẩm để chăm sóc da như một nhu cầu thiết yếu Theo Mintel - công ty điều tra và nghiên cứu thị trường có trụ sở tại London, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam trị giá 2,3 tỷ USD vào cuối năm

2018

Và tương tự, quy mô ngành bán lẻ về sản phẩm sức khỏe và sắc đẹp ở Việt Nam được dự báo đạt gần 17 tỷ USD trong năm 2022, theo dữ liệu từ Statista Có thể thấy, người Việt Nam rất quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, bởi con số này gần gấp đôi so với quốc gia xếp thứ 2 là Philippines (gần 9,2 tỷ USD) Trong khi đó, Malaysia và Indonesia lần lượt xếp thứ 3 và thứ 4 với quy mô ngành đạt 8,2 tỷ USD và 7,9 tỷ USD

D ự báo quy mô ngành bán lẻ sản phẩm sức khỏe và sắc đẹp Việt Nam trong năm 2022

(Nguồn Statista)

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

Khái niệm

Cầu hàng hóa là số lượng hàng hóa và dịch vụ mà người mua

có khả năng mua và sẵn sàng mua ở các mức giá khác nhau

trong một thời gian nhất định

Lượng cầu (Q D ): Là tổng số lượng hàng hóa hay dịch vụ mà

người mua sẵn sàng mua và có khả năng mua ở mức giá đã cho trong một thời gian nhất định

Quy luật cầu

Lượng cầu về hàng hóa, dịch vụ có mối liên hệ nghịch chiều với giá cả (P) Nếu giá hàng hóa giảm, các yếu tố khác không đổi, thì người tiêu dùng sẽ mua hàng nhiều hơn, và ngược lại

Ta có thể tóm tắt như sau:

P  QS

P  QD

Cầu cá nhân và cầu thị trường

nhân

- Cầu thị trường về một loại hàng hóa hoặc dịch vụ là tổng tất cả các cầu cá nhân của loại hàng hóa hoặc dịch vụ đó

Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu

Đường cầu đối với hàng hóa thông thường

Đường cầu đối với hàng hóa thứ cấp

- Thị hiếu

Khái niệm

Cung hàng hóa là số lượng hàng hóa và dịch vụ mà người bán có khả năng

bán và sẵn sàng bán ở các mức giá khác nhau trong một thời gian nhất định

Lượng cung (Q S ): Là số lượng hàng hóa và dịch vụ mà người bán sẵn sàng

bán và có khả năng bán ở mức giá đã cho trong một thời gian nhất định

Quy luật cung

Cung hàng hóa, dịch vụ có mối quan hệ cùng chiều với giá cả Nếu giá cả tăng và các yếu tố khác không đổi, nhà sản xuất sẽ cung ứng nhiều hơn và ngược lại

Ta có thể tóm tắt như sau:

P  QS

P  QS 

Cung cá nhân và cung thị trường

- Cung của từng nhà sản xuất đối với một loại hàng hóa hoặc dịch vụ nào đó là cung cá nhân

- Cung thị trường về một loại hàng hóa hoặc dịch vụ là tổng tất cả các cung cá nhân của loại hàng hóa hoặc dịch vụ đó

Các yếu tố ảnh hưởng đến cung

- Số lượng người bán

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG ĐỀ TÀI

1 Cầu của mỹ phẩm trên thị trường Việt Nam

1.1 Tần suất sử dụng các sản phẩm làm đẹp

Song những người quan tâm đến trang điểm và dưỡng da nằm trong độ tuổi khoảng từ 25 – 32 tuổi

1.2 Chi phí trung bình dành cho các sản phẩm làm đẹp:

Phụ nữ Việt chi nhiều tiền cho trang điểm hơn là chăm sóc da với chi phí chủ yếu dao động từ 300.000 – 500.000/1 sản phẩm

27%

64%

31%

24%

4%

7%

32%

3%

6%

2%

Trang điểm

Dưỡng da

Tần suất sử dụng các sản phẩm làm đẹp

Hàng ngày Vài lần/tuần Một lần/tuần Vài tuần Không sử dụng

1.3 Thị hiếu người tiêu dùng

Thương hiệu mỹ phẩm thu hút khách hàng nhất:

Trong khảo sát về sự sở hữu các sản phẩm chăm sóc da mặt, 64% người tiêu dùng Việt Nam sử dụng sản phẩm từ Hàn Quốc Và ngày nay người tiêu dùng theo đuổi tiêu chí “An toàn và lành tính nhờ chiết xuất từ thành phần tự nhiên” nên Innisfree đã đáp ứng đủ những yêu cầu đó Không chỉ về những thành phần sản phẩm gần gũi với thiên nhiên, mà Innisfree còn chú trọng đến bao bì sản phẩm Bao bì sản phẩm được lấy màu chủ đạo là màu xanh, mang lại cho chúng ta cảm giác tươi mát, thân thiện với môi trường

23%

15%

Chi phí trung bình dành cho sản phẩm làm đẹp

300K 300K-500K 500K-700K 700K-1 triệu 1 triệu-2 triệu trên 2 triệu

20% 20% 20%

18%

15%

14%

13% 13%

11%

10%

8% 8%

5%

4% 4%

3% 3% 3% 3%

Thương hiệu mỹ phẩm thu hút khách hàng nhất

Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm:

Dược mỹ phẩm:

Trải qua những giai đoạn khó khăn của đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng dành nhiều

sự quan tâm về sức khỏe và chăm sóc sắc đẹp hơn Bởi vậy, trong thời gian gần đây xu hướng sử dụng dược mỹ phẩm rất được nhiều người ưu chuộng Đây là một xu hướng làm đẹp tương đối an toàn, lành tính và mang lại hiệu quả Vì những sản phẩm này được nghiên cứu, bào chế, và được kiểm định như một dược phẩm

Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng:

Người tiêu dùng luôn muốn những sản phẩm của mình sẽ tồn tại lâu trong một thời gian Chúng

ta đã từng thấy các mặt hàng son môi dạng thổi và mascara không thấm nước trong quá khứ Năm

2022 sẽ là năm mà người tiêu dùng cuối cùng cũng nhìn thấy son môi dạng lỏng, phấn má hồng dạng lỏng, và các sản phẩm dạng lỏng dự kiến sẽ trở thành một xu hướng mới

Các mặt hàng chăm sóc da hữu cơ và tự nhiên:

Một xu hướng quan trọng khác mà chúng ta có thể thấy trong năm 2022 là mọi người sẽ cố gắng hướng tới các sản phẩm chăm sóc da hữu cơ và thực vật Một số người đang cố gắng giảm thiểu tác động của việc sản xuất mỹ phẩm đến môi trường Chăm sóc da là lĩnh vực tiếp theo sẽ chứng kiến một sự tiến hóa lớn trong việc giảm thiểu lượng khí thải carbon trên môi trường Một lí do quan trọng khác là mọi người muốn tránh xa các hóa chất khắc nghiệt và đưa các thành phần tự nhiên vào quy trình chăm sóc da hàng ngày của họ

2 Cung của mỹ phẩm tại thị trường Việt Nam

Các thương hiệu mỹ phẩm trong và ngoài nước đang phát triển đột phá

Nắm bắt được nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của người tiêu dùng Việt Nam, một số nhãn hàng lớn như Lancome, Fendi, Estee Lauder,… đổ xô vào thị trường Việt Nam để thu lợi nhuận Bên cạnh những thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng có nguồn gốc từ các nước châu Âu chiếm lĩnh thị trường từ nhiều năm nay, gần đây các thương hiệu từ Hàn Quốc, Nhật Bản và một số nước châu Á khác đã đồng loạt đổ bộ vào Việt Nam

Cùng với đó một số thương hiệu nội địa cũng tạo dựng được vị thế nhất định trên thị trường mỹ phẩm như Cocoon, Thorakao, Decumar, M.O.I,…do biết lựa chọn đúng phân khúc thị trường

“bình dân” cho cả khu vực nông thôn và thành thị Tuy nhiên, theo nhu cầu của thị trường xuất hiện nhiều xu hướng sử dụng mỹ phẩm khác nhau

Xu hướng sử dụng mỹ phẩm thuần chay: Thiên nhiên hóa các loại mỹ phẩm xu hướng làm đẹp được chiết xuất từ thiên nhiên đang rất được ưu chuộng Nắm bắt xu hướng đó thị trường Việt Nam cũng cho ra nhiều loại sản phẩm thuần chay để đáp ứng được thị hiếu của người dùng, một

số thương hiệu nổi tiếng như: Cocoon, Cỏ Mềm,…

Thành phần của sản phẩm

Người tiêu dùng châu Á khi chọn mỹ phẩm rất quan tâm tới thành thành phần Họ am hiểu và giàu kiến thức về các thành phần khác nhau trong mỹ phẩm, biết rõ thành phần nào là tốt cho họ Do

đó, công khai thành phần một cách minh bạch là một cách tuyệt vời để thương hiệu quảng bá hình ảnh và tương tác với khách hàng

An toàn là một vấn đề quan trọng hàng đầu tại châu Á, họ có xu hướng ưu thích các thành phần organic hoặc chiết xuất từ thiên nhiên Xu hướng này dẫn tới các thương hiệu định vị mỹ phẩm chứa thành phần thiên nhiên, lấy đó làm lợi thế cạnh tranh so với đối thủ trên thị trường

Hiện nay, mỹ phẩm thuần chay đang thu hút được thị hiếu của khách hàng Việt Nam Nổi lên giữa

xu hướng này có thể kể đến nhãn hiệu Cocoon, mặt hàng chuyên cung cấp các sản phẩm tuần chay,

từ nguyên liệu thuần Việt như bí đao, bạc hà, tràm trà, cà phê Đắk Lắk… Và cũng không hề kém cạnh các thương hiệu quốc tế trong việc nhận được các chứng chỉ chứng nhận về chất lượng sản phẩm, thương hiệu Cocoon đang là thương hiệu Việt đầu tiên nhận được chứng nhận không thử nghiệm trên động vật và thực vật của tổ chức bảo vệ động vật PETA toàn cầu

Song song với đó, còn một số thương hiệu sản xuất mỹ phẩm handmade Tuy nguyên liệu đáp ứng như cầu của người dùng nhưng công nghệ sản xuất chưa có chuyên môn cao, sản phẩm chưa được coonng khai đánh giá chất lượng Một số người sản xuất còn cố tình trà trộn các mặt hàng “nhập lậu” từ các nước lắng giềng (điển hình là Thái Lan) vào hàng sản xuất để thu lợi nhuận

Các kênh phân phối mỹ phẩm phổ biến:

Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com)

- Siêu thị/ Cửa hàng bách hóa

Trong đó, kênh phân phối tại chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, cửa hàng của chính thương hiệu vẫn đang dẫn đầu về mức độ tiếp cận với người tiêu dùng Liền ngay sau đó là nền tảng thương mại điện tử, đặc biệt nền tảng thương mại điện tử đang có tốc độ phát triển nhanh chóng với 44% người dùng ở nhóm tuổi 25 – 32

Chúng ta đã thấy thương mại điện tử thay đổi hành vi mua hàng của mọi người như thế nào Đại dịch Covid-19 kéo dài 2 năm đã có tác động tàn phá đến thị trường mỹ phẩm Việt Nam Việc đóng cửa các cửa hàng do các lệnh dãn cách trong thời gian đại dịch diễn biến căng thẳng đã dẫn đến hậu quả là sự sụt giảm doanh số của các cửa hàng mua sắm Trong bối cảnh đó, hình thức bán hàng trực tuyến đã định hình lại thói quen mua sắm của người tiêu dùng, vì kênh này mang lại những lợi ích như giao hàng tận nơi, phương thức thanh toán dễ dàng, chiết khấu cao và sự sẵn có của nhiều loại sản phẩm từ mọi nơi trên thế giới, trên một nền tảng duy nhất

Tuy nhiên, trên thị trường Việt Nam vẫn còn nhiều cửa hàng bán mỹ phẩm “chui”, không có xuất

xứ rõ ràng hay mỹ phẩm kém chất lượng với giá rẻ Và trên những nền tảng thương mại điện tử vẫn còn tình trạng bán hàng giả, hàng nhái, hình ảnh sản phẩm giới thiệu chỉ mang tính chất minh họa Những việc trên mang lại bao hậu quả cho người tiêu dùng, không chỉ về vật chất mà còn ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng

35%

34%

47%

20%

Cửa hàng của chính thương hiệu

Chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp

Nền tảng thương mại điện tử

Cửa hàng bán

lẻ độc lập hàng bách hóaSiêu thị/ Cửa

Kênh phân phối mỹ phẩm chủ yếu

25 - 32 tuổi Tổng

Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com)

CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN

1 Kiểm định nguồn hàng chặt chẽ

Để ngăn chặn tình trạng mua bán, vận chuyển, tàng trữ và sử dụng mỹ phẩm giả, kém chất lượng, lực lượng quản lí thị trường cần tích cực thực hiên có hiệu quả công tác chống buôn lậu, gian lận thương mại và hàng giả trong tình hình mới, nhất là nhóm hàng dược phẩm, mỹ phẩm,… Tăng cường công tác quản lý địa bàn, thống kê và nắm bắt thông tin về các tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm Chú trọng kiểm tra, kiểm soát hoạt động sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm tại các nơi trọng điểm như Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh

2 Đẩy mạnh chiến lược quảng cáo sản phẩm

Hiện nay những KOL – người dẫn dắt dư luận chủ chốt, có tầm ảnh hưởng rất lớn đối thị trường

mỹ phẩm Việt Nam Các nhãn hàng, thương hiệu có thể tìm kiếm cho mình những người đại diện

có tầm ảnh hưởng để tạo niềm tin, xu hướng sử dụng cho người tiêu dùng, từ đó tăng thêm lợi nhuận cho nhãn hàng

3 Kết nối người tiêu dùng

Con đường mua sắm của người Việt ngày trước là đường thẳng, có thể bằng cách trực tuyến (lên mạng tìm kiếm – so sánh – đặt hàng), hoặc trực tiếp (nghe quảng cáo – đến cửa hàng – mua hàng) Hiện tại,người tiêu dùng kết hợp hai kênh này vào trong một quy trình mua sắm của họ Chẳng hạn, khi họ đến cửa hàng là lúc họ đã tìm hiểu xong ở trên mạng và đã quyết định mua

Cùng với sự phát triển của mạng xã hội, các công ty phải quan tâm đến trải nghiệm của người tiêu dùng, bởi đây vừa là cơ hội để phát triển, cũng như vừa là thách thức cho các khủng hoảng truyền thông nếu người tiêu dùng có trải nghiệm xấu

CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN

Ngành mỹ phẩm đang tăng trưởng đột phá trên thị trường Việt Nam, ngành liên tục mang lại lợi nhuận cao trong GDP của cả nước Cùng với nhu cầu chăm sóc sắc đẹp của người tiêu dùng Việt Nam, ngành càng khẳng định được vị thế của mình

Nắm bắt được xu hướng làm đẹp của khách hàng, các thương hiệu mỹ phẩm đang không ngừng phát triển và cải tiến các sản phẩm của mình sao cho phù hợp với tiêu chí sử dụng mỹ phẩm có

Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com)

chiết xuất từ thiên nhiên Cùng với các chiến lược quảng bá, marketing thường xuyên và liên tục, ngành đang và sẽ đứng vững trên thị trường Việt Nam

Qua những phân tích trên, tôi đã tổng hợp và rút ra nhận xét, đánh giá tình hình cung, cầu của mỹ phẩm trên thị trường Việt Nam

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Mankiw N.Gregory (2014) PRINCIPLES OF MICROECONOMICS CENGAGE Learning

Sự lên ngôi của mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam (2022)

Tiến Luật (2022) Phụ nữ Việt Nam dành bao nhiêu % thu nhập cho mỹ phẩm?

Tiệp Nguyễn (2022) Cơ hội của thị trường sản phẩm chăm sóc da

Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com)