(TIỂU LUẬN) yakult là gì là sản phẩm sữa uống lên men từ sữa bột gầy, đường, nước PHÂN TÍCH môi TRƯỜNG MARKETING YAKULT

Hiện sản phẩm Yakult đã có mặt ở hầu hết các siêu thị và các cửa hàng bán lẻ khắp các tỉnh thành Việt Nam.. • Luôn duy trì quy trình sản xuất với tiêu chuẩn chất lượng cao nhất, giống nh

MARKETING CĂN BẢN

GV: ThS.Cao Thị Thanh Trúc

Lớp: ST4 Nhóm: 4 Tên nhóm: Cầu Vồng

NGUYỄN THỊ THANH

QUÝ TRẦN QUỲNH NHẬT

UYÊN

NGUYỄN NHƯ XUÂN

QUỲNH NGUYỄN THỊ TUYẾT

TÌM TT, THUYẾT TRÌNH, LÀM PP

GIỚI THIỆU

sữa bột gầy, đường, nước.

•Là sản phẩm co chứa probiotic vi

khuẩn Lactobacillus casei Shirota casei Shirota khác với các chuẩẩả̉n khuẩẩả̉n Có chứứứ̛́a hơn 6,5 tỉ lợi khuẩẩả̉n Lacobacillus

bình thường trong yagourt

Bác sĩ Minoru Shirota

Yakult Honsha Viện nghiên cứu Yakult tại Nhật Bản

QUY TRÌNH SẢN XUẤT YAKULT

8

THỊ TRƯỜNG

Yakult đã có mặt trên khắp 38 quốc gia

YAKULT VIỆT NAM

Được thành lập vào ngày 26/06/2006, với tổng vốn đầu tư trên 400 tỉ đồng do

sự góp vốn của công ty Yakult Honsha của Nhật Bản (80%) và tập đoàn Danone của Pháp (20%) Yakult Việt Nam bắt đầu kinh doanh vào tháng 08 năm 2007 Hiện sản phẩm Yakult đã có mặt ở hầu hết các siêu thị và các cửa hàng bán lẻ khắp các tỉnh thành Việt Nam.

• Luôn duy trì quy trình sản xuất với tiêu chuẩn chất lượng cao nhất,

giống như ở nhà máy sản xuất Yakult ở Nhật Bản Quá trình sản xuất

Yakult áp dụng tiêu chuẩn sản xuất nghiêm ngặt Với triết lý Yakult "đóng

góp cho cuộc sống khỏe mạnh của người dân trên toàn thế giới"

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRỰC TIẾP

 Được tung ra vào 3/2008

 Mục tiêu là khách hàng nữ

 Có sẵn một hệ thống phânphối cực tốt , đẩy mạnh truyềnthông là chiến lược đầu tiên

 Có nhiều hương vị tự nhiên

 Được tung ra vào 5/2008

 Mục tiêu là trẻ em, phụ nữ

 Có danh tiếng ở một số nướctrước khi thâm nhập vào Việt Nam

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH GIÁN TIẾP

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

 Là những người ở độ tuổi (5-40 tuổi)

 Người có thu nhập trừ trung bình đếnkhá

 Là người quyết định mua sản phẩm

 Quan tâm chăm sóc sức khỏe cho giađình

 Ưu tiên sản phẩm tốt và chất lượng (được nhiều người tin dùng)

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING

Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Mối đe dọa

• Sản xuất theo công nghệ Nhật Bản

Lactobacillus Casei Shirota độc quyền

• Hương vị tự nhiên sản phẩm thiếu sự đa dạng

• Hình thức đóng chai đơn điệu

• Kênh phân phối còn hạn chế ( Hà

Nội, TPHCM, một số tỉnh miền

Trung )

oNhu cầu sử dụng sữa chua men sống ngày càng tăng

oÝ thức bảo vệ sức khỏe từ sữa chua men sống tăng

Đối thủ cạnh tranh phát triển ngày càng tăng

Lạm phát tại Việt Nam ảnh hưởng đến khả năng chỉ tiêu và tâm lý tiêu dùng

MỤC TIÊU MARKETING

0 1

Quy trình sản xuất ngày càng nghiêm ngặt hơn

và phân phối

CHIẾN LƯỢC MARKETING

• CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Chứng nhận FOSHU chỉ định rằng đó là sản

phẩm cung cấp lợi ích cho sức khỏe và bao gồm các chất (thành phần hoạt tính) có tác dụng mang lại lợi ích về mặt sinh lý học của cơ thể.

• ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM

Không chứa chất bảo quản, chất ổn định hay màu nhân tạo Chủng khuẩn độc quyền

Đa dạng mùi vị ( vị tự nhiên )

• Kiểu dáng, màu sắc, bao bì

- Giữ nguyên tông màu chủ đạo: màu đỏ

- Đa dạng bao bì => đúng đối tượng người tiêu dùng

- Giữ nguyên kích cỡ chai: ( NHỎ ) 65ml

CHIẾN LƯỢC GIÁ CẢ

• Giá bán theo gói sảả̉n phẩẩả̉m

• Giá cảả̉ còn được dựa trên dung tích khác nhau ở mỗi quốc gia :

 Ở Nhật Bản, Yakult 400LT là sản phẩm có ít vị ngọt, lượng calo ít hơn nhưng hàm lượng khuẩn trong mỗi chai thì tăng đến 40 tỷ khuẩn Ở Úc, Yakult Light có chứa đường ít hơn 30% so với công thức ban đầu, trong khi ở Malaysia, Yakult Ace Light có chứa ít hơn 50% Yakult có vị ngọt khác nhau ở mỗi nước, tùy thuộc vào loại chất làm ngọt sẵn có được sản xuất tại mỗi quốc gia là khác nhau

 Yakult Nhật Bản đắt hơn Yakult tại Việt Nam Yakult tại nước mẹ Nhật Bản cógiá khoảng 9.500 đồng/hộp với dung tích 80ml, còn bản Việt Nam khoảng 6.000 đồng/hộp với dung tích 65ml

KÊNH PHÂN PHỐI

Hiện nay Yakult đã có mặt tại hầu hết các siêu thị và các cửa hàng bán lẻ trên toàn

quốc:Siêu thị Big Coop Mart Lotte Mart4 Siêu thị Vinmart5, Các cửa hàng bán lẻ, cửa hàng tiện lợi (bách hóa xanh,

vinmart, circle k)

Ngoài ra, bạn cũng có thể mua Yakult qua hệ thống Yakult Lady – hệ thống giao hàng tận nhà hiện có tại các tỉnh thành

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

SAMPLING

 Phát mẫu thử sản phẩm tại các hệ thống siêu thị lớn

Quảng cáo

 TVC trên HTV7, VTV3

 Tiếp thị ở các trường học hoặc chợ đông dân

 Banner trên vnexpress.net

Áp dụng các chương trình khuyến mãi

 Giảm trên giá bán tại hệ thống siêu thị

 Tặng kèm quà tặng khi mua hàng

• Tài trợ chương trình Sức sống mới trên VTV 1

• Bài viết của chuyên gia trên báo Thanh niên, Tuổi trẻ

• Tổ chức tham quan nhà máy cho học sinh

• Giáo dục về đường tiêu hóa và Yakult tại cấp tiểu học

CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE HÃY SỬ DỤNG YAKULT NHIỀU HƠN NHÉ