THIẾT kế mỹ THUẬT CÔNG NGHIỆP sản PHẨM lựa CHỌN watch series 7

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ  Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp • Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu, giá trị cốt lõi, triết lý sáng tạo • Quá trình hình thành và phát triển • Hệ thống sản phẩ

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp

• Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu, giá trị cốt lõi, triết

lý sáng tạo

• Quá trình hình thành và phát triển

• Hệ thống sản phẩm, phân phối và bán hàng

• Truyền thông và quảng bá sản phẩm

 Đối tượng khách hàng của thương hiệu

 Đối thủ cạnh tranh và các sản phẩm cùng loại

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp

1.2 Đối tượng khách hàng của thương hiệu

1.3 Đối thủ cạnh tranh và các sản phẩm cùng loại

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

1.1.1 Tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu, giá trị cốt lõi, triết lý sáng tạo

THIẾT KẾ MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

TEX 3123 – INDUSTRIAL DESIGN – MÃ LỚP 130275 – NHÓM 5

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI

HANOI UNIVERCITY OF SCIENCE AND TECHNOLOGY

Điểm báo cáo Chữ ký cán bộ chấm thi 1 Chữ ký cán bộ chấm thi 2

SẢN PHẨM LỰA CHỌN

NỘI DUNG CHÍNH

Nghiên cứu tiền thiết kế

Nghiên cứu chủng loại sản phẩm

Steve Jobs

1955 - 2011

Stay hungry Stay foolish

ĐỒNG SÁNG LẬP APPLE

APPLE INC

Tập đoàn công nghệ đa quốc gia của Hoa Kỳ Môt trong các công ty công nghệ lớn nhất thế giới Trụ sở chính Cupertino, California, Hoa Kỳ

Logo qua các thời kỳ

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – Logo và ý nghĩa thương hiệu

"Một phần do tôi rất thích táo, phần nữa do tên Apple sẽ đứng trước tên

Atari trong danh bạ và tôi đã từng làm việc tại công ty Atari".

- Steve Jobs -

Sứ mệnh

“Mang đến những trải nghiệm người dùng tốt nhất cho khách hang thông qua những sản phẩm phần cứng, phần mềm và dịch vụ mang tính đổi mới”

Tầm nhìn

Thiết kế đơn giản và tối ưuThiết kế chuyên biệt

Chú ý đến độ chi tiếtQuy trình sản xuất rõ ràng

Chúng ta đồng long; bình đẳng chủng tộc và công lý; trách nhiệm của nhà cung cấp; hỗ trợ giáo dực; quyền riêng tư là quyền con người

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp

“Chúng tôi tin rằng, chúng tôi

đại diện cho thế giới để tạo ra

những sản phẩm tuyệt vời và

điều đó không thay đổi”

“Tạo ra các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao trong khoảng thời gian có hạn với một mức giá mà thể hiện được giá trị sẵn có tốt nhất cho cả khách hàng và cổ đông của chúng tôi”

Apple I 1976

Apple II-1977

Apple III 1980

Apple macintosh1989

Apple powerbook 1991

Apple online

store-1997

Apple iMac 1998

iPod-2001

Apple app store 2008

iPad-2010

iPhone5-2012

Applewatch2015

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp - lịch sử phát triển

Điện thoại thông minh

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – hệ thông sản phẩm

………

Tai nghe không dây

AirPod

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – hệ thống sản phẩm

………

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

………

1.1 Nghiên cứu thương hiệu doanh nghiệp – kênh truyền thông

Ấn phẩm truyền thông

NGHIÊN CỨU TIỀN THIẾT KẾ

………

1.2 Đối tượng khách hang

Phân khúc khách hang cao câp, người có thu nhập trung bình cao

Người không biết rõ về công nghệ

Người thích thể hiện

Xiaomi redmi Note 9

Xiaomi Mi Watch Lite

2016

Apple watch series 3

2017

Apple watch series 4 2018

Apple watch series 5

2019

Apple watch series 6+SE

2020

NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM

………

2.1 Quá trình phát triển dòng sản phẩm

Tập trung phân khúc thị trường cao cấp Môi trường sử dụng đa dạng

15

Nghe gọi

Xem giờ

Sức khỏe Nghe nhạc

NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM

………

2.3 Thiết kế mỹ thuật của sản phẩm – bản vẽ mỹ thuật

Apple watch series 7

NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM

………

2.3 Thiết kế mỹ thuật của sản phẩm – phối cảnh

NGHIÊN CỨU CHỦNG LOẠI SẢN PHẨM

………

2.4 Thiết kế kỹ thuật của sản phẩm – bản vẽ kỹ thuật

5 NGUYÊN TẮC TRONG THIẾT KẾ

Thiết kế tin cậy

Thiết kế

dễ sử dụng

Thiết kế tiện nghi

Thiết kế lâu bền

Thiết kế

an toàn

Vỏ nhôm tái chế 100%

Không chứa các chất hóa học

độc hại (thủy ngân, berili, )

Vỏ nhôm tái chế 100%

Cấu tạo hình học chắc chắnMặt kính với khả năng chống nứt, xước, chống bụi

Tích hợp nhiều tính năng:

xem giờ, gọi điện, nghe nhạc, theo dõi sức khỏe, luyện tập thể thao, bản đồ, thanh toán,…

Nhỏ gọn, 2 kích thước lựa chọnDây đeo đa dạng, dễ tháo lắpThiết kế giao diện thân thiệnPhụ kiện đi kèm đầy đủ

Được thiết kế bởi Apple, 8 năm liên tiếp giữ vị trí thương hiệu giá trị nhất thế giới Thông tin sản phẩm rõ ràng

Đường nét Các đường cong bo tròn mềm mại  tạo sự uyển chuyển, tinh tế Thiết kế đường tròn trên giao diện, nút vặn, bộ phận sạc tạo sự hài 

Chất liệu Chất liệu đa dạng Vỏ: Nhôm tái chế, thép không rỉ, Titanium

Dây đeo: da, thép không rỉ, nylon, cao su

3.1 Tổng kết và đánh giá về thiết kế mỹ thuật của sản phẩm

Thiết kế

chế thử

Bản design 2D Mẫu 3D design qua công nghệ phần mềm Lắp đặt, thử nghiệm động cơ rung phản hồi, pin

Công thức marketing: bí mật – rò rỉ - chính thứcChiến lược giá cao và phân khúc thị trường cao cấpKênh phân phối rộng khắp, đa dạng

Thông điệp đơn giảnHình ảnh quảng cáo đẹp, bắt mắtChiến thuật độc quyền

TỔNG KẾT VÀ ĐÁNH GIÁ VỀ THIẾT KẾ SẢN PHẨM

……… 3.3 Tổng kết quảng bá và marketing cho sản phẩm

Thiết kế bo tròn đã quá cũ, gây nhàm chán (6 thế hệ) Chỉ có những thay đổi về màn hình, viền, nút bấm

Đã đến lúc cần thay đổi về hình dáng

Thiết kế cũ

Cạnh cong bo tròn Màn hình tràn, viền mỏng Kích thước: 41mm và 45mm

ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM

……… 4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến mỹ thuật – thiết kế cạnh phẳng

Ưu điểm

Cạnh phẳng giống trong thiết kế của Iphone, Ipod, tạo sự đồng bộ

Tăng sự nam tính mạnh mẽ nhưng vẫn tinh tế, đơn giản

Thao tác dễ dàng hơn với thiết kế màn hình phẳng

Giá cả: có thể giảm do gia công dễ hơn, mặt kính mỏng hơn

Nhược điểm

Không phù hợp với những người trung thành với thiết kế cũ

Tham khảo: Jon Prosser.

Thông tin rò rỉ trước sự kiện ra mắt Apple watch series 7

30

Trước cải tiến

Thời lượng pin: 18h Sau cải tiến

Thời lượng pin: 24h

Dung lượng pin chưa có

sự thay đổi trong suốt 7

Tăng thời gian luyện tập Nhược điểm

Giá thành tăng

ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM

……… 4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến kỹ thuật – tăng dung lượng pin

Nguồn: Chiến dịch absolut bottle với rượu Vodka của hãng Absolut

Mục tiêu: Biến sản phẩm trở

thành chiếc đồng hồ thông minh

dễ nhận biết nhất và mang tính

biểu tượng

Nguồn ý tưởng: Chiến dịch

absolut bottle với rượu Vodka

Trung tâm Truyền thông, Sân Cricket Lord, Luân Đôn

Ý tưởng demo

ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM

……… 4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến về quảng bá

Tác phẩm Play Framed Print của Mister Solo

Tác phẩm: A small ship của Igor Lysenko

Apple of My Eyes - Evelina Kremsdorf

Ý tưởng demo

ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN CẢI TIẾN SẢN PHẨM

……… 4.3 Phương án cải tiến - Cải tiến về quảng bá

Pod pavilion

Trung tâm văn hoá Heydar Aliyev

Công trình Galaxy SOHO

Seminole Hard Rock Hotel & Casino (Mỹ)

30 St Mary Axe - Tòa nhà hình quả

dưa chuột

Apple watch series 7

The end.