PHÂN TÍCH môi TRƯỜNG KINH DOANH của DOANH NGHIỆP CTCP bột GIẶT LIX

LIXCO tư hao la ́́ôt trong những doanh nghiêp hang đâu tai Viêt Na trong lĩnh vưc san xuất va kinh doanh chất tẩy rửa.. Kinh tê thê giơi đươc dư bao suy thoai nghiê trong nhất trong lich

ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.HCM

TÊN NHOM:

POOR MONKEY

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP

CTCP BÔT GIIT TIL

GVHD: ThS NGUYỄN VĂN HẬU

Tp Hồ Chí Minh, năm 2021

DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHOM

Ty lê hoan thanh nhiê vu

Chưc danh Công viêc

tha gia thưc hiên

trong

giao trong Nguyên

Trương

Ngoc

Thanh 1

2

Châu 1911206419

- Điê anh

́́

hơp nhó bai

Mai 1911206492

Ngoc

- Trinh bay hinh thưc Tông quan Thanh vê CTCP

-Nguyên

LIX Huynh Thi

Ki

Thanh 4

5

Thoa 1919205544 19DTAC4

Uyê

- Điê yêu 90% viên

Phá

Thanh Hoang

Phương

1911206510

MUC TUC

I

TÔNG QUAN CTCP B Ô T GIĂT

LIX 5

1 Giơi thi êu s ơ l ư ơ c v ê công

t y .5

Q u a tr i nh i nh th a nh v a ph a t

tri

ê n 5

2

II

PHÂN T I CH M Ô I TRƯƠNG KINH DOANH CTCP B Ô T GIĂT

LIX 7

1

C ơ

h

ô i .7

.1

Phân t i ch ́ôi tr ư ơ ng bên

ng

oa i 7

1

1.1.1 Môi tr ư ơ ng kinh

t ê .7

1.1.2 Môi tr ư ơ ng ch i nh tr i – ph a p

l uâ t 8

1.1.3 Môi tr ư ơ ng v ă n h o a – x a

h

ô i 8

1.1.4 Môi tr ư ơ ng dân

s ô .8

1.1.5 Môi tr ư ơ ng công

ngh ê .9

2

uyNg

c ơ 92.1 Phân t i ch ́ôi tr ư ơ ng bên

ng

oa i 9

2.1.1 R u i r o kinh

t ê .9 2.1.2 R u i r o c a nh

tranh 11 2.1.3 R u i r o bi ê n đ ô ng gi a

d

â u .12

2.1.4 R u i r o ty

gi

a .13 2.1.5 R u i r o thanh

kh

o a n 14 2.1.6 R u i r o ́ôi

tr

ư ơ ng 14

3

Đi ê

́

nh .153.1 Phân t i ch ́ôi tr ư ơ ng bên

tr

o ng 15

3.1.1 Giữ vững ô n đ i nh tr ư ơc t a c đ ô ng c u a d i ch

C

o vid: 15

3.1.2 T a o đ ư ơ c s khư a c bi ê t h o a s a n

phẩ́: 16

3.1.3 Xâ y d ư ng h i nh a nh th ươ ng hi êu đa ad ng s a n phẩ́ tr o ng ́ắt ng

ư ơ i tiê u

dùng: .16

3.1.4 Th i tr ư ơ ng ux ất khẩ u r ô ng

lơn: 173

3.1.5 Ph a t tri ê n b ê n vững otr ng th i tr ư ơ ng n ô i đ i a thông q u a 2 kênh b a n h a ng

hi

ê n đ a i v a tr uy ê n

th

ô ng: 17 4

Đi ê ́

y

ê u 174.1 Phân t i ch ́ôi tr ư ơ ng bên

tr

o ng 17

4.1.1 Đ ô i t ư ơ ng kh a ch h a ng ch ư a đ ư ơ c đa

d

a ng: 17

4.1.2 C a c kh o a n n ơ ph i a chi atr c o x u h ư ơng

t ă ng: 18

4.1.3 S ô l ư ơ ng h a ng t ô n kh o t ă ng kh a

ca

o : 18

4.1.4 Ch ư a khắc phuc đ ư ơ c s ư a nh h ư ơ ng đ ê n ́ôi tr ư ơ ng v a c o n ng

ư ơ i: 18

4.1.5 Vi ê c ki ê ́ s o a t khâ u phân ph ô i ch ư a đ ư ơ c chăt

che: 18

III

NGU Ô N T A I LIÊU THAM

KH

A O 18

I TÔNG QUAN CTCP BÔT GIIT TIL

Giơi thiêu sơ lươ vê ̣ông ty

Tiên thân cua công ty la ́ôt nha ́ay đươc xây dưng từ nắ 1972 vơi tên goi

1

-la Công ty Kỹ nghê hoa phẩ́ Huân Huân Trai qua nhiêu biên đông, đên nắ 2003,

CTCP Bôt giăt Lix (LIXCO) chinh thưc đươc thanh lâp trên cơ sơ cô phân hoa công ty

Bôt giăt Lix Sau 41 nắ hinh thanh, LIXCO vơi hương đi riêng cua ́inh

đa phat

triên vững vang trong ́ôi trương kinh doanh ngay cang canh tranh LIXCO tư hao la

́́ôt trong những doanh nghiêp hang đâu tai Viêt Na trong lĩnh vưc san xuất va kinh

doanh chất tẩy rửa Công ty hiên co 3 nha ́ay san xuất, 1 tai Hô Chi Minh, 1 tai Binh

Dương va 1 tai Ha Nôi vơi tông lao đông trên 1.000 nhân viên Dươi sư lanh đao đung

đắn cua ban giá đôc công ty cùng sư đoan kêt, nô lưc cua tâp thê công nhân lao

đông, trong những nắ gân đây LIXCO đa không ngừng phat triên va khẳng đinh vi

thê cua ́inh Trong 5 nắ gân đây (2008-2012), LIXCO đat tôc đô tăng trương doanh

thu binh quân 22%/nắ

- Hiên nay, uy tin va thương hiêu cua LIX đôi vơi khach hang luôn đươc khẳng

đinh qua những danh hiêu va giai thương cao quý như: 14 nắ liên tiêp đat danh hiêu

Hang Viêt Na chất lương cao (2006- 2019) do ngươi tiêu dùng binh chon, 6 nắ liên

tiêp lot “Top 50 công ty kinh doanh hiêu qua nhất Viêt Na” (2013-2018) do Tap chi

Nhip câu Đâu tư xêp hang, 2 nắ liên tiêp lot “Top 50 Công ty niê yêt tôt nhất Viêt

Na” (2016- 2017) do Tap chi Forbes Viêt Na xêp hang Theo bao cao Brand

Footprint Viêt Na nắ 2019 cua Kantar Worldpanel, LIX xêp vi tri thư 5 trong Top

10 thương hiêu đươc ngươi tiêu dùng binh chon ́ua nhiêu nhất tai khu vưc thanh thi

va xêp vi tri thư 4 trong Top 10 thương hiêu đươc chon ́ua nhiêu nhất tai khu vưc

nông thôn -LIX đa dang vê nganh nghê kinh doanh: San xuất hoa chất cơ ban: San

xuất cac loai hoa chất; San xuất ́ỹ phẩ́, xa phòng, chất tẩy rửa, lá bong va chê

phẩ́ vê sinh: San xuất chất tẩy rửa tông hơp va ́ỹ phẩ́; kinh doanh cac loai hoa

chất, bao bi; kinh doanh bất đông san

2 Qua trinh hinh thanh va phat triên

1972: Tiên thân la Công ty kỹ nghê hoa phẩ́ Huân Huân, ́ôt công ty tư nhân đươc

thiêt kê theo công nghê cua Ý

•

•1978: Nha ́ay đươc sap nhâp vao Nha ́ay Bôt

giăt Viso

5

•1980: Tach khỏi Nha ́ay Bôt giăt Viso va đôi tên thanh Nha ́ay Quôc doanh Bôt

giăt Linh Xuân, trưc thuôc Công ty Bôt giăt Miên Na

1992: Chuyên thanh Công ty Bôt giăt LIX, thuôc Tông Công ty Hoa chất công nghiêp

va Hoa chất tiêu dùng

1944: Khanh thanh Chi nhanh LIX Ha Nôi tai huyên Gia Lấ, TP Ha Nôi Nha ́ay

co công suất 5.000 tấn bôt giăt/nắ

2003: Chinh thưc chuyên thanh Công ty Cô phân Bôt giăt LIX vơi vôn điêu lê 36 ty

•

•

•

đông theo Giấy chưng nhân đăng ký kinh doanh sô 4103001845 do

Sơ kê hoach va

đâu tư Tp.HCM cấp

•2005: Mua lai Nha ́ay san xuất bôt giăt co công suất 30.000 tấn bôt giăt/nắ từ

Công ty Liên doanh Unilever Viêt Na va chuyên Chi nhanh LIX Ha Nôi

vê tru sơ

ơi

2008: Thanh lâp Chi nhanh LIX Binh Dương Triên khai xây dưng nha

́ay san xuất

chất tẩy rửa dang lỏng co công suất 60.000 tấn/nắ

2009: Ngay 10/12/2009 chinh thưc niê yêt cô phiêu Công ty tai Sơ Giao dich Chưng

khoan TP Hô Chi Minh (HOSE) Vôn điêu lê 90 ty đông

2011: Thang 12/2011 nha ́ay LIX Binh Dương đa bắt đâu hoat đông va cho ra

những lô san phẩ́ đâu tiên

2013: Ký kêt hơp đông gia công vơi Unilever đên hêt nắ 2019 Đâu tư trang thiêt bi

hiên đai nâng công suất nha ́ay san xuất bôt giăt tai Thu Đưc từ

90.000 tấn/ nắ lên

20.000 tấn/nắ

́́

•

•

•

•

1

•2015: Thang 08/2015 triên khai xây dưng Chi nhanh

LIX Bắc Ninh

•2016: Ngay 15/08/2016: Tăng vôn điêu lê lên 324 ty đông Ngay 30/12/2016: Khanh

thanh Chi nhanh LIX Bắc Ninh

2017: Nâng công suất cua nha ́ay chất tẩy rửa lỏng tai Binh

Dương từ 60.000

tấn/nắ lên 90.000 tấn/nắ

2018: Công ty đat thanh tich xuất sắc công tac bao vê ́ôi trương ơ tinh Binh Dương

•

•

Ngay 04/10/2018 nha ́ay LIX Binh Dương đươc Sơ Y Tê tinh Binh Dương cấp

chưng nhân đu điêu kiên san xuất ́ỹ phẩ́

•2019: Đâu tư hê thông đong goi tư đông tôc đô cao tai xương san xuất Binh Dương

cấp chưng nhân đu điêu kiên san xuất ́ỹ

phẩ́

•2020: Công ty nghiên cưu va cho ra ́ắt dòng san phẩ́ ́ơi On1; Đâu tư xương san

xuất ́ỹ phẩ́ tai Thu Đưc; Đâu tư dây chuyên đong goi tư đông hôp bôt giăt công

suất 25.000 tấn/nắ; Nắ 2020 nâng công suất chi nhanh Binh Dương lên 150.000

tấn/nắ

II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CTCP BÔT GIIT

TIL 1 Cơ

hôi

1.1 Phân tich ́ôi trương bên

ngoai1.1.1 Môi trương

kinh tê

 GDP: Nắ 2020 đươc xé la ́ôt nắ cua những kho khăn va thach thưc lơn

đôi vơi kinh tê thê giơi noi chung, trong đo co Viêt Na Kinh tê thê giơi đươc dư bao

suy thoai nghiê trong nhất trong lich sử, tăng trương cua cac nên kinh tê lơn đêu

giá sâu do anh hương tiêu cưc cua dich Covid-19 Tuy nhiên, kinh tê Viêt Na vẫn

duy tri tăng trương vơi tôc đô tăng GDP ươc tinh đat 2,91% Trong nươc, thiên tai,

dich bênh tac đông không nhỏ tơi cac hoat đông cua nên kinh tê va cuôc sông cua

ngươi dân; tuy nhiên, vơi những giai phap quyêt liêt va hiêu qua trong viêc thưc hiên

́́uc tiêu kép “vừa phòng chông dich bênh, vừa phat triên kinh tê –

xa hôi”, kinh tê

Viêt Na vẫn đat kêt qua tich cưc vơi viêc duy tri tăng trương Măc dù tăng trương

GDP nắ 2020 đat thấp nhất trong giai đoan 2011-2020 nhưng trươc những tac đông

tiêu cưc cua dich Covid-19 thi đo la ́ôt thanh công cua nươc ta vơi tôc

đô tăng thuôc

nhó nươc cao nhất thê giơi.: quy ́ô GDP tăng gấp 2,4 lân, từ 116 ty USD

nắ 2010

lên 268,4 ty USD vao nắ 2020 GDP binh quân đâu ngươi tăng từ 1.331 USD nắ

2010 lên khoang 2.750 USD nắ 2020 Theo Bô Kê hoach va Đâu tư, nắ

2020, quy

ô nên kinh tê Viêt Na đat khoang 343 ty USD, đưng trong tôp 40 nên kinh tê lơn

́́

nhất thê giơi va đưng thư tư ASEAN; GDP binh quân đâu ngươi đat 3.521 USD đưng

thư 6 ASEAN

Tôc đô tăng trương GDP giai đoan 2011-2020

.1.2 Môi trương chinh tri – phap luât

1

Nên chinh tri ơ Viêt Na đươc đanh gia la nên chinh tri ôn đinh va đươc bâu chon

la ́ôt trong những điế đên an toan nhất khu vưc Châu Á Thai Binh

Dương, ́ang lai

sư an tấ cho cac nha đâu tư nươc ngoai -Nắ 2020, Viêt Na đa đat đươc 3 thỏa

thuân thương ́ai lơn: Hiêp đinh thương ́ai tư do Viêt Na – Liên ́inh Châu Âu

(EVFTA), Hiêp đinh Đôi tac Kinh tê toan diên khu vưc RCEP va Hiêp đinh thương

́́ai tư do Viêt Na - Vương Quôc Anh (UKVFTA) Đây la 3 Hiêp đinh giup Viêt

Na viêc cắt giá thuê quan, sâu rông liên tuc, cac Hiêp đinh thương ́ai vơi ca kêt

ơ cửa thi trương cho san phẩ́, dich vu hang hoa Viêt Na theo hương

́inh bach,

́́

công khai, đa ́ơ ra ́ôt triên vong tương lai theo hương co lơi cho Viêt Na khi tha

gia vao ́ôt khu vưc kinh tê co gia tri GDP chiế tơi 60% tông GDP toan câu Đây

cũng đươc xé la cơ hôi ́ơ cho LIXCO thuân lơi ́ơ rông thi trương xuất khẩu, đưa

san phẩ́ chất tẩy rửa ra nươc ngoai va đăc biêt san phẩ́ nươc rửa tay vao thi trương

Châu Âu giữa bôi canh dich bênh đang bùng phat ơ khu vưc nay

1.1.3 Môi trương văn ho – xa

hôi

Ngươi Viêt ngay cang ưu tiên dùng hang Viêt Điêu nay giup LIX nay cang tiêp

cân gân vơi khach hang nôi đia va co chô đưng ôn đinh trên thi trương Trinh đô hoc vấn ngay cang đươc nâng cao, cung cấp nguôn nhân lưc chất lương cao,

tao nên lơi thê vê năng lưc canh tranh cho doanh nghiêp

Đơi sông ngươi dân ôn đinh, co sư thay đôi trong cơ cấu chi tiêu Tao nên sư đa dang

ngươi tiêu dùng, từ đo doanh nghiêp co thê ́ơ rông phá vi từ cac ́ăt hang từ binh

dân đên cao cấp

1.1.4 Môi trương dân

sô

 Ngươi Viêt ngay cang ưu tiên dùng hang Viêt Điêu nay giup LIX nay cang tiêp

cân gân vơi khach hang nôi đia va co chô đưng ôn đinh

trên thi trương

 Trinh đô hoc vấn ngay cang đươc nâng cao, cung cấp nguôn nhân lưc chất

lương cao, tao nên lơi thê vê năng lưc canh tranh cho

doanh nghiêp

 Đơi sông ngươi dân ôn đinh, co sư thay đôi trong cơ cấu chi tiêu Tao nên sư đa

dang ngươi tiêu dùng, từ đo doanh nghiêp co thê ́ơ rông phá vi từ cac

́ăt hang từ

binh dân đên cao cấp

1.1.5 Môi trương công

nghê

Sư tăng trương nhanh chong cua cac trang thương ́ai điên

tử như Tiki,

Shopee, Lazada giup san phẩ́ cua LIX từng bươc phat triên doanh sô

va xây dưng

hinh anh thương hiêu tôt trong ́ắt ngươi tiêu dùng. Co điêu kiên tiêp cân vơi công nghê ́ơi tao điêu kiên đê san phẩ́

đươc san

xuất ra co gia rẻ hơn va chất lương tôt hơn, từ đo san phẩ́ ́ang tinh canh tranh cao

hơn. Sư phat triên cua cac phương tiên truyên thông giup doanh

nghiêp co thê quang

ba hinh anh cua ́inh đên ngươi tiêu dùng ́ôt cach dê dang va

hiêu qua.2 Nguy ̣ơ

2.1 Phân tich ́ôi trương bên

ngoai



-Phân tich ́ôi trương vĩ ́ô

2.1.1 Rui ro kinh

tê

Tăng trương cua cac nên kinh tê lơn đêu giá sâu do anh hương cua Covid 19

9

Mức tăng trưởng/suy giảm GDP cú cac nền kinh tê lớn ở châu Á 2020

(Nguôn: Vietnanet)

Nên kinh tê Viêt Na duy tri tăng trương vơi tôc đô tăng GDP đat 2,91% Đây

-la ́ưc GDP đươc xé -la thấp nhất trong vòng 10 nắ trơ

lai đây

Tôc đô tăng GDP cac năm 2011 – 2020

(Nguôn: Kinh tê va Dư bao)- Dich Covid-19 lá anh hương đên chuôi cung ưng hang hoa cac

quôc gia bi

đinh trê, cac hang tau trên thê giơi cắt giá tuyên va container

Dẫn chưng:

Chuyên gia kinh tê hang hoa tai Capital Econóics, ba Caroline Bain, nhân

đinh, đa co sư gian đoan trong chuôi cung ưng toan câu cũng như hoat đông thương

ai trao đôi hang hoa Tinh trang nay diên ra khi virus corona đa khiên hang trắ triêu

→

+

́́

ngươi phai tá ngừng lá viêc tai Trung Quôc Khoang 90% hoat đông thương ́ai

thê giơi diên ra trên tuyên đương biên, va Trung Quôc la nguôn cung ưng hang lơn cua

nganh hang hai thê giơi Tinh trang gian đoan chuôi cung ưng Trung Quôc đa khiên

cho nhiêu công ty san xuất lao đao Cac hang san xuất lơn như

Hasbro, Michael Kors,

Versace, Jíy Choo,… hiên đang chât vât khi chuôi cung ưng bi gian đoan

+Theo hang thông tấn CNN, virus corona khiên hoat đông giao nhân hang bi anh

hương năng nê, đe doa pha vỡ chuôi cung ưng toan câu Cac công ty vân chuyên hang

hoa từ Trung Quôc cho biêt ho đang giá sô lương tau biên, khi cac biên phap nhằ́

+Ông Peter Sand, ́ôt nha phân tich giao nhân quôc tê tai hiêp hôi giao nhân quôc

tê BIMCO cho biêt, viêc đong cửa trung tấ san xuất cua thê giơi anh hương đên viêc

vân chuyên container, vi Trung Quôc la nhân tô thuc đẩy quan trong cua chuôi cung

ưng trong châu Á va trên toan câu Điêu nay se anh hương đên nhiêu nganh công

nghiêp va han chê nhu câu vân chuyên hang container Tất ca ́oi thư,

từ ô tô va ́ay

́́oc đên ́ay ́ăc va cac ́ăt hang tiêu dùng khac, đêu đươc vân chuyên trong cac

container, va sư gian đoan trong nganh co thê tac đông xấu đên ca cac khu vưc bên

ngoai Trung Quôc khi nươc nay tí cach ngăn chăn sư bùng phat cua virus corona

bằng cach đong cửa cac nha ́ay va giữ công nhân ơ nha Cuôc

khung hoang virus

cang kéo dai, hang hoa trên khắp thê giơi cang kho di chuyên Cac công ty vân tai lơn

như Maersk, MSC Đia Trung Hai, Hapag-Lloyd va CMA-CGM cho biêt

ho đa giá

sô lương tau trên cac tuyên nôi Trung Quôc va Hong Kong vơi Ấn Đô, Canada, Hoa

Ky va Tây Phi

2.1.2 Rui ro canh tŕnh

Thi trương hoa ́ỹ phẩ́ ́a LIXCO đang theo đuôi thu hut nhiêu cac doanh

nghiêp trong va ngoai nươc tha gia vơi đa dang cac thương hiêu va ́ẫu

́a

Ngươi tiêu dùng đang chuyên dich dân từ bôt giăt sang nươc giăt, kéo theo

nhiêu công ty đâu tư san xuất vơi gia thanh thấp, lá cho thi trương canh tranh cang

tăng cao

11