đề tài cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo giày thời trang LADY SHOES

Giúp mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của Công ty và sẽ liên hệ đến Công ty thông qua những hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển c

PHẦN MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Hiện nay, đất nước đang ngày càng đi lên, xã hội ngày càng phát triển, cuộc sống cũng như mức sống của đại đa số mọi người càng cao Cùng với cuộc sống hiện đại, nhu cầu thẫm mĩ của công chúng ngày càng được nâng cao, khi nền công nghiệp hiện đại phát triển với tốc độ nhanh chóng, cho ra đời nhiều sản phẩm phong phú

và đa dạng thì nghành thiết kế quảng cáo trở nên sôi động hơn bao giờ hết Ngoài chất lượg của sản phẩm, việc thông tin tiếp thị cho

mỗi sản phẩm cũng như việc thiết kế quảng cáo của các nhà thiết kế

đồ hoạ nhằm thu hút, nâng cao sự chú ý của khách hàng là rất cần thiết, nhằm cạnh tranh về mẫu mã với các sản phẩm cùng loại Thiết kế mẫu mã cho các sản phẩm Đồ hoạ sẽ góp phần tạo nên một hình ảnh chuyên nghiệp, uy tín về doanh nghiệp trong mắt công chúng, sẽ là một sự đầu tư hiệu quả mang lợi ích cho doanh nghiệp trong tương lai, quyết định cho sự tồn tại và phát triển của mỗi công ty

Trong giai đoạn này, các loại hàng hoá trong và ngoài nước đang tràn ngập trên thị trường tiêu dùng , việc cạnh tranh mua bán và trao đổi hàng hoá được diễn ra hằng ngày, đã tạo nên một môi trường mang tính cạnh tranh cao

Đây là thời điểm tốt nhất để các doanh nghiệp quan tâm hơn đến sự thành công lâu dài của mình và phải tạo ra một chổ đứng trên thương trường dành riêng cho mình cũng như trong lòng ngừoi tiêu dùng

Chính vì vậy phải cần có một chiến lược quảng cáo thương hiệu cho doanh nghiệp đó Để khẳng định được thương hiệu trên thị trường thì quảng cáo chính là một quá tình thật sự cần thiết và luôn

được đổi mới để không đem lại sự nhàm chán cho người tiêu dùng Con người để tồn tại và phát triển trong xã hội ngày nay càng phải có những nhận thức rõ ràng, khả năng thích nghi cao và phải trang bị một vốn kiến thức tổng hợp về tất cả mọi vấn đề

Bước sang thiên niên kỷ mới, sự phát triển vượt bậc của xã hội khiến nhu cầu làm đẹp của phụ nữ hiện đại ngày càng tăng cao, sự đi lên của đời sống cũng đưa đến nhu cầu về nhận thức và cảm thụ

thẩm mỹ ngày càng cao Với những thành công về mặt xã hội, sự đảm đang cho gia đình, phụ nữ ngày nay còn dành sự quan tâm đến hình thức bên ngoài Phụ nữ hiện đại trở nên quyến rũ hơn rất nhiều,

vẻ ngoài rạng rỡ làm họ tự tin và thành công hơn nữa trong công việc cũng như ngoài cuộc sống Khi cuộc sống hiện đại phụ nữ cần chỉnh chu hơn, sang trọng hơn thì nhu cầu thời trang và làm đẹp của phụ

nữ hiện đại ngày càng tăng lên nhanh chóng

Chính vì thế giày thời trang là chủ đề chưa bao giờ cũ đối với

phụ nữ hiện đại

Nó luôn song hành với người phụ nữ dù bất cứ ở nơi đâu Giày tôn lên vẽ đẹp của người phụ nữ làm cho họ cảm thấy tự tin hơn duyên dáng hơn

Với nhiều mẫu mã hấp dẫn bắt mắt khác nhau nó luôn luôn thu hút hàng triệu phụ nữ Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung

Là một sinh viên thiết kế đồ hoạ, để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, em lựa chọn đề tài “ Cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo giày

thời trang LADY SHOES ” để góp phần quảng bá thương¬ hiệu cho công ty giày thời trang LADY SHOES không những đáp ứng nhu

cầu trong nước mà còn xuất khẩu ra thế giới

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

2.1 Mục tiêu nghiên cứu

- Quảng bá và truyền thông thương hiệu của Công ty giày thời trang LADY SHOES thị tới trường trong nước và quốc tế

- Truyền tải các thông điệp mà Công ty mong muốn truyển tải đến khách hàng bằng hình ảnh và hệ thống tín hiệu thị giác Giúp mọi người nhận biết và cảm nhận đến hình tượng, thông điệp của Công ty và sẽ liên hệ đến Công ty thông qua những hình ảnh, thông tin, màu sắc được thể hiện xuyên suốt, logic, uyển chuyển của bộ

nhận diện, Poster, Bao bì sản phẩm…

Mục đích cụ thể:

+ Thiết kế logo nhằm xây dựng hình tượng mang tính đặc trưng của giày thời trang và đặc biệt của thương hiệu giày LADY SHOES Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh

+ Thiết kế poster với chiến lược quảng cáo sản phẩm tới khách hàng trong và ngoài nước Xây dựng bộ poster đưa các sản phẩm mới của LADY SHOES đến gần hơn với người tiêu dùng

Quảng bá đến cộng đồng một cách rộng khắp qua nhiều hình thức trình bày trên các sản phẩm phụ kiện Chắc lọc các câu sologan, hình ảnh sao cho gần gũi mà dễ nhớ Qua các sản phẩm đồ hoạ trên,

đồ án tạo dựng nên một tổ hợp các sản phẩm mang chức năng và ngôn ngữ của Mỹ thuật Ứng dụng

Nhằm đưa thương hiệu LADY SHOES đến gần hơn với người tiêu dùng, đem lại những ấn tượng tốt đẹp và sự tin cậy khi sử dụng sản phẩm của LADY SHOES

+ Thông qua bộ nhận diện thương hiệu đạt hiệu quả quảng

bá và đưa hình ảnh sản phẩm của giày thời trang LADY SHOES đến mọi nơi bằng các tín hiệu về màu sắc, hoạ tiết trêb bộ sản phẩm, túi sách

Qua các sản phẩm đồ hoạ thị giác nhằm mục đích đưa hình ảnh đến khách hàng một cách nhanh chóng và dễ hiểu nhất Tạo sự chú ý để thu hút khách hàng trong và ngoài nước

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu:

- Thiết kế Logo cho Công ty sao cho vừa ấn tượng, vừa nhẹ nhàng, dễ nhận biết, dễ hiễu, nhớ lâu, có cảm giác gần gũi, thân quen Mang ấn tượng của một Công ty chuyên nghiệp

- Xây dựng bao bì sản phẩm, Poster mang đặc trưng, giàu

cảm xúc Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạt đến đối tượng khán giả

- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của

cụm đồ án để quảng bá hình ảnh sản phẩm LADY SHOES

3 Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

3.1 Đối tượng nghiên cứu:

- Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu mua sắm của

phụ nữ

- Nghiên cứu các nhu cầu mua sắm mới nhất hiện đại nhất

- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh thời trang, giày dép

mà phụ nữ yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hình ảnh cho LADY SHOES

- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của Công ty LADY SHOES ừa mang tính nghệ thuật vừa thể hiện thông điệp

mà thương hiệu muốn truyền tải, vừa là đặc điểm nhận diện thương

hiệu vừa thể hiện mục đích đẹp cùng với thời gian

3.2 Phạm vi nghiên cứu:

- Nghiên cứu tìm hiểu các ấn phảm quảng bá thương hiệu và

xu hướng đến khách hàng

- Tư liệu khai thác:

+ Các Logo và poster của các Công ty giày nổi tiếng + Các đề tài đồ án có liên quan

+ Các giáo trình có liên quan đến đề tài

+ Tư liệu, thông tin trên internet và báo chí

- Nghiên cứu không gian, màu sắc cho phù hợp với môi trường

4 Phương pháp nghiên cứu

4.1 Nhóm phương pháp nghiên cứu lý luận

- Sử dụng phương pháp so sánh, phân tích, hệ thống các nguồn tài liệu có liên quan đến đề tài để làm tiền đề cho việc xây dựng cơ sở lý luận của đề tài

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu, suy ngẫm, so sánh, phân tích từ các tư liệu có được, từu đó dần hình thành được ý tưởng, tạo nên cái mới lạ Lập ra các phương án sơ bộ

để đưa ra những phương án thiết kế một sản phẩm có tính đồ họa cao, mới lạ và đặc trưng nhất

4.2 Nhóm phương pháp nghiên cứu thực tiễn:

- Dựa vào các nhu cầu mua sắm của từng loại hình để có hướng đi phù hợp

- Tìm đối tượng hình ảnh liên quan, sinh động gây chú ý đền người xem

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Cũng như các sản phẩm khác trên thị trường, sự lựa chọn của người tiêu dùng cũng chính là sự thành công của công ty Đề tài này

của tôi nhằm quảng bá và giới thiệu cho thương hiệu giày LADY SHOES một cách rộng rãi trên thị trường tiêu thụ

Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả về khả năng tiếp thị cho sản phẩm, làm cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận và thu hút người tiêu dùng Bên cạnh đó, đề tài nhằm nâng cao chất lượng mẫu mã và hình thức quảng bá cho sản phẩm, làm tang thêm giá trị cho sản phẩm, tạo được ấn tượng tốt với tất cả khách hàng

Qua đó, tôi đã tạo nên một hình tượng hoàn toàn mới về giày thời trang LADY SHOES và khẳng định được vị trí của nó trong đời

sống hiện nay Ngoài ra tôi mong muốn thương hiệu giày LADY SHOES sẽ phát triển rộng khắp thế giới

Gi ới thiệu về giày

Phụ nữ coi giày cao gót là một món đồ phụ kiện khẳng định đẳng cấp, một món đồ thời trang gia tăng sự nữ tính Giày cao gót đã trở thành nỗi "ám ảnh" của phụ nữ kể từ thế kỷ 15 khi những kỹ nữ ở Venice (Ý) bắt đầu biết biến giày cao gót trở thành món đồ thời trang giúp họ thêm quyến rũ

Đàn ông đôi khi có thể tự hỏi tại sao phụ nữ sẵn sàng hy sinh

sự thoải mái của bản thân để gắn chặt đôi chân mình với đôi giày gót

nhọn cao lênh khênh Đành rằng, phụ nữ nói đi giày cao gót để đẹp hơn nhưng có phải đàn ông lúc nào cũng để ý tới bàn chân của phụ

nữ đâu

Tuy vậy, những điều “can ngăn” này không bao giờ làm phụ

nữ nản chí Họ vẫn không ngừng dành tình yêu bất diệt cho những

đôi giày cao gót

“God Save My Shoes” (tạm dịch: Chúa phù hộ cho những đôi giày của con) - một bộ phim tài liệu nổi tiếng của đạo diễn người Mỹ Julie Benasra - đã từng khắc họa một cách xuất sắc mối quan hệ thân thiết và phức tạp giữa phụ nữ với giày cao gót thông qua các lăng kính lịch sử, xã hội và giới tính…

Đây là một bộ phim tài liệu thú vị Những cuộc phỏng vấn với các nhà thiết kế lừng danh, với những phụ nữ đam mê thời trang và các nhà nghiên cứu văn hóa đã giúp người xem hiểu hơn về cách

“tiến hóa” của những đôi giày cao gót và quá trình để trở thành một hiện tượng thời trang

Trong phim, người ta còn được gặp những phụ nữ “nghiện giày cao gót”, có người sở hữu tới 1.200 đôi giày, trong đó có tới hàng trăm đôi không bao giờ đi tới Chỉ vì quá yêu thích vẻ đẹp của những đôi giày gót nhọn nên người phụ nữ “cuồng giày cao gót” đó

đã “khuân” chúng về nhà

Nếu đàn ông có thú sưu tập đồng hồ thì phụ nữ có thú sưu tập giày cao gót Đối với phụ nữ, việc mua được một đôi giày cao gót đẹp chẳng khác nào vừa sở hữu một tác phẩm nghệ thuật quý giá

Có nhiều lý do để phụ nữ đi giày cao gót Những đôi giày này khiến họ cao hơn, mảnh dẻ hơn và quyến rũ hơn Thực tế, giày cao gót không chỉ là món đồ thời trang của phụ nữ

Giày cao gót bắt đầu xuất hiện phổ biến trong thế giới phương Tây hồi cuối thế kỷ 16 và được cả nam lẫn nữ sử dụng cho tới tận thập niên 1730, khi đó, đàn ông dần “thất sủng” những đôi giày cao gót và món đồ này bắt đầu chỉ còn dành riêng cho phụ nữ Mỗi đôi giày đem lại cho phụ nữ một tâm trạng khác nhau Phụ nữ mang những nét tính cách khác nhau khi lựa chọn những đôi giày khác

nhau Những tín đồ thời trang, những phụ nữ sành điệu đều có một quy ước ngầm rằng, để đánh giá mức độ tinh tế và sang trọng của một người, hãy nhìn vào đôi giày họ đi, nó nói lên nhiều điều về vị chủ nhân

Đôi giày là tính cách, là cảm xúc của người phụ nữ Nó cho đối phương “đọc vị” được rằng người phụ nữ này là ai, sành điệu đến đâu, trân trọng bản thân đến đâu và tự bản thân cô ấy cảm nhận về chính mình như thế nào Những phụ kiện thời trang khác không có được quyền năng ấy

Các nhà thiết kế giày cao gót hàng đầu thế giới đều thống nhất quan điểm rằng cách lựa chọn giày của một phụ nữ có những tương tác không ngờ với tâm lý, tâm trạng của người phụ nữ đó

Phụ nữ mua giày cao gót không chỉ vì mục đích sử dụng mà còn vì tiếng gọi của xúc cảm Phụ nữ đi mua giày nhiều khi không phải vì Cần mà vì Muốn: muốn sở hữu cái Đẹp, muốn chinh phục cái Đẹp, muốn khẳng định bản thân…

ượt qua mọi bất tiện, giày cao gót vẫn là ưu tiên số 1 của phụ

nữ Nó có thể khiến phụ nữ đau chân, hạn chế trong đi lại…, nhưng điều đó không làm ảnh hưởng tới vị trí thống trị của chúng Hoa hồng thường có gai, muốn chinh phục cái Đẹp cũng đòi hỏi cả sự hy sinh

Mang giày cao gót không những khiến phụ nữ hấp dẫn hơn mà còn khiến họ trở nên “kén chọn” hơn, khó chinh phục hơn - một vẻ đẹp kiêu sa và cũng đầy thách thức đối với cánh đàn ông

Cách phụ nữ đi lại có nhiều điểm khác với đàn ông Đàn ông

có tốc độ di chuyển nhanh, bước sải dài và tần suất bước chân thấp, không “đánh hông” Đàn ông thường chuyển động thân trên, trong khi phụ nữ gia tăng chuyển động ở thân dưới Những đôi giày cao gót giúp “phóng đại” sự khác biệt đầy nữ tính đó

CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1 T ổng quan về đề tài

Bộ ấn phẩm quảng bá sản phẩm giày thời trang LADY SHOES là một bộ sản phẩm nhằm quảng bá các mẫu mã đến tất cả phụ nữ từ bình dân đến giới thượng lưu, mở rộng thị trường trong và nước ngoài

Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn mà khách hàng hướng đến nên LADY SHOES luôn luôn sáng tạo, đầu tư cơ sở vật chất và nâng cao chất lượng cùng với sự đa dạng, phong phú như kiểu dáng

và chất liệu nhằm đáp ứng nhu cầu thời trang của thị trường

Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm của công

ty Mỗi sản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của LADY SHOES, sự độc đáo, tinh tế và đẳng cấp, truyền tải thông điệp của công ty đến khách hàng Góp phần quảng bá và truyền thông cho công ty nhằm đưa công ty phát triển mạnh mẽ thị trường trong và ngoài nước để phục vụ khác hàng

1.2 Thành t ựu liên quan đến đề tài

Thế giới hiện đại ngày nay với sự lan rộng của các công nghệ truyền thông, khiến cái nhìn thẩm mỹ về thời trang cũng thay đổi rất nhanh và ăn mặc theo nhiều cách khác nhau Thông qua đề tài đã góp phần quảng bá thương hiệu, nâng cao nhận thức cũng như tôn vinh

vẻ đẹp của người phụ nữ

1.3 Lý lu ận vai trò và ý nghĩ của ngành Mỹ thuật Ứng dụng (chuyên ngành)

- Thi ết kế là gì?

Thiết kế là những gì liên kết sự sáng tạo và đổi mới Nó định

hình các ý tưởng để trở thành những đề xuất thực tiễn và hấp dẫn người dùng hoặc khách hàng Thiết kế có thể được mô tả như sự

triển khai sáng tạo đến một mục đích cụ thể nào đó.” – Theo George Cox, trưởng khoa Đồ họa, Trường đại học Luân Đôn

Hầu hết các kết quả của design đều trực quan (có thể nhìn

thấy), và nó xuất phát từ một định nghĩa đơn giản khác: „Thiết kế là tất cả những gì xung quanh bạn, mọi thứ do con người làm ra đều đã được thiết kế, dù có ý thức hay vô thức‟

- Thế nào là Mỹ thuật Ứng dụng?

Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹ hóa toàn bộ sản phẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của người dân và góp phần cạnh tranh kinh tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệ thuật trong giai đoạn hội nhập

Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng quát của nhiều ngành: Khoa học kỹ thuật, quy trình công nghệ sản xuất và kỹ thuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc

sống mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con người tạo ra

Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vào

sự phát triển kinh tế, văn hoá xã hội Hầu hết các mẫu mã sản phẩm văn hóa công thương nghiệp ra đời có hình thức đẹp Một sản phẩm

mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở giá trị công năng, sinh thái học

mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hoá và

phản ánh trình độ phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng

CHƯƠNG II PHƯƠNG PHÁP NGUYÊN CỨU VÀ

SÁNG TÁC 2.1 Xác định phạm vi nghiên cứu

2.1.1 Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho một thương hiệu kinh doanh các nhu cầu thời trang mua sắm, bên cạnh đó còn có các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm của thương hiệu như: Logo, Poster, Bộ nhận diện thương hiệu, Website …

- Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân và cao cấp, mọi lứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng cao cấp

2.2 Các tư liệu nghiên cứu , tham khảo, phương pháp thiết kế

2.2.1 Tư liệu nghiên cứu, tham khảo

- Sách báo, internet, các phương tiện truyền thông

- Những sản phẩm có trên truyền thông, website trong phạm

vy đề tài

- Các poster, sách báo các Poster quảng bá về giày

- Các hình ảnh liên quan đến giày thời trang

- Các đồ án đề tài có liên quan

2.2.2 Phương pháp thiết kế

- Thiết kế được sản phẩm mang tính ứng dụng cao Để làm được như vậy ta cần phải nghiên cứu, nắm bắt được yêu cầu của