NỘI DUNG01 Giới thiệu về Premier League và phương thức thâm nhập thị trường 02 Nghiên cứu thị trường Trung Quốc 03 Chiến lược Marketing quốc tế... Lịch sử hình thành và phát triểnCác CLB
Trang 1Chiến lược Marketing quốc tế của
Premier League tại
Trung Quốc
Nhóm 3
Trang 2NỘI DUNG
01 Giới thiệu về Premier League
và phương thức thâm nhập thị trường
02 Nghiên cứu thị trường Trung Quốc
03 Chiến lược
Marketing quốc tế
Trang 3PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC.
Trang 4Lịch sử hình thành và phát triển
Các CLB Anh bị cấm thi đấu 5
năm
Giải đấu đổi tên thành Premier League
Bóng đá Anh
Dỡ bỏ lệnh cấm thụt lùi
Trang 5Bản quyền truyền hình
ĐỘ PHỦ SÓNG
212
Vùng lãnh th
4,7 tỷ
giả truyền hình
643 triệu
Hộ gia đình
Trang 6Doanh thu của bản quyền truyền hình đã tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997) lên
đến 5,136 tỉ bảng Anh (2016-2019).
Trang 7Sứ mệnh Tầm nhìn
•
•
Giải đấu cạnh tranh và hấp dẫn nhất Phân phối công bằng doanh thu phát sóng
•
•
•
Không khí thể thao náo nhiệt
Ngôi sao bóng đá
CLB sáng giá nhất thế giới • Phát triển các CLB
Giải đấu cạnh
Trang 8Phương thức thâm nhập thị trường Trung Quốc
Lựa chọn thị trường
•
•
Văn hóa vô tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp Châu
Dân số Trung Quốc trên 1 tỷ người
Thị trường tiềm năng cho Premier League.
Thời điểm thâm nhập
• Premier League nhanh chóng ra quyết định thâm nhập vào Tru
Quốc trước so với hai đối thủ lớn nhất là La Liga (Tây Ban Nha)
Serie A (Ý)
Năm 2010, Premier League chính thức thâm nhập vào Trung Quốc.
Phương thức thâm nhập
•
•
Premier League chọn phương thức Hợp đồng giấy phép.
Lúc đó, WinTV mua độc quyền bản quyền truyền hình với giá
50 triệu USD (33 triệu bảng Anh)
Trang 9Chiến lược Marketing quốc tế của
Premier League tại
Trung Quốc
Nhóm 3
Trang 10NỘI DUNG
Giới thiệu về Premier League
và phương thức thâm nhập thị trường
01
Trung Quốc
quốc tế
Trang 11PREMIER LEAGUE VÀ
PHƯƠNG THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG TRUNG QUỐC.
Trang 12Lịch sử hình thành
và phát triển
Các CLB Anh bị cấm thi đấu 5
năm
Thành lập FA Premier League
Giải đấu đổi tên thành Premier League
Bóng đá Anh
Dỡ bỏ lệnh cấm thụt lùi
Trang 13Bản quyền truyền hình
Tại Anh: Sky, ESPN, Setanta Sports, hiện nay là BT Sport, BT Sport bắt đầu tranh chấp
ĐỘ PHỦ SÓNG
212
Vùng lãnh thổ
4,7 tỷ
Khán giả truyền
hình
643 triệu
Hộ gia đình
Trang 14Thành tựu
Doanh thu của bản quyền truyền hình đã tăng từ 191 triệu bảng Anh (1992-1997)
lên đến 5,136 tỉ bảng Anh (2016-2019).
Trang 15Sứ mệnh và tầm nhìn
Sứ mệnh Tầm nhìn
•
•
Giải đấu cạnh tranh và hấp dẫn nhất Phân phối công bằng doanh thu phát song
•
•
•
Không khí thể thao náo nhiệt
Ngôi sao bóng đá
CLB sáng giá nhất thế giới
• Phát triển các CLB
Trang 16Phương thức thâm nhập
thị trường Trung Quốc
Lựa chọn thị trường
Văn hóa vô tuyến truyền hình bắt đầu bùng phát khắp
Châu Á
•
• Dân số Trung Quốc trên 1 tỷ người
Thị trường tiềm năng cho Premier League.
Thời điểm thâm nhập
• Premier League nhanh chóng ra quyết định thâm nhập vào Trung Quốc trước so với hai đối thủ lớn nhất là La Liga (Tây Ban Nha) và Serie A (Ý)
Năm 2010, Premier League chính thức thâm nhập vào
Phương thức thâm nhập
Trung Quốc
• Premier League chọn phương thức Hợp đồng giấy
phép.
• Lúc đó, WinTV mua độc quyền bản quyền truyền
hình với giá 50 triệu USD (33 triệu bảng Anh)
