đề tài cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo giày thời trang LADY SHOES

Ngoàichất lượg của sản phẩm, việc thông tin tiếp thịc h o mỗi sản phẩmcũng như việc thiết kế quảng cáo của các nhà thiết kếđồ hoạ nhằm thuhút, nâng cao sự chú ý của khách hàng là rất cần

độ nhanh chóng, cho ra đời nhiều sản phẩm phong phúvà đa dạng thìnghành thiết kế quảng cáo trở nên sôi động hơn baogiờ hết Ngoàichất lượg của sản phẩm, việc thông tin tiếp thịc h o mỗi sản phẩmcũng như việc thiết kế quảng cáo của các nhà thiết kếđồ hoạ nhằm thuhút, nâng cao sự chú ý của khách hàng là rất cầnthiết,nhằmcạnh tranh

về mẫu mã với các sản phẩmcùngloại

Thiếtk ế m ẫ u m ã c h o c á c sả np h ẩ m Đồh o ạ sẽ g ó p phầ nt ạ o nên một hìnhảnh chuyên nghiệp, uy tín về doanh nghiệp trong mắtcông chúng, sẽ là một sự đầu tư hiệuquả mang lợi ích cho doanhnghiệp trong tương lai,q u y ế t đ ị n h

c h o s ự t ồ n t ạ i v à p h á t t r i ể n c ủ a mỗi côngty

Trong giai đoạn này, các loại hàng hoá trong và ngoài nướcđang trànngập trên thị trường tiêu dùng , việc cạnh tranh mua bán vàtrao đổi hàng hoáđược diễn ra hằng ngày, đã tạo nên một môi trườngmangtínhcạnh tranh cao

Đây là thời điểm tốt nhất để các doanh nghiệp quan tâm hơnđến sựthành công lâu dài của mình và phải tạo ra một chổ đứng trênthươngtrường dành riêng cho mình cũng như trong lòng ngừoi tiêudùng.Chính vì vậy phải cần có một chiến lược quảng cáo thươnghiệu chodoanh nghiệp đó Để khẳng định được thương hiệu trênthịtrườngthìquảngcáochínhlàmộtquátìnhthậtsựcầnthiếtvàluôn

đượcđổimớiđể khôngđemlạisự nhàmcháncho ngườitiêu dùng.

Con người để tồn tại và phát triển trong xã hội ngày nay càngphải cónhững nhận thức rõ ràng, khả năng thích nghi cao vàphảitrangbịmộtvốnkiến thứctổnghợpvề tấtcảmọivấn đề

Bước sang thiên niên kỷ mới, sự phát triển vượt bậc của xã hộikhiến nhucầu làm đẹp của phụ nữ hiện đại ngày càng tăng cao, sự đilên của đời sống cũng đưađến nhu

Chính vì thế giày thời trang là chủ đề chưa bao giờ cũ đối vớiphụ nữhiệnđại

Nó luôn song hành với người phụ nữ dù bất cứ ở nơi đâu Giàytôn lên vẽđẹp của người phụ nữ làm cho họ cảm thấy tự tin hơnduyên dánghơn

Với nhiều mẫu mã hấp dẫn bắt mắt khác nhau nó luôn luôn thuhúthàngtriệu phụnữViệtNamnóiriêngvà thế giớinóichung

Làmộtsinh viênthiếtkế đồhoạ,để đáp ứng nhu cầuc ủ a khách hàng,

em lựa chọn đề tài “ Cụm thiết kế đồ hoạ quảng cáo giàythời trang LADYSHOES ” để góp phần quảng bá thương¬ hiệu chocông ty giày thời trang LADYSHOES không những đápứ n g n h u cầutrongnước mà còn xuấtkhẩu

ra thế giới

2 Mụctiêu vànhiệm vụnghiên cứu

Mụcđíchcụ thể:

+ Thiết kế logo nhằm xây dựng hình tượng mang tínhđặctrưng của giày thời trang và đặc biệt của thương hiệugiàyLADY SHOES Bao hàm trong đó là màu sắc, đườngnét,hìnhtượngvàmục đích phản ánh

+ Thiết kế poster với chiến lược quảng cáo sản phẩmtớikhách hàng trong và ngoài nước Xây dựng bộ posterđưacác sản phẩm mới của LADY SHOES đến gần hơnvớingườitiêudùng

Quảng bá đến cộng đồng một cách rộng khắp qua nhiều hìnhthức trìnhbày trên các sản phẩm phụ kiện Chắc lọc các câu sologan,hình ảnhsao cho gần gũi mà dễ nhớ Qua các sản phẩm đồ hoạ trên,đồ án tạodựng nên một tổ hợp các sản phẩm mang chức năng vàngônngữ củaMỹthuậtỨngdụng

Nhằm đưa thương hiệu LADY SHOES đến gần hơn với ngườitiêudùng, đem lại những ấn tượng tốt đẹp và sự tin cậy khi sử dụngsảnphẩmcủa LADYSHOES

+Thôngquabộnhậndiệnthươnghiệuđạthiệuquảquảng

bá và đưa hình ảnh sản phẩm của giày thời trangLADYSHOES đến mọi nơi bằng các tín hiệu về màu sắc,hoạ tiếttrêbbộ sản phẩm, túisách.

Quac á c s ả n p h ẩ m đồh o ạ t h ị g i á c n h ằ m mục đ í c h đ ư a h ì n h ảnh đếnkhách hàng một cách nhanh chóng và dễ hiểu nhất Tạo sựchú ýđể thuhútkhách hàngtrongvàngoàinước

2.2 Nhiệmvụnghiêncứu:

- Thiết kế Logo cho Công ty sao cho vừa ấn tượng, vừanhẹnhàng, dễnhận biết, dễhiễu, nhớ lâu, có cảm giácg ầ n g ũ i ,

t h â n quen.Mangấn tượngcủamộtCôngtychuyên nghiệp

- Xây dựng baobìsản phẩm,Postermang đặct r ư n g ,

g i à u cảm xúc Poster phải thể hiện được nội dung cần truyền đạtđến đốitượngkhán giả

- Thiết kế bộ phụ kiện kèm theo vừa mang tính chất đồngbộcao, vừa để nhận diện thương hiệu, vừa thể hiện sự phong phúccủacụmđồ án để quảngbá hìnhảnh sản phẩmLADYSHOES

3 Đốitƣợngvàphạmvinghiêncứu

3.1 Đốitượngnghiêncứu:

- Đối tượng nghiên cứu chính là tâm lý, nhu cầu mua sắmcủaphụ nữ

- Nghiêncứucác nhucầumua sắmmới nhấthiệnđạinhất

- Sưu tầm và tham khảo một số hình ảnh thời trang, giàydépmà phụ nữ yêu thích để thiết kế bộ sản phẩm chính và phụ kiệnkèmtheo vừa mang tính chất đồng bộ cao, vừa để nhận diện thươnghiệu,vừa thể hiện sự phong phúc của cụm đồ án để quảng bá hìnhảnh choLADYSHOES

- Thiết kế logo mang tính riêng biệt, đặc trưng của CôngtyLADYSHOES.ừamangtínhnghệthuậtvừathểhiệnthôngđiệp

màthươnghiệumuốntruyềntải,vừalàđặcđiểmnhậndiệnthươnghiệuvừathể hiệnmục đíchđẹpcùngvới thờigian.

3.2 Phạmvi nghiêncứu:

- Nghiêncứutìmhiểucácấnphảmquảngbáthươnghiệuvàxuhướngđến khách hàng

- Tưliệu khaithác:

+Các Logovà postercủacác Côngtygiàynổitiếng

+ Các đềtàiđồán cóliênquan

+Các giáotrình có liênquan đếnđềtài

+Tư liệu,thôngtintrên internet và báochí

- Khi đã có tài liệu rồi tiến hành xử lý nghiên cứu,suyngẫm, sos á n h , p h â n t í c h t ừ c á c t ư l i ệ u c ó

đ ư ợ c , t ừ u đ ó d ầ n h ì n h thành được ý tưởng, tạo nên cáimới lạ Lập ra các phương án sơbộđểđ ư a r a n h ữ n g phư ơn g á n t h i ế t k ế m ộ t s ả n p h ẩ m c ót í n h đ ồ

h ọ a cao, mới lạ và đặctrưngnhất

4.2 Nhómphươngphápnghiêncứuthựctiễn:

- Dựavà oc á c nhucầumuasắ m củatừngloạihì nh đểc óhướngđiphù hợp

- Tìmđối t ư ợ n g hì nh ả n h l i ê n q u a n, si nh đ ộ n g gâ y c hú ýđềnngườixem

5 Ý nghĩathựctiễncủađềtài

Cũng như các sản phẩm khác trên thị trường, sự lựa chọn củangườitiêu dùng cũng chính là sự thành công của công ty Đề tài nàycủa tôinhằm quảng bá và giới thiệu cho thương hiệu giày LADYSHOESmộtcáchrộngrãitrênthịtrườngtiêuthụ

Nếu được ứng dụng vào thực tế đồ án sẽ góp phần nâng caohiệu quả

về khả năng tiếp thị cho sản phẩm, làm cho sản phẩm dễdàng tiếp cận

và thu hút người tiêu dùng Bên cạnh đó, đề tài nhằmnâng cao chấtlượng mẫu mã và hình thức quảng bá cho sản phẩm,làm tang thêmgiá trị cho sản phẩm, tạo được ấn tượng tốt với tất cảkháchhàng.Qua đó, tôi đã tạo nên một hình tượng hoàn toàn mới về giàythời trangLADY SHOES và khẳng định được vị trí của nó trong đờisống hiệnnay Ngoài ra tôi mong muốn thương hiệu giày LADYSHOESsẽpháttriển rộngkhắp thế giới

Giớithiệuvềgiày

Phụ nữ coi giày cao gót là một món đồ phụ kiện khẳng địnhđẳng cấp,một món đồ thời trang gia tăng sự nữ tính Giày cao gót đãtrở thànhnỗi "ám ảnh" của phụ nữ kể từ thế kỷ 15 khi những kỹ nữ ởVenice (Ý) bắtđầu biết biến giày cao gót trở thành món đồ thời tranggiúphọ thêmquyến rũ

Đàn ông đôi khi có thể tự hỏi tại sao phụ nữ sẵn sàng hy sinhsự thoảimái của bản thân để gắn chặt đôi chân mình với đôi giày gótnhọn caolênh khênh Đành rằng, phụ nữ nói đi giày cao gót đểđẹphơnnhưngcóphảiđànônglúcnàocũngđểýtớibànchâncủaphụn

ữ đâu

Tuy vậy, những điều “can ngăn” này không baogiờl à m

p h ụ nữnảnchí.Họvẫnkhôngngừngdànhtìnhyêubấtdiệtc honhững

đôi giàycao gót.

“God Save My Shoes” (tạm dịch: Chúa phù hộ cho những đôigiày củacon) - một bộ phim tài liệu nổi tiếng của đạo diễn người MỹJulieBenasra - đã từng khắc họa một cách xuất sắc mối quan hệ thânthiết

và phức tạp giữa phụ nữ với giày cao gót thông qua các lăngkínhlịchsử,xã hộivà giớitính…

Đây là một bộ phim tài liệu thú vị Những cuộc phỏng vấn vớicác nhàthiết kế lừng danh, với những phụ nữ đam mê thời trang vàcác nhànghiên cứu văn hóa đã giúp ngườix e m h i ể u h ơ n v ề

c á c h “tiến hóa” của những đôi giày cao gót và quá trình để trởthành mộthiệntượngthờitrang

Trong phim, ngườit a c ò n đ ư ợ c g ặ p n h ữ n g p h ụ n ữ

“ n g h i ệ n giày cao gót”, có người sở hữu tới 1.200 đôi giày, trong

đó có tớihàng trăm đôi không bao giờ đi tới Chỉ vì quá yêu thích vẻđẹp củanhững đôi giày gót nhọn nên người phụ nữ “cuồng giày caogót” đóđã “khuân”chúngvề nhà

Nếu đàn ông có thú sưu tập đồng hồ thì phụ nữ có thú sưutậpgiàycaogót.Đối với phụnữ,việ cmuađư ợcm ột đôi già y caogótđẹpchẳngkhác nào vừa sởhữu mộttácphẩmnghệ thuậtquýgiá

Có nhiều lý do để phụ nữ đi giày cao gót Những đôi giày nàykhiến họcao hơn, mảnh dẻ hơn và quyến rũ hơn Thực tế, giày caogótkhôngchỉlà món đồ thờitrangcủa phụ nữ

Giày cao gót bắt đầu xuất hiện phổ biến trong thế giới phươngTây hồicuối thế kỷ 16 và được cả nam lẫn nữ sử dụng cho tới tậnthập niên

1730, khi đó, đàn ông dần “thất sủng” những đôi giày caogót và món

đồ này bắt đầu chỉ còn dành riêng cho phụ nữ Mỗi đôigiày đem lạicho phụ nữ một tâm trạng khác nhau Phụ nữmangnhữngn é t t í n h c á c h k h á c n h a u k h i l ự a c h ọ n n h ữ n g đ ô i g i

à y k h á c

nhau Những tín đồ thời trang, những phụ nữ sành điệu đều cómộtquyước ng ầ m rằng,đ ể đ á n h gi á m ứ c đ ột inh t ế v à sa ng tr ọngc

ủa một người, hãy nhìn vào đôi giày họ đi, nó nói lên nhiều điều về vịchủ nhân

Đôigi à y làtínhcách,làcả m xúcc ủa ngư ời phụ nữ.Nóc ho đối phương

“đọc vị” được rằng người phụ nữ này là ai, sành điệu đếnđâu, trân trọng bản thân đến đâu và tự bản thân cô ấy cảmnhận vềchính mình như thế nào Những phụ kiện thời trang khác khôngcóđượcquyền năngấy

Các nhà thiết kế giày cao gót hàng đầu thế giới đều thống nhấtquanđiểm rằng cách lựa chọn giày của một phụ nữ có những tươngtáckhôngngờvớitâmlý, tâmtrạngcủa ngườiphụ nữđó

Phụ nữ mua giày cao gót không chỉ vì mục đích sử dụng màcòn vìtiếng gọi của xúc cảm Phụ nữ đi mua giày nhiều khi khôngphải vìCần mà vì Muốn: muốn sở hữu cái Đẹp, muốn chinh phục cáiĐẹp, muốnkhẳngđịnh bảnthân…

ượt qua mọi bất tiện, giày cao gót vẫn là ưutiên số 1 của phụnữ Nó có thể khiến phụ nữ đau chân, hạnchế trong đi lại…, nhưngđiều đó không làm ảnh hưởng tớivịtríthốngtrịcủac h ú n g H o a hồng thường có gai, muốn chinh phục cái Đẹpcũng đòi hỏi cả sự hysinh

Mang giày cao gót không những khiến phụ nữ hấp dẫn hơn màcòn khiến

họ trở nên “kén chọn” hơn, khó chinh phục hơn - một vẻđẹpkiêu sa vàcũngđầytháchthứcđốivớicánhđàn ông

Cáchphụnữđilạicónhiềuđiểmkhácvớiđànông.Đànôngcó tốc độ dichuyển nhanh, bước sải dài và tần suất bước chân thấp,không “đánh hông” Đàn ôngthường chuyển động thân trên, trongkhi phụ nữ gia tăng chuyển động

ởt h â n d ư ớ i N h ữ n g đ ô i g i à y c a o gót giúp “phóngđại”

sự khác biệtđầynữtính đó

1.1 Tổngquanvề đề tài

BộấnphẩmquảngbásảnphẩmgiàythờitrangL A D Y SHOES là một bộsản phẩm nhằm quảng bá các mẫu mã đến tất cảphụ nữ từ bình dânđến giới thượng lưu, mở rộng thị trường trong vànướcngoài

Nắm bắt được nhu cầu và mong muốn mà khách hàng hướngđến nênLADY SHOES luôn luôn sáng tạo, đầu tư cơ sở vật chất vànâng caochất lượng cùng với sự đa dạng, phong phú như kiểu dángvàchấtliệunhằmđáp ứngnhu cầuthờitrangcủa thịtrường

Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu các sản phẩm của côngty Mỗisản phẩm được thiết kế đều thể hiện thương hiệu của LADYSHOES,

sự độc đáo, tinh tế và đẳng cấp, truyền tải thông điệp củacông ty đếnkhách hàng Góp phần quảng bá và truyền thông chocông ty nhằmđưa công ty phát triển mạnh mẽ thị trường trong vàngoài nướcđểphục vụ khác hàng

1.2 Thànhtựuliên quanđếnđề tài

Thế giới hiện đại ngày nay với sự lan rộng của các công nghệtruyềnthông, khiến cái nhìn thẩm mỹ về thời trang cũng thay đổi rấtnhanh và ăn mặc theo nhiều cách

gópphầnquảngbáthươnghiệu,nângcaonhậnthứccũngnhưtônvinhvẻ đẹp của ngườiphụnữ

1.3 Lý luận vai trò và ý nghĩ của ngành Mỹ thuật Ứng dụng(chuyên ngành)

- Thiết kếlà gì?

Thiết kế là những gì liên kết sự sáng tạo và đổi mới Nó địnhhình các

ý tưởng để trở thành những đề xuất thực tiễn và hấpdẫnngườid ù n g h o ặ c k h á c h h à n g T h i ế t k ế c ó t h ể đ ư ợ c m ô t ả n

h ư s ự

Cox, trưởngkhoa Đồhọa,TrườngđạihọcLuân Đôn

Hầu hết các kết quả của design đều trực quan (có thể nhìnthấy), và nóxuất phát từ một định nghĩa đơn giản khác: „Thiết kế làtất cả những

gì xung quanh bạn, mọi thứ do con người làm ra đềuđãđượcthiếtkế,dù cóýthứchayvô thức‟

-Thế nào làMỹthuậtỨngdụng?

Mỹ thuật Ứng dụng là nghệ thuật thị giác có vai trò thẩm mỹhóa toàn

bộ sản phẩm xã hội, nâng cao trình độ thẩm mỹ của ngườidân và gópphần cạnh tranh kinh tế, thể hiện trình độ văn hóa nghệthuậttronggiaiđoạn hộinhập

Mỹ thuật ứng dụng phát triển mạnh mẽ và nhanh chưa từngthấy ởnhiều quốc gia trên thế giới Mỹ thuật ứng dụng là cái tổngquát củanhiều ngành: Khoa học kỹ thuật, quy trình công nghệ sảnxuất và kỹthuật Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộcsốngmàlàmđẹp cho cả thếgiớivậtchấtdo conngườitạora

Thời kỳ hội nhập, mỹ thuật ứng dụng đóng góp không nhỏ vàosự phát triểnkinh tế, văn hoá xã hội Hầu hết các mẫu mã sản phẩmvăn hóa công thương nghiệp ra đời

có hình thức đẹp Một sản phẩmmỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ởgiá trị công năng, sinh thái họcmà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹmang tính xã hội, văn hoá vàphản ánh trìnhđộpháttriểnkỹthuậtcôngnghệ của cộngđồng

SÁNGTÁC 2.1 Xác địnhphạmvinghiên cứu

2.1.2 Phạm vi nghiêncứu

- Khônggiớihạn,miễnsaođưarađượcsảnphẩmmangtínhứngdụngcao, phùhợp vớithịhiếucủađờisốnghiện đại

ủ a

Côngtyđưara,phảiluônđặtcâuhỏitrongđầulàlàmchoai?Làmnhưthế nào?

- Tìmý tưởng cũngrấtquantrọng chothiếtkế,n ó q u y ế t địnhsản phẩm làm ra có đẹp, có ấn tượng mạnh tới khách hàng haykhông?

- Ýtưởng đưa raphảirõ rãng,xuyênsuốtt r o n g q u á

t r ì n h làmviệc, khôngđilệchlạc,hiểusaivấn đề

- Nghiêncứuvềphươngphápthiết kếlogo

- Tìmhiểuhệthốngnhậndiệnthươnghiệu

- Nghiêncứuýnghĩacủa màusắc trongthiết kế quảngcáo

- Thamkhảoqua sáchbá o, internet, cácphươngtiệntruyền

biệnluậnthôngquaLuận văn tốtnghiệp

Tuy nhiên khi thực hiện ý tưởng thì chúng ta phải có kế hoạchvàtínhtoán mộtcáchhợp lý Có thểsản phẩm đó đặcb i ệ t n h ư n g phảiluôn nằm trong phạm vi về thẩm mĩ , tính ứng dụng đồng bộvàđồngnhấtvớinhữngsản phẩmcòn lại

2.3 Giảitrìnhthuyếtminh,môtảýtưởng

Thiếtkếlàmộtquá trình thu thập tài liệunghiên cứu thịtrường Áp dụngkiến thức của mình đi từ ý tưởng, đưa ra các phácthảo cho đến lập kếhoạch để thể hiện Từ đó hình thành nên ý tưởngcụ thể hóa nhữnghình ảnh bắt gặp những ý tưởng thành những sảnphẩm đồ họa phục

vụ mục đích thiết kế, để tạo ra các sản phẩm mớilạ và độc đáo

NhiềucáchđểlàmrađượcmộtLogođẹpvàtruyềntảiýđồ,

thông điệp tốt tới người xem Để làm được điều đó ta phải nắm bắthết

ý nghĩa của đối tượng thiết kế, sử dụng hình ảnh, đường nét hàihòa,màu sắc, bốcụccho phù hợp

Từ đó lấy đặc điểm Logo làm chính để triển khai các sản phẩmđồng bộ, ta

có thể dùng các yếu tố tạo hình chung để triển khai, pháthuytínhthốngnhất, đồngbộ của sảnphẩm

Sáng tạo trước hết phải thể hiện cái mới và cái mới ở đâykhông phảiphủ nhận hoàn toàn cái cũ mà là sự tiếp thu cái cũ, tổchức lại để nângcao hơn sáng tạo ra những sản phẩm có giá trị nhânvăn,tinhthần, kinh

c , t í n h đồng bộ, tính hợp lý của sản phẩm với cách biểu đạt mới lạ, đầu tưtrên nhiều mảng đồhọa nhằm quảng cáo thương hiệu Salon một cáchsâurộng

Tuy nhiên để đạt đượcyêu cầu của đề tàim ọ i s ả n p h ẩ m

t h i ế t kế cần có sự đồng bộ, tính nhận diện thương hiệu và có tínhthực tiễncao

Cần phải nắm bắt và hiểu rõ về các nhu cầu làm đẹp với mọingườihiện nay Từ đó đưa ra những phương án thiết kế phùhợp,truyềntảiđược thôngtin đến ngườixemmộtcách dễdàngnhất

Sử dụng thông tin, những hình ảnh đẹp để làm nênnhữngposterbắtmắt,gâyấntượngvới thịgiácngườixem

Sửd ụ n g n h ữ n g t í n h i ệ u l i ê n q u a n đ ể x â y d ự n g n ê n b ộ n h ận