Bài giảng môn Quảng cáo Chương 6 Đánh giá hiệu quả quảng cáo (6)

Quảng cáo Chương 6 Đánh giá hiệu quả quảng cáo 1 Hiệu quả quảng cáo Đánh giá sơ bộ hiệu quả quảng cáo Hiệu quả quảng cáo Nghĩa hẹp Lợi nhuận kinh tế thu được sau quảng cáo Nghĩa rộng Tác động của thôn.

Chương 6 Đánh giá hiệu quả

quảng cáo

1 Hiệu quả quảng cáo

Đánh giá sơ bộ hiệu quả quảng cáo:

Hiệu quả quảng cáo

Nghĩa hẹp: Lợi nhuận kinh tế thu được sau quảng cáo

Nghĩa rộng: Tác động của thông điệp quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thông đối với công chúng tiếp nhận

2 Đặc trưng và ý nghĩa của hiệu quả quảng cáo

1 Tính thời gian: trong một khoảng thời gian sản sinh hành vi tiêu dùng

2 Tính tích lũy: với tần suất dày đặc sẽ mang lại khoảng thời gian tích lũy nhằm thúc

đẩy hành vi người tiêu dùng

3 Tính phù hợp: là một phần trong kế hoạch marketing nên hiệu quả quảng cáo cũng

đến từ các chiến dịch hợp lý khác nhau

2 Đặc trưng và ý nghĩa của hiệu quả quảng cáo

4 Tính gián tiếp: thông qua các phương tiện truyền thông có thể kích thích hành vi của

người không trực tiếp theo dõi thông điệp quảng cáo

5 Tính cấp bậc: hiệu quả quảng cáo cũng phân cấp bậc như hiệu quả kinh tế, hiệu ứng

xã hội, hiệu quả dài, hiệu quả ngắn,…

6 Tính tiêu hao: hiệu quả quảng cáo cũng bị giảm sút bởi sự nhiễu loạn của truyền

thông hay sự cạnh tranh của đối thủ

Đánh giá hiệu quả quảng cáo:

 Là một sự tổng kết kinh nghiệm cho hoạt động quảng cáo

 Là căn cứ để tiến hành kế hoạch quảng cáo

 Thúc đẩy sự cải tiến về chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp

Thúc đẩy sự thay đổi về kế hoạch marketing

3 Nguyên tắc đánh giá hiệu quả quảng cáo

1) Có mục tiêu cụ thể

2) Cần có tính đảm bảo

3) Có tính tổng hợp

4) Có tính thường xuyên

5) Có tính kinh tế

6) Có tính hiệu quả

4 Cách thức đánh giá

1 Hiệu quả sản phẩm quảng cáo: một sản phẩm quảng cáo có hiệu quả có thể mang lại

sự thay đổi về tâm lý, ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng Do đó, tiêu đề, nội dung hay ý tưởng quảng cáo thông lựa chọn của người tiêu dùng để thiết kế có thể mang lại hiệu quả cao

4 Cách thức đánh giá

2 Hiệu quả của các phương tiện truyền thông: điều tra thái độ của người tiêu dùng với

các thông điệp quảng cáo trên các phương tiện truyền thông Thông thường dựa vào 3 tiêu chí chính: Phạm vi, công chúng của truyền thông và công chúng của quảng cáo

4 Cách thức đánh giá

3 Hiệu quả tâm lý: sự thay đổi về nhận thức, thái độ của người tiêu dùng khi tiếp nhận

thông điệp quảng cáo Thông điệp truyền tải có được người tiêu dùng tiếp nhận một cách đầy đủ hay không

4 Hiệu quả kích cầu: tính toán số lượng sản phẩm trước và sau khi phát hành thông điệp

quảng cáo, thông qua các mốc thời gian và số liệu cụ thể tìm kiếm thông tin chủ quan và khách quan ảnh hưởng đến số lượng sản phẩm bán ra Có thể sử dụng các phương pháp thông kê, đối chiếu, tiếp thị hay nghiên cứu thị trường

4 Cách thức đánh giá

5 Hiệu quả xã hội: tìm kiếm hiệu quả, phản ứng của dư luận xã hội với thông điệp quảng

cáo; tìm hiểu xem nó có phù hợp với các quan niệm, tín ngưỡng hay có tác dụng giáo dục,

… hay không

4 Cách thức đánh giá