Quảng cáo Chương 4 Kênh truyền quảng cáo 1 Báo in, tạp chí (1) Ưu điểm Phạm vi truyền tải Độc giả trung thành Độ tin tưởng Lưu trữ (1) Nhược điểm Tuổi thọ thấp Yêu cầu với trình độ đối tượng tiếp nhận.
Trang 1Chương 4
Kênh truyền quảng cáo
Trang 21 Báo in, tạp chí
(1) Ưu điểm
Phạm vi truyền tải Độc giả trung thành
Độ tin tưởng Lưu trữ
(1) Nhược điểm
Tuổi thọ thấp Yêu cầu với trình độ đối tượng tiếp nhận Thời gian phát hành
Chất lượng in ấn
Có khu vực riêng dành cho QC
Trang 32 Truyền hình
(2) Nhược điểm
Hạn chế thời gian Chi phí cao Thực hiện phức tạp Ảnh hưởng của yếu tố hoàn cảnh
(1) Ưu điểm
Tính ấn tượng Tốc độ truyền tải nhanh Nội dung đơn giản dễ hiểu Tính phổ cập
Trang 63 Phát thanh
(1) Ưu điểm
Phạm vi truyền tải Giá thành thấp Đối tượng công chúng cụ thể Tính tương tác cao
(2) Nhược điểm
Thời gian mang lại hiệu quả dài Khó lưu trữ
Yêu cầu với kịch bản cao Khó hình dung
Trang 73 Internet, Mạng xã hội, Báo điện tử
(1) Ưu điểm
Không giới hạn Tính tương tác Thống kê hiệu quả Nội dung phong phú Chi phí thấp
(2) Nhược điểm
Độ tin tưởng thấp Loạn thông tin
Giới hạn về phạm vi
Trang 84 Quảng cáo ngoài trời
(2) Nhược điểm
Phạm vi truyền tải hẹp Khó đo lường
Tuổi thọ chịu ảnh hưởng của ngoại cảnh
(1) Ưu điểm
Nội dung đơn giản, dễ hiểu Chi phí thấp
Dễ chấp nhận
Trang 105 Quảng cáo và các phương tiện truyền thông mới
• Được hình thành nên từ các loại hình truyền thông cơ bản, là sự tổng hợp của kỹ thuật điện
tử, viễn thông hiện đại VD: truyền hình cáp, truyền hình vệ tinh, truyền hình mobile, mobile newspaper, truyền thông đa phương tiện…
Đặc điểm
Công chúng không bị động
Đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm công chúng khác nhau
Tương tác thường xuyên
Không bị phụ thuộc vào thời gian, không gian Nội dung đa dạng, phong phú
Trang 11Truyền thông mới và ảnh hưởng với quảng cáo
1 Sự đa dạng của quảng cáo được nâng cao.
2 Tính tương tác trở thành trào lưu chính
3 Ý tưởng quyết định sự thành bại
4 Đầu tư quảng cáo ngày càng kinh tế hơn
5 Các doanh nghiệp tăng cường sử dụng các phương tiện TT mới làm sân khấu chính của mình
Trang 12Tại sao nói truyền thông mới không thể thay thế truyền thông cũ, quan điểm của bạn?
Trang 13Marshall McLuhan 1911 - 1980
“Media is message”
Bạn hiểu thế nào về câu nói này?