Quảng cáo Chương 3 Thông điệp quảng cáo Thông điệp quảng cáo bao gồm ngôn ngữ văn tự và ngôn ngữ hình tượng Các yếu tố bổ trợ cho thông điệp quảng cáo màu sắc, âm thanh, ánh sáng, kỹ sảo, tiết tấu, 1.
Trang 1Chương 3
Thông điệp quảng cáo
Trang 2Thông điệp quảng cáo bao gồm: ngôn ngữ văn tự và ngôn ngữ hình tượng.
Các yếu tố bổ trợ cho thông điệp quảng cáo: màu sắc, âm thanh, ánh sáng, kỹ sảo, tiết tấu,…
Trang 41 Nội dung thông điệp
1 Thông điệp trực tiếp
2 Thông điệp gián tiếp
Trang 5Kết cấu văn bản quảng cáo:
A. Tiêu đề
B. Nội dung chính
C. Khẩu hiệu
A
B
C
Trang 102 Yếu tố cản trở đến thông điệp quảng cáo
1 Xác định nội dung cần truyền tải
2 Chuyển thông điệp bằng cách nghệ thuật hóa
Không truyền tải đúng chủ đề
Mang đến những sự liên tưởng và cảm giác khác
Sai lệch hoặc phản cảm
3 Thông điệp bị thay đổi trong quá trình truyền tải
4 Đối tượng tiếp nhận hiểu sai về thông điệp
5 Quá trình mã hóa và giải mã không hoàn thiện
Trang 113 Yêu cầu với thông điệp quảng cáo
(1) Ngôn ngữ
Theo chủ đề Logic
Có tính hình tượng
(2) Hình ảnh
Tính thẩm mỹ
Ấn tượng Phù hợp chủ đề
Có tính đại diện
Trang 124 Thiết kế thông điệp quảng cáo
(1) Thể hiện ý tưởng
Đơn giản, dễ hiểu
Bố cục thống nhất Sinh động đa dạng Tính liên tưởng
Trang 13(2) Đặc trưng về màu sắc
Trang 14Viết một thông điệp quảng cáo cho sản phẩm gần gũi với bạn nhất.