Bài giảng môn quảng cáo Chương 2 Tổ chức Quảng cáo (2)

Quảng cáo Chương 2 Tổ chức quảng cáo Tổ chức quảng cáo là chủ thể của hoạt động quảng cáo, các tổ chức quảng cáo khác nhau sẽ có những nhiệm vụ, tính chất công việc khác nhau, Hiểu về tổ chức quảng cá.

Chương 2

Tổ chức quảng cáo

Tổ chức quảng cáo là chủ thể của hoạt động quảng cáo, các tổ chức quảng cáo khác nhau sẽ có những nhiệm vụ, tính chất công việc khác nhau, Hiểu về

tổ chức quảng cáo và tình hình cụ thể của tổ chức

là bước đầu tiên để tiến hành hoạt động quảng cáo Các tổ chức quảng cáo thường được nói đến bao

gồm: bộ phận quảng cáo của doanh nghiệp, công ty quảng cáo, tổ chức kinh doanh quảng cáo truyền

thông

1 Lịch sử phát triển

Sự xuất hiện của đại lý quảng cáo

(1) 1610 Đại lý quảng cáo xuất hiện

(2) 1612 Công ty Kirk Doran thành lập

(3) 1786 Tạp chí Maidstone có chuyên mục QC

(4) 1800 James White thành lập công ty QC đầu tiên (5) 1841 Công ty Palmer có trụ sở tại Mỹ

(6) 1865 Lowell thành lập cty kinh doanh quảng cáo (7) 1869 Cha con nhà Layer thành lập Cty QC chuyên

nghiệp

2 Tổ chức quảng cáo trong doanh nghiệp

Tổ chức quảng cáo doanh nghiệp chỉ các bộ phận chuyên trách quảng cáo, hoặc công ty con hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp

(1) Nhiệm vụ

1 Xây dựng kế hoạch quảng cáo

2 Thực hiện kế hoạch quảng cáo

3 Đánh giá quảng cáo

1 Xây dựng chiến lược quảng cáo thương mại

2 Đề xuất đối tượng quảng cáo mục tiêu

3 Lên phương án quảng cáo thực tế

Nhiệm vụ với chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp

2 Tổ chức quảng cáo trong doanh nghiệp

 Tham gia hỗ trợ các hoạt động khác như: Pr,

Marketing, tiếp thị…

 Lựa chọn chủ đề, nội dung và ý tưởng quảng cáo cho sản phẩm

 Lên phương án và giám sát hoạt động quảng cáo

 Lựa chọn công ty quảng cáo trung gian phù hợp

 Tham gia vào thiết kế quảng cáo

 Lựa chọn phương tiện truyền thông

2 Tổ chức quảng cáo trong doanh nghiệp

Tổ chức hoạt động

Tùy theo vị trí và yêu cầu công việc cụ thể

mà quy mô và tổ chức hoạt động của công ty/tổ chức quảng cáo sẽ có những bộ phận khác

nhau

1.Theo công năng

Chia theo nhiệm vụ của từng bộ phận

BP Quảng cáo

Tổ nghiên cứu

Tổ thiết kế Tổ quản lý QC

Tổ truyền thông Tổ xúc tiến TM

Tổ Thi Công

2 Theo kênh truyền thông

BP Quảng cáo

QC PTTH QC Báo in TC Các kênh TT khác

Đài PTTH

Công ty Quảng cáo

3.Vị trí của bộ phận quảng cáo trong doanh nghiệp

3 Tổ chức quảng cáo trong các đơn vị truyền thông

Sự sống của các đơn vị truyền thông gắn liền với hoạt động quảng cáo, do đó trong các công ty/ tòa soạn/ đài PTTH cũng có cho riêng mình các

bộ phận chịu trách nhiệm công việc này

(1) Nhiệm vụ chính

1 Tiếp nhận dịch vụ quảng cáo

2 Thiết kế quảng cáo

3 Phát hành quảng cáo

4 Thẩm định nội dung quảng cáo

5 Làm dự toán chi phí

6 Phản hồi hiệu quả quảng cáo

(2) Tổ chức hoạt động

Tổng biên tập

Ban

biên tập Phòng QC Phòng TS

Phòng PT/TH chuyên đề Phòng

Đạo diễn Biên tập Hiệu ứng Nghiệp vụ Thiết kế

Là các đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo, bao gồm cả các đại lý quảng cáo, và công ty thiết

kế quảng cáo

(1) Nhiệm vụ chính

1 Tiếp nhận QC

2 Nghiên cứu và lên kế hoạch

3 Thiết kế QC

4 Chọn kênh truyền thông

5 Quản lý QC

4 Công ty quảng cáo chuyên nghiệp

(2) Các loại hình Công ty Quảng cáo

1 Tổng hợp các dịch vụ

2 Chuyên môn hóa

a Công ty điều tra và giám sát QC

b Công ty cung cấp kế hoạch QC

c Công ty đại lý cho các đơn vị truyền thông

d Công ty thiết kế, sản xuất QC

3 Loại hình khác