bài giảng môn quảng cáo Chương 1 Giới thiệu chung về quảng cáo (1)

Quảng cáo Chương 1 Giới thiệu chung về quảng cáo 1 Khái niệm Adverture（Thu hút sự chú ý） Advertise（Chú ý đến việc gì đó） Advertisement Advertising Nghĩa rộng Các quảng cáo phi thương mại Quảng cáo. Quảng cáo là hoạt động phải trả phí nhằm đưa một quan niệm, sản phẩm hay dịch vụ thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng truyền tải thông tin đến đối tượng mục tiêu.

Chương 1

Giới thiệu chung về

quảng cáo

1 Khái niệm

Adverture （ Thu hút

sự chú ý ） Advertiseđến việc gì đó（ Chú ý ）

Advertisement Advertising

Nghĩa rộng: Các quảng cáo phi thương mại

Quảng cáo

Nghĩa hẹp: Hoạt động quảng cáo thương mại mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp

2 Yếu tố chính của quảng cáo （ part of advertising ）

(1) Chủ thể quảng cáo

(2) Đơn vị kinh doanh quảng cáo

(3) Đối tượng quảng cáo

(4) Phương tiện truyền thông quảng cáo

(5) Thông điệp quảng cáo

(6) Chi phí quảng cáo

Dựa vào các yếu tố cấu thành quảng cáo ta có khái niệm chung về quảng cáo:

Quảng cáo là hoạt động phải trả phí nhằm

đưa một quan niệm, sản phẩm hay dịch vụ thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng truyền tải thông tin đến đối tượng mục tiêu.

3 Đặc trưng của quảng cáo

(2) Tuyên truyền phải trả phí

(3) Không phải truyền thông liên cá nhân (4) Có nội dung thông tin đặc thù

(5) Sử dụng phương thức thuyết phục

(6) Đối tượng truyền thông có tính lựa chọn

(1) Đối tượng quảng cáo

chủ cụ thể

Lợi ích Trách nhiệm

Lý trí

4 Chức năng của quảng cáo

(2) Kích thích nhu cầu, mang lại lợi nhuận

(3) Tăng sức cạnh tranh, mở rộng thị trường

(4) Giới thiệu quan niệm, tạo ra xu hướng

(1) Truyền tải thông tin, sản sinh nhu cầu

(5) Xây dựng môi trường sống, một đặc trưng văn hóa (6) Thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp và các phương tiện truyền thông đại chúng

5 Thuộc tính cơ bản của quảng cáo

(1) Có chi phí

(2) Có tính thuyết phục

(3) Có tính cường điệu

(4) Có tính hiệu quả và lợi ích

(5) Có tính lặp lại

6 Các loại hình quảng cáo

(2) Theo nội dung quảng cáo

Quảng cáo sản phẩm Quảng cáo hình tượng Quảng cáo công ích Quảng cáo chính phủ

(1) Theo các phương

tiện truyền thông

Ấn phẩm quảng cáo Quảng cáo điện tử Quảng cáo thực thể

(3) Theo thông điệp quảng cáo Quảng cáo lý tính

Quảng cáo cảm tính

(4) Theo vùng miền

Quảng cáo quốc tế Quảng cáo toàn quốc Quảng cáo khu vực Quảng cáo bản địa

7 Chức năng truyền thông của quảng cáo

Người truyền thông

điệp quảng cáo (Bao

gồm cả khác hàng,

người thiết kế quảng

cáo)

Ấn phẩm quảng cáo, hình ảnh, ý tưởng (Thông tin)

Vật mang quảng cáo (Kênh truyền thông điệp quảng cáo)

Đối tượng tiếp nhận quảng cáo (Công chúng truyền thông, người tiêu dùng)

Hiệu quả quảng cáo (Lợi nhuận, khả năng thay đổi thái độ, nhận thức, hành vi)

WHAT WHICH CHANNEL

TO WHOM WHAT EFFECT

Câu

hỏi:

Quảng cáo công ích chính phủ có thể sản sinh lợi ích kinh tế?

8 Quảng cáo và một vài hoạt động

truyền thông khác

(1) Quảng cáo và báo chí

Điểm tương đồng

Ứng dụng các chức năng của

truyền thông đại chúng.

Chú trọng truyền tải những

thông tin đặc biệt.

Có yêu cầu và cách biểu hiện

với nội dung thông tin rõ

ràng.

Điểm khác biệt

Có và không có chi phí.

Mục tiêu với thông tin truyền tải khác nhau.

Vị trí của cả hai trong các hoạt động truyền thông đại chúng là khác nhau.

Mật độ và tần suất khác nhau.

Câu hỏi

Làm sao để phân biệt thông tin giải trí với tác phẩm quảng cáo?

(2) Quảng cáo và

PR

(3) Quảng cáo và

Marketing

Mục tiêu và nguyên tắc khác nhau Phạm vi của chủ thể khác nhau Thủ đoạn truyền thông và tần suất khác nhau

Phạm vi khác nhau Thời gian duy trì khác nhau Mức độ ảnh hưởng khác nhau

Tổ chức PR Quảng

cáo

Công chúng

Marketing

Product Price

Place Promotions

Advertising

Personal Selling Publicity

Sales Promotion

9 Quản lý quảng cáo

Rộng – Dựa vào các phản ánh của dư luận, vấn đề

về đạo đức, pháp luật liên quan để giám sát, theo dõi và đảm bảo các thông tin quảng cáo không mang lại ảnh hưởng xấu.

Hẹp – Thông qua các quy định, luật pháp để giám sát các hoạt động quảng cáo (luật quảng cáo Việt Nam 2012)

Đánh giá của ntd

với sản phẩm Chất lượng sản phẩm thực

Chất lượng sản phẩm qua tuyên truyền

=

Hiệu quả dự kiến

Hiệu quả thực