HOẠCH ĐỊNH CHIẾN lược IMC TRUYỀN HOẠCH ĐỊNH CHIẾN lược IMC TRUYỀN tải THÔNG tải THÔNG điệp TRUYỀN THÔNG CHO TH TRUE MILK

Hoạt động marketetining hiện tại- Hiện nay TH vẫn đang tiếp tục thực hiện nhiều chiến dịch marketing để quảng bá sản phẩm và thúc đẩy hành vi mua hàng của công chúng mục tiêu thông qua đ

MỤC LỤC

1 GIỚI THHIIỆỆU CHUNG 2

1.1 Côônng ty cổ phhầần sữa TH 2

1.2 Khháácch hàànng mụục tiiêêu 2

1.3 Hoạt động markrketetining hiện tại 3

1.4 Ngân sácách của TH true mililk dành cho Mararkeketiting 3

2 CHIẾN LƯỢC THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG CHO TH TRUE MILK 4

2.1 Mô tả tổng quan chiếiến lưược 4

2.2 Ý tưởng thônông điệp truruyềyền thôhông 4

2.3 Nguồn gốc hình thành ý tưởng về sản phẩm mới và thông điệp truyền thông.4 2.4 Đối tượng công chúnúng nhận tin mục tiêu 4

3 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC IMC – TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG CHO BỘ SẢN PHẨM TH 5

3 1 Phhâân tíícch chuuẩẩn bị 5

3.1.1 Xác định mục tiêu marketing và mục tiêu truyền thông quảng cáo 5

3.1.2 Hiểu biết đối tượng nhận tin 6

3.1.3 Phân tích chiến lược phương tiện quảng cáo, chiến lượược thông điệp của đối thủ cạnh tranh 7 3.2 Xác địnịnh khả năng các phưhươnơng tiệiện 8

3.3 Đánh giá các phươnơng tiệiện có khả quan 9

3.4 Lựựa chhọọn phưươơnng tiiệện 11

3.5 Lập thờhời giaian biểu phưhươnơng tiệiện 12

3.5.2 Thời biểiểu của TH true milk 13

3.5.3 Ngâgân sách chưươnơng trìnình IMC 14

3.5.4 Triểiển khai giáiám sát, đánánh giá hiệu quả chươnơng trình 15

Quản trị marketing 55

Nhóm 3

HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC IMC - TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG CHO TH TRUE

MILK

1 GIỚI THIỆU CHUNG

1 1 Côônng ty cổ phhầần sữữa TH

24/2/2009 với sự tư vấn tài chính của Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Do

bà Thái Hương làm chủ tịch Hội đồng quản trị và là tổng giám đốc kiêm phó chủ tịch Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á.

- Đây là công ty đầu tiên của tập đoàn TH với dự án đầu tư vào trang trại bò sữa công nghiệp, công nghệ chế biến sữa bài bản và hệ thống phân phối hiện đại.

- Danh mục sản phẩm chính của TH hiện nay gồm có: Sữa tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi công thức và sữa chua tự nhiên.

- Những chặng đường phát triển của công ty cổ phần thực phẩm sữa TH: 14/05/2010, l khởi công xây dựng nhà máy sữa TH ở Ngh a Đàn

26/12/2010, l ra mắt sữa tươi sạch TH true milk.

05- 08/2011, khai trương c a hàng TH true mart chính tại Hà

Nội,TP.HCM 27-30/11/2012, tham gia Hội thảo quốc tế về sữa.

9/07/2013, khánh thành nhà máy Sữa tươi sạch với trang trại bò sữa hiện đại nhất,

quy mô công nghiệp lớn nhất Đông Nam Á.

- Hệ thống trang trại TH tại Ngh a Đàn Nghệ An:

Năm 2015, Tổ chức Kỷ lục châu Á xác nhận: là “Trang trại chăn nuôi bò sữa tập trung, ứng dụng công nghệ cao có quy mô lớn nhất châu Á”.

Có công suất thiết kế hơn 500 triệu lít sữa/năm.

1 2 Khháácch hàànng mụục tiiêêu

- Sản phẩm của TH true milk phù hợp với mọi lứa tuổi, có nhiều sản phẩm và chủng loại sản phẩm để lựa chọn.

- Khháácch hàànng mụục tiiêêuu:

Giới trẻ, độ tuổi từ 18 đến 25 yêu thích sữa và các sản phẩm liên quan đến sữa.

Hộ gia đình có nhu cầu s dụng sữa và các sản phẩm liên quan, có thu nhập khá trở lên, chủ yếu sinh sống tại khu vực thành phố, thị xã.

1.3 Hoạt động marketetining hiện tại

- Hiện nay TH vẫn đang tiếp tục thực hiện nhiều chiến dịch marketing để quảng bá sản phẩm và thúc đẩy hành vi mua hàng của công chúng mục tiêu thông qua đồng thời nhiều phương tiện quảng cáo như: kênh truyền hình, báo chí, website, mạng xã hội, quảng cáo tại điểm bán, quảng cáo trên phương tiện giao thông, tại showroom của công ty,…

Quảng cáo trên truyền hình: có clip quảng cáo các dòng sản phẩm trên kênh truyền hình quốc gia, và kênh truyền hình địa phương, chiếu nhiều khung giờ khác nhau.

Quảng cáo trên nhiều đầu báo cả ở báo in và báo điện t

Website và facebook hoạt động rất thường xuyên, hiệu quả.

Quảng cáo dày đặc tại các điểm bán: biển hiệu, tờ rơi, vật dụng quảng cáo

khác, In quảng cáo trên nhiều tuyến xe bus tại thành phố lớn như Hà Nội.

….

- Thông điệp quảng cáo chính: chủ yếu nhấn mạnh về nguồn sữa tươi sạch.

- Hiện tại, TH true milk đang tiến hành bán hàng qua nhiều hệ thống kênh: Kênh hiện đại, kênh truyền thống, kênh trực tiếp và qua nhân viên ngân hàng Bắc Á.

- Mụục tiiêêu maarrkkeettiinngg:

Truyền tải thành công các thông điệp

Định vị tốt thương hiệu “sữa sạch”

Thay đổi nhận thức của khách hàng về sữa sạch

Tăng doanh thu bán hàng: đặt mục tiêu doanh thu 2020 là

23.000 tỷ đồng (doanh thu 2015 là 6.000 tỷ)

Xâm nhập sâu thị trường nội địa, với mục tiêu dẫn đầu thị trường

Đặt mục tiêu thị phần đến 2020 là 50% ( thị phần 2013 là 7.7%)

Chuẩn bị đầy đủ nguồn lực để đưa sản phẩm của TH ra thị trường thế giới.

1.4 Ngân sácách của TH true milk dành cho Marketetining

- TH true milk là một công ty có tiềm lực tài chính khá mạnh, với sự tư vấn tài chính của ngân hàng cổ phần Bắc Á Các chuyên gia cũng đánh giá rằng TH là công ty khá mạnh tay chi tiền cho các chiến lược, dự án và hoạt động marketing.

- Năm 2009 - 2010, dưới thời giám đốc marketing Trần Bảo Minh, TH true milk đã chi đến vài trăm tỷ cho hoạt động marketing và bán hàng.

- Với những mục tiêu marketing hiện tại, lãnh tạo TH cho biết sẽ tiếp tục đầu tư lớn vào các hoạt động marketing

2 CHIẾN LƯỢC THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG CHO TH TRUE MILK 2.1 Mô tả tổnng quan chiến lược

- Xây dựng chiến lược quảng cáo bộ sản phẩm TH làm quà tặng cho gia đình nói riêng và quà tặng biếu nói chung.

- Bộ sản phẩm này hiệiện tại TH chưa bày bán, đây chỉ là 1 đề xuất của nhóm đến công ty TH true milk.

- Bộ quà tặng được phân chia thành nhiều loại theo sự đa dạng và cầu kì của từng bộ, với mức giá dự kiến là 350.000 VND, 450.000 VND, 550.000 VND.

- Bài trình bày sẽ tập trung chủ yếu vào vấn đề xây dựng thông điệp truyền tải và hoạch định chiến lược truyền tải thông điệp quảng cáo cho sản phẩm mới: “bộ sản phẩm quà tặng TH”

2.2 Ý tưởng thông điệiệp truyềyền thông

- Slogan: “Hãy để TH cùng bạn chăm sóc sức khỏe cho cả gia đình”.

- Thông điệp truyền tải: gia đình là bến đỗ quan trọng, thiêng liêng của mỗi người Ai cũng

có 1 gia đình và đều muốn dành nhiều thời gian chăm sóc cho gia đình của mình mà đặc biệt là

về vấn đề sức khỏe Các dòng sản phẩm của TH là sản phẩm sạch, tốt

cho sức khỏe và phù hợp với mọi đối tượng trong gia đình Đồng thời đây cũng sẽ là món quà ý ngh a mà bạn có thể dành tặng cho những người xung quanh trong các dịp đặc biệt.

2.3 Nguồn gốc hình thành ý tưởng về sản phẩm mới và

thông điệp truyền thông

- Sắp tới ngày gia đình Việt Nam 28/6, nhiều thương hiệu chưa quan tâm việc truyền thông trong dịp này, đây sẽ là cơ hội để TH tạo ra sự khác biệt Sản phẩm của

TH thích hợp dùng cho cả gia đình từ trẻ nhỏ đến người già.

- TH chưa có bộ sản phẩm làm quà tặng, các dòng sản phẩm lại rất

đa dạng, định vị lại khá cao cấp nên thích hợp làm bộ quà tặng.

- TH có hệ thống showroom phân phối dày đặc, tiện lợi cho việc bày bán bộ sản phẩm quà tặng.

- Còn khá nhiều gia đình ở Việt Nam chưa biết đến ngày gia đình, chiến lược và sản

phẩm lần này sẽ là cơ hội để TH thu hút được nhiều sự quan tâm từ các hộ gia đình.

- Dịp ngày gia đình Việt Nam sẽ là dịp để ra mắt và giới thiệu sản phẩm, sau thời gian này sản phẩm vẫn được tiếp tục bày bán để làm bộ quà tặng hữu ích dành cho nhiều tình huống tặng quà của người tiêu dùng.

2.4 Đối tượng công chúng nhận tin mục tiêiêu

- Người có độ tuổi lớn hơn 23 tuổi, thu nhập khá và ổn định, có nhu cầu tặng quà gia đình, hoặc tặng quà những người quan hệ xung quanh, sống chủ yếu tại khu vực thành

phố, thị xã.

3 HOẠẠCCH ĐỊNH CHHIẾN LƯỢC IMC – TRUUYỀN TẢI

THÔÔNNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG CHO BỘ SẢN PHẨM TH

3 1 Phhâân tíícch chhuuẩẩn bị

3.1.1 Xác định mục tiêu marketing và mục tiêu truyền thông quảng cáo

- Mục tiêiêu markrkeeting:

Hiện nay có thể thấy TH true milk là một thương hiệu sữa tuy vừa mới bước chân tham gia vào thị trường sữa Việt Nam được hơn 6 năm, nhưng đạt được rất nhiều thành công không thể phủ nhận Những thành tựu của TH true milk được thể hiện qua doanh số, thị phần, hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng Tiếp tục

những thành công đã đạt được, trong kế hoạch phát triển trong thời gian sắp tới,

TH true milk vẫn tiếp tục hướng vào mục tiêu marketing là giữ vững những thị phần sẵn có, mở rộng khai thác thêm những thị trường tiềm ẩn, duy trì hình ảnh của

“một thương hiệu sữa sạch, chất lượng hàng đầu, đảm bảo dinh dưỡng, bổ sung các chất thiết yếu cho hoạt động sống mỗi ngày của khách hàng”.

Mục tiêu thị phần năm 2020 là 50% thị trường sữa

nước Mục tiêu doanh thu năm 2020 là 23.000 tỷ đồng.

Định vị thành công hình ảnh: sữa sạch và tốt cho sức khỏe của cả gia đình.

Mục tiêu doanh số: số hộ gia đình sống tại thành phố, thị xã Việt Nam năm 2016

là khoảng 16.000 hộ Mục tiêu doanh số cho sản phẩm bộ quà tặng TH là: 20.000

bộ quà tặng, ước tính doanh thu từ bộ quà tặng là 9 tỷ đồng ( doanh số này là mục tiêu cần đạt trong thời gian cao điểm mua quà tặng cho gia đình và quà biếu tặng khác từ 21 đến 28/6) Ngoài thời điểm này bộ quà tặng vẫn có thể được mua

và s dụng tặng quà trong nhiều trường hợp và mục đích khác nhau.

Chiến lược truyền tải thông điệp lần này nhằm cung cấp các thông tin về sản phẩm mới Bộ sản phẩm sữa TH true milk dành cho gia đình cho những người có nhu cầu tiêu dùng sản phẩm mới của doanh nghiệp với một thông điệp xuyên suốt “Hãy để

TH cùng bạn chăm sóc sức khỏe cho cả gia đình”, đảm bảo thông điệp đến với người tiêu dùng trong thời điểm 1 tháng trước ngày gia đình Việt Nam.

- Mục tiêu truyền thông quảng cáo:

Thông điệp truyền tải: Chương trình truyền thông lần này của TH True Milk nhằm giới thiệu một sản phầm mới tới người tiêu dùng với thông điệp

truyền thông “Hãy để TH cùng bạn chăm sóc sức khỏe cho cả gia đình” Đối tượng nhận tin mục tiêu: những người trẻ yêu thương gia đình và

mong muốn tìm những cách thể hiện những tình cảm đó tới những người thân yêu, nhưng lại quá bận rộn với công việc cuộc sống hẳng ngày.

Tác động đến nhận thức người nhận tin: cung cấp thông tin về sản phẩm mới là bộ sản phẩm sữa TH dành cho cả gia đình và mang lại góc nhìn mới về thương hiệu sữa

TH True milk Từ trước đến nay TH luôn xuất hiện với hình ảnh của một thương hiệu sữa sạch hoàn toàn thiên nhiên, hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu là những người trẻ, năng động, mong muốn tìm kiếm một sản phẩm bổ sung tốt cho sức khỏe Trong chương trình truyền thông lần này, TH mang lại cho người tiêu dùng hình ảnh của một thương hiệu sữa gần gũi với mọi gia đình, tốt cho sức khỏe của mọi lứa tuối Trong giai đoạn cuối, chương trình tập trung nhắc nhở người tiêu dùng về sản phẩm của mình, lưu giữ hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

3.1.2 Hiểu biết đối tượng nhận tin

- Nhận diện đối tượng nhận tin mục tiêu: Chương trình truyền thông lần này hướng tới đối tượng nhận tin mục tiêu là người tiêu dùng trên 23 tuổi, có thu nhập ổn định từ mức khá trờ lên, sống tại khu vực thành phố thị xã và có mong muốn tìm kiếm những món quà ý ngh a để chăm sóc và thể hiện tình cảm của mình tới gia đình, cũng như tới những mối quan hệ xung quanh Vấn đề tài chính đối với đối tượng khách hàng này không phải là sự quan tâm lớn nhất Vấn đề của họ là ở chỗ, họ có đủ khả năng về mặt

kinh tế nhưng lại quá bận rộn với công việc thường ngày, đồng thời họ vẫn muốn chăm sóc chu đáo cho mỗi thành viên trong gia đình mình, muốn d dàng tìm được 1 món quà tặng ý ngh a khi cần thiết Do đó, việc s dụng một sản phẩm bổ sung đáp ứng những nhu cầu này là điều rất cần thiết và hữu ích.

- Đặc điểm tâm lý: Những đặc điểm thuận lợi cho hoạt động truyền tải thông điệp như: khách hàng là những người có điều kiện kinh tế mong muốn chăm sóc cho gia đình và những người họ quan tâm nhưng lại thiếu thời gian, quá bận bịu với công việc hàng ngày; họ là những người d xúc động, d đồng cảm với những thông điệp đầy tính nhân văn về mối quan hệ trong gia đình Do đó các thông điệp quảng cáo dạng này sẽ

nhận được sự chú ý và tiếp thu của công chúng nhận tin Tuy nhiên, cũng

có những đặc điểm bất lợi trong tâm lý người tiêu dùng cản trở quá trình truyền tải thông điệp chẳng hạn như người tiêu dùng hiện nay phải tiếp xúc với quá nhiều thông điệp quảng cáo trên mọi phương tiện, do đó mức độ tập trung và lòng tin của họ tới thông điệp bị giảm bớt Vì vậy, chương trình phải có chiến lược truyền thông hợp lý để khắc phục đặc điểm bất lợi này.

- Thói quen s dụng phương tiện: Đối tượng nhận tin mục tiêu là những người có lối sống tương đối hiện đại Đặc điểm d nhận thấy nhất ở họ là sự ảnh hưởng ngày càng mạnh mẽ của phương tiện truyền thông là internet, đặc biệt là sự ảnh hưởng của các trang mạng xã hội, các di

n đàn trên mạng Ngoài ra, họ cũng bị tác động bởi những

quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống như TV, báo chí, tạp chí,… và bị ấn tượng bởi những biển quảng cáo ấn tượng tại khu vực công cộng.

3.1.3 Phân tích chiến lược phương tiện quảng cáo, chiến

lược thông điệp của đối thủ cạnh tranh.

- Ngay từ khi mới tham gia thị trường sữa Việt Nam, TH true milk đã nhận thấy đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình chính là thương hiệu sữa có mặt trên thị trường Việt Nam đặc biệt là các thương hiệu nội địa như Vinamilk, Mộc Châu, Ba Vì….Ngoài ra, TH true milk còn phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh khác như sữa nhập khẩu, sữa bột, và đồ uống dinh dưỡng khác.

- Tuy nhiên, xét về thị phần cũng như uy tín trên thị trường thị đối thủ cạnh tranh trực tiếp lớn mạnh nhất của TH true milk chính là Vinamilk Chính vì vậy, bài nghiên cứu sẽ tập trung chủ yếu đề cập đến Vinamilk trong các vấn đề đối thủ cạnh tranh.

- Mục tiêu chương trình truyền thông của Vinamilk: Những chương trình truyền thông của Vinamilk đã xuất hiện từ lâu và được triển khai một cách có hệ thống với những mục tiêu quảng cáo khác nhau cho từng giai đoạn của chương trình:

Giai đoạn đầu: quảng cáo thông tin, thông báo cho thị trường biết về một sản phẩm

mới, nêu ra những công dung của sản phẩm.

Giai đoạn quảng cáo so sánh: thể hiện sự so sánh trực tiếp

hay gián tiếp với một hay nhiều nhãn hiệu khác.

Giai đoạn quảng cáo thuyết phục: xây dựng nhu cầu có chọn lọc, hình thành

sự yêu thích nhãn hiệu, khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu của mình.

Giai đoạn quảng cáo nhắc nhở: nhắc nhở người tiêu dùng hướng tới sản phẩm của mình, lưu giữ hình ảnh thương hiệu minh trong tâm trí người tiêu dùng.

- Phân bổ ngân sách cho quảng cáo của Vinamilk:

Có thể nhận thấy, Vinamilk ý thức được vai trò then chốt của quảng cáo trong việc hoàn thành các mục tiêu marketing đặt ra, do đó họ đã chi một lương ngân sách khá

lớn cho hoạt động này (theo số liệu của Công ty chứng khoán Tp.HCM năm 2007, Vinamilk chi 975 tỉ đồng cho hoạt động tiếp thị và bán hàng) tuy nhiên do những biến động của thị trường, Vinamilk đã phải cắt giảm bớt nguồn ngân sách này.

Trong mỗi giai đoạn của quảng cáo, Vinamilk lại phân bổ một mức ngân sách khác nhau Trong giai đoạn sản phẩm mới được tung ra thị trường, giai đoạn xâm nhập và tăng trưởng, ngân sách chi cho các hoạt động quảng cáo được

chú trọng nhất nhằm định vị cho sản phẩm một chỗ đững vững chắc trong

người tiêu dùng Tới giai đoạn suy thoái và bão hòa, ngân sách được cắt giảm

do chỉ hoạt động quảng cáo chỉ cần duy trì nhận biệt của khách hàng.

- Hình thành thông điệp quảng cáo của Vinamilklk: Tùy vào từng giai đoạn của, Vinamilk lại mang đến những thông điệp quảng cáo khác nhau, nhưng nói chung có

thể nhận thấy những điểm chung của các thông điệp quảng cáo này đều

hướng về hình ảnh của sản phẩm sữa nguyên chất: “sữa tươi nguyên

chất 100%”, “ Giữ tốt nhất dưỡng chất từ sữa bò tươi nguyên chất”, đồng

thời gần đây Vinamilk cũng bổ sung thông các thông điệp quảng cáo với

hình ảnh của sản phẩm sữa nhiều chất dinh dưỡng bổ sung cho trẻ nhỏ.

- Quyếyết định phương tiện truyền thông: Với mục đích mở rộng thị phần và

định vị thương hiệu, Vinamilk s dụng mọi hình thức quảng cáo như phương tiện

phát thanh, truyền hình, internet, báo chí, quảng cáo ngoài trời,…

3.2 Xác địnịnh khả năng các phương tiện

Phhưươơnng tiiệện Đốối tưượợnng Chhi phí Khhả năănng Khhả năănng Khhả năănng

k thuật tích hợp đặt mua

Trruuyyềền hììnnh Rộộnng Caao Phhứức tạạp Caao Trruunng bììnnh

Tạạp chhí đối tượng

Thhấấp Đơơn giiảản Thhấấp Thhấấp

đối tượng Phương tiện Phân khúúc Thhấấp Thhấấp Thhấấp Caao quảng cáo đối tượng

home

Phương tiện Tậập trruunng Trruunng Thhấấp Thhấấp Caao

hiệu

Quảnảng cáo Tậập trruunng Thhấấp Trruunng bììnnh Caao Caao

Internet:

website,

fanpage,

youtube

3.3 Đánh giá các phương tiện có

khả quan Phương

Phhạạm Tầần số Chhi phhí Đốối tưượợnng nhhậận tiin Cơ hộội Hiiệệu

hình

Raaddiio

Tạạp chhí

vi hoạt động

tiếp 3 lần/

cận ngày 70%

khách hàng mục tiêu

500% 1lần/

khách ngày hàng mục

tiêu

1 trrăăm nghìnđ

ộc giả /tháng

40 đếến Khán giả truyền hình,

130 nggưườời tiiêêu thhụ sảản triệu phẩm Với mỗi khung

VNĐ giiờ phháát sóónng sẽ có

/lần những phân khúc đối

tượng khác nhau

4,5 triệu Khán giả radio, người VNĐ tiêu thụ sản phẩm Đặc /30s/lần điểm của đối tượng:

người đang di chuyển trên các phương tiện như xe bus, xe oto hoặc các thiết bị di động có thu sóng trên đường đi học hoặc đi làm; thính giả của cáác đài phát thanh của tỉnh, huyện, xã;…Mức độ chú ý khi nghe quảnảng cáo trên Radio thường thấp.

10 triệu Mỗỗi looạại tạạp chhí có

VNĐ/1 phân khúc công chúng tin bài nhận tin riêng Vd: tạp

chí Bóng đá hướng đến đối tượng đam mê thể

hướng đến đối tượng phụ nữ đô thị, Tạp chí Doanh nhân hướng đến đốối tưượợnng dooaannh nhân….và một số tạp chhí hưướớnng đếến đốối

ượng công chúng nhận tin chung như Tạp chí

quảng cáo của được chú việc

lại Xuất hiện Cao

kênhtrrêên cáác

VTTVV1 /VTV3, Todday

khung giờ

cao điểm:

20h -22h

Xuất hiện Trung trrêên kêênnh bình radio có độ

phủ sóng cao VOH,

VOOV vàào

khung giờ

cao điểm

Quảng cáo Cao

trên các tạp chí Tiếp thị

và giia

đììnnhh,tạạp

chhí phhụ nữ… dưới

dạạnng bàài

viết, banner, bài tiin tứức khuyến

Kiến thức ngày nay, Tạạp chhí Đảảnng Cộộnng

sản…

ngày Baao bìì, 80% Trong Chi phí Trẻ em, giới trẻẻ, đối Tiiếếp cậận Cao nhãn hiệu khách suốt giiá baao tượng bị thu hút hoặc nhhờ hììnnh

hàng chiến bì ảnh hưởng mạnh bởi ảnh, thông

sắc,

Inntteerrnneet 800% 1 triệiệu Giới trẻ, người trong Tiiếếp cậận Cao

mãi, video…

3 4 Lựựa chhọọn phhưươơnng tiệện

Việc lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp sẽ là yếu tố đảm bảo thông

điệp đến đúng đối tượng, đúng thời gian và hiệu quả nhất Mỗi phương

tiện quảng cáo đều có những ưu thế và hạn chế riêng Quyết định lựa

chọn phương tiện quảng cáo sẽ căn cứ vào các điều kiện khác nhau.