tiểu luận môn kinh tế vi mô CHỦ đề 3 món HUẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG fb góc NHÌN KINH tế học VI mô

Đối tượng kinh doanh chủ yếu của ngành là nhà hàng, khách sạn, cửa hàng thức ăn nhanh, quầy bar.... Tên đầy đủ: Công ty TNHH nhà hàng Món HuếThuộc sở hữu của công ty TNHH chế biến thực p

ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING

-oOo -Bài tiểu luận môn Kinh tế vi mô

CHỦ ĐỀ 3: MÓN HUẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG

Mã lớp học phần: 21C1ECO50100124

Giảng viên: THS Nguyễn Hữu Lộc

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Thu Phương – Lớp KQ004

Mã số sinh viên : 31211025596

Khóa/ Hệ: K47/ Đại học chính quy

Mục Lục

PHẦN I: GIỚI THIỆU THÔNG TIN CƠ BẢN VỀ THỊ TRƯỜNG F&B 3

I THỊ TRƯỜNG F&B 3

II TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG TẠI VIỆT NAM 3

PHẦN II: MÓN HUẾ TRÊN THỊ TRƯỜNG F&B 3

I SƠ LƯỢC VỀ CHUỖI NHÀ HÀNG “MÓN HUẾ” 3

II SỰ KIỆN ĐÁNG CHÚ Ý VỀ DOANH THU VÀ LỢI NHUẬN CỦA MÓN HUẾ 4

III NGUYÊN NHÂN RỜI THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP NĂM 2019 5

1 Chi phí sản xuất 5

2 Hành vi doanh nghiệp – tổ chức ngành 6

PHẦN III: GIẢI PHÁP GIÚP DOANH NGHIỆP TÁI GIA NHẬP 7

I KHUYẾN NGHỊ VỀ CHI PHÍ SẢN XUẤT 7

PHẦN IV: KẾT LUẬN VÀ ĐÁNH GIÁ TỔNG QUAN 8

PHẦN V: TÀI LIỆU THAM KHẢO 8

References 8

PHẦN I: GIỚI THIỆU THÔNG TIN CƠ BẢN VỀ THỊ TRƯỜNG F&B

I THỊ TRƯỜNG F&B

F&B được viết tắt của cụm từ “Food and Beverage Service” dùng để chỉ ngành thực phẩm

và đồ uống Đây là loại hình kinh doanh chuyên phục vụ và cung cấp đồ ăn, thức uống cho khách hàng Đối tượng kinh doanh chủ yếu của ngành là nhà hàng, khách sạn, cửa hàng thức ăn nhanh, quầy bar

Khảo sát chỉ số ngành F&B trên thế giới: Hoa Kỳ ( khoảng 1,7 ngàn tỷ dola), Trung Quốc( 700 tỷ dola), Nhật Bản( 600 tỷ dola), Ấn độ( 400 tỷ dola),

II TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG TẠI VIỆT NAM

Hiện nay Việt Nam có hơn 540.000 cửa hàng ăn uống, trong đó có 430.000 cửa hàng nhỏ, 80.000 nhà hàng phát triển bài bản, 22.000 nhà hàng cafe, bar và hơn 7000 nhà hàng thức ăn nhanh Ngành F&B ở Việt Nam được đánh giá có triển vọng phát triển rất mạnh trong những năm gần đây

Theo BMI, Việt Nam là một trong những thị trường F&B hấp dẫn nhất trên toàn cầu( xếp thứ 10 châu Á) vào năm 2019

Tên đầy đủ: Công ty TNHH nhà hàng Món Huế

Thuộc sở hữu của công ty TNHH chế biến thực phẩm Huy Việt Nam, doanh nghiệp có 100% vốn đầu tư nước ngoài

Món Huế được mở vào tháng 1/2007 đặt tại TP.Hồ Chí Minh Đến năm 2019, có tất cả hơn 200 chi nhánh hoạt động tại nhiều tỉnh thành trên cả nước

Món Huế lấy ẩm thực miền Trung làm thương hiệu cho mình Những món ăn được đánh giá mang đậm hương vị thuần Việt gây ấn tượng rất lớn và thu hút đông đảo khách nước ngoài Nhà hàng Món Huế đã có chiến lược lựa chọn địa điểm ngay từ khi thành lập ở các quận trung tâm của thành phố: Quận 1, Quận 10, Thời điểm mới thành lập Món Huế có chiến lược Marketing khá thành công, đẩy mạnh truyền thông trên các tạp chí, tờ báo uy tín VNExpress, VietNamnet, Thanh niên, thu hút người tiêu dùng biết đến thương hiệu mang bản sắc dân tộc Món Huế

II SỰ KIỆN ĐÁNG CHÚ Ý VỀ DOANH THU VÀ LỢI NHUẬN CỦA MÓN HUẾ

Món Huế thành lập năm 2007, giai đoạn đầu khởi nghiệp năm 2007-2013 Món Huế có 9 cửa hàng Tuy nhiên trong 4 năm 2013-2017 Món Huế có bước phát triển vượt bậc khi mở thêm 51 cửa hàng tức tức tổng 60 cửa hàng Nguyên nhân cho bước đột phá này chính là vòng gọi vốn Serie B và C ở liên tiếp 2 năm 2014-2015 thu về 30 triệu USD Đến năm

2019, trên website của Huy Việt Nam đăng tải Món Huế tính đến thời điểm đó có 200 cửa hàng, nhưng con số này không hoàn toàn chính xác 200 cửa hàng gồm những mô hình tích hợp và thậm chí có những cửa hàng đã đóng cửa

Món Huế mở rộng quy mô rất nhanh trong 4 năm 2013-2017 với những địa điểm đắt giá ở những thành phố lớn trên cả nước Thậm chí, trong khu vực bán kính 1km có đến 2 cửa hàng

Với việc mở rộng quy mô nhanh chóng cũng là lúc nhà hàng bắt đầu thua lỗ Theo báo cáo tài chính được công bố bởi Công ty TNHH Huy Việt Nam:

- Doanh thu của Món Huế 3 năm gần nhất là: 200 tỷ đồng/ mỗi năm

- Lợi nhuận: từ lãi 300 triệu đồng năm 2016 chuyển sang lỗ 54 tỷ đồng/ 2017 và 50 tỷ đồng/ 2018

- Cuối năm 2018, Món Huế có tổng tài sản 750 tỷ đồng trong đó lỗ lũy kế hơn 100 tỷ đồng

Hình 2: Nguồn (Cafef.vn)

III.NGUYÊN NHÂN RỜI THỊ TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP NĂM 2019

1 Chi phí sản xuất

Đầu tiên, doanh nghiệp rời thị trường nếu: TR<TC

Ta có: TC=FC+VC

FC: chi phí cố định gồm tiền thuê mặt bằng, tiền máy móc thiết bị, tiền lãi, tiền lương nhân viên

VC: chi phí biến đổi gồm nguyên liệu đầu vào, bao bì, những yếu tố quảng cáo,

Với tổng số vốn lên tới 65 triệu USD trong 3 lần gọi vốn Công Ty Huy Việt Nam nhanh chóng mở rộng quy mô để tận dụng tối đa dòng vốn quá lớn Đi đầu chính là nhà hàng Món Huế với việc tăng quy mô hơn 200 chi nhánh Tuy nhiên Món Huế lại gặp thiếu sót trong bài toán lợi nhuận khi cạnh tranh trong lĩnh vực F&B với giá mặt bằng tăng quá cao trong những năm gần đây Món Huế đã thiếu sót trong việc quản trị dòng tiền và chi phí Món Huế với tham vọng mở rộng quy mô để giảm chi phí bình quân nhưng điều này chưa thực sự hợp lý trên thị trường F&B với giá thuê mặt bằng quá cao Theo số liệu thống kê chi phí mặt bằng cho một cơ sở của Món Huế dao động từ 5000USD-6500USD ( 120 triệu

Hình 3: Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn

TC theo ước tính hiện tại của Món Huế khoảng 3 tỷ VNĐ chưa tính các khoản chi phí khác như chi phí lao động, chi phí nguyên liệu,

Chi phí quá lớn, chi nhánh Món Huế quá nhiều, tìm thấy trong 1km có khoảng 2 nhà hàng, việc quản lý quá nhiều cơ sở gặp nhiều thiếu sót, giá thành nâng cao để bù vào tiền mặt bằng, Món Huế khó cạnh tranh với các đối thủ khác trong thị trường F&B, khiến cho số lượng khách hàng giảm nghiêm trọng dẫn đến doanh thu giảm sút

- Doanh thu 2017 và 2018: lỗ 54 tỷ và 50 tỷ TR-TC<0 

 TR<TC TR/Q < TC/Q P<ATC => Doanh nghiệp rời khỏi thị trường 

2 Hành vi doanh nghiệp – tổ chức ngành

Món Huế là doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền trong thị trường F&B nên doanh nghiệp là người định giá và Món Huế đã định giá cao hơn mức sẵn lòng trả của người tiêu dùng Chẳng hạn giá bán 1 tô bún bò thời điểm đó của Món Huế là 65k trong khi mức giá trung bình của thị trường dao động 35k-40k, giá quá cao người tiêu dùng sẽ

có lựa chọn khác phù hợp với mức sẵn lòng trả của họ

P>MC, P>WTP khiến cho lượng cầu Q giảm và tổng doanh thu giảm

TR<TC => Doanh nghiệp thua lỗ và rời khỏi thị trường

Hình 4: Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền trong dài hạn

PHẦN III: GIẢI PHÁP GIÚP DOANH NGHIỆP TÁI GIA NHẬP

I KHUYẾN NGHỊ VỀ CHI PHÍ SẢN XUẤT

Thông thường có 2 cách cắt giảm chi phí sản xuất: Một số doanh nghiệp lựa chọn cắt giảm đều các chi phí như lao động, nguyên liệu, thu hẹp danh mục sản phẩm, Một số lại nhắm vào khu vực tiêu hao nhất

Đối với Món Huế, ta có thể áp dụng cách cắt giảm chi phí đối với khu vực tiêu hao nhất

đó làm chi phí mặt bằng Cắt giảm chi phí mặt bằng đồng nghĩa với giảm thiểu chi phí lao động, chi phí quản lý doanh nghiệp, Tuy nhiên đây chỉ là khuyến nghị trong ngắn hạn Đối với dài hạn, Món Huế cần đưa ra các biện pháp giảm chi phí hiệu quả nhất:

- Thứ nhất: Xác định rõ đâu là những chi phí không cần thiết và không tạo ra giá trị gia tăng Chẳng hạn, chi phí mặt bằng,

- Thứ hai: Có thể tiết kiệm những chi phí hoạt động cơ bản nhưng vẫn dành ra một khoản lớn để đầu tư tiếp thị, nâng cao chất lượng sản phẩm hướng tới sự phát triển bền vững

hoạch và dự báo thị trường, hoạch định rõ chỉ tiêu của doanh nghiệp sp với mục tiêu

kế hoạch ban đầu để có chiến lược cụ thể

PHẦN IV: KẾT LUẬN VÀ ĐÁNH GIÁ TỔNG QUAN

Thất bại của chuỗi nhà hàng Món Huế giúp các start-up chuẩn bị bước vào thị trường F&B rút

ra bài học đáng giá:

Cần xem xét kỹ lưỡng rủi ro tài chính, tính toán hiệu quả tài chính chi tiết Sai lầm to lớn khi Món Huế cố gắng mở rộng quy mô để giảm chi phí bình quân trong thị trường F&B đầy rủi ro

và cạnh tranh khốc liệt Điều này đã đốt tiền của các nhà đầu tư, tạo sức ép tài chính và gây ra

sự suy giảm chất lượng nghiêm trọng sau này Tốc độ phát triển chuỗi quá nhanh tạo khó khăn cho việc quản trị doanh nghiệp, bổ sung nhân sự,

Từ đây các start-up cần hiểu muốn thành công phải nắm rõ thị trường Đặt mục tiêu hàng đầu cho việc hoàn thiện chất lượng sản phẩm, kiểm soát tối thiểu hóa chi phí đầu vào, có chiến lược cạnh tranh hiệu quả

PHẦN V: TÀI LIỆU THAM KHẢO

References

1.(CIEM), Bộ Kế Hoạch và Đầu tư (2017) Hội thảo “Cắt giảm chi phí cho DN: Thực trạng và giải pháp”;

2 Minovermetal: https://mindovermetal.org/f-b-la-gi-1638120567/

3.Cafebiz: https://cafebiz.vn/hanh-trinh-13-nam-tu-zero-den-mot-dong-no-cua-tap-doan-huy-viet-nam-chu-so-huu-thuong-hieu-mon-hue-20191022233916514.chn

4 VNExpress.: Chuỗi nhà hàng Món Huế lỗ hơn 100 tỷ đồng

5.CafeF: https://cafef.vn/mon-hue-dong-cua.html

6.Tài Chính Doanh Nghiệp (2009) In TS Bùi Hữu Phước

7 Tổng Cục Thống Kê (2021, 12 1) Retrieved from https://www.gso.gov.vn/

8.Con số sự kiện: http://consosukien.vn/canh-tranh-tren-thi-truong-nganh-thuc-pham-va-dich-vu-an-uong.htm

9 N.Gregory Mankiw (12/2010), Kinh Tế Học Vi Mô bản dịch tiếng việt, Đại học Kinh Tế thành phố Hồ Chí Minh

10 Phân tích chi phí sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp ThS Đinh Thu Hiền

11 VOV : https://vov.vn/kinh-te/chuoi-nha-hang-mon-hue-sup-do-vi-tang-truong-qua-nong-972435.vov

12 Diễn đàn doanh nghiệp: https://diendandoanhnghiep.vn/mon-hue-va-nhung-tro-luc-cua-kinh-doanh-chuoi-160134.html

Lời cảm ơn

Bước vào năm nhất đại học với nhiều bỡ ngỡ và kiến thức hạn hẹp Em luôn mang trong mình

sự tìm tòi và khám phá những kiến thức mới mẻ đặc biệt là kiến thức về Kinh tế vi mô vì môn học này chính là hành trang, là tiền đề cho quá trình tiếp thu kiến thức và kinh nghiệm của em sau này.Trên con đường hoàn thiện kiến thức của bản thân mình, em luôn biết ơn công lao giảng dạy tận tình thầy- thầy Nguyễn Hữu Lộc, em vẫn thầm cảm thấy may mắn vì đã được học thầy, được nghe những kiến thức, những kinh nghiệm quý báu của thầy

Dù dịch bệnh Covid khiến thầy trò mình không thể gặp nhau được trên giảng đường nhưng

em vẫn luôn nhận được sự giảng dạy tận tâm, tận tình của thầy qua từng buổi học

online.Thông qua bài tiểu luận, em muốn gửi một lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Em cảm ơn thầy vì đã luôn tận tình giảng dạy cho em nói riêng và cho toàn bộ lớp KQ003 và KQ004 nói chung, cảm ơn thầy vì đã luôn lắng nghe ý kiến của tụi em cuối buổi học và luôn trả lời mail của tụi em một cách nhanh chóng ạ Và thật may mắn khi chúng em được học thầy trong môn Kinh Tế Vi Mô Em chúc thầy sức khỏe, hạnh phúc bên gia đình và thành công trong sự nghiệp ạ Em mong rằng thầy trò mình sẽ gặp lại nhau vào một dịp sớm nhất tại UEH