(TIỂU LUẬN) báo cáo NHÓM 4 môn học các CHUYÊN đề TRUYỀN THÔNG TRIỂN lãm NHỮNG GIẤC mơ CHẾT

Qua đó, triển lãm hy vọng khán giả có thể nhận thấy được thông điệp về ước mơ mà chúng tôi ẩn chứa thông qua những bức ảnh và hiện vật được trưng bày.. Hình thức Triển lãm “Những giấc mơ

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO

-BÁO CÁO NHÓM 4 MÔN HỌC: CÁC CHUYÊN ĐỀ TRUYỀN THÔNG

TRIỂN LÃM NHỮNG GIẤC MƠ CHẾT

Thành viên nhóm : Mã sinh viên

HÀ NỘI – 2022

1 Vật trưng bày - những ước mơ và kế hoạch dang dở 24

2 Ảnh chân dung những con người đã lỡ bỏ ngỏ giấc mơ 25

4 Tấm gương highlight thông điệp: “Ai giết chết giấc mơ của bạn?” 33

1 Đánh giá kết quả môn học 35

1 Liên quan đến kiến thức chuyên môn - môn học Các chuyên đề truyềnthông……… ……… 36

2

PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG

1 Đối tượng

- Công chúng mục tiêu:

+ Những người trong độ tuổi trưởng thành (từ 18 tuổi trở lên)

+ Những người có giấc mơ còn dang dở, chưa thực hiện được

+ Phạm vi: Sinh viên lớp Truyền thông Marketing A2 K39, khoa Quan hệ Công chúng và Quảng cáo, Học viện Báo chí và Tuyên truyền

2 Cơ sở ý tưởng

Ai trong chúng ta cũng đều có những giấc mơ từ thuở bé Tuy nhiên, những giấc mơ đó không phải lúc nào cũng được thực hiện được bởi những lí do khác nhau như hoàn cảnh, không đủ can đảm để theo đuổi đam mê đến cùng hay đôi khi là ta quên mất mình đã từng có những ước mơ như vậy Theo thời gian, những giấc mơ

đấy bị rơi vào quên lãng, để rồi chúng trở thành ‘Những giấc mơ chết”, đây cũng

chính là tên triển lãm của nhóm

3 Mục đích

Triển lãm “Những giấc mơ chết” ra đời nhằm mục đích mang đến cho công

chúng khán giả một góc nhìn chân thực về những người phải bỏ ngỏ giấc mơ thuở thơ bé để cuốn theo guồng quay của cuộc sống Tuy nhiên đằng sau những bức ảnh

bơ phờ và mệt mỏi của họ là khung cảnh chính họ tìm được niềm vui thuở ấu thơ trong những phút giây thư giãn khỏi bộn bề công việc Qua đó, triển lãm hy vọng khán giả có thể nhận thấy được thông điệp về ước mơ mà chúng tôi ẩn chứa thông qua những bức ảnh và hiện vật được trưng bày

4 Thông điệp

“Những giấc mơ chết” là những giấc mơ còn dang dở, bị lãng quên của mỗi

người Những giấc mơ ấy “chết” có thể vì hoàn cảnh, vì thiếu may mắn hay đơn giản chỉ là con người ta không đủ dũng khí để theo đuổi những gì họ đam mê

Thế nhưng, có lẽ sẽ chẳng bao giờ là quá muộn để những giấc mơ đó có quyền

niềm vui trong cuộc sống khi tiếp tục theo đuổi những giấc mơ còn dang dở Và để rồi đến một lúc khi ta nhìn ngắm bản thân mình trong gương, ta bỗng chợt nhận ra kẻ giết chết giấc mơ của mình không phải là hoàn cảnh, là sự thiếu may mắn hay dũng khí, mà lại là chính bản thân ta phản chiếu trên chiếc gương ta ngắm mỗi ngày.

5 Hình thức

Triển lãm “Những giấc mơ chết” được thể hiện dưới hình thức trưng bày bộ

ảnh và hiện vật kết hợp với hoạt động tương tác, được sắp xếp theo trình tự như sau:

1 - Bộ ảnh đen trắng và hiện vật “Những giấc mơ chết”

Khi bước vào triển lãm, khán giả sẽ bắt gặp 5 bức ảnh đen trắng của 5 cá nhân,mỗi người là đại diện cho 5 ngành nghề khác nhau trong xã hội: Giáo viên - Nhân viên văn phòng - Bác sĩ - Bartender và Công nhân xây dựng Họ hiện lên với khuôn mặt bơ phờ và mệt mỏi bởi chính công việc hiện tại của bản thân

4

Phía trước những bức ảnh là 5 hiện vật được trưng bày tượng trưng cho 5 ước

mơ thuở thơ bé của từng người: Những họa cụ cũ mèm phía trước bức ảnh của người giáo viên - Bộ đồ làm bánh gỉ sét của anh nhân viên văn phòng - Những cuộn phim

và chiếc máy ảnh phủ bụi của cô bác sĩ - Miếng vải vụn, bản vẽ và thước dây cũ kỹ của người Bartender - Huy chương và cây vợt cầu lông trầy xước của anh công nhân xây dựng

2 - Thông điệp ẩn chứa đằng sau các bức ảnh đen trắng:

Tuy nhiên khi khán giả lật những bức ảnh đen trắng của từng cá nhân lên, họ

sẽ tìm thấy khung cảnh những người này đang vui vẻ và hào hứng khi được làm những điều liên quan đến ước mơ thuở thơ bé của họ, được thể hiện qua những bức

ảnh có màu Những bức ảnh này ẩn chứa thông điệp: “Chẳng bao giờ là quá muộn để

theo đuổi giấc mơ”

Khán giả lật các bức ảnh đen trắng để khám phá bức ảnh phía sau

Các cặp ảnh được trưng bày tại triển lãm

3 - Tấm gương “Người giết chết giấc mơ của bạn:”

Ở cuối triển lãm, người xem sẽ bắt gặp một tấm gương có dòng chữ “Người

giết chết giấc mơ của bạn:” Tấm gương là hiện vật ẩn chứa thông điệp BTC muốn

gửi gắm: “Đôi khi, kẻ giết chết giấc mơ của ta không phải là hoàn cảnh, là sự thiếu

may mắn hay dũng khí, mà lại là chính bản thân ta phản chiếu trên chiếc gương ta ngắm mỗi ngày.”

8

Tấm gương “Người giết chết giấc mơ của bạn”

4 - Hoạt động tương tác: “Tô điểm giấc mơ”

Với 2 tông màu chủ đạo đen và trắng, triển lãm “Những giấc mơ chết” mang

đến một không khí đầy tiếc nuối của những giấc mơ còn dang dở Và để góp phần tô điểm và nhuộm lên những sắc màu đầy vui tươi cho triển lãm, BTC đã chuẩn bị những tờ giấy note và bút dạ sặc sỡ để khán giả đến xem có thể viết nên giấc mơ của mình và dán chúng lên không gian trưng bày

10

Khán giả tham gia hoạt động tương tác tại triển lãm

Triển lãm trước và sau khi khán giả tham gia hoạt động tương tác

PHẦN 2: QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN

I Phân công công việc:

Quản lí chung Phân công nhiệm Đỗ Thanh Thảo - Nhóm

Giám sát quá trìnhlàm việc của teamcũng như các thànhviên

Chịu trách nhiệmcập nhật, báo cáo dựán

Nhóm thi công Hiện thực hóa các ý tưởng Mai Ngọc Lan

Thi công chính các phần Nguyễn Mai Hươngtạo nên không gian triển Trần Đức Longlãm

Hỗ trợ nhóm thi công Trịnh Thuỳ Dungtrong việc chuẩn bị vật Nguyễn Quang Vũliệu

Thiết kế posterLên nội dung thuyết trình

12

II Quá trình thực hiện

1 Thống nhất chủ đề

Sau khi nhận được yêu cầu đề bài của cô Huyền, nhóm đã dành ra ba ngày đểsuy nghĩ kỹ về chủ đề triển lãm sẽ làm Qua quá trình họp lại và cùng trao đổinhóm đã tổng hợp được những ý tưởng sau đây:

Your body your choice Trần Đức Long

Triển lãm cặp kính (lăng kính cuộc Trịnh Thuỳ Dung

sống)

Chủ đề những giấc mơ chết Đỗ Thanh Thảo

Vấn nạn bạo lực học đường Nguyễn Vũ Anh

Chủ đề nam tính độc hại Mai Ngọc Lan

Vấn nạn xâm hại tình dục Nguyễn Mai Hương

Sau khi tổng hợp ý tưởng từ các thành viên, nhóm đã họp lại, từng thành viên thuyết trình về ý tưởng của mình Cuối cùng nhóm biểu quyết cho ý tưởng

“Triển lãm cặp kính”, đồng thời trong các buổi họp đã triển khai nội dung làm triển lãm Tuy nhiên nhận thấy ý tưởng ban đầu không thể hiện thực hoá, nhóm đã thay đổi và thống nhất làm chủ đề triển lãm “Những giấc mơ chết”

2 Phác thảo ý tưởng:

Từ chủ đề với cái tên là “Những giấc mơ chết”, nhóm đã dành ra vài buổi họp

để ngồi lại với nhau và đưa ra những ý tưởng độc đáo về hiện vật trưng bày, phương thức trưng bày ảnh, và các cách tương tác với khán giả để lồng ghép vào triển lãm của nhóm Nhóm đã chia nhỏ khối lượng công việc thành nhữngphần như sau để hoàn thành lần lượt:

- Bộ ảnh trưng bày

- Phông, bục trưng bày hiện vật triển lãm

- Phương thức tương tác với khán giả (Gương, Giấy note, )

2.1 Ý tưởng bộ ảnh trưng bày

Nhóm đã thảo luận và đưa ra ý tưởng bộ ảnh gồm hai phần là Hiện thực và Ước mơ như bản phác thảo phía dưới Ban đầu nhóm chỉ định chụp phần Hiện thực đểtrưng bày cùng đạo cụ, thế nhưng sau đó đã quyết định thêm phần Ước mơ giúp triển lãm hướng đến một cái nhìn tích cực và tươi sáng hơn

Cảm hứng của bộ ảnh nhóm đã chụp

14

2.2 Ý tưởng phông, bục trưng bày đạo cụ triển lãm

Sau khoảng thời gian phân chia nhau tìm kiếm nguồn cảm hứng cho set up triển lãm, nhóm đã chốt sử dụng bục trưng bày kết hợp phông nền đằng sau

Ví dụ về triển lãm sử dụng bục và nền trơn phía sau

Nhóm quyết định lựa chọn hai màu trắng - đen làm tông màu chủ đạo Từ

đó, nhóm đưa ra một số bản phác thảo như hình dưới

Bản phác thảo 1

Bản phác thảo 2

16

2.3 Phương thức tương tác với khán giả (Gương, giấy note, )

Trong quá trình xây dựng phác thảo ý tưởng cho triển lãm, nhóm đã nhiều lầnnghĩ đến những phương thức để có thể kết nối trực tiếp với khán giả Trong số đó cóthể kể đến: khán giả quét mã QR dẫn đến trang web có bộ ảnh ‘Ước mơ’, treo ảnh lơlửng bằng dây từ trên trần để khán giả lật mặt trước sau (mặt trước: Hiện thực - mặtsau: Ước mơ),

Sau một khoảng thời gian bàn bạc và trao đổi, nhóm đã quyết định chọn

những phương thức tương tác như sau:

- Dán ảnh lên phông, hai bộ ảnh dán chồng lên nhau để khán giả có thể lật ảnh lên/xuống (ảnh trước: Hiện thực - ảnh sau: Ước mơ)

- Cung cấp bút màu và giấy note để khán giả có thể viết những ước mơ của mình

Phác thảo bố cục sắp xếp chữ lên gương

3 Hoàn thiện sản phẩm:

3.1 Thực hiện bộ ảnh trưng bày:

- Bộ ảnh được thực hiện với sự trợ giúp của tất cả các thành viên về mặt đạo cụ,địa điểm chụp và mẫu Cùng với hiện vật, đây sẽ là phần chính trong buổi triển lãm

Bộ ảnh đòi hỏi sự chuẩn bị, lên ý tưởng và thực hiện đến từ đóng góp của mọi thànhviên

18

Thành viên nhóm chăm chú theo dõi kịch bản chụp

3.2 Thực hiện hoá không gian trưng bày

- Thi công phông trưng bày ảnh

Để tiết kiệm chi phí, nhóm đã tận dụng lại khung sắt của một thành viên

trong nhóm Phương án ban đầu nhóm định thực hiện là sử dụng vải trắng để tạo không gian trưng bày Tuy nhiên do hạn chế của diện tích vải thì nhóm đãchuyển sang phương án sử dụng sơn xịt màu trắng

Thành viên nhóm chăm chỉ hoàn thiện phần phông cho triển lãm

- Thi công phần bục để trưng bày hiện vật

Sau một hồi cân nhắc cũng như kết luận rằng việc xây dựng thủ công bục hình tròn với chất liệu bìa formex cứng đòi hỏi nhiều kĩ thuật, nhóm đã quyết định sử dụng chậu nhựa cùng bìa cứng để “tự chế” bục trưng bày

Hình ảnh bục trưng bày nhóm muốn thi công

- Thi công phần đám mây trang trí

Để tạo được không khí cho buổi triển lãm, nhóm đã quyết định thực hiện xây dựng những đám mây thủ công từ bìa cứng và bông Các thành viên nhóm theo dõi các video hướng dẫn cách làm và đã hoàn thành được 5 đám mây để treo lên trần nhà, sử dụng dây cước và băng dính

Thành viên nhóm thực hiện treo mây

20

- Thi công mặt gương

Ngay từ đầu nhóm muốn có một tấm gương để người xem có thể tương tác Phương án ban đầu của nhóm sẽ xây dựng một không gian khép kín nhỏ Tuy nhiên sau khi phương án xây dựng cũng như tính toán về trải nghiệm sử dụng,nhóm quyết định sẽ dán decal chữ trên mặt gương

Hình ảnh cắt dán mặt chữ

Tương tác có những bộ ảnh chất lừ

3.2 Hiện thực hóa phần poster:

- Bản poster được thực hiện với các chỉnh sửa và ý tưởng đến từ các thành viên

trong nhóm Bản poster được thực hiện qua các bước như sau:

Bản ý tưởng ban đầu

22

Bản ý tưởng thứ hai

Bản poster cuối cùng

PHẦN 3: SẢN PHẨM HOÀN THÀNH VÀ PHÂN TÍCH Ý NGHĨA

Tóm tắt câu chuyện & ý nghĩa:

Mỗi người trong chúng ta đều có những ước mơ, kế hoạch riêng, có những người đủbản lĩnh, nỗ lực và may mắn để “thực hiện hóa” những dự định đó, nhưng bên cạnh

đó, cũng có những giấc mơ không may mắn được thành hình, bị bỏ lại vì nhiều lý dokhác nhau

“Hãy theo đuổi giấc mơ của bạn”, là điều là ai cũng muốn Thế nhưng, ngoài lời

động viên, cổ vũ người xem theo đuổi ước mơ, nhóm 4 cũng muốn gửi gắm sự cảm thông tới những con người đã lỡ, hay không còn cách nào khác phải từ bỏ giấc mơ của mình, vì đôi khi những giấc mơ đó có thể rất “đắt”

Thế nhưng, sau cùng, có lẽ nhưng ước mơ đó, vẫn có thể sống trong bạn bằng cách này hay cách khác Vì theo nhóm, người duy nhất có thể khiến “giết chết” triệt để

giấc mơ của bạn, chỉ có thể là chính bạn Vì vậy, hãy luôn nuôi dưỡng giấc mơ của

mình, theo cách của bạn nhé!

Để thể hiện và làm rõ thông điệp trên, nhóm đã triển khai trưng bày trong triểnlãm những phần, theo thứ tự cũng là hành trình trải nghiệm của khán giả qua từngphần sau:

1 Vật trưng bày - những ước mơ và kế hoạch dang dở

Bao gồm 5 bục trưng bày tương ứng với 5 ước mơ, ý định, kế hoạch dang dở

- Bục 1 - Giấc mơ họa sĩ: bao gồm pallate màu, cọ, họa cụ

- Bục 2 - Giấc mơ thợ làm bánh: tạp dề, dụng cụ làm bánh

- Bục 3 - Giấc mơ làm nhiếp ảnh gia: máy ảnh, phim

- Bục 4 - Giấc mơ làm nhà thiết kế thời trang: thước dây, kim chỉ, bản vẽ

- Bục 5 - Giấc mơ làm vận động viên: huân chương thể thao, vợt

Vật trưng bày bắt mắt thu hút sự chú ý của khán giả và tạo sự tò mò, hứng thú, đồng thời tạo sự đồng cảm khi gợi về những giấc mơ dang dở của mỗi người.

24

Ảnh sản phẩm trưng bày bục 1,2 (theo thứ tự)

Ảnh sản phẩm trưng bày bục 3,4,5 (theo thứ tự)

2 Ảnh chân dung những con người đã lỡ bỏ ngỏ giấc mơ

Tương ứng với từng bục trưng bày vật phẩm là những bức ảnh minh họa chân

dung con người đã bỏ lỡ giấc mơ được bố trí đằng sau bục trưng bày

- Tương ứng với bục 1 - với giấc mơ làm họa sĩ: Một họa sĩ nhí đã không dám theo đuổi con đường nghệ thuật vì những lời “khuyên ngăn” từ người thân giờ đây đã

là một cô giáo, với đôi phần mệt mỏi vì có lẽ đây không phải công việc cô ấy yêu

Ảnh minh họa bục 1

- Tương ứng với bục 2 - giấc mơ làm thợ làm bánh: Một nhân viên văn phòngkiệt sức với deadline vì “thợ làm bánh có vẻ không phải là một nghề phù hợp với anhấy”, được nhận xét từ họ hàng

Ảnh minh họa bục 2

26

- Tương ứng với bục 3 - giấc mơ nhiếp ảnh gia: từng đam mê nhiếp ảnh, nhưnggiờ cô ấy trở thành bác sĩ vì “nghề ấy không ổn định”, vẫn là trích lời từ người khác.

Ảnh minh họa bục 3

- Tương ứng với bục 4 - giấc mơ làm nhà thiết kế thời trang: một bartender gác tạm bản thiết kế vì giấc mơ khó đánh bại nỗi lo cơm áo gạo tiền

Ảnh minh họa bục 4

- Tương ứng với bục 5 - giấc mơ làm vận động viên: khi một chấn thương trong quákhứ đóng lại cánh cửa làm vận động viên chuyên nghiệp của gã thợ xây.

28

3 Khi giấc mơ chưa thực sự “chết”

Để tạo bất ngờ và trải nghiệm “wow” cho khán giả tham quan, và để củng cố trọn vẹnthông điệp muốn truyền tải Phía dưới những bức hình có phần tăm tối và hiện thực không thể theo đuổi ước mơ, là bức ảnh mang màu sắc tươi sáng hơn với nội dung, khi những con người ấy, thật bất ngờ, vẫn nuôi dưỡng giấc mơ của họ bằng cách này hay cách khác

- Bục 1: Khi cô giáo ấy vẫn thường xuyên vẽ tranh trong thời gian rảnh

- Bục 2: Khi người nhân viên văn phòng vẫn thường xuyên làm bánh, và làm vlog dạy làm bánh

30

- Bục 3: Khi người bác sĩ ấy vẫn chăm chụp ảnh, lưu giữ lại những khoảnh khắc, con người cô ấy yêu

- Bục 4: Khi cô bartender ấy vẫn giữ nhiệt huyết, học thiết kế ngoài giờ làm việc

- Bục 5: Dù không thể trở thành vận động viên chuyên nghiệp, người thợ ấy quyết định mở lớp thể dục miễn phí cho các em nhỏ

Thể hiện thông điệp “Bạn luôn có thể nuôi dưỡng ước mơ, bản ngã trong

bạn bằng cách này hay cách khác”

32

4 Tấm gương highlight thông điệp: “Ai giết chết giấc mơ của bạn?”

Điểm nhấn cũng như kết lại trải nghiệm của khách tham quan sau 3 phần trưng bày tương ứng theo flow câu chuyện là tấm gương dán chữ “Ai giết chết giấc mơ của bạn?” với mục đích tạo điểm nhấn phá và cái kết bùng nổ cho mạch trải nghiệm của khán giả,

nhấn mạnh lại thông điệp “Chỉ có bạn mới có thể giết chết giấc mơ của chính

bạn” Tạo sự dòng suy nghĩ, trăn trở, ấn tượng mạnh trong người xem.

Hình ảnh chiếc gương tương tác

5 Những phần khác

- Phần tương tác: khán giả tham quan dán những tờ note màu sắc, viết về ước mơbất kì của các bạn, tạo thêm màu sắc sôi nổi cho triển lãm

- Những đám mây biểu tượng cho những giấc mơ không thành hiện thực

Trước và sau khi tương tác bằng giấy note

Như vậy, với mạch trải nghiệm được thiết kế theo từng phần, bám sát theo mạch câu chuyện, thông điệp muốn truyền tải Tuy hình thức thiết kế chưa thực sự thỏa mãn được

kỳ vọng của cả nhóm, thế nhưng qua từng phần triển khai, sự nhất quán trong từng chi tiết với thông điệp truyền thông và cách truyền tải ấn tượng bằng đa dạng hình thức (vật phẩm, hình ảnh, ) cùng nhiều yếu tố khác tổng hòa đã giúp nhóm tạo nên một triển lãm tương đối trọn vẹn vè mặt ý nghĩa, phản ánh đúng một khía cạnh nào đó của giới trẻ nói riêng và con người trong xã hội hiện nay nói chung Qua đó chúng em cũngmuốn gửi lời động viên đến không chỉ các bạn trẻ, mà là tất cả mọi người, rằng giấc mơcủa họ sẽ sống mãi, chỉ cần họ muốn, theo cách họ muốn

34