(TIỂU LUẬN) bản đề XUẤT dự án PHÁT TRIỂN sản PHẨM dự án kế hoạch phát triển sản phẩm mới KHẨU TRANG 3 IN 1

Chính vì vậy để góp phần đáp ứng nhu cầu đảm bảo an toàn cho mỗi cá nhân trong cộng đồng xã hội, dự án phát triển sản phẩm mới làkhẩu trang 3 IN 1 của công ty ngoài mong muốn thu về lợi

I XÁC ĐỊNH YÊU CẦU DỰ ÁN 1

1 Tên dự án 1

2 Mục tiêu của dự án 1

3 Thành phần dự án 1

4 Nội dung của dự án 1

5 Cách thức chia sẽ thông tin 2

II TẠO KẾ HOẠCH DỰ ÁN 2

B BẢN THUYẾT MINH CHI TIẾT DỰ ÁN 2

I TỔNG QUAN CHUNG VỀ CÔNG TY 2

1 Giới thiệu sơ lược về công ty 2

2 Tầm nhìn 3

3 Sứ mệnh 3

4 Giá trị cốt lõi 3

5 Lịch sử hình thành và phát triển 4

6 Trách nhiệm xã hội 4

7 Danh hiệu - Giải thưởng 5

II MỤC ĐÍCH – MỤC TIÊU CỦA DỰ ÁN 6

1 Mục tiêu tổng quát của dự án 6

2 Mục tiêu của từng giai đoạn 6

III ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU 7

1 Tiêu thức phân đoạn khách hàng mục tiêu 7

2 Khách hàng mục tiêu cụ thể dựa trên các tiêu thức 8

IV MÔ TẢ CHI TIẾT SẢN PHẨM 13

1 Kiểu dáng 13

2 Màu sắc 15

3 Bao bì 15

4 Các tính năng mới vượt trội 16

V KẾ HOẠCH THỰC HIỆN 17

1 Phác thảo sơ lược sản phẩm 17

5 Xây dựng chiến lược 4P 18

6 Phân tích kinh doanh 19

7 Marketing thử nghiệm 19

8 Lên kế hoạch sản xuất chi tiết 19

9 Thương mại hóa 20

10 Lập kế hoạch dự trù 20

11 Đánh giá hiệu quả sản xuất 20

VI TỔNG KẾT DỰ ÁN 20

1 Dự án 20

2 Thời gian thực hiện 20

3 Tiềm năng 20

4 Thuận lợi và khó khăn 21

5 Giải pháp cho những khó khăn 22

BẢN ĐỀ XUẤT DỰ ÁN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM

Dự án: Kế hoạch phát triển sản phẩm mới: KHẨU TRANG 3 IN 1

Trong tình trạng môi trường ngày nay nói chung và trước diễn biến phức tạp của dịchbệnh Covid - 19 nói riêng thì chất lượng cuộc sống và sức khỏe ngày càng được xã hộiquan tâm và đặt lên hàng ưu tiên Chính vì vậy để góp phần đáp ứng nhu cầu đảm bảo

an toàn cho mỗi cá nhân trong cộng đồng xã hội, dự án phát triển sản phẩm mới làkhẩu trang 3 IN 1 của công ty ngoài mong muốn thu về lợi nhuận thì hơn hết công tymuốn đem lại cho tất cả mọi khách hàng một sản phẩm tính năng vừa tiện lợi, thẩm

 Độc giả : Nhà đầu tư và khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm

 Kết quả mong muốn :

- 30% vốn đầu tư từ các nhà đầu tư cho các dự án này

- Được các thành viên cấp cao trong công ty thông qua dự án này

- Khách hàng tiếp cận và sử dụng sản phẩm số lượng lớn

3 Thành phần dự án

 Tên tổ chức : Công ty Cổ phần Tanaphar

 Thành viên tham gia dự án : Nhóm 08



 Các nhà đầu tư

4 Nội dung của dự án

 Giới thiệu về công ty

 Mục tiêu – Mục đích của dự án

 Đối tượng khách hàng mục tiêu

 Mô tả chi tiết sản phẩm

 Kế hoạch thực hiện dự án

5 Cách thức chia sẽ thông tin

 Phần mềm công nghệ : Trao đổi qua Google Doc, Google Meet

 Gặp mặt trực tiếp (vào các thời gian chỉ định thống nhất)

II TẠO KẾ HOẠCH DỰ ÁN

B BẢN THUYẾT MINH CHI TIẾT DỰ ÁN

I TỔNG QUAN CHUNG VỀ CÔNG TY

1 Giới thiệu sơ lược về công ty

- Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần TANAPHAR

- Tên quốc tế: TANAPHAR JOINT STOCK COMPANY

- Địa chỉ trụ sở: Cụm Công nghiệp Thanh Oai - Xã Bích Hòa - Huyện Thanh Oai

- Hà Nội

- Đại diện pháp luật: Đào Đình Khoa

- Số điện thoại: 02 422 424 733

- Email: info@tanaphar.com

- Ra đời năm 2006, Công ty Cổ phần Tanaphar là đơn vị sản xuất, nhập khẩu và

phân phối nhiều thương hiệu y tế uy tín Các sản phẩm của Tanaphar được đánhgiá cao nhờ ứng dụng công nghệ – kỹ thuật tiên tiến và chất lượng vượt trội

- Trong suốt quá trình hoạt động, đội ngũ nhân viên Tanaphar luôn tìm tòi, sáng

tạo và đổi mới Từ nguồn nguyên liệu an toàn, gần gũi với thiên nhiên, ứngdụng công nghệ hàng đầu thế giới, hơn 30 thương hiệu của Tanaphar luôn dẫnđầu thị trường

2 Tầm nhìn

- Tanaphar mong muốn trở thành Công ty sản xuất Thiết bị y tế hàng đầu Việt

Nam Đưa sản phẩm Việt chất lượng cao ra thị trường thế giới, chứng minh sứcmạnh của Tâm hồn Việt – Ý chí Việt – Bàn tay Việt

3 Sứ mệnh

- Tanaphar cam kết mang đến cho cộng đồng những sản phẩm chất lượng, an

toàn tuyệt đối, thân thiện với môi trường bằng tất cả sự trân trọng, tình yêu vàtrách nhiệm đối với con người và cộng đồng

4 Giá trị cốt lõi

“ Trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng Việt khi cần đến những sản phẩm bảo vệ bản thân và chăm sóc gia đình ”.

Vận dụng và tăng cường 05 tiêu chí trong suốt quá trình hoạt động và phát triển:

- Chính trực: Liêm chính, trung thực trong ứng xử và trong tất cả các giao dịch.

Tôn trọng: Tôn trọng bản thân Tôn trọng đồng nghiệp Tôn trọng công việc

-Tôn trọng đối tác Làm việc và hợp tác trong sự tôn trọng

- Công bằng: Công bằng với nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp và các bên

liên quan khác

- Đạo đức: Tuân thủ chặt chẽ các tiêu chuẩn đã được đặt ra, lấy đạo đức là tiêu

chuẩn hàng đầu trong công việc

- Minh bạch: Tuân thủ chặt chẽ các quy định Pháp luật, tiêu chuẩn Quốc tế và

các quy trình, quy chế của công ty

5 Lịch sử hình thành và phát triển

- Công ty Cổ phần Tanaphar được hình thành năm 2006, trong bối cảnh nền

kinh tế trong nước có những bước chuyển mình mạnh mẽ, ngày càng hội nhậpvới thị trường thế giới

- Dưới sự dẫn dắt của đội ngũ lãnh đạo tài tình, sự tận tâm cống hiến của đội ngũ

nhân viên, cũng như sự hỗ trợ từ phía các đơn vị chức năng, đối tác và kháchhàng đã đưa công ty cổ phần Tanaphar trở một trong những công ty hàng đầu

về sản xuất thiết bị y tế, luôn tiên phong trên thị trường

- Đến nay Tanaphar đã cung cấp hơn 100 đầu sản phẩm, cho hơn 60 triệu khách

hàng mỗi năm Bên cạnh việc cung cấp sản phẩm trong nước, Tanaphar còn liêntục nhận được rất nhiều lời mời hợp tác từ các tổng công ty, tập đoàn trên thếgiới Sản phẩm của Tanaphar đã có mặt trên 50 quốc gia đánh dấu sự thànhcông của Tanaphar trên thị trường thế giới

6 Trách nhiệm xã hội

- Ý thức được vai trò của doanh nghiệp đối với cộng đồng, trong nhiều năm qua

Tanaphar đã nhiệt tình tham gia các hoạt động xã hội: hỗ trợ thiết bị y tế chocác đơn vị trên địa bàn Hà Nội, cùng Truyền hình nhân đao hỗ trợ bà con bệnhnhân nghèo, tặng quà các chiến sĩ, bộ đội biên phòng,…

- Tanaphar thường tổ chức các hoạt động thường niên về thể thao, giải trí, khám

chữa bệnh và đào tạo nhằm chăm lo đời sống tinh thần, tạo điều kiện học tập vàphát triển của nhân viên

- Ngoài ra, công ty còn tổ chức các buổi nói chuyện, trao đổi giữa các cấp lãnh

đạo, quản lý với anh em công nhân để thắt chặt mối quan hệ đoàn kết,…

- Tanaphar thường xuyên tổ chức đào tạo, huấn luyện và huấn luyện lại về an

toàn lao động cho nhân viên, đồng thời đề ra những quy định làm việc để đảmbảo an toàn ở mức độ cao nhất, Tanaphar cũng đảm bảo các hoạt động của mìnhtheo nguyên tắc giảm thiểu các tác động xấu đến môi trường

7 Danh hiệu - Giải thưởng

- Cúp vàng thương hiệu an toàn – vì sức khỏe cộng đồng: “Sản phẩm Vàng Vì

sức khỏe cộng đồng năm 2019” là một giải thưởng uy tín thường niên do VAFF

tổ chức với mục đích khuyến khích, tôn vinh các sản phẩm uy tín, chất lượng,hoạt động đúng pháp luật

- Hàng Việt Nam chất lượng cao – phù hợp với tiêu chuẩn: Đây chính là sự ghi

nhận cho nỗ lực không ngừng của quá trình nghiên cứu, sản xuất và tung ra thịtrường những sản phẩm uy tín của Tanaphar

- Giấy chứng nhận sản phẩm phù hợp tiêu chuẩn: Chứng nhận sản phẩm phù

hợp tiêu chuẩn (viết tắt là chứng nhận hợp chuẩn) là việc chứng nhận sản phẩmtrong đó chuẩn mực sử dụng để chứng nhận là các tiêu chuẩn được xây dựngtrên nguyên tắc đồng thuận, bao gồm các tiêu chuẩn quốc tế, tiêu chuẩn khu vực

và tiêu chuẩn quốc gia

- ISO 14001:2015: Là phiên bản mới nhất của ISO 14001 về môi trường ISO

14001 là một tiêu chuẩn quốc tế, quy định các yêu cầu đối với hệ thống quản lý

môi trường hiệu quả của các tổ chức từ quan điểm của chính phủ, xã hội vàngười tiêu dùng

- ISO 13485: 2016: Là tiêu chuẩn đưa ra các yêu cầu đối với hệ thống quản lý

chất lượng áp dụng tại các cơ sở sản xuất, kinh doanh dụng cụ y tế Tiêu chuẩn

ISO 13485 đảm bảo khả năng cung cấp sản phẩm đáp ứng yêu cầu của khách

hàng và các quy định của luật pháp

- ISO 9001:2015: Các tổ chức áp dụng tiêu chuẩn ISO 9001:2015 để chứng tỏkhả năng luôn cung cấp sản phẩm và dịch vụ đáp ứng thỏa mãn khách hàng vàyêu cầu luật định

II MỤC ĐÍCH – MỤC TIÊU CỦA DỰ ÁN

1 Mục tiêu tổng quát của dự án

 Thời gian hoàn thành: 06 tháng

 Đưa được sản phẩm chính thức ra thị trường

 Bước đầu chiếm lĩnh được ít nhất 01% thị phần trong ngành trên thị trườngViệt Nam

 Đem về 10% lợi nhuận trên doanh thu

2 Mục tiêu của từng giai đoạn

a Giai đoạn 1 : Nghiên cứu sơ lược thị trường Việt Nam

 Thời gian hoàn thành: 01 tháng

 Có được các phân đoạn khách hàng cụ thể của thị trường Việt Nam

 Nắm được hành vi mua sắm, lựa chọn khẩu trang của người Việt Nam

b Giai đoạn 2 : Tìm hiểu sâu thị trường mục tiêu

 Thời gian hoàn thành: 01 tháng

 Lựa chọn được phân khúc khách hàng mục tiêu cụ thể

 Nắm được sở thích, nhu cầu riêng biệt của khách hàng mục tiêu

 Tìm hiểu được toàn bộ các đối thủ cạnh tranh trong cùng phân khúc

 Nắm được lợi thế cạnh tranh của tập đoàn

c Giai đoạn 3 : Xây dựng chiến lược 4P

 Thời gian hoàn thành: 01 tháng

 Có được kế hoạch 4P đầy đủ và cụ thể

d Giai đoạn 4 : Phân tích kinh doanh

 Thời gian hoàn thành: 15 ngày

 Làm việc với các nhà cung ứng để tính toán được toàn bộ các loại chi phí, giábán, từ đó tính được lợi nhuận cụ thể

e Giai đoạn 5 : Phát triển sản phẩm

 Thời gian hoàn thành: 01 tháng

 Tạo được sản phẩm hoàn chỉnh theo bản thiết kế

 Thiết kế được hệ thống để sản xuất dây chuyền hàng loạt

f Giai đoạn 6 : Marketing thử nghiệm

 Thời gian hoàn thành: 15 ngày

 Bán được 200 sản phẩm thử nghiệm với giá ưu đãi cho khách hàng mục tiêu

 Thu hồi phản hồi của các khách hàng dùng thử

g Giai đoạn 7 : Thương mại hóa

 Thời gian hoàn thành: 01 tháng

 Đưa được sản phẩm chính thức ra thị trường

 Định vị được vị trí của nhãn hiệu trong nhận thức của người tiêu dùng ViệtNam

 Bắt đầu đem về được lợi nhuận

III ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

1 Tiêu thức phân đoạn khách hàng mục tiêu

- Đặc điểm nhân khẩu học của nhóm khách hàng mục tiêu :

- Công ty hướng đến những khách hàng trong độ tuổi từ 18 - 50: họ là những

người trẻ tuổi và trung niên thích sử dụng những sản phẩm có thiết kế đẹp mắt,tiện lợi phù hợp với nhu cầu thời trang đang trở nên quan trọng ngày nay

- Trẻ em nhỏ tuổi: trẻ em thường khó chịu khi đeo khẩu trang nhiều và thời gian

lâu, với sản phẩm khẩu trang cải tiến mới thì công ty mong muốn tạo ra sự thoảimái, không bị đau tai và giúp trẻ có thể đeo chúng lâu hơn mà không cảm giáckhó chịu

(Từ khẩu trang có dây đeo trên thị trường hiện nay, sản phẩm rất dễ gây đau tai cho trẻ nhỏ khi sử dụng lâu, chính vì vậy sản phẩm khẩu trang cải tiến mới của công ty sẽ

là bỏ đi dây đeo để thay thế bằng loại không có dây đeo tạo cảm giác dễ chịu cho trẻ nhỏ sử dụng).

b Giới tính

- Công ty sẽ nhắm vào đối tượng khách hàng là cả nam và nữ, tuy nhiên với

thiết kế mới này, phần đông sẽ tập trung vào đối tượng là nữ giới nhiều hơn,

họ thường là những người ưu tiên sự đẹp mắt và độc đáo hơn so với nam giới sẽ

ít yêu cầu sự cầu kỳ

c Nghề nghiệp

- Dành cho các bác sĩ cán bộ y tế: khi làm việc trong môi trường y tế ở các khu

vực có khả năng lây nhiễm và tiếp xúc nhiều với mọi người, với tính năng nhậndiện được virus thì công ty mong muốn đảm bảo tốt nhất sức khỏe cho các cán

bộ y tế đó

(Các bác sĩ, cán bộ y tế là người sử dụng khẩu trang hầu như ở mọi lúc mọi nơi mọi thời điểm, chính vì vậy cho nên sản phẩm cải tiến khẩu trang 3 in 1 này sẽ góp phần

giúp những “chiến binh áo trắng” một phần nào đó sự thoải mái, tránh được các tiếp xúc nguy hiểm đến sức khỏe nhất).

(Những người phải thường xuyên tiếp xúc nhiều người, bệnh nhân và nhiều mầm bệnh)

- Những nhân viên văn phòng, học sinh - sinh viên trong giai đoạn hiện nay

phải đeo khẩu trang liên tục nhiều giờ, sản phẩm mới này của công ty sẽ giúpcho đối tượng này thoải mái hơn khi sử dụng khẩu trang, tránh được cảm giácđau tai liên tục, khi ăn uống cũng trở nên dễ dàng hơn

(Nhân viên trong các văn phòng luôn phải đeo khẩu trang trong suốt quá trình làm

việc, thời gian lên đến 8 tiếng/ngày sẽ có khó có được sự thoải mái, khẩu trang mới 3

IN 1 không cần dây đeo sẽ là một giải pháp hữu hiệu cho họ)

d Mức thu nhập

(Mức thu nhập cao thì yêu cầu về chất lượng cuộc sống càng cao, càng quan tâm đến vấn đề sức khỏe hơn, họ luôn muốn những gì tốt nhất cho bản thân, thu nhập cao sẽ đi đôi với việc sẵn sàng bỏ ra một chi phí cao để chăm sóc sức khỏe cho bản thân).

- Công ty cung cấp các sản phẩm của mình với nhiều mức giá khác nhau đi kèm

với đặc tính riêng của mỗi mã sản phẩm, phù hợp với túi tiền của học sinh sinh viên, tầng lớp trung lưu,

Đối với sản phẩm cải tiến “ khẩu trang 3 IN 1” thì công ty hướng vào các đốitượng khách hàng có thu nhập ở mức khá cao - cao (sản phẩm cải tiến chấtlượng tốt đi kèm với giá cao hơn so với mặt bằng chung sản phẩm khẩu trangngoài thị trường), họ có nhu cầu chất lượng cuộc sống ở mức cao, bên cạnh đóthị hiếu thời trang đẹp mắt cũng ở trong xu hướng của tầng lớp này, họ sẽ sẵnsàng bỏ ra một số tiền khá lớn để sử dụng sản phẩm tiện và thoải mái, bảo vệsức khỏe tốt hơn này

e Vị trí địa lý

- Công ty muốn đem sản phẩm cải tiến mới mở rộng ra không chỉ trong nước mà

còn hướng tới thị trường ngoài nước, đặc biệt là các nước đang có mức độ dịchphủ rộng (như Mỹ, Ấn Độ, Brazil, )

- Tại các thành phố lớn, dân cư đông cũng như mức độ khói bụi ô nhiễm nhiều,

thì loại khẩu trang mà công ty đang tiến hành cũng sẽ ảnh hưởng đến quyết địnhmua hàng hay sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp

f Tâm lý (giá trị, sở thích, phong cách sống, địa vị xã hội, )

- Ngày nay, dựa vào lối sống, địa vị xã hội, thói quen, sở thích của mỗi khách

hàng sẽ phần nào ảnh hưởng đến tâm lý của họ Công ty đã và đang dựa trêncác yếu tố đó của khách hàng để phát triển khẩu trang cải tiến 3 in 1 này nhắmtrúng vào tâm lý khách hàng để tăng doanh số bán hàng đồng thời xây dựngthương hiệu

IV MÔ TẢ CHI TIẾT SẢN PHẨM

1 Kiểu dáng

- Tiêu chí đặt ra “dễ mang - dễ mặc - dễ nhìn”, chiếc khẩu trang cải tiến mới “3

IN 1” của công ty chúng tôi được thiết kế để đảm bảo cho người sử dụng có thể

dễ mang theo, dễ sử dụng cũng như mang tính thẩm mỹ cao khi người tiêu dùng

sử dụng sản phẩm bên công ty

- Khẩu trang “3 IN 1” với thiết kế không dây đeo giúp chiếc khẩu trang trở nêngọn nhẹ hơn, khiến cho việc đeo khẩu trang cũng trở nên thoải mái hơn, tránhcảm giác khó chịu cũng như rất dễ dàng để cất giữ hay mang theo hơn nhiều.

Và hơn tất cả là khiến cho đôi tai của người sử dụng sản phẩm này được nghỉngơi, không còn cảm giác khó chịu hay đau tai do phải đeo khẩu trang trongthời gian quá lâu vào mùa dịch bệnh này

- Đặc biệt sản phẩm khẩu trang “3 IN 1” có khóa kéo ở phía miệng sẽ khắc phụcđược tình trạng bất tiện khi mang khẩu trang về vấn đề ăn uống Khóa kéo đượcthiết kế một cách khéo léo không những giúp cho vấn đề ăn uống sinh hoạt dễdàng, người tiêu dùng không cần phải tháo khẩu trang ra mà chỉ cần kéo khóa,

và ngoài ra còn tăng tính thẩm mỹ cao, đôi chút độc đáo cho chiếc khẩu trang

- Bên cạnh đó khẩu trang “3 IN 1” được thiết kế tỉ mỹ hơn, với dáng ôm sát mặtkhi người dùng sử dụng, “3 IN 1” sẽ ôm sát các đường nét khuôn mặt củangười tiêu dùng khiến tính thẩm mỹ khuôn mặt trở nên cao hơn Từ đó, nhữngngười sử dụng khẩu trang “3 IN 1” sẽ được “nâng tầm nhan sắc”

- Với thiết kế gọn nhẹ, chất lượng ưu tiên hàng đầu khẩu trang “3 IN 1” chongười dùng cảm giác “đeo như không đeo” tạo ra cho người dùng khẩu trang

sự thư thái thoải mái và không phải chịu các cảm giác đau thời gian dài

(Mẫu thiết kế sản phẩm khẩu trang cải tiến 3 IN 1 với nhiều công dụng dành cho