Khoa học còn thể hiện trong cách làm thế nào để thực hiện được nó, quảng cáo có kế hoạch và mục tiêu rõ ràng Phân tích cạnh tranh - Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu - Xác định nội d
Trang 1BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
BÀI TẬP NHÓM MÔN: QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI
Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021
Trang 2BÀI TẬP THỰC HÀNH NHÓM MÔN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHÓM 6:
I PHẦN LÝ THUYẾT
a Tại sao nói quảng cáo vừa mang tính nghệ thuật vừa mang tính khoa học?
Quảng cáo là khoa học
Khoa học ở chổ không có bất kỳ một công thức quảng cáo cố định nào để áp đặt chung cho mọi bài viết Và đó cũng là lý do mỗi năm có đến hàng trăm, hàng ngàn thậm chí hàng triệu những nội dung quảng cáo khác nhau ra đời
Khoa học còn thể hiện trong cách làm thế nào để thực hiện được nó, quảng cáo có kế hoạch và mục tiêu rõ ràng
Phân tích cạnh tranh
- Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu
- Xác định nội dung mục tiêu của chiến dịch quảng cáo
- Xây dựng ngân sách quảng cáo
- Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo
- Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo
- Đo lường hiệu quả quảng cáo
Đồng thời, có những doanh nghiệp tung ra mẫu quảng cáo trong đó có trình bày đến bằng chứng khoa học chứng minh sản phẩm chất lượng cao đã qua kiểm tra
và kiểm định Ví dụ giấy chứng nhận ISO 9000, giấy chứng nhận đủ tiêu chuẩn vệ sinh, an toàn thực phẩm…
Quảng cáo là nghệ thuật
Nghệ thuật là vì quảng cáo kết hợp hình ảnh, âm thanh, ngôn ngữ và cả ngôn ngữ cơ thể, màu sắc, ánh sáng…nhằm cung cấp các thông tin cho khách hàng về đặc tính, ưu điểm của sản phẩm cũng như lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng tạo ra nhu cầu cho họ và thúc đẩy nhu cầu mua sắm của khách hàng, chúng được thiết kế và kết hợp hài hào với nhau
Nghệ thuật ở chổ quảng cáo yêu cầu tính sáng tạo không giới hạn để đáp ứng
sự thay đổi nhanh chóng theo nhu cầu của khách hàng, nhu cu thị trường hay nhu cầu công ty
Trang 3b Viết mẫu quảng cáo bao gồm những nội dung và bố cục ra sao?
Trong quảng cáo in ấn
Bao gồm tiêu đề, phụ đề, thân bài, ảnh minh họa và cách trình bày
- Tiêu đề (Headline): được thiết kế nổi bật gây sự chú ý cho người đọc (in đậm, cỡ chữ tách riêng với thân bài), thường đạt vị trí đầu của bài viết
- Thân bài: nêu đủ thông tin cần thiết và không quá dài để có thể giữ sự quan tâm của người đọc…Cách trình bày phụ thuộc vào phương pháp thu hút, phong cách thể hiện quảng cáo (tả chân thực, bày tỏ rõ lợi ích sản phẩm) Viết nội dung xúc tích, dễ hiểu, tránh sự rập khuôn và không quá cường điệu
- - Ảnh minh họa: hỗ trợ rất nhiều cho phần từ ngữ trong bài quảng cáo, làm cho người đọc dễ hiểu hơn về thông tin, hình dung sản phẩm
Quảng cáo truyền hình
Có nhiều yếu tố, âm thanh và hình ảnh là hai yếu tố cơ bản, và phải được kết hợp với nhau để tạo hiệu quả cao và truyền đạt thông điệp cho nhà quảng cáo
- Yếu tố hình ảnh: là cái mà người xem nhìn thấy trong quảng cáo: cảnh phim, hình nhân vật, sản phẩm, ảnh hoạt hình, hình ảnh logo, nhãn hiệu, tên công ty,
- Yếu tố âm thanh bao gồm tiếng nói, âm nhạc, hiệu quả âm thanh (tiếng động
cơ xe, tiếng gió, bước chân, )
Tiếng nói: được sử dụng dưới nhiều hình thức: lời giới thiệu của phát thanh viên, lời đàm thoại của các nhân vật trong phim, hoặc lồng tiếng,
Âm nhạc
- Văn bản: nó có thể là phần chữ, phần số được đặt trong mẫu quảng cáo nhằm lôi cuốn, thu hút sự chú ý của người đọc và truyền tải thông tin, chú thích tới người xem
II PHẦN THỰC HÀNH
Quảng cáo vừa khoa học vừa nghệ thuật của Samsung Galaxy S9 &S9 Plus “Tuyệt đỉnh camera”
TVC: https://www.youtube.com/watch?v=qoI34i8ZdLU
Trang 4Theo tin từ Android Headlines, hình ảnh quảng cáo mới cho dòng sản phẩm
Galaxy S9 vừa xuất hiện trên internet đã một lần nữa thể hiện khẩu hiệu “The Camera Reimaged” (Tạm dịch: Camera được tái hiện lại) của Samsung
Tính khoa học
Tính khoa học được thể hiện ở những thông tin mà quảng cáo đưa ra: Quảng cáo chỉ ra rằng bộ đôi flagship mới nhất thuộc dòng Galaxy S sẽ sử dụng camera sau 12 MP nhưng ống kính có thể thay đổi khẩu độ trong khoảng f/1.5 – f/2.4, tính năng đã xuất hiện trên chiếc smartphone nắp gập W2018 của công ty Hàn Quốc Với ống kính mới, chất lượng ảnh chụp thiếu sáng sẽ được cải thiện và người dùng được cung cấp nhiều tính năng linh hoạt hơn Ngoài ra, trong khi Galaxy S9 với màn hình 5.8 inch vẫn sở hữu một camera, Galaxy S9 Plus sử dụng màn hình 6.2 inch được cho là sẽ có camera kép (một ống kính cố định và một ống kính 12 MP điều chỉnh khẩu độ như vừa nêu trên) Đèn flash LED kép sẽ nằm bên phải camera, còn cảm biến vân tay được di chuyển xuống bên dưới và định hướng theo chiều ngang để người dùng dễ tiếp cận hơn
Mặt khác, loạt thông tin rò rỉ còn cho biết, Samsung muốn nâng cao trải nghiệm bằng việc cải tiến phần mềm khi kết hợp tính năng Animoji của Apple và Bitmoji thuộc Snapchat (ứng dụng nhắn tin tự hủy) Từ đó, người dùng có thể tạo ra các hình ảnh động ngộ nghĩnh và làm sống động bộ sưu tập biểu tượng cảm xúc bằng cách môphỏng khuôn mặt của họ
Galaxy S9 và S9 Plus cũng sẽ được cài sẵn Android 8.0 Oreo và tích hợp 2 vi
xử lý mới nhất: Qualcomm Snapdragon 845 và Samsung Exynos 9810, hứa hẹn mang lại hiệu năng và hiệu suất tiêu thụ năng lượng ấn tượng chưa từng thấy
- Khoa học ở cách để thực hiện một quảng cáo
Trang 5+ Phân tích cạnh tran
+ Xác định đối tượng quảng cáo mục tiêu: Trung niên từ 25 - 40 tuổi yêu thích công nghệ, yêu thích chụp hình, thích sự đẳng cấp, có thu nhập tầm trung trở lên
+ Xác định mục tiêu của chiến dịch quảng cáo:
Thông tin về sự xuất hiện của bộ đôi sản phẩm mới này Kích thích nhu cầu muốn sở hữu dòng sản phẩm đỉnh cao của công nghệ ngay từ những ngày đầu ra mắt
+ Xây dựng ngân sách quảng cáo: Samsung luôn bỏ ra ngân đáng kể cho các chiến dịch quảng cáo các dòng sản phẩm của mình và S9/ S9 Plus cũng không ngoại lệ + Xác định chiến lược thông điệp quảng cáo: Điểm nổi bật ở sản phẩm này là camera tuyệt đỉnh công nghệ vì vậy Samsung đánh mạnh thông điệp vào camera: 'Film Your Story As You Intended' - tạm dịch 'Hãy ghi lại câu chuyện theo cách của bạn'
+ Xác định chiến lược phương tiện quảng cáo: Samsung phát hành quảng cáo trên nhiều phương tiện khác nhau như truyền hình, các trang mạng xã hội, các kênh truyền thông hiện đại như Youtube, quảng cáo ngoài trời,
+ Đo lường hiệu quả quảng cáo
Chiến dịch quảng bá dòng điện thoại mới nhất của Samsung đạt được lượng thảo luận vượt trội so với các chiến dịch khác trong tháng 03/2018 Các hoạt động đẩy mạnh Galaxy S9/S9 Plus đa dạng từ các bài đăng review sản phẩm trên các trang, diễn đàn về công nghệ; đến các livestream của người nổi tiếng và các mini game quảng bá tính năng của sản phẩm; cùng các chương trình thu cũ đổi mới tại các đại lý bán lẻ Bộ đôi sản phẩm mới nhận nhiều phản hồi tích cực từ người dùng
về thiết đẹp, camera có nhiều cải tiến với tính năng quay slow-motion; tuy nhiên,
Trang 6giá cao, dung lượng pin thấp và không hỗ trợ chương trình Galaxy Elite là những điểm chưa được người dùng đánh giá cao
❖ Tính nghệ thuật
Nghệ thuật ở chỗ đưa những hình ảnh, âm thanh sắc nét vào quảng cáo, màu sắc phong phú, lôi cuốn người xem, khơi gợi được mong muốn sở hữu của người xem
- Âm thanh của quảng cáo tạo cảm giác quý phái, đẳng cấp
- Hình ảnh rõ nét, kỹ xảo sản xuất TVC rất nghệ thuật, làm cho người xem
m thấy hưng phấn, không nhàm chán
Những phân cảnh trong quảng cáo sử dụng các hình ảnh, âm thanh và màu sắc phong phú, lôi cuốn người xem, khơi gợi mong muốn sở hữu sản phẩm Màu sắc chủ đạo trong TVC quảng cáo này là màu đen kết hợp với màu ánh tím của sản phẩm tạo cho cảm giác quý phái và đẳng cấp cho quảng cáo Hình ảnh sống động, rõ nét, kỹ xảo chân thật mang tính nghệ thuật, chuyển cảnh mượt mà làm cho người xem cảm thấy hưng phấn và không bị nhàm chán
Nội dung và bố cục quảng cáo Samsung Galaxy S9/S9+
1 Tiêu đề hấp dẫn
Mở đầu quảng cáo là dòng chữ “Samsung Galaxy S9/S9+” xuất hiện lớn bên trái màn hình màu trắng nổi bật trên nền đen, tạo ấn tượng cho người xem ngay giây phút đầu tiên và người xem dễ dàng nhận biết được tên của sản phẩm
Cuối videolà hai dòng chữ tên sản phẩm và công ty sản xuất vẫn được phóng
to và mang màu trắng nổi bật để nhấn mạnh lần cuối cho người xem in sâu vào tâm
Trang 7trí tên sản phẩm và nhà sản xuất Và tên sản phẩm đã được đặt ở bên góc phải màn hình xuyên suốt TVC
2 Hình ảnh
Hình ảnh sản phẩm đang xoay ở đầu video và cảnh quay zoom lớn đến camera đã thu hút người xem và nhấn mạnh được nội dung mà mẫu quảng cáo này muốn truyền đạt đến đó là camera có thiết kế tự điều chỉnh khẩu độ
Hình ảnh camera zoom to một lần nhằm nhấn mạnh lại về thông điệp muốn truyền tải của sản phẩm đến với người xem
Hình ảnh camera được zoom to lần thứ 3 kèm với câu nói “Tuyệt đỉnh Camera thấy điều không thể” đã làm rõ hơn công dụng cũng như nhấn mạnh lại một lần nữa về chi tiết camera đặc biệt này
Hình ảnh minh họa
- TVC quảng cáo có hình ảnh minh họa là “mắt người đang điều chỉnh khẩu độ” như một ví dụ cho sự hoạt động của camera điện thoại Hình ảnh được chụp thiếu sáng và chụp với ánh sáng đầy đủ, minh họa cho câu “từ sáng rực rỡ đến cực kì thiếu sáng”
- hình ảnh hai cô gái đang được chiếu chậm để minh họa cho câu nói
“Camera với chế độ quay siêu chậm” là hình ảnh hai cô gái được quay chậm hơn nữa để chứng minh cho câu “chậm gấp 4 lần”, như một cách nhấn mạnh lại công dụng tuyệt vời của sản phẩm Hình ảnh đoạn phim của 2 cô gái được đảo ngược lại minh họa cho câu nói “thêm hiệu ứng đảo ngược”
- Nhạc nền đã được thay đổi bằng một đoàn khác kèm theo hành động
nhấn vào phần thêm nhạc của chiếc điện thoại để minh họa cho câu “thêm nhạc nền”
- TVC đã đưa vào các biểu tượng cảm xúc bằng hình thay vì dòng chữ
“biểu tượng cảm xúc” để người xem dễ hình dung hơn Hình ảnh hoạt hình của một người được hiện trên màn hình điện thoại để minh chứng cho câu “Để bạn
là biểu tượng cảm xúc” và hình ảnh người phụ nữ há mồm tỏ thái độ ngạc nhiên với công dụng này của chiếc điện thoại Nhiều hình ảnh hoạt hình được kéo lên xuống để thể hiện cho câu “với nhiều phiên bản khác nhau”
3 Lợi ích cho người xem
Camera có thể phân tích được sắc độ của bức ảnh và tự điều chỉnh cho phù hợp “như mắt người”
Camera có thể quay chậm và chậm gấp 4 lần và kèm theo hiệu ứng đảo ngược, ngoài ra còn có thể thêm âm thanh vào
Camera có thể tạo biểu tượng cảm xúc cho người sử dụng
4 Kêu gọi hành động và khẩu hiệu
Trang 8Dòng chữ “Tuyệt đỉnh Camera Thấy điều không thể” cùng với câu nói được lồng tiếng vào Đây là khẩu hiệu của TVC quảng cáo
Dòng chữ “Đặt ngay hôm nay” ở dưới tên sản phẩm và có màu trắng nổi bật trên nền đen cùng với câu nói được lồng tiếng “Đặt ngay hôm nay”, đây
chính là lời kêu gọi hành động đến với người xem
5 Âm thanh
Đối tượng mà sản phẩm muốn hướng đến chính là giới trẻ nên TVC đã
sử dụng âm thanh nhanh, sôi động để phù hợp sở thích nghe nhạc của độ tuổi này và để tạo sự hưng phấn khi xem TVC
6 Văn bản
Trong suốt quá trình thực hiện, nhà sản xuất luôn chèn vào những văn bản, câu từ kèm theo những hình ảnh minh họa để làm rõ được công dụng cũng như lợi ích mà sản phẩm đem lại
7 Màu sắc
TVC đã linh hoạt sử dụng màu trắng cho chữ và màu đen cho phông nền hoặc các chi tiết của điện thoại để tạo sự nổi bật và tương phản, dễ dàng nhấn mạnh các chi tiết cần nhấn mạnh
