(TIỂU LUẬN) bài tập NHÓM môn QUẢNG cáo và KHUYẾN mãi hãy trình bày hình ảnh và màu sắc trong quảng cáo

Tầm quan trọng của hình ảnh trong quảng cáo   Hình ảnh là cách truyền đạt tinh thần đến với khách hàng Mỗi bức hình cần được đầu tư không chỉ làm rõ thương hiệu mà còn là sự truyền tả

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

BÀI TẬP NHÓM MÔN: QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI

Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2021

BÀI TẬP THỰC HÀNH NHÓM MÔN QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI NHÓM 8:

I PHẦN LÝ THUYẾT

a Hãy trình bày hình ảnh và màu sắc trong quảng cáo?

1 Tầm quan trọng của hình ảnh trong quảng cáo



 Hình ảnh là cách truyền đạt tinh thần đến với khách hàng

Mỗi bức hình cần được đầu tư không chỉ làm rõ thương hiệu mà còn là sự truyền tải tinh thần của một thương hiệu đến với khách hàng Dần dần khách hàng

sẽ nhận ra có sự phù hợp để sở hữu “item” đó hay không

Những thương hiệu lớn trên thế giới thể hiện cá tính của mình thông qua những hình ảnh không lẫn vào đâu được, mỗi thương hiệu đều có cái riêng, độc đáo

và giữ chân khách hàng của mình



 Hỗ trợ Marketing và truyền thông cho thương hiệu đó

Để luôn nắm bắt được thị hiếu của khách hàng, để luôn là yếu tố thu hút khách hàng qua cái nhìn đầu tiên, được sự quan tâm của khách hàng và dẫn đầu xu hướng Sử dụng hình ảnh marketing và truyền thông chính là bài toán khó Để tạo ra những sản phẩm ảnh đẹp luôn là sự kết hợp với nhiều khâu, nhiều sáng tạo, nếu tạo

ra một hình ảnh tốt thì cơ hội của quảng cáo sẽ mang lại hiệu quả cao, bán nhiều sản phẩm thu về lợi nhuận



 Hình ảnh quan trọng trong trong quảng cáo và tăng doanh số bán hàng

Con số và lợi nhuận luôn là cái đích hướng đến của mọi doanh nghiệp, tất nhiên nếu sử dụng những hình ảnh đẹp, phù hợp với thị hiếu xu hướng của khách hàng Kết hợp với một chiến lược marketing tốt, khi đó là lúc bạn tận dụng cơ hội hình ảnh để nâng cao cơ hội, phát triển thương hiệu cho bạn

Khi những những hình ảnh đã lọt vào tầm mắt của khách hàng, hình ảnh đẹp, phù hợp thậm chí bắt mắt, nổi trội, họ sẽ tìm đến bạn qua việc chọn và mua sản

phẩm của bạn, kể cả mua hàng offline hay online, bạn sẽ nâng cao được rất nhiều doanh thu



 Quảng cáo hình ảnh sẽ mang lại lợi thế trong việc tăng khả năng cạnh tranh

Bạn phải thật sự hiểu được về giá trị thương hiệu, từ đó mới có thể cho ra đời những ý tưởng, concept hay hình ảnh chất lượng để giúp bạn có lợi thế trước đối thủ cạnh tranh Đầu tư vào một studio chuyên nghiệp sẽ giúp bạn một phần nào đó đạt được lợi thế Tuy nhiên, việc chọn cho mình một đơn vị sản xuất ra những hình ảnh phù hợp và hiểu rõ thương hiệu của bạn nhằm cùng nhau phát triển, bổ hiểu ý lẫn nhau cũng sẽ rất là khó



 Nguyên tắc thiết kế hình ảnh quảng cáo

Lựa chọn chủ đề độc đáo.

Đây là bước đầu tiên và vô cùng quan trọng Bạn phải dành thời gian và công sức để tìm kiếm, lựa chọn một chủ đề mới mẻ trước khi triển khai những kế hoạch tiếp theo

Chủ đề độc đáo và phù hợp bắt nguồn từ chính những nhu cầu khách hàng của bạn Độc đáo nhưng không xa rời thực tế, bắt nhịp với mục đích và hướng đi chung là điều cần được lưu tâm

Thiết kế bố cục rõ ràng.

Dù nội dung của bạn có hay đến đâu, có độc đáo đến đâu đi nữa, nhưng bố cục của hình ảnh quảng cáo không rõ ràng và dễ cảm nhận thì thời gian thu hút và giữ khách hàng chỉ được tính bằng giây Một thiết kế đẹp phải trước hết phải có một

bố cục mạch lạc, từ đó hướng người nhìn theo thứ tự ưu tiên trên hình ảnh tương ứng với nội dung và bạn muốn nhấn mạnh

Thông thường, các thiết kế hình ảnh quảng cáo sẽ là tổ hợp của chữ và ảnh Không vì chú trọng phần ảnh mà quên mất vai trò của chữ, cũng như không thể vì

muốn thể hiện quá nhiều nội dung mà xem nhẹ ảnh Cân bằng luôn luôn là điều được quan tâm

Thiết kế hình ảnh đẹp và thu hút.

Ngày nay, với sự phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ, nhịp sống của con người cũng trở nên hối hả Khách hàng sẽ không dành thời gian quý giá của mình để dừng lại xem những hình ảnh quen thuộc, không nổi bật, không thu hút

Có rất nhiều cách để khơi dậy ý tưởng về hình ảnh phù hợp Với tâm lý tôn sùng người nổi tiếng, tại sao bạn không lựa chọn những người nổi tiếng có tầm ảnh hưởng sâu rộng đến cộng đồng Việc mời các minh tinh màn bạc, vận động viên tài

ba, học giả, danh họa, nhạc sĩ danh tiếng … làm quảng cáo là cách mà ai trong chúng ta cũng dễ dàng nhận ra nhưng lại tỏ ra vô cùng hiệu quả

Ngôn từ lôi cuốn.

Thiết kế hình ảnh quảng cáo không có nghĩa là bạn chỉ sử dụng hình ảnh đơn thuần Những dòng chữ được lồng ghép tinh tế chắc chắn là trợ thủ đắc lực, bổ sung

ý nghĩa, thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm tới khách hàng

- Câu văn ngắn gọn, súc tích, đủ ý

- Lựa chọn sáng tạo bằng cách giật tít, cập nhật thời sự

- Đa dạng các phong cách ngôn ngữ khác nhau tùy thuộc vào sản phẩm, dịch

vụ và đối tượng khách hàng của bạn Phong cách năng động, hoạt bát sẽ dành cho đối tượng khách hàng trẻ trung, còn đối với người lớn tuổi hơn một chút thì câu văn nên trau chuốt, nhẹ nhàng

Lựa chọn màu sắc phù hợp.

Khoa học đã chứng minh về sự ảnh hưởng của màu sắc tới xúc giác con người, vì thế tùy vào từng đối tượng khách hàng tiềm năng để lựa chọn màu sắc thiết kế hình ảnh sao cho thực sự hợp lý nhất

Áp dụng tiêu chuẩn hiện đại: “Đơn giản là chìa khoá”.

Không khó để nhận ra rằng, đây là xu hướng thiết kế của những năm gần đây khi mà thực tế đã chứng minh: chính sự tối giản đã mang lại hiệu quả bất ngờ Những hình ảnh tối giản giúp người xem dễ dàng ghi nhớ

Tuy nhiên, chúng ta không được nhầm lẫn giữa tối giản và xuề xòa, kém duyên Hình ảnh tối giản nhưng vẫn bao trùm, thể hiện được hết những nội dung Những phong cách thiết kế vintage, retro, minh họa, tối giản, … cũng được áp dụng khá nhiều theo tiêu chí lựa chọn này

2 Tâm lý màu sắc trong quảng

Màu sắc và cách con người nhận thức nó đóng một vai trò quan trọng trong Marketing và quảng cáo Trong thực tế, có một lĩnh vực nghiên cứu dành riêng cho nó! Tâm lý màu sắc là nghiên cứu về sự ảnh hưởng đến cảm xúc và hành vi của con người như thế nào Phản ứng của chúng ta về màu sắc được dựa trên một loạt các tương tác phức tạp giữa nền văn hóa, sự nuôi dạy của gia đình và sở thích cá nhân của chúng ta



 Màu sắc ảnh hưởng tới quyết định mua hàng

Trong số những người tiêu dùng, màu sắc gắn liền với quyết định mua hàng Màu sắc là lý do chính khiến 85% người tiêu dùng cho lựa chọn những gì họ mua

và tới 90% quyết định về sản phẩm chỉ dựa trên màu sắc

Các nhà nghiên cứu cũng nhận thấy rằng 42% người tiêu dùng đưa ra ý kiến

về một trang web dựa trên thiết kế của trang web, bao gồm màu sắc, hơn bất kỳ yếu

tố nào khác Và 52% thời gian thiết kế kém và cách sử dụng màu sắc kém sẽ ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng và họ sẽ tránh quay trở lại trang web đó Nghiên cứu người tiêu dùng đã tìm ra rất nhiều liên kết giữa các quyết định mua hàng của người tiêu dùng với các màu sắc trong thiết kế cụ thể mà bạn có thể

sử dụng khi thực hiện các lựa chọn thiết kế thương hiệu



 Văn hoá màu sắc

Có 1 điều thú vị về màu sắc đó là phục thuộc vào từng đất nước, khu vực, văn hóa sẽ mang ý nghĩa khác nhau

Ở châu Âu và Bắc Mỹ, màu vàng có một ý nghĩa vui tươi, vui vẻ, làm cho nó trở thành sự lựa chọn thông thường cho những thứ liên quan đến gia đình và trẻ em Thế nhưng, Đức là ngoại lệ ở châu Âu, màu vàng thể hiện sự ghen tị

Ở châu Á và Trung Đông, màu vàng thể hiện đế quốc và thiêng liêng, thường được mặc bởi các thành viên của lớp cầm quyền hoặc hoàng gia Ở Nhật, màu vàng

là màu can đảm, do đó, rất nhiều binh lính ngày xưa sử dụng màu vàng này

Khi tiền giấy chưa xuất hiện, nhiều quốc gia trên thế giới trao đổi mua bán bằng vàng thỏi, do màu vàng còn là biểu tượng của cải, tiền bạc Ở Ấn Độ và ở nhiều quốc gia châu Phi, màu vàng là màu sắc của thương mại, màu vàng được dành riêng cho những người có tầng lớp xã hội cao hơn Ngược lại, ở nhiều nền văn hoá Mỹ Latinh, màu vàng liên quan đến tang lễ và cái chết Màu vàng ở Ai Cập cũng liên quan đến bệnh tật, nhưng nói chung màu vàng có liên quan đến sự thịnh vượng và hạnh phúc ở Trung Đông



 Màu sắc mang tính hành động sẽ truyền cảm hứng cho bất cứ ai

Rất nhiều các nghiên cứu về màu sắc tốt nhất cho CTA đã được nghiên cứu, tuy nhiên kết quả lại không hoàn toàn rõ ràng Tổng thể bối cảnh cũng rất quan trọng đối với quyết định mua hàng và đôi khi nút CTA tối ưu phụ thuộc vào thiết kế tổng thể, thương hiệu và sản phẩm cụ thể

Điều đó nói rằng, có một vài quy tắc để làm theo Trước tiên, màu sắc sử dụng cho CTA của bạn phải dễ nhìn thấy, nhưng không được chướng mắt; nó nên bổ sung cho thiết kế tổng thể của trang web nhưng vẫn có sự tương phẩn đủ để dễ dàng nhận ra Thứ hai, CTA nói chung, và nút thanh toán nói riêng, nên lớn, rõ ràng và đơn giản, đặt trên nền đơn giản để không làm mất tập trung người xem

Nghiên cứu chung đã phát hiện ra rằng có ba màu sắc có xu hướng hoạt động tốt nhất cho các CTA Màu đỏ rất dễ nhìn thấy, nổi bật so với hầu hết các mẫu thiết

kế, và gợi ý sự cấp bách và hứng thú Màu xanh lá cây là màu sắc dịu hơn, nhưng đôi khi nó giúp làm dịu những người mua sắm nhất định vào một quyết định, đặc biệt nếu dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn có liên quan đến thư giãn, hòa bình, tâm lý hay môi trường

3 Cách sử dụng màu sắc chính xác cho mục tiêu Marketing quảng cáo và design.

Màu sắc ấm áp/Màu nóng

Màu đỏ, cam, vàng và tất cả các biến thể của chúng là màu ấm (nóng) Nói chung, chúng thể hiện sự tràn đầy sinh lực, nhiệt tình, vui vẻ, đam mê, vui tươi và tích cực Các cảm xúc tích cực mà chúng ta thường có với màu đỏ bao gồm sự thoải mái, tự tin, hứng thú, tình yêu, đam mê, cảm xúc mãnh liệt và ấm áp

Một số mẫu thiết kế sử dụng cả các ý nghĩa tích cực và tiêu cực của màu đỏ

để hỗ trợ sản phẩm, giống như poster quảng cáo này gây cảm giác tự tin, đam mê, nguy hiểm và bạo lực Các hiệu ứng thể chất của cơ thể được biết đến của màu đỏ bao gồm tăng huyết áp và tỷ lệ hô hấp, và sự trao đổi chất tăng lên Thiết kế phổ biến sử dụng cho màu sắc ở Hoa Kỳ bao gồm màu đỏ tươi như màu nổi bật và màu

đỏ sẫm hoặc màu nâu đỏ, kết hợp với màu đen hoặc đen và trắng để tạo vẻ thanh lịch, tinh vi hơn:

Hoặc kết hợp với xanh navy hoặc xám và trắng để tạo ra một giọng điệu truyền thống hoặc chuyên nghiệp

Màu lạnh

Bên cạnh ý nghĩa của sự hiểu biết và chuyên sâu thì các dãi màu xanh cũng hàm ẩn một ý nghĩa khác đó là sự yên bình Màu xanh lá sẽ làm nhịp tim đập chậm hơn và giảm sự thèm ăn, đây chính là lý do mà các nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh trong thiết kế quảng cáo mà được các công ty sản xuất nước uống sử dụng Nhìn ở một góc cạnh khác, màu xanh lá rất phù hợp trong các quảng cáo của dược phẩm hay các sản phẩm tốt cho sức khỏe Màu xanh lá tạo nên cảm giác êm đềm và tĩnh lặng nên tạo sự kết nối tốt đến sức khỏe và sự hồi phục Ví dụ: Trà xanh không độ

Màu đen trắng

Theo kết quả của một số nghiên cứu thì màu đen và trắng có thể là hai màu tốt nhất trong quảng cáo vì nó tạo sự tương phản rất cao khi đi cùng nhau Màu đen

và trắng thường tạo cảm giác đối nghịch: màu trắng giúp liên tưởng đến sự thuần khiết và hoàn hảo, trong khi màu đen lại là sự thể hiện của quyền lực, sự lịch lãm… Tuy nhiên, khi dùng chung thì hai màu sắc này lại tạo nên một cảm giác rất chuyên nghiệp

Ví dụ: Sữa rửa mặt Romano

4 Ý nghĩa 10 màu sắc chủ đạo trong quảng cáo.

Màu đỏ

Màu đỏ là màu của quyền lực, nó tạo sự chú ý cho mọi người mà được giữ lâu trong tâm trí, đó là lý do màu đỏ được sử dụng phổ biến nhất trong tiếp thị Chỉ cần đừng lạm dụng nó Màu đỏ là màu thu hút sự chú ý, rực rỡ, nóng bỏng thường được liên kết với: Niềm đam mê, năng lượng cao, tình yêu, ấp ám, ngọn lửa, chiến tranh, sự phẫn nộ, nguy hiểm, sự tự tin

Màu đỏ là màu gắn liền với sức nóng của năng lượng, đam mê và tình yêu Chúng

ta nhìn thấy màu đỏ khi chúng ta giận dữ và nó cũng là màu của máu, sức mạnh, quyền lực và biển báo nguy hiểm,…

Netflix sử dụng màu đỏ để thu hút khách hàng với ý nghĩa nếu đã xem các bộ phim Netflix bạn sẽ bị cuốn hút mãnh liệt (mà đúng là vậy thật) Nút Play đỏ logo của youtube đã trở thành một biểu tượng ngày nay Một thương hiệu màu đỏ nổi tiếng khác là Coca-Cola (các biển quảng cáo, chiến dịch truyền thông của Coca cũng đều

có màu chủ đạo là đỏ)



 Màu xanh

Nếu bạn muốn người khác nhìn mình là người luôn vui vẻ và đáng tin cậy thì xanh là sắc màu cho chính bạn Trộn màu xanh với những màu sắc phù hợp với nó

sẽ cho kết quả tốt nhất Màu xanh thường được coi là một màu sắc nam tính, nhưng chúng ta không bàn đến ý nghĩa cụ thể của tất cả các màu xanh Một vài ý nghĩa mà màu xanh mang lại bao gồm: Bình tĩnh, yên bình, làm mới, ổn định, trách nhiệm, hòa bình, thư giãn, nỗi buồn

Màu phổ biến nhất trên thế giới khi nói đến sở thích cá nhân (cho cả hai giới tính) và cách sử dụng trong logo doanh nghiệp

Nó rất thường được sử dụng cho các tổ chức và doanh nghiệp, thể hiện sự đáng tin cậy, thường kết hợp với màu xám:

- Công ty công nghệ: Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell

- Công ty tài chính: Visa, Paypal

- Mạng xã hội: Facebook, Linkedin, Twitter



 Màu hồng

Những người muốn cạnh tranh với các bạn gái trẻ tuổi để có được sự chú ý, thì màu hồng không thể là lựa chọn sai Nó là niềm vui, nhí nhảnh và rất phụ nữ Có rất nhiều ý nghĩa xung quanh màu hồng và các liên kết về giới tính của nó, nhưng ở đây chúng ta sẽ chỉ nói về những gì màu hồng ảnh hưởng trong marketing và quảng cáo Màu hồng có thể hiểu là: vui vẻ, nữ tính, lạc quan, ngọt, tinh tế, lãng mạn, bình yên

Trong thời hiện đại, thật khó khi chúng ta nhìn thấy màu hồng mà không nghĩđến những bé gái, kẹo bông hay kẹo cao su Màu hồng tượng trưng cho sự nữ tính và lãng mạn, nhạy cảm và dịu dàng Nó vốn dĩ ngọt ngào, dễ thương và quyến

rũ Cùng với màu nâu, màu hồng là một trong những màu ít phổ biến nhất trong thiết kế logo

Các ứng dụng điển hình của màu hồng sáng bao gồm búp bê Barbie và Cosmopolitan, với các thị trường mục tiêu rõ ràng của họ, như hãng kem Baskin

Robbins và Dunkin ‘s Donuts, Donut king…

Một hãng khá nổi tiếng có logo màu hồng đó là johnson and johnson, đối tượng hướng đến đầu tiên của hãng này là các bà mẹ và em bé, những đặc tính của màu hồng cực kỳ phù hợp với đối tượng của họ Các sản phẩm dành cho phụ nữ khác như Diana, Kotex,… cũng đều sử dụng màu hồng



 Màu vàng

Vàng là màu sắc mạnh mẽ nhưng nó cũng là màu sắc nguy hiểm nhất Người

sử dụng màu vàng luôn muốn lôi kéo sự chú ý của khán giả và muốn chứng minh cho họ biết sự tự tin vào chính khả năng bản thân Khách hàng liên kết màu vàng với sự lạc quan và khả năng chi trả Một số liên kết cơ bản của nó là: năng lượng, hạnh phúc, nguy hiểm, thiếu niên, tinh nghịch, vui vẻ, ấm áp

Màu vàng là màu của mặt trời, mặt cười và hoa hướng dương Màu vàng là màu sắc của hạnh phúc, trẻ trung, tràn đầy hy vọng và tích cực Nó cũng là một màu khác dễ thu hút sự chú ý của bạn và vì lý do đó nó cũng có thể được sử dụng để biểu thị sự cảnh báo, như màu đỏ và màu cam

Dù màu vàng thu hút sự chú ý, sống động nhưng vì nó là một màu quá sáng, nên nó sẽ hơi khó chịu nếu đứng một mình (kiểu giống như có tia sáng chiếu thẳng vào mặt bạn vậy), bởi vậy bạn sẽ thường thấy nó được kết hợp chung với các màu khác (vàng vẫn chủ đạo) để tạo nên tổng thể nổi bật

Mặc dù vậy, hãy cẩn thận với các sắc thái khác nhau: màu vàng sáng sẽ thu hút sự chú ý của mọi người ngay lập tức và đó là một cách hay để làm nổi bật một thiết kế, màu vàng nhạt hoặc vàng ấm có thể trông tự nhiên và khỏe mạnh nhưng màu vàng neon lại mang tính chất nhân tạo rất nhiều



 Màu xanh lá cây

Đây là một màu đa năng, nó ấm áp và mời gọi, tạo cho khách hàng cảm giác

dễ chịu Nó biểu thị cho sức khoẻ và thân thiện với môi trường Cuối cùng, xanh là cây là màu sắc của tiền do đó có thể tạo cho bạn những suy nghĩ nhạy cảm với