TIỂU LUẬN môn học CHỮ cơ bản đề tài ỨNG DỤNG của CHỮ VIẾT TRONG NGÀNH THIẾT kế TRANG sức

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP o0o BÀI TIỂU LUẬN Môn học CHỮ CƠ BẢN Đề tài ỨNG DỤNG CỦA CHỮ VIẾT TRONG NGÀNH THIẾT KẾ TRANG SỨC GVHD Nguyễn Thu Hương SVTH Nhóm 1 DH21A6 / T[.]

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP

MỤC LỤC

PHẦN 1:GIỚI THIỆU VỀ CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ TRANG

SỨC

PHẦN 2: TÌM HIỂU VỀ CHỮ

1 Khái niệm biến hóa dạng chữ

2 Các dạng biến hóa chữ

3 Typography là gì?

4 Vai trò của “Typography” trong thiết kế

4.1 Thu hút sự chú ý của người xem

4.2 Xây dựng nhận diện thương hiệu

4.3 Tạo cá tính cho một thiết kế

PHẦN 3: CHỨC NĂNG CƠ BẢN CỦA CHỮ

1 Truyền tải thông tin

2 Tính thẩm mĩ

PHẦN 4: ỨNG DỤNG CỦA CHỮ TRONG THIẾT KẾ TRANG SỨC

PHẦN 5: PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ SƠ BỘ VỀ ỨNG DỤNG CỦA CHỮ TRONG THIẾT KẾ TRANG SỨC

1 Phân tích

2 Đánh giá

vào trang phục và đồ phụ trang dựa trên những chất liệu quý như vàng, bạc, đáquý, ngọc trai, kim cương.

1

PHẦN 1 GIỚI THIỆU VỀ CHUYÊN NGÀNH THIẾT KẾ TRANG SỨC

Luôn miệng nói về trang sức nhưng nhiều người vẫn chưa thực sự hiểu trangsức là gì Trang sức là những đồ dùng trang trí cá nhân như vòng cổ, nhẫn,vòng đeo tay, khuyên… Từ “trang sức” trong tiếng Anh là Jewellery bắt nguồn từ Jewel được Anh hóa từ tiếng Pháp cổ “joel” vào khoảng TK XIII Nó cũng bắt nguồn từ tiếng Latin “jocale” nghĩa là đồ chơi Đồ trang sức là một trong những hình thức trang trí cơ thể cổ nhất

Từ xưa đến nay, nhu cầu làm đẹp của con người chưa bao giờ giảm độ nóng

Sự phát triển của xã hội cũng khiến “level” làm đẹp của các chị em và anh em ngày càng cao Không chỉ là mỹ phẩm, quần áo đẹp, con người ngày nay còn cần những món trang sức lộng lẫy đi kèm để tôn vinh vẻ đẹp của mình Những món trang sức còn là công cụ để thể hiện sự trang trọng, đẳng cấp, style thẩm mỹ… thậm chí còn để mang lại may mắn và giải tỏa tâm lý

Thiết kế trang sức là một trong ba ngành đào tạo của khoa Mỹ thuật Truyền thống của Đại học Mỹ thuật Công nghiệp Ngành có nhiệm vụ đào tạo các cử nhân chuyên thiết kế các sản phẩm trang sức Đã có nhiều nhà thiết kế được đào tạo tại trường hiện đang đảm nhiệm vai trò thiết kế, tư vấn thiết kế… tại các công

ty kinh doanh lớn nhỏ trong và ngoài nước, hằng năm cho ra đời những bộ sản phẩm trang sức được nhiều khách hàng ưa chuộng và đánh giá cao

Người ta không thể mặc một bộ quần áo đẹp đến những cuộc gặp gỡ quan trọng mà lại thiếu trang sức Và vì thế, ngành thiết kế trang sức, vài năm gần đây,

đã trở thành một nghề được quan tâm nhiều hơn Nhiệm vụ của ngành thiết kế trang sức là tạo ra các mẫu trang sức, làm đẹp cho mọi người, sử dụng đính kèm

Lên ý tưởng 2D cho mẫu nữ trang

Gắn đá lên nhẫn

Với những người trẻ, họ có gu thẩm mỹ riêng, trẻ trung và năng động Còn

có những người theo phong cách chững chạc, thành đạt họ cần những bộ trang sứcphù hợp với quần áo, có thể rất sang trọng và lắng đọng hơn Một số khác lại có xuhướng hoài cổ Vì thế, người thiết kế còn phải am hiểu đặc thù tính cách của kháchhàng và nắm bắt xu hướng để có thể tạo ra những trang sức vừa hiện đại vừa phảiphù hợp với người sử dụng

2

PHẦN 2 TÌM HIỂU VỀ CHỮ

1 Khái niệm biến hóa dạng chữ

Văn hóa nghệ thuật nói chung và kiến trúc nói riêng của các dân tộc, đều biến đổi theo chiều dài lịch sử, thì chữ cũng không giữ nguyên hình dáng, mà luôn biến hóa theo quy luật phát triển của xã hội Khi các thành phần chữ biến đổi thì xuất hiện kiểu chữ mới Khi kiểu chữ mới ra đời, qua sử dụng, lại sản sinh nhiều kiểu biến hóa chữ mới nữa Cứ như thế, từ thế hệ này qua thế hệ khác, các kiểu chữ mới liên tiếp được bổ xung vào kho tàng kiểu chữ

Sự biến hóa này có mức độ khác nhau, từ thấp đến cao, từ đơn giản đến phức tạp, hoặc ngược lại Từ biến đổi một số chi tiết của thành phần trong chữ, đến cao hơn là biến dạng Khi kiểu chữ bị biến đổi 1 số chi tiết của thành phần chữ thì kiểu chữ mới ra đời, về cấu trúc cơ bản vẫn kiểu chữ trước, mang phong cách như kiểu chữ trước, nhưng có đặc tính và ngôn ngữ mới

Khi kiểu chữ bị biến đổi hầu hết các chi tiết của các thành phần trong chữ, tức

là thành phần bị thay đổi về đồ họa, thì kiểu chữ bị thay đổi hình dạng Kiểu chữ mới

ra đời có dáng khác hẳn kiểu chữ cũ, nó không còn mang cấu trúc cơ bản của kiểu chữ cũ, mà đã đi vào khu vực kiểu chữ khác, mang phong cách mới, đặc tính mới, ngôn ngữ mới, gợi lên tình cảm và nội dung khác trước

- Biến đổi về bụng chữ: Tiêu biểu cho bụng là chữ O

- Biến đổi nét đứng: Tiêu biểu cho nét đứng là chữ I

- Biến đổi nét ngang trên, giữa, dưới: Các nét ngang ở các chữ E, F, L, T

- Biến đổi nét đầu chữ, nét chân chữ

- Biến đổi nét nghiêng

- Biến đổi đuôi chữ Q

- Biến đổi đầu mỏ, chân chữ K

- Biến đổi chân chữ R

- Biến đổi mỏ và chân chữ C

- Biến đổi mỏ và gót chữ G

- Biến đổi bề rộng nét chữ (lực nét)

- Biến đổi theo lối viết của các loại ngòi bút, hoặc theo các loại chạm khác

- Biến đổi về trang trí

- Riêng kiểu chữ viết ngoài các dạng biến hóa trên, còn có những biến hóa vô cùng phức tạp và đa dạng

3 Typography là gì?

Typography là từ ghép bởi “Typo” và “graphic” để mô tả nghệ thuật sắp đặt và kỹ thuật ghép chữ trong in ấn Khái niệm về Typography đã có từ rất lâu với cách trình bày bản in của người châu Âu hay cách viết thư pháp của người Trung Hoa Loại hình Typography xuất hiện đầu tiên vào thế kỷ XV tại Đông

Âu, và thoạt đầu chúng chỉ là những con chữ bằng kim loại giúp cho công việc

in ấn và người phát minh ra những con chữ đó là Johannes Gutenberg (người Đức)

Nhưng trước đó thực chất chưa chính thức được biết đến là từ những con chữ viết tay của người Trung Hoa (khoảng thế kỉ XI), họ là những người đã tạo

ra những nét sơ khai nhất về loại hình nghệ thuật này

Về cơ bản Typography là sự kết hợp khéo léo nghệ thuật giữa typefaces, point size, line length, leading (line spacing), letter-spacing (tracking) Nhằm đem lại cho người xem cảm giác dễ đọc nhất, nổi bật nội dung, và truyền tải được ý đồ của người thiết kế tới người đọc Câu trả lời dễ hiểu và đầy đủ nhất đó là, Typography là loại hình thiết kế lấy các chữ cái làm đối tượng khai thác, khiến các con chữ không chỉ là công cụ truyền đạt thông tin bình thường nữa mà còn mang tính nghệ thuật cao cùng với sự thể hiện có tính khoa học

Có thể nói cách thức thể hiện một tác phẩm typography vô cùng phong phú và

đa dạng, với các kĩ thuật bao gồm việc sử dụng các kiểu chữ khác nhau, các cỡ chữ tonhỏ kết hợp, sự sắp xếp vị trí, màu sắc, độ tương phản của các chữ cái cùng sự kết hợpvới những hình ảnh, hình học, v.v… Typography không gò bó trong hình thức thểhiện, đó là sự sáng tạo bằng các con chữ

4 Vai trò của “Typography” trong thiết kế

4.1 Thu hút sự chú ý của người xem

Với số lượng quảng cáo và tiếp thị tăng dần theo thời gian, giờ đây sự chú ý của khách hàng chỉ có thể tính bằng…giây Các thương hiệu phải thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu trong thời gian ngắn ngủi đó Với typography, các nhà

thiết kế sẽ được thỏa sức sáng tạo để đưa sản phẩm của mình trở nên ấn tượng, độc đáo hơn trong mắt người tiêu dùng Nhờ đó, thương hiệu sẽ dễ dàng lôi kéo được sốlượng khách hàng tiềm năng đông đảo và biến họ thành khách hàng trung thành trong tương lai

4.2 Xây dựng nhận diện thương hiệu

Nhận diện thương hiệu là rất quan trọng để tạo nên lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp Mỗi kiểu chữ sẽ cho thấy bản sắc doanh nghiệp cũng như những gì

mà doanh nghiệp muốn truyền tải Đây chính xác là lý do tại sao những kiểu chữ khác nhau sẽ cho thấy phong cách khác nhau Khán giả nhìn một thiết kế và sẽ nắm bắt những gì mà thiết kế truyền tải

4.3 Tạo cá tính cho một thiết kế

Thiết kế của bạn trông thân thiện hoặc cao cấp, vui tươi hay nghiêm túc, thân thiện hay sang chảnh phụ thuộc rất nhiều vào cách sử dụng kiểu chữ Bạn có thể sử dụng một số kiểu chữ nhất định để phản ánh đặc điểm thương hiệu của bạn Các kiểu chữ và font chữ khác nhau mang ý nghĩa khác nhau Do đó, một nhà thiết kế ápdụng điều này để tạo nên cá tính cho thiết kế

PHẦN 3 CHỨC NĂNG CƠ BẢN CỦA CHỮ

1 Truyền tải thông tin

Ngôn ngữ âm thanh trong một thời gian rất dài đã trở thành công cụ duy nhất

để con người có thể truyền đạt cho nhau những kinh nghiệm sản xuất và đấu tranh Tuy nhiên, việc sử dụng ngôn ngữ âm thanh không phải không có những hạn chế nhất định Khi hai người giao tiếp bằng lời, ảnh hưởng của ngôn ngữ âm thanh chỉ

có hiệu lực trong một phạm vi nhất định

Để khắc phục các mặt hạn chế của ngôn ngữ âm thanh, con người đã tìm ramột hình thức thông tin mới: thông tin bằng chữ Như vậy, chữ viết ra đời do nhucầu truyền đạt thông tin liên lạc xét về mặt không gian và nhu cầu truyền đạt nhữngkinh nghiệm xét về mặt thời gian

2 Tính thẩm mĩ

Trong quá trình thiết kế sản phẩm truyền thông hiện đại, các họa sĩ thiết kế

thường lấy chữ cái làm đối tượng khai thác, khiến các con chữ không chỉ là công cụtruyền đạt thông tin thông thường mà luôn vận động, sáng tạo và mang tính nghệthuật cao cùng với sự thể hiện có tính khoa học Nghệ thuật chữ (Typography) bằngnhững kỹ thuật cao và thủ pháp nghệ thuật khác nhau không chỉ tạo ra sự lôi cuốnbắt mắt và sự tập trung thị giác cao (lực thị giác) mà còn tạo ra những câu chuyệnbằng những con chữ thông qua sự sáng tạo về tạo hình chữ, có bố cục và màu sẵhấp dẫn, dắt người xem dõi theo nội dung và chủ đề mà tác giả đã thiết kế Ngoài ra,

nó còn cẩn chứa tình cảm, ý tưởng, tính xã hội, không gian và thời gian sâu sắc

Từ khi ra đời đến nay, chữ đã đóng góp to lớn trong sự phát triển mọi nền vănminh của nhân loại và trở thành phương tiện, nền tảng, yếu tố tạo hình nghệ thuậttrong thiết kế quảng cáo và truyền tải thông tin trong xã hội Chữ góp phần nhậndiện, nâng cao thẩm mỹ thị giác trong các sản phẩm thiết kế đồ họa và truyền thông.Ngày nay, chữ trở thành môn học bắt buộc cho sinh viên mỹ thuật với môn “Nghệthuật chữ” (Typography)

Khỉ và gà trong bộ động vật biến hình bằng chữ cái của Dan Fleming

8

10

PHẦN 5 PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ SƠ BỘ VỀ ỨNG DỤNG CỦA CHỮ TRONG

Ở thời đại công nghệ lên ngôi như hiện tại, mỗi ngày chúng ta phải tiếp nhận mộtkhối lượng mẫu mã sản phẩm khổng lồ và gặp rất nhiều khó khăn trong việc ghinhớ đặc điểm của thương hiệu Vì thế, nếu ngay từ lần đầu tiếp xúc, thiết kếthương hiệu của bạn không để lại cho khách hàng ấn tượng thì chắc chắn sẽ khó

có cơ hội lần hai để thu hút sự chú ý từ họ Với thiết kế trang sức cũng vậy, mọingười thường vẫn chỉ nhìn nhận trang sức chỉ đơn giản là những món đồ như vòng

cổ, bông tai với mẫu mã truyền thống tương tự nhau Khách hàng hiện đại cần sựkhác biệt, độc đáo trong phụ kiện dù chỉ ở những chi tiết nhỏ Họ muốn thể hiện cátính thông qua mẫu mã của những phụ kiện trang sức và đẳng cấp của thương hiệu.với việc áp dụng typography, các nhà thiết kế sẽ được thỏa sức sáng tạo để đưa sảnphẩm của mình trở nên ấn tượng, độc đáo hơn trong mắt người tiêu dùng Đưa chữcái áp dụng lên chính tạo hình của sản phẩm hoặc in lên sản phẩm là 1 cách độcđáo để có thể tạo ấn tượng với khách hàng và thị trường, khi đó sản phẩm khôngchỉ là 1 món trang sức thông thường mà còn còn 1 biểu tượng nhận diện chothương hiệu đó Tạo ra sự khác biệt với những sản phẩm khác Đôi lúc, hai sảnphẩm từ hai thương hiệu khác nhau, chung mức giá, giống nhau về thành phần, cấutrúc nhưng thiết kế hiện đại, độc đáo, màu sắc của thương hiệu A bắt mắt hơn thìkhách hàng sẽ bỏ qua sản phẩm của thương hiệu B một cách dễ dàng Như nhữngthương hiệu lớn như CHANEL,

GUCCI, LOUISVUITTON đều có những mẫu đưa tên thương hiệu của mình inlên sản phẩm hay biến nó thành tạo hình của sản phẩm Những mẫu thiết kếnhư vậy luôn tạo được ấn tượng rất mạnh với khách hàng bởi nó thể hiện được

cá tính độc lạ của sản phẩm, đồng thời khoe ra đẳng cấp nhận diện thương hiệu.Chính vì thế, chúng ta không thể bỏ qua typography trong quá trình thiết kếmột sản phẩm trang sức Và khi đã có ấn tượng với sản phẩm, khách hàng sẽ dễdàng ghi nhớ tên thương hiệu Nếu biết cách sử dụng typography vào thiết kếtrang sức hiệu quả, không chỉ tăng cao giá trị về mặt thẩm mỹ, sự hiện đại trongtạo hình sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn đưa thiết kế thươnghiệu của mình lên tầm cao mới trên bản đồ thị trường

Typography không hoàn toàn quyết định vị thế của thương hiệu nhưng nó

là một trong những cách giúp cho thương hiệu tạo ra sự khác biệt trong sảnphẩm, là bệ phóng giúp thương hiệu nhanh chóng đạt được vị trí trong lòngkhách hàng Với cách áp dụng typography vào thiết kế trang sức một cáchthông minh, tạo sản phẩm bắt mắt, mới mẻ, độc đáo là đã nắm trong tay lợi thếtrong cuộc đua về định vị thương hiệu

Tóm lại, sáng tạo typography luôn là quá trình truyền cảm hứng đồng thờigặp nhiều chướng ngại vật nhất: vừa thoát khỏi lối mòn trong thiết kế, vừa phảiđảm bảo không đưa thiết kế thương hiệu đi quá xa Song không vì thế mà ta cóthể làm ngơ trước typography Bởi không có typography, ta đã đánh mấtnhững lợi thế vô cùng to lớn của mình trước các đối thủ cạnh tranh trên thịtrường

2 Đánh giá

Ứng dụng chữ viết vào thiết kế trang sức chính là ý tưởng độc đáo Ápdụng chữ viết không còn mới mẻ trong lĩnh vựa thiết kế trang sức, trước khinhững chiếc vòng tay hay nhẫn thô sơ, đơn giản được làm bằng tay và khắc chữviết để tượng trưng cho kỉ niệm, kỉ vật Ngày nay, trang sức không chỉ là một

dựa vào ý tưởng khắc chữ lên những chiếc vòng cổ, vòng tay, nhẫn, của nhữngngười đi trước để tạo nên những kiểu trang sức mang phong cách hiện đại, theođuổi xu hướng thời trang hiện nay Ý tưởng tạo ra trang sức kết hợp với chữ viết

đã tạo nên tính bứt phá mới với những kiểu dáng vừa hiện đại, vừa gây ấn tượngmạnh mẽ mà không bị đại trà và gò bó bởi lối trang sức cổ điển như trước đây.Trang sức kết hợp chữ viết là tiền đề để các nhà thiết kế thỏa sức sáng tạo, bộc lộphong cách và điểm riêng của mình qua nó mà không một kiểu trang sức cổ điểntruyền thống nào có thể thể hiện được Với lối kết hợp chữ viết và tạo trang sứcvới nhiều hình thái khác nhau, loại trang sức này không chỉ để theo đuổi xu hướngthời trang hiện đại mà còn thể hiện phong cách, giá trị riêng của những thươnghiệu lớn ngày nay